2022 fue un año mixto para Instagram, con la plataforma alcanzando un nuevo hito en usuarios activos mensuales (2 mil millones) mientras copiaba repetidamente TikTok, aparentemente perdiendo al menos parte de su propia identidad en el proceso.
El mayor desafío para IG parece ser que ya no es una aplicación única. Sus herramientas y funciones se derivan de tal manera que ya no es una guía cultural como solía ser, mientras que su insistencia en resaltar más contenido de los usuarios que no sigues ha llevado a que la aplicación se aleje aún más de sus raíces. y en una especie de vacío entre YouTube, TikTok, Snapchat e incluso el Facebook de antaño.
Lo que nuevamente parece estar funcionando con 2 mil millones de usuarios, y la copia de TikTok por parte de Instagram ha brindado al menos un beneficio importante al evitar que muchos usuarios de IG cambien a otra aplicación. Pero parece que Instagram también está al borde de la curva de relevancia, y que podría caer rápidamente en desgracia si cometiera errores más significativos.
¿Recuerdas el pánico cuando Kylie Jenner dijo que había terminado con IG?
En última instancia, sin embargo, los números hablan y, por ahora, Instagram sigue siendo una consideración crítica para la mayoría de los especialistas en marketing simplemente por su gran tamaño. Y con eso en mente, es importante comprender hacia dónde se dirige la plataforma y qué sigue para la aplicación meta-propiedad.
Hoy, el CEO de Instagram, Adam Mosseri, compartió un vistazo de eso, compartiendo un breve resumen de las tres principales prioridades de la plataforma para 2023.
Según Mosseri, los principales focos de Instagram son:
1. Inspirar a las personas a ser creativas.
Mosseri dice que esta es una base sobre la que nació Instagram “con esos increíbles filtros de fotos y marcos locos en el pasado”. Estoy bastante seguro de que las características “locas” a las que se refiere en realidad provienen de Snapchat, pero Instagram fue la primera plataforma importante en implementar varios filtros y superposiciones en las imágenes para personalizar sus publicaciones de imágenes.
Con eso en mente, puede esperar que Instagram agregue más herramientas de edición y personalización visual, con, me atrevo a decir, un enfoque más específico en la creación de AR y la integración de objetos y experiencias 3D en la aplicación.
¿Por qué? Porque Meta sabe que se necesitarán creadores para construir su visión de Metaverse, e Instagram es la mejor manera de conectarse con el talento del siguiente nivel, porque ya nadie usa Facebook y sus otras aplicaciones no ofrecen el mismo nivel de creación visual.
Como tal, Instagram es realmente la puerta de entrada de Meta a la siguiente fase, y debe aprovechar IG no solo para conectarse con la próxima generación de artistas ahora, sino también para guiarlos hacia la creación multidimensional.
La plataforma social que mejor puede facilitar la creación 3D simplificada en todos sus muchos usos está lista para emerger en el cambio AR/VR, y puede esperar que Instagram agregue más herramientas en esa dirección durante el próximo año.
2. Ayuda a las personas a descubrir cosas que aman
Esta es tanto una gran oportunidad como un gran riesgo para IG, porque para lograrlo necesita desviar el comportamiento de los usuarios de lo que conocen y aman (ver las últimas publicaciones de las personas y los perfiles que quieren seguir). y en una nueva experiencia similar a TikTok que ya no se centra en su propio gráfico social curado.
Eso funciona en TikTok, porque así es como la aplicación se ha establecido desde el principio, con un enfoque en resaltar el mejor contenido de toda la aplicación en función de sus intereses, en lugar de presionarlo para que siga a los usuarios que le gustan y lo restrinja dentro de su directamente definido. alcance.
En última instancia, TikTok tiene éxito con este enfoque porque su algoritmo es muy bueno para mostrarle más contenido que disfruta, lo que luego le permite duplicar ese compromiso al aumentar el grupo de contenido para elegir ampliado. En Instagram, primero desea ver las últimas publicaciones de sus amigos y los perfiles que desea seguir, y aunque IG está tratando de alejar a los usuarios de eso, la transición no ha sido fácil.
También niega la necesidad de un algoritmo de alimentación. El razonamiento original del algoritmo era que hay tantas publicaciones que se le pueden mostrar cada día en función de la cantidad de páginas y de personas que sigue que necesitan ser ordenadas por un algoritmo para mostrarle las más relevantes. Pero ahora Instagram está agregando más contenido a la mezcla.
Entonces, ¿todavía necesitamos un algoritmo o no?
