Las redes sociales se han convertido en un centro para las personas de todo el país que desean aprender más sobre cómo mantenerse saludables y en forma. Las empresas de salud y bienestar han analizado estrategias de marketing en redes sociales para llevar sus productos al mercado y aumentar las ventas.
Los influencers en particular son cada vez más importantes para mejorar las estrategias de acondicionamiento físico y nutrición de los usuarios en línea. Es por ello que las empresas han comenzado a implementar campañas de marketing para influencers de salud y bienestar para aumentar las ventas de sus productos y ganar más prestigio en su industria.
En la guía a continuación, cubrimos cómo los influencers están impactando el mercado de la salud y el bienestar, y qué tipos de contenido están usando. Describimos los pasos que debe seguir para desarrollar una campaña de marketing para personas influyentes en la salud y el bienestar. ¡Sigue leyendo para descubrirlo todo!
Qué cubren los influencers de salud y bienestar
Los productos típicos que los influencers de salud y bienestar comercializan en línea incluyen:
- ropa
- equipo
- nutrición
- Servicios de coaching
- Aplicaciones móviles
- Servicios / asesoramiento de salud mental
- Consejos y estrategias de mindfulness
He aquí un vistazo a cada uno de estos temas.
ropa
Las personas influyentes en la salud y el bienestar pueden enfatizar la importancia del ejercicio y el atletismo mientras usan determinada ropa y equipo de entrenamiento. Por ejemplo, nadar puede ser una excelente manera de mantenerse en forma.
Los influencers pueden usar ropa de traje de baño para resaltar un camino importante hacia la salud y el fitness, así como para comercializar la ropa correspondiente. Además, durante la pandemia de COVID-19, marcas de ropa como Wantable y Underarmour diseñaron y proporcionaron máscaras para los trabajadores de la salud de primera línea para promover la salud y el bienestar.
equipo
Las marcas también están utilizando personas influyentes en la salud y el bienestar para vender equipos de ejercicio y tecnología portátil a los consumidores interesados en mantenerse saludables y en forma.
Por ejemplo, las personas influyentes pueden publicar fotos en las redes sociales de jugar baloncesto con un reloj inteligente en su muñeca para promover los dispositivos de seguimiento de la salud y el bienestar. Instagram es una de esas plataformas donde puedes encontrar muchos influencers populares del fitness.
nutrición
Los desarrolladores o personas influyentes de la salud y el bienestar también desempeñan un papel importante en la comercialización de alimentos y bebidas nutritivos. Hay toneladas de blogs y videos en Internet que describen tipos de alimentos saludables para comer para que su dieta esté llena de antioxidantes, vitaminas y minerales.
Entrenamiento
Además, los influencers han asumido la función de asesorar a los consumidores que buscan mejorar su salud y bienestar. Por ejemplo, un entrenador personal puede ser un tipo de entrenador que ayuda a los clientes a seguir una rutina de ejercicios individual para lograr sus objetivos.
Emily Skye, por ejemplo, es embajadora mundial de Reebok y entrenadora en línea que enseña a las mujeres ejercicios de entrenamiento con pesas para promover la pérdida de peso.
Aplicaciones
Puede encontrar numerosas aplicaciones móviles en línea que están orientadas al mercado de la salud y el bienestar. Algunos te enseñan a adelgazar y a comer los alimentos adecuados. Otros le ayudan a controlar su sueño y le ofrecen estrategias para dormir bien por la noche.
También puede encontrar algunas aplicaciones móviles que están orientadas a mejorar su salud mental y centrarse en la atención plena.
Salud mental
Un influyente de la salud de confianza también puede brindar consejos sobre cómo mejorar su salud mental. Puede promocionar aplicaciones móviles y dispositivos portátiles para realizar un seguimiento de su estado de ánimo general u ofrecer sugerencias para meditar y relajarse.
Consciencia
La atención plena es una forma de meditación en la que te concentras en gran medida en lo que estás sintiendo y puedes sentir en el momento. Como tipo de meditación, incluye ejercicios de respiración e imágenes guiadas para ayudarlo a relajarse y sentirse mejor.
Por qué los compradores confían en influencers de salud y bienestar
Descubrirá que los consumidores tienden a ver las opciones promovidas por las personas influyentes en la salud y el bienestar como una forma de inspiración para mantenerse saludables y en forma. Esencialmente, los macro y micro influencers pueden ayudar a que las personas estén más motivadas y entusiasmadas para seguir nuevas rutinas de ejercicio o consejos dietéticos.
Perspectivas de personas reales
Las razones por las que alguien sigue a un influencer en particular varían mucho. Algunas razones son el influencer:
- Ayudar a las personas a amar su cuerpo
- Promover oportunidades para cuidar la propia salud mental.
- proporcionar formas divertidas de mantenerse en forma y
- Consejos para promover la serenidad y la salud mental
inspiración
Descubrirá que los principales influencers en este mercado venden esencialmente felicidad y fitness. Desear la felicidad puede ser realmente inspirador, y los influencers usan esa inspiración para vender su marca y generar confianza en el consumidor.
Tipos de contenido efectivos para influencers de salud y bienestar
Existen numerosos tipos de contenido que utilizan las personas influyentes en la industria de la salud y el bienestar, como:
- Blogs
- Videos
- Carruseles de imágenes
- Eventos en vivo
- Tutoriales
- Preguntas frecuentes o FAQ
- Reseñas de productos o unboxings
- Vídeos de formación
Cubriremos cada uno de estos tipos de contenido a continuación.
