TikTok pareció surgir de la nada en 2020 como el principal canal de redes sociales. Lo que comenzó como una aplicación de video divertida para doblajes de labios y movimientos de baile se ha convertido en un enorme panorama digital de tutoriales de acondicionamiento físico, atuendos del día, vlogs y manualidades, grabaciones de antes y después y mucho más.
Pero mucho antes de que los influencers de TikTok tomaran el mundo digital por asalto, Instagram era el canal principal indiscutible para los YouTubers. Y aunque el uso de IG también se disparó en 2020, ni siquiera se acercó al crecimiento acelerado de TikTok.
En muchos sentidos, Instagram sigue siendo el lugar ideal para los creativos que buscan convertir la creación de contenido en una carrera de tiempo completo. Sin embargo, TikTok está mostrando signos de ser un competidor importante como el canal líder para los aspirantes a influencers.
¿En qué se diferencia TikTok de Instagram?
“A enero de 2021, TikTok se había descargado más de 2.600 millones de veces en todo el mundo. Vio un crecimiento meteórico en 2020 cuando la pandemia global azotó el mundo y los cierres obligaron a muchos de nosotros a permanecer en el interior. En el primer trimestre de 2020, se descargó la friolera de 315 millones de veces en teléfonos Apple y Android, lo que la convierte en la aplicación más descargada del mundo «.
– Agencia digitalsí la red, 2021
Instagram es cuatro años mayor que TikTok, lo que puede parecer un siglo en años de redes sociales. Durante este tiempo, Instagram ha reinventado muchas veces la publicación en redes sociales, la comunidad en línea, el compromiso y el marketing de influencers.
Las principales diferencias entre estas dos plataformas son:
- Instagram es una plataforma visual para imágenes, carruseles, contenido de corta duración (historias), videos cortos (carretes), videos de formato largo (IGTV), streaming (en vivo) y listicles (guías).
- Tic tac es el canal de video en línea vertical establecido en resumen.
Pero existen muchas diferencias sutiles entre TikTok e Instagram cuando se trata de algoritmos, audiencias, participación y comercio social.
Estilo de contenido
Instagram ofrece todo tipo de publicaciones visuales y centra su estética en el estilo «grid». Este formato afecta el perfil de un usuario, así como la forma en que se muestran las publicaciones en la página Explorar.
Del mismo modo, los algoritmos de Instagram favorecen la actividad histórica del usuario en la aplicación al alimentar ciertas publicaciones para que los usuarios puedan verlas. más de una publicación a la vez. Por ejemplo, si una persona prefiere imágenes con temas específicos, temas, hashtags, etc., Instagram mostrará más del mismo tipo de contenido en las páginas Feed y Explore de la persona.
Por el contrario, TikTok recomienda contenido que cree que le gustaría a una persona. un video a la vez. Las personas pueden cambiar entre «Seguir» y «Para ti». Los siguientes solo mostrarán videos de las cuentas que está siguiendo un usuario, mientras que la página Para usted mostrará videos de una combinación de seguimiento y no seguimiento.
La aplicación ofrece una experiencia completamente diferente con este enfoque y, por lo tanto, los usuarios tienden a dar y recibir vistas más completas. Mostrar un video a la vez promueve vistas completas en lugar de vistas parciales, lo que aumenta las impresiones.
La biblioteca de audio de TikTok y las funciones de edición / filtrado también son más avanzadas que en Instagram. Es por eso que TikTok prefiere a los camarógrafos no profesionales.
Datos demográficos de la audiencia
En lo que respecta a la edad y la demografía, Instagram atrae a una audiencia mucho más amplia. Es el canal preferido de la mayoría de los millennials y los Z-lers de la generación anterior.
Tic tac, sin embargo, sigue siendo la plataforma social líder para adolescentes y adultos jóvenes. Los datos demográficos de la aplicación reflejan su base de desarrolladores principal, que es la la categoría de creador más joven en línea hoy.
Otra diferencia importante entre Instagram y TikTok (en términos de demografía) es que Facebook posee y administra Instagram. Como resultado, La publicidad multiplataforma entre estas dos aplicaciones es perfecta, lo que abre la puerta para llegar a los millennials mayores y a los baby boomers en Facebook.
Funciones de comercio social
Si bien TikTok ha recorrido un largo camino en el último año y medio en el comercio social, todavía está probando beta la mayoría de sus funciones de comercio electrónico. Sin embargo, TikTok es un ecosistema de influencia dinámica con un intercambio de enlaces mejorado para que los compradores puedan responder a las publicaciones patrocinadas.
Instagram sigue siendo la plataforma de comercio social líder hasta el día de hoy. Sus muchas características de comercio social incluyen compras en la aplicación, publicidad premium de pago por clic, deslizamientos de historias de IG y filtros de AR de marca.
Marketing de influencers
Instagram es el claro líder en marketing de influencers, y eso se debe en gran parte a su experiencia y habilidades en el comercio social.
Eso dicho TikTok es una red de creadores de rápido crecimiento con la mayor cantidad de opciones de participación en las redes sociales.. A diferencia de la mayoría de los canales sociales, TikTok ofrece más que me gusta, comentarios y compartidos habituales. Los creadores están promocionando una variedad de opciones para compartir, que incluyen (pero no se limitan a):
- Puntadas
- Duetos
- Crea, guarda y reutiliza audio original
- retos
Estas funciones de participación facilitan a los influencers y las marcas obtener contenido generado por el usuario (CGU) para sus publicaciones patrocinadas. El potencial UGC de TikTok lo convierte en una excelente opción para generar conciencia de marca y preparar audiencias.
