En el último drama de la plataforma social, se prohíbe el uso de TikTok en el WiFi del campus universitario. Esta es la última entrega de la batalla perdida de TikTok en los EE. UU. debido a problemas de privacidad (también ha sido prohibido en dispositivos y redes gubernamentales).
Entonces, ¿qué significa esto para su programa de influencers y especialmente para los influencers universitarios? Discutimos las implicaciones y ofrecemos algunos consejos a prueba de futuro a continuación.
Qué significa la prohibición de TikTok para su programa de influencers (y cómo prepararse)
¿Cómo afectará la prohibición a los influencers universitarios de TikTok?
Si bien la prohibición de TikTok en las redes universitarias hace que sea mucho menos conveniente publicar y crear contenido, es probable que las personas influyentes que están totalmente comprometidas no disminuyan la velocidad. Recurren a soluciones imaginativas como encontrar otras redes (por ejemplo, cafeterías locales, en casa en sus hogares) o usar datos móviles para crear y publicar su contenido.
Dicho esto, es posible que esta prohibición Limite el tipo de estudiantes universitarios que pueden ser personas influyentes efectivas en TikTok. Cuando el Wi-Fi gratuito y conveniente del campus ya no esté disponible, la capacidad de continuar creando contenido a escala requiere acceso a almacenamiento fuera del campus y/o dinero para pagar los datos móviles. Obviamente, esto no es algo que todos los estudiantes universitarios tengan y cuestiona el impacto que tendrá en la diversidad y la inclusión en la industria.
Arriba: ¿Estás pensando en colaborar con deportistas universitarios influyentes? Aquí tienes algunos consejos sobre cómo incorporarlos a tu programa de influencers.
¿Cómo podemos esperar que reaccionen los influencers universitarios de TikTok?
Además de cambiar dónde los influencers universitarios de TikTok pueden crear y publicar contenido, esta prohibición alentará aún más a los influencers a diversificar sus huellas sociales.
Los creadores ya se estaban volviendo más independientes de la plataforma, y eso los alentará a ir aún más lejos. Es raro en estos días encontrar un influencer que sea Solo en tik tok. Claro, pueden tener más seguidores en una plataforma que en otra, pero ya han comenzado a diversificarse porque entienden que las plataformas cambian, se ponen y pasan de moda, y sus algoritmos cambian.
Con esta prohibición específica de TikTok (y posiblemente más por venir), es probable que los influencers de TikTok en la universidad renueven sus esfuerzos en otras plataformas sociales y comiencen a usar funciones de suscripción paga (por ejemplo, suscripciones de Instagram). También podemos ver a los influencers “autodestruyendo” su contenido y moviendo su contenido más popular a sus propios sitios o sitios como Substack/Patreon donde pueden monetizar directamente de sus seguidores.
Al final, las audiencias siguen a los youtubers, no a las plataformas. Mientras un influencer haya construido una comunidad sólida y continúe creando contenido interesante y valioso, podrá adaptarse a las mareas cambiantes de la plataforma.
¿Cómo podría afectar esto a mi programa de influencers y qué debo hacer para prepararme?
Entonces, considerando cómo los influencers universitarios de TikTok se verán afectados por esta prohibición, ¿qué puede hacer una marca? Si los creadores universitarios de TikTok ya son una gran parte de su programa de influencers, o siente que deben serlo porque se ajustan a su público objetivo, ¿qué puede hacer para prepararse para posibles obstáculos?
“Un programa exitoso de influencers ya no se trata solo de volumen, se trata de volverse más eficiente y creativo con los creadores que trae consigo. Las marcas más inteligentes y brillantes ya no invierten todo su presupuesto en una sola publicación, creador o plataforma: están pensando en poder llegar a sus audiencias a través de múltiples canales». — Holly Jackson, Directora de Servicios Globales de Estrategia y Medición de Influencers en Traackr
Diversifica tu estrategia. Al igual que los influencers, las marcas deben tener cuidado de no poner todos los huevos en la misma canasta. En su lugar, deberían pensar en cómo llegar al público a través de múltiples canales. Y en un nivel aún más profundo, piense en cómo los diferentes tipos de influencers y plataformas pueden ayudarlos a lograr diferentes objetivos. Por ejemplo, TikTok puede ayudar a una marca a generar muchas vistas, pero YouTube puede aumentar la consideración y compra de productos. Si eres una marca que necesita o quiere colaborar con personas influyentes universitarias de TikTok, piensa en cómo puedes estabilizarte agregando variaciones. ¿Podría animar a los influencers de TikTok de su universidad a que comiencen a realizar promociones cruzadas en otras plataformas sociales? ¿Podrías preguntarles a tus socios si hay otros tipos de contenido que les gustaría hacer que no involucren su vida en el campus? ¿Hay otros tipos de personas influyentes, además de los TikTokers universitarios, que podrían ayudarlo a llegar a la misma audiencia?
