Pinterest es una gran plataforma para compartir y descubrir imágenes, ideas y contenido. También es relevante para los especialistas en marketing B2C que desean aumentar el compromiso con su marca. Con las herramientas de análisis de Pinterest, puede ver quién está más interesado en su contenido y cómo interactúa con él.
En esta guía, explicaremos cómo interpretar los análisis de Pinterest, las mejores prácticas para aumentar su alcance entre los usuarios de Pinterest y los términos clave que necesita saber.
Requisitos de análisis de Pinterest
Para comenzar, debe asegurarse de que su cuenta de Pinterest sea una cuenta comercial. Es un proceso rápido y fácil. Con una cuenta comercial, puede acceder a los análisis de Pinterest y configurar campañas publicitarias.
A continuación, reclame su sitio web. Una vez que lo haga, su perfil de Pinterest mostrará un pequeño icono de globo al lado de su URL, verificando su identidad. También podrá ver análisis de Pines que los usuarios crean desde su sitio web, y esos Pines incluirán su foto de perfil y un botón de «seguir».
Puede reclamar su sitio web de una de estas tres maneras:
- Agregue una etiqueta HTML a su sitio web.
- Descarga el archivo HTML de Pinterest y súbelo a tu sitio.
- Agregue un registro TXT a su sistema de nombres de dominio (DNS).
Cuando los usuarios de Pinterest guardan un Pin de su sitio web reclamado, su foto de perfil aparece como una marca sutil.
Crear una cuenta comercial y reclamar su sitio web son los dos pasos esenciales para obtener acceso a sus análisis y métricas clave. Tú también puedes:
- instalar un botón guardar para que los usuarios puedan anclar fácilmente desde su sitio web. También generará análisis sobre qué pines te envían tráfico de referencia desde Pinterest.
- Agrega un Etiqueta de Pinterest para medir las acciones que alguien realiza después de ver sus Pines promocionados (anuncios pagados).
- Agregar Pines ricos para sus productos, artículos y aplicaciones. Estos proporcionan un poco más de información en el Pin cuando un usuario Pinea desde su sitio.
Terminología analítica de Pinterest
La terminología analítica de Pinterest es similar a la de otras redes. Si ya está trabajando con los informes de Facebook y Twitter, estos términos de Pinterest le resultarán familiares.
Información general del perfil
En el análisis nativo de Pinterest, verá estadísticas como impresiones y espectadores. Impresiones de Pinterest son la cantidad de veces que uno de tus Pines aparece en un feed, resultados de búsqueda o resultados de categoría. Espectadores son el número de personas que han visto al menos uno de tus Pines.
Mirar tanto a los espectadores como a las impresiones lo ayuda a comprender qué tan comprometida está su audiencia. Si sus Pines tienen muchas vistas pero pocas impresiones, eso podría significar que necesita mejorar su SEO para asegurarse de que sus Pines aparezcan en los resultados de búsqueda.
Otra característica útil de los análisis nativos de Pinterest es la Tableros con las mejores impresiones de pines. Esta tabla le brinda información sobre qué tableros están funcionando bien, lo que lo ayudará a comprender en qué concentrarse. Si publica constantemente en un tablero pero descubre que los Pines no resuenan, entonces podría ser el momento de reducir sus pérdidas en el tablero o ajustar su estrategia de Pinterest.
Crecimiento de la audiencia
Usos de Pinterest «seguidores» como lo hace Twitter. Un nuevo seguidor es alguien que sigue tu cuenta, no solo uno de tus tableros. Pinterest te notificará cada vez que alguien te siga a ti o a tus tableros.
En Sprout Social, su Bandeja de entrada inteligente le indicará cuándo tiene nuevos comentarios y publicaciones, y el Informe de perfiles de Sprout Pinterest mostrará el crecimiento de su audiencia durante el período de informe que defina.
El informe de perfiles de Pinterest incluye datos sobre los seguidores y el rendimiento general de los pines. Cuando observa el crecimiento de su audiencia, estas métricas pueden revelar qué tan bien se está desempeñando su contenido. ¿Tus pines son lo suficientemente atractivos como para ganar seguidores? ¿Su marca realiza un seguimiento del contenido de mayor rendimiento?
