El fin de año es un tiempo de reflexión. Cuando un capítulo llega a su fin, las personas miran dónde han estado preparándose para el lugar al que se dirigen. Después de todo, no puedes hacer una resolución de Año Nuevo sin saber lo que quieres lograr. Es la época del año en la que las personas compran agendas, obtienen membresías en gimnasios y escriben cartas navideñas recapitulando el año para amigos y familiares. Este es el telón de fondo que hace que Spotify Wrapped tenga tanto éxito.
Piénsalo. Justo cuando estás reflexionando sobre todo lo que trajo 2022, Spotify te proporciona la banda sonora que te ayudó a superarlo. Ya sea que tu año haya estado lleno de canciones pop optimistas y confiadas o tal vez demasiadas baladas de ruptura, la música que escuchaste es un reflejo del año que tuviste. Ya sea que te sorprendiera tu Wrapped o que supieras exactamente lo que se avecinaba, la edición de este año tuvo algo para todos.
Spotify Envuelto a través de los años
Spotify Wrapped ha estado mostrando a los usuarios su año musical en revisión desde 2016. Con estadísticas sobre la cantidad de tiempo que ha pasado escuchando, sus mejores artistas y una lista de reproducción de sus 100 mejores canciones, el resumen anual se ha convertido en un elemento básico para los usuarios. .
También se ha convertido en un tema candente en las redes sociales. Spotify Wrapped viene en un formato fácil de compartir con enlaces rápidos para volver a publicar en sus plataformas de redes sociales favoritas.
«a nadie le importa tu spotify envuelto» yo sí. me importa por favor publicarlo en todas partes.
– lu (@thelasstime) 22 de noviembre de 2022
Para los usuarios de Spotify, Wrapped es otra forma de compartir quiénes son y qué les gusta con sus amigos y seguidores. Para Spotify, es una herramienta de marketing viral. Para ver qué tan efectiva es la campaña Spotify Wrapped, nos sumergimos en la herramienta Sprout Social Listening. Cada año, Spotify Wrapped crece cada vez más en las redes sociales, con ganancias masivas de participación entre 2020 y 2021.
Si bien 2021 podría haber sido un año excepcional para la campaña Spotify Wrapped, 2022 ha sido aún más grande. El volumen total de publicaciones, compromisos, compromisos potenciales y autores únicos alcanzó aumentos porcentuales de dos dígitos en 2021, con solo los primeros tres días generando más de 400 millones de Tweets.
Está claro que la combinación única de personalización, compartibilidad y estacionalidad de Spotify está dando en el clavo con su audiencia.
Lo que los especialistas en marketing pueden aprender de Spotify Wrapped
Mientras los especialistas en marketing esperan con ansias la planificación para 2023, hay tres lecciones clave que aprender de la campaña Wrapped de Spotify.
Compartir es demostrar interés
Spotify Wrapped es extremadamente compartible. El contenido está optimizado para las redes sociales y la experiencia en la aplicación invita a los usuarios a compartir en las redes sociales. Crear contenido personalizado que tu audiencia quiera compartir es una estrategia ganadora. Brinde a su audiencia una conversación para unirse y el compromiso seguirá.
Enjuague y repita
Aunque el formato de Spotify Wrapped generalmente sigue siendo el mismo, crece en las redes sociales cada año. Las campañas anuales, especialmente a finales de año, crean una sensación de ritual que sus consumidores desearán. Ofrezca a su audiencia algo que esperar con contenido ritualizado.
Únete a la diversión
Cuando otras marcas crean contenido viral, no hay motivo para que no te unas a la diversión. Crear versiones específicas de marca de contenido popular es una excelente manera de unirse a la conversación. Guinness Beer creó contenido específico de la marca utilizando el formato Wrapped para interactuar con su audiencia. Es una forma discreta de saltar sobre una tendencia.
Sosteniendo su éxito
Spotify ha demostrado que seguir con su fórmula comprobada para el éxito puede hacer maravillas para su estrategia social. ¿Te preguntas cómo encontrar tu propia fórmula para volverte viral? Este artículo te dirá todo lo que necesitas saber para tu próxima campaña viral.
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