De cualquier manera, puede esperar que Instagram continúe por este camino, con más contenido de personas y páginas que no sigue en su feed principal de IG entre actualizaciones.
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, señaló en julio que poco más del 15 % del contenido de los feeds de Instagram se sirve a través de su motor de recomendación de IA, y que espera que ese número se “más que duplique” para fines de 2023. sigue siendo el plan.
¿Esto también se extenderá a las Historias, mostrándote Historias de personas y Páginas que el algoritmo de IG cree que también te pueden gustar? Probablemente, aunque sigo siendo pesimista de que esto saldrá como espera Instagram.
3. Encender conexiones entre personas
El elemento final se relaciona con el uso de la fuente principal de IG para encontrar contenido, con más personas ahora compartiendo y discutiendo publicaciones en DM e Historias, lo que marca un nuevo cambio en el compromiso social.
Las personas solían compartir publicaciones públicamente, tanto para conectarse con otros como para compartir más sobre sus propios intereses personales. Pero con el tiempo, y frente a diversas preocupaciones en torno a los discursos divisivos y el “abandono de la cultura”, cada vez más personas sospechan de lo que comparten en su feed principal, lo que está impulsando una tendencia más grande hacia un intercambio más privado y atractivo. con contenido en los más pequeños ha visto sus grupos privados.
Instagram ha tratado de ayudar con esto con nuevas incorporaciones como “Notas”, que permite a los usuarios compartir un aviso de conversación en una burbuja similar a Historias sobre su bandeja de entrada directa.
La idea es que esto ayudará a generar nuevas conversaciones y oportunidades de participación dentro de la aplicación, lo que, según Mosseri, podría ayudar a IG a diferenciarse de otras aplicaciones al generar participación en torno al contenido, en lugar de centrarse solo en el contenido en sí.
¿Funcionará? Quiero decir, tal vez. Una vez más, Meta ha notado varias veces que ahora más personas comparten Historias y DM que su fuente principal, y si el segundo paso anterior funciona como espera Instagram al cambiar el comportamiento del usuario hacia el descubrimiento, podría ser una nueva vía. Generar más discusión e interacción. en la aplicación sobre los últimos clips y publicaciones de tendencias.
En general, Instagram permanecerá en el mismo camino que ha estado durante los últimos 12 meses, siendo el elemento clave el cambio hacia el uso de la fuente principal para las búsquedas de contenido.
Una vez más, no estoy seguro de que esto funcione, pero si Instagram obtiene su algoritmo correcto, podría ser una forma de maximizar el compromiso siguiendo las tendencias de uso, al tiempo que brinda una experiencia única basada en su gráfico social.
Lo que hasta hace poco siempre había sido la ventaja innegable de Meta. Puede encontrar mejor contenido en otras aplicaciones, pero aún necesita iniciar sesión en Facebook e IG todos los días para ver las últimas publicaciones de sus amigos y familiares más cercanos, al menos algunos de los cuales nunca se molestan en descargar las últimas aplicaciones. Pero el algoritmo de descubrimiento de TikTok cambió el guión al poner el contenido en el centro, lo que rápidamente ha dejado obsoleta la ventaja de meta en las conexiones.
Es por eso que Meta se está poniendo al día ahora, y tal vez pueda, tal vez no. Pero se puede ver lo que está tratando de hacer con este enfoque.
Entonces, ¿qué significa esto para las marcas y los especialistas en marketing que buscan aprovechar al máximo IG?
Bueno, por un lado, tomaría nota de las últimas incorporaciones creativas a la aplicación y cómo puede aprovechar estas nuevas actualizaciones llamativas y llamativas para mejorar la presentación de sus publicaciones. Tenga en cuenta, sin embargo, que ninguna cantidad de efectos y edición geniales puede servir como sustituto para conocer a su audiencia y el papel que juegan sus productos en sus vidas.
Identifique su propuesta de valor clave y los puntos débiles que abordan sus ofertas, luego resáltelos a través de técnicas creativas y nativas.
En términos de descubrimiento, comprender los intereses más amplios de su audiencia e involucrar ese contenido podría hacer que su contenido aparezca en más feeds de usuarios en función de las otras publicaciones con las que interactúan mientras considera sus opciones para la conexión A DM también podría ayudar a sus clientes a mejorar las relaciones, de acuerdo con sus otras comunicaciones.
Realmente, Instagram quiere trabajar con las tendencias, lo que podría ayudar a guiar tu estrategia en la misma dirección. O al menos trabajar en línea con lo que Instagram quiere enfatizar, lo que podría ayudar a mejorar el rendimiento de su plataforma.