Blogs
Puede encontrar toneladas de blogs en línea que ofrecen formas de mantenerse saludable, ya sea sobre consejos de dieta y cocina, estrategias de ejercicio, consejos sobre salud mental o formas de controlar su sueño. Los influencers tienden a escribir blogs sobre algunos o todos estos temas.
Videos
Los programas de marketing de influencers han utilizado el video en una variedad de protocolos de salud y bienestar, incluidos los medios de entrenamiento físico. Los influencers de salud y bienestar han publicado videos de yoga, pilates y baile, así como instrucción de kickboxing y aeróbicos, en YouTube y otras plataformas.
Carruseles de imágenes
Los influencers también han utilizado carruseles de imágenes para promover marcas de salud y bienestar. Un carrusel de imágenes es un método publicitario que coloca varios videos o imágenes dentro de un solo anuncio.
Es más probable que encuentre estas estrategias de marketing en Facebook e Instagram.
Eventos en vivo
Los influencers también han promovido estrategias de salud física y mental y marcas corporativas a través de eventos en vivo como:
- Ayuntamientos,
- Presentaciones en festivales y
- Conferencias.
Usan las redes sociales y el marketing por correo electrónico para promover estos eventos en vivo y lograr mucho.
preguntas frecuentes
Además, las campañas de marketing de influencers de salud y bienestar utilizan Preguntas frecuentes (FAQ) en sus blogs, documentos técnicos y contenido de marketing por correo electrónico para responder a las preguntas más urgentes de sus consumidores. Con gran información en sus sitios web, estas marcas ganarán más influencia en su mercado.
Tutoriales
Otra gran estrategia utilizada por los influencers es publicar tutoriales en línea o enviarlos por correo electrónico. Los influencers también pueden crear tutoriales en tiempo real y organizar un evento a través de las videoconferencias de Google Meet o Zoom.
Reseñas de productos / unboxings
Los influencers también se han ganado una mejor reputación después de publicar reseñas de productos después de usar varios productos y servicios relacionados con la salud. Por lo general, las revisiones de productos analizan varios artículos en la misma parte del mercado y ofrecen los pros y los contras de cada uno.
Vídeos de formación
Los influencers de salud y bienestar utilizan videos de capacitación para promover una mejor calidad de vida y enseñar a sus consumidores cómo mantenerse en forma. Los influencers pueden anunciar marcas específicas en estos videos, p. Ej. B. ropa o una esterilla de yoga específica.
Cómo encontrar el influencer de bienestar adecuado para su marca
Al buscar el influencer de bienestar adecuado, debe considerar su público objetivo y el tipo de medios que buscan sus consumidores. Puede encontrar muchas personas influyentes en el bienestar en las plataformas de redes sociales que tienen toneladas de seguidores en los medios ganados y fuertes compromisos.
Por ejemplo, si su público objetivo es el que más usa Instagram, encontrará varios influencers de bienestar populares que representan su marca en esta plataforma.
Claves para llevar a cabo una campaña exitosa de influencers en salud y bienestar
Las principales estrategias que puede utilizar para implementar una campaña de marketing de influencers de salud y bienestar exitosa son:
- Investiga a tu audiencia objetivo
- Establecer objetivos de campaña medibles
- Encuentra el influencer adecuado para tu marca
- Crear un resumen de campaña
- Empiece su campaña
- Evaluar el desempeño y los resultados
- Encuentre formas de mejorar la próxima campaña
Investiga a tu audiencia objetivo
Tenga en cuenta la demografía de su grupo objetivo, así como la personalidad y los valores típicos de sus clientes.
Establecer objetivos de campaña medibles
También debe establecer objetivos específicos, como: B. Convertir el 20 por ciento de los visitantes del sitio web en consumidores reales de su producto o servicio.
Encuentre el influencer adecuado para su audiencia y marca
Como se mencionó anteriormente, el influencer adecuado que se adapte a su marca atraerá a su audiencia estándar en ciertas plataformas de redes sociales e impulsará un mayor compromiso con su marca.
Escribe una carta de campaña
Debe redactar un excelente resumen de campaña de marketing que describa sus estrategias de marketing. El resumen de la campaña de influencers perfecto debe definir cómo aumentar el compromiso e impulsar las ventas.
Inicie su campaña y mida el rendimiento
Una vez que su campaña esté completamente en funcionamiento, puede usar Google Analytics y el software de seguimiento de SEO para verificar qué tan bien están funcionando sus estrategias de marketing.
Evalúe los resultados y mejórelos para la próxima vez
¿Logró sus metas? ¿Son sus ventas tan altas como desea? Si no es así, revise las estrategias que mostraron la menor participación y modifíquelas para obtener mejores resultados la próxima vez.
Top influencer para la salud y el bienestar
Los principales influencers de salud y bienestar en Instagram incluyen:
- Kayla Itsines
- Amanda Rocchio
- Mark Hyman
- Adriene Mischler
- Michael Greger, médico
- Ali Ramadán
- Madera de melisa
Las marcas que utilizan los mejores influencers de bienestar y creadores de contenido para comercializar sus productos han obtenido excelentes resultados. Por ejemplo, la empresa basada en suscripción FabFitFun ha ganado un número significativo de suscriptores debido a las campañas de marketing de influencers.
Cómo su marca puede comenzar en el marketing de influencers de salud y bienestar y realizar un seguimiento de las métricas de influencers en un solo lugar
Con Sideqik Discovery, su marca puede identificar mejor a los influencers adecuados que pueden ayudar a que su marca crezca. También puede ver y calificar las métricas de influencers y los datos demográficos de su audiencia en un solo lugar. ¡Empiece hoy!
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