El gran juego puede provocar amargas rivalidades en su fiesta de vigilancia, pero todos podemos alentar los comerciales. Con tragamonedas de 30 segundos que costaron hasta $7 millones este año, los equipos de marketing sintieron la presión del día del juego tanto como los jugadores. Pero la sangre, el sudor, las lágrimas y la meticulosa investigación de mercado que se utilizó en los anuncios de este año dieron sus frutos, ya que aproximadamente 117 millones de personas sintonizaron para animar a su equipo (y sus marcas favoritas).
Con tanto en juego, usamos la herramienta de escucha avanzada de Sprout Social (indagando en los Tweets publicados entre el 13 y el 14 de febrero de 2022) para ver qué comerciales tenían a los espectadores tomando sus refrigerios durante el tiempo de juego.
El jugador más Valioso
Peyton Manning es una portavoz solicitada. Desde Papa John’s hasta State Farm, su imagen ha inspirado a los clientes a comprar desde su debut en el fútbol profesional en 1998.
Su comercial Michelob Ultra no fue una excepción. Si bien Peyton podría haber tenido la mayor cantidad de tiempo frente a la pantalla, Serena Williams se robó el espectáculo.
Los tuits que mencionan a Serena acumularon 43,17 millones de impresiones potenciales, mientras que los que mencionan a Peyton quedaron casi a la mitad, con 27,6 millones de impresiones potenciales.
La celebridad combinada de Peyton y Serena fue una gran victoria para Michelob Ultra. Mientras que Peyton y Serena promediaron 5,89 interacciones por mención, Michelob Ultra solo recibió 3,88. El poder de los atletas ganó la noche para la marca.
La mejor historia de regreso
Las personas asocian el ejercicio con nuevos comienzos, como la resolución demasiado familiar de Año Nuevo para ponerse en forma. Planet Fitness aprovechó esto con su anuncio con Lindsay Lohan comenzando de nuevo, todo gracias a su membresía en el gimnasio. El mensaje es claro: Planet Fitness le da una nueva oportunidad de vida.
Tanto Lindsay como Planet Fitness incluyeron las redes sociales en sus planes promocionales. Lindsay y Planet Fitness tuitearon seis veces entre ellos y generaron más de 450 retuits y casi 3000 me gusta.
Mejor asistencia en redes sociales
Tres semanas completas antes del gran juego, Arnold Schwarzenegger despertó el interés de los fanáticos con un póster promocional para su próximo papel, Zeus. Los fanáticos rápidamente comenzaron a especular sobre el proyecto, suponiendo que se trataba de una película, un programa o un videojuego. Obtuvieron su respuesta en el primer trimestre cuando BMW publicó un anuncio de su nuevo vehículo eléctrico.
Su enfoque teaser y la vinculación con celebridades valieron la pena, con un sentimiento positivo del 71 % para los Tweets sobre BMW el día del juego en comparación con un sentimiento positivo del 60 % para las publicaciones sobre autos eléctricos en general.
Novato del Año
El 40% de los anunciantes del día del juego eran nuevos en el gran juego de este año, y las empresas de criptomonedas constituían una gran parte de los novatos. Aunque estaban anunciando el mismo producto, sus equipos de marketing adoptaron enfoques muy diferentes.
FTX usó la imagen escéptica de Larry David para burlarse astutamente de las personas que no están listas para subirse al carro de las criptomonedas, mientras que Crypto.com optó por el enfoque emocional con Lebron James hablando con su yo más joven. Estos anuncios fueron un éxito en las redes sociales, con más de 90 000 tuits que mencionaron criptomonedas durante y después del juego.
Pero el claro ganador fue Coinbase, con un anuncio de 30 segundos de un código QR rebotando en la pantalla.
El enfoque poco ortodoxo de Coinbase valió la pena, generando más de 20 millones de visitas a su página de destino en un minuto. El tráfico fue suficiente para colapsar temporalmente su sitio, el verdadero indicador del éxito viral.
Aprovechando al máximo los 30 segundos
Estos anuncios no surgieron de la nada. Ya sea que usaran el poder de las estrellas, el humor o un enfoque multicanal coordinado para atraer a los espectadores, cada anuncio en el gran juego se basó en conocer a su audiencia.
La escucha social puede ayudar a su marca a capturar algo de la magia que se encuentra en los comerciales del día del juego. Obtenga más información sobre cómo la escucha social puede ayudarlo a identificar lo que le importa a su audiencia.
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