Google implementa encriptación de datos en la orientación de anuncios.

Mientras Google continúa investigando soluciones más alineadas con la privacidad para limitar la recopilación de datos personales, al mismo tiempo que permite un targeting publicitario óptimo, está implementando un nuevo proceso llamado «coincidencia confidencial» para Google Ads, que proporcionará una nueva forma de combinar los conocimientos de Google con la información de primera mano de las empresas para llegar a las audiencias correctas.

Como se puede ver en este resumen, la coincidencia confidencial utiliza Entornos de Ejecución de Confianza (TEE) para combinar las entradas de datos y luego facilitar el targeting publicitario en base a esta salida amalgamada. Similar a las salas de datos seguros, el proceso encripta los dos conjuntos de datos, asegurando que no se comparta información personal, al mismo tiempo que permite el targeting publicitario personalizado.

Según Google:

“Los TEE aíslan el procesamiento de modo que ni siquiera aquellos con privilegios administrativos al sistema principal pueden acceder o manipular directamente los contenidos del TEE. Esto protege tanto contra ataques externos como contra el mal uso por parte de usuarios privilegiados.”

Esto podría proporcionar una solución más amigable para las empresas a las preocupaciones sobre el intercambio y uso de datos, hacia las cuales Google ha estado trabajando en los últimos años.

Con éxito limitado. Por ejemplo, Google iba a eliminar el rastreo de cookies en Chrome para 2022, pero diversos desafíos industriales y regulatorios lo obligaron a posponer repetidamente ese plazo, para dar cabida a todas las partes. Luego, en julio de este año, Google anunció que estaba archivando por completo su plan de implementación de cookies, en favor de sistemas más adecuados que se alineen mejor con los diversos elementos.

TEE y la coincidencia confidencial jugarán un papel en esto, con Google probablemente implementando diversas actualizaciones y cambios, en lugar de cambiar abruptamente un aspecto clave. 

Y parece tener confianza en que la coincidencia confidencial será una solución viable:

“La coincidencia confidencial ahora es la configuración predeterminada para cualquier conexión de datos realizada para Customer Match, incluido Data Manager de Google Ads — sin necesidad de que realices ninguna acción. Para los anunciantes con políticas de datos muy estrictas, también significa la capacidad de encriptar los datos usted mismo antes de que salgan de sus servidores.

Es otro paso hacia una mayor privacidad de datos, que también seguirá facilitando un targeting de audiencia más profundo a través de las herramientas de Google.

Y aunque es probable que los detalles técnicos estén más allá de la comprensión de la mayoría de los profesionales del marketing, que simplemente buscan publicar anuncios, al menos parece abordar varias preocupaciones clave con los procesos actuales de uso de datos.