¿Qué distingue a los buenos influencers de TikTok de otros YouTubers?
Dado que Instagram es una plataforma más grande con millones de usuarios con 1,000 o más seguidores, los YouTubers tienen que trabajar más duro para hacer crecer su audiencia. Es más común ver personas influyentes de IG con habilidades profesionales en fotografía y videografía.
TikTok es un canal que requiere mucha menos experiencia profesional de sus creadores, pero más originalidad. Los influencers exitosos practican y perfeccionan sus habilidades utilizando las funciones de edición y grabación de video de la aplicación. Y si bien es posible cargar sus propios videos en TikTok, la mayoría de los artistas de video populares se enfocan en ser muy hábiles con la grabación dentro de la aplicación desde su teléfono inteligente.
TikTok vs Instagram Influencer: las 5 diferencias más importantes
# 1 – Los influencers de TikTok están muy familiarizados con el audio y el video.
Al cargar videos prefabricados, la mayoría de los YouTubers incorporan su propia selección de audio. A menos que grabe su propio audio, grabar IG Reels, Stories e IGTV desde un teléfono inteligente puede no ser la mejor opción.
Por el contrario, TikTok mantiene su propia biblioteca de audio extensa con bytes de sonido, famosos bocetos de comedia, éxitos principales y pistas originales. Los creadores pueden seleccionar rápidamente su audio y publicar videos terminados en minutos, todo desde su teléfono inteligente.
De hecho, es casi imposible tener éxito en TikTok sin saber cómo encontrar y entregar audio.
# 2 – Los influencers de TikTok son consistentemente más crudos y en su mayoría publican contenido casero.
Para aquellos que desean grabar y editar sus videos con formato vertical con software profesional, Instagram es una mejor opción. El contenido pulido tiende a ser mejor y coincide con el tono general de IG.
Pero para los creadores que prefieren un estilo de video exclusivamente «casero», TikTok es mucho más adecuado. Muchas de las funciones y filtros de edición de video de la aplicación mejoran el estilo en bruto, pero hay muchos TikToker poderosos que grabarán todos o la mayoría de sus videos sin retoques.
# 3 – Los influencers de TikTok están más interesados en las tendencias y desafíos de los usuarios.
Dado que las principales opciones de participación en TikTok funcionan mejor en los videos más recientes, los influencers tienden a involucrarse más en los trucos, duetos y desafíos de lo último.
Las interacciones de Instagram fluctúan un poco menos según las últimas tendencias de los usuarios. Si bien esto ofrece más oportunidades para que las colaboraciones de creadores de marca sean «atemporales», también puede resultar menos emocionante para los consumidores más jóvenes.
# 4 – Los influencers de TikTok deben ser expertos con capacidades de edición / filtrado de aplicaciones.
En general, los influencers de TikTok no son videógrafos profesionales. Pero casi siempre tienen un conocimiento exacto de las funciones de la aplicación. Gracias a la facilidad de uso de TikTok, no pasará mucho tiempo antes de que se sienta cómodo con la aplicación. Y para aquellos que son serios, pueden producir contenido de apariencia profesional sin salir de TikTok.
Instagram tiene algunas opciones de edición y filtrado de videos, pero no tantas. Los creadores que deseen una amplia variedad de herramientas de edición / filtrado deberán utilizar su propio software de edición de vídeo.
# 5 – Los influencers de TikTok compiten con menos creadores en una aplicación bastante nueva y en evolución.
En este momento, es mucho más fácil obtener muchos seguidores en TikTok que en Instagram.
Actualmente hay millones de macro influencers en Instagram, con 30 veces más nano y micro influencers. Esta enorme selección permite a las marcas ser selectivas con los YouTubers con los que trabajan y limitar su audiencia en función de intereses y valores específicos.
Por el contrario, TikTok tiene un número notablemente bajo de macro influencers. Pero debido a su rápido crecimiento, estas cifras cambian drásticamente cada año.
Con una selección mucho más pequeña de influencers de TikTok, las marcas pueden disfrutar de una mayor atención de la audiencia durante las campañas de los creadores. Sin embargo, existe una compensación, ya que es posible que algunas industrias no puedan dirigirse a determinadas audiencias de nicho.
Conclusión: trabajar con auténticos creadores de TikTok puede conectarte con nuevas audiencias comprometidas.
Los influencers de TikTok guían las expectativas de los usuarios de las redes sociales en 2021 y más allá. Como si el ascenso meteórico de la aplicación no fuera suficiente, los lanzamientos imitadores de Instagram Reels y YouTube Shorts muestran que TikTok está a la vanguardia del contenido de las redes sociales.
Al reclutar a estos creadores, su marca aún tiene tiempo para capturar audiencias enteras, mientras que el marketing de influencers de TikTok sigue siendo una frontera en gran parte sin explotar. Gracias a las increíbles funciones de participación de TikTok, sus campañas de influencers disfrutan de un alcance increíble y una gran cantidad de contenido generado por el usuario.
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