Publicación
El informe Sprout Pinterest Profiles proporciona una descripción general de la regularidad con la que pines en la red, tu Pines enviados y tu Pines promedio por día. Si ve brechas en su publicación o nota que hace pines con más frecuencia algunos días, es posible que deba reevaluar su estrategia.
La estrategia de Pinterest es un juego largo para las marcas, y deberá publicar constantemente para obtener los mejores resultados.
Para hacer esto, use una función como el calendario de publicación de Sprout para programar sus publicaciones. Recopile o cree sus Pines, luego prográmelos para que no tenga que preocuparse por el tiempo. Sus Pines programados se mostrarán junto a todas sus otras publicaciones de la red, lo que le brindará una excelente descripción general de su calendario de contenido.
La función de programación de Sprout le permite seleccionar tiempos de publicación o automatizar el tiempo de publicación con ViralPost. Si elige ViralPost, el software programará las publicaciones en los momentos que históricamente tienen la mayor participación. Esta característica patentada aprende a medida que publica, por lo que cuanto más publique, más comprenderá cuándo está su audiencia.
Análisis de pines individuales
Pinterest proporciona varias métricas que te ayudan a analizar el rendimiento de tus Pines individuales.
Los pines individuales (Tipo de mensaje) se clasifican como Patas o Ahorra.
En su cuenta, todos se muestran como Pines, pero cómo llegaron allí es lo que los diferencia:
- Patas son originales: los programó, los cargó de forma nativa o los creó desde un sitio web.
- Ahorra son el Pin de otra persona que guardaste en tu propio tablero.
Para cada Pin o guardado, puede ver la cantidad de comentarios, guardados y clics de los usuarios. A hacer clic es cuando un usuario abre su Pin y/o hace clic en el sitio web vinculado desde el Pin. Tus pines principales son aquellos con una gran cantidad de guardados o clics.
Pines de sitios web
Una vez que haya reclamado su sitio web, puede ver qué contenido están guardando los usuarios en Pinterest.
En el Sitio web de su análisis nativo, encontrará algunos gráficos útiles que clasifican los Pines principales que se originan en su sitio web por impresiones, guardados y clics.
Identificar tus Pines más populares puede ayudarte a determinar cómo ajustar tu estrategia de Pinterest. En tu tablero de Pinterest, haz clic en el Todo el tiempo categoría para ver tu Pines de alimentación—o Pines que tienen una gran cantidad de guardados, clics y repines.
Perspectivas de la audiencia
La clave para comprender lo que resuena con su audiencia es saber a quién le está comercializando. No es suficiente saber quién es el usuario promedio en Pinterest, aunque es útil si recién está comenzando en la plataforma.
los Perspectivas de la audiencia página en Pinterest te da una idea de tu propia audiencia y de la audiencia general de Pinterest. También hay una herramienta de comparación útil para ayudarlo a evaluar comparativamente a su audiencia. Puede mirar categorías e intereses para ver palabras clave relevantes. Por ejemplo, la categoría “comida y bebida” también muestra cuántos están interesados en recetas de snacks combinados y dulces.
La información demográfica adicional de la audiencia incluye edad, género, ubicación (por área metropolitana y país) y dispositivo. Usa esta información a tu favor creando Pines para las categorías que atraigan a tu audiencia. Los desgloses de subintereses también lo ayudan a encontrar palabras clave para usar en sus Pines y en su estrategia publicitaria.
Cada categoría de audiencia tiene un puntaje de afinidad, que indica qué tan interesada está tu audiencia en el tema en comparación con el resto de Pinterest. Una puntuación de afinidad alta significa que tus Pines sobre ese tema resuenan con esa audiencia.
Mejora tu marketing con los análisis de Pinterest
Con aproximadamente 430 millones de usuarios promedio mensuales, Pinterest podría convertirse en una parte importante de sus campañas de redes sociales, siempre que comprenda los análisis de Pinterest.
Los análisis de Pinterest te darán una idea de qué tipo de contenido está funcionando bien, para que puedas crear más. Los análisis del sitio web también le brindan información sobre qué partes del contenido de su sitio son más útiles para los espectadores. Las lecciones que aprenda de Pinterest también pueden ayudarlo a optimizar sus estrategias en otras plataformas sociales.
Manténgase por delante de la competencia. Vea el informe de Sprout Social sobre las tendencias de las redes sociales y comience a programar sus publicaciones con Sprout hoy.
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