Seleccione socios en función de la adaptabilidad y los valores más profundos. No importa qué contenido o plataforma esté de moda en ese momento, las audiencias siempre se sienten atraídas por la autenticidad. Los especialistas en marketing influyentes sofisticados piensan de manera más integral sobre los socios, asegurando que haya una coincidencia entre los valores y la flexibilidad para moverse entre plataformas. Al final puede que no importe cual plataforma social que usas pero Qué Usted decide hacerlo con sus socios. Cuando encuentra socios que comparten los valores de su marca, realmente puede pensar creativamente sobre el contenido de su campaña (sin perder la esencia de su marca). Por ejemplo, Beekman 1802 está buscando creadores para unirse a su misión de «amabilidad». Esto ha llevado a muchos éxitos, incluido uno en el que personas influyentes de TikTok han vendido productos en Ulta.
Arriba: Si estás interesado, aquí hay algunos consejos más sobre cómo encontrar los mejores creadores para tu programa de influencers.
Considere hacer menos pero mejor (y con más creatividad). Esta nueva prohibición realmente solo subraya la necesidad de pensar creativamente sobre cómo trabajas con personas influyentes. Las restricciones solo brindan la oportunidad de descubrir algo nuevo y mejor. Por ejemplo, tal vez pídales a las personas influyentes de TikTok de su universidad que no publiquen videos de bailes de salón o de «un día en la vida» del campus y, en cambio, hagan otra cosa.
“En Traackr, somos diligentes en asegurar que nuestros clientes tengan una estrategia diversificada. La verdad es que hacer crecer tu programa de influencers de 100 a 300 creadores no solo produce resultados triples. Un buen programa de influencers reconoce que los creadores brindan más que solo una plataforma para compartir los productos u opiniones de su marca. Pregúntate, ¿qué te interesa? ¿Qué es auténtico para ti? ¿Cómo pueden contribuir a otras áreas de nuestro negocio (p. ej., investigación de mercado o iniciativas impulsadas por la misión) de maneras que sean únicas para ellos?” — Holly Jackson, Directora de Servicios Globales de Estrategia y Medición de Influencers en Traackr
Puedes comenzar este proceso creativo preguntando a tus influencers qué es importante para ellos (pasiones, valores, etc.). También puede trabajar hacia atrás: piense en las diferentes áreas de su negocio en las que desea influir, luego explore cómo sus personas influyentes pueden ayudarlo. Por ejemplo, tal vez los influencers de TikTok de su universidad puedan ayudarlo a realizar una investigación de mercado con su audiencia. ¡Sus socios influyentes pueden preguntarle a su audiencia qué les interesa y qué les interesa, y luego ayudarlo a vincular esos resultados con su mensaje! (Walmart y P&G hicieron algo similar a una audiencia Gen Z cuando lanzaron un producto a través de su programa de influencia).
Adopte el marketing de influencers basado en el rendimiento revisando y ajustando su estrategia. Por último, pero no menos importante, es importante que revise e itere constantemente sus estrategias. Pregúntese: ¿la mayor parte de mi rendimiento está impulsado por una plataforma, un influencer o un nivel de influencer? Si es así, ¿cómo puede asegurarse de que su próxima campaña ayude a compensar eso? O si descubre que la mayor parte de su desempeño depende del volumen (número de menciones) en lugar de la alta eficiencia (cada pieza de contenido logra un alto compromiso y alcance), ¿cómo puede crear contenido que esté mejor diseñado para resonar con el público? ¿O necesita pensar en colaborar con un nivel diferente de personas influyentes, ya que algunos son más adecuados para el compromiso que para la concienciación?
Si realmente desea profundizar en el marketing de influencers basado en el rendimiento, la medición, la eficiencia del gasto y más, consulte esta clase magistral que organizamos conjuntamente con eMarketer.
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