Miércoles Addams y Calendario de Adviento I Traackr

A continuación se muestra la edición de diciembre de 2022 de nuestro Boletín de clasificación de bellezaAquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr

Marcas estadounidenses en el punto de mira: Neutrogena + toma de riesgos

Neutrogena tuvo un gran noviembre, ascendiendo 29 posiciones respecto al mes anterior y ocupando el cuarto lugar en la clasificación de EE. UU.

La marca obtuvo el 88% de su VIT en TikTok, y la mayor parte proviene de contenido pago.

Neutrogena ha hecho un buen trabajo pensando fuera de la caja y asumiendo riesgos con su estrategia de marketing de influencers. El equipo tomó decisiones interesantes al asociarse con personas influyentes que no son de belleza en TikTok y también ha patrocinado videos de personas influyentes en el estilo de vida como Alexa Rivera en YouTube.

Al observar el contenido, especialmente en TikTok, está claro que la marca a menudo alienta a las personas influyentes a interactuar con su personalidad en lugar de seguir un guión. Esto se destaca en la publicación de mejor rendimiento del mes de la marca. En el video, la influencer Kirsten Titus (@pepperonimuffin) corta un melón por la mitad y (sorprendentemente) encuentra dentro un frasco prístino de la crema hidratante Hydro Boost de Neutrogena. 🙃

El éxito de Neutrogena en noviembre es un gran ejemplo de los impresionantes resultados que se pueden lograr con una estrategia que no se limita a sí misma. El éxito de la marca se basó en evitar una selección limitada de personas influyentes y tipos de contenido y, en cambio, experimentar con formas únicas de diferenciar su contenido de las marcas de la competencia.

Propina: ¿Quiere más información sobre cómo crear una campaña de influencers que sea única y efectiva? mira esoEstudio de caso que destaca la estrategia creativa que Artisan Council usó para crear conciencia sobre su cliente Belif y su humectante True Cream Aqua Bomb.

Marcas británicas en el punto de mira: REFY + Promoción Black Friday

Fundada en 2020 por la influencer de belleza Jess Hunt, REFY se ha ganado rápidamente seguidores de culto por sus productos para las cejas en los EE. UU. y el Reino Unido. En noviembre, la marca entró en el top 10 de la clasificación del Reino Unido por primera vez este año. También rompió su propio récord, logrando el VIT total más alto de cualquier mes en 2022.

Gran parte del VIT de la marca provino de Hunt, quien usó sus plataformas sociales para generar entusiasmo por el 20 % de descuento del Black Friday de la marca. Para promover la venta, hizo muchas publicaciones en TikTok e Instagram en las dos semanas previas al Black Friday. Esto contrasta con lo que hemos visto con otras marcas lideradas por personas influyentes como Rare Beauty y Rem Beauty, donde el fundador solo informó sobre las ventas de su marca unas pocas veces.

La marca también logró buenos resultados en colaboraciones con influencers de belleza de tamaño mediano (más de 50 000 seguidores) como Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) y Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). El contenido principal en este nivel siguió las tendencias de contenido de belleza populares de larga data como GRWM (prepárate conmigo), trucos de belleza y videos tutoriales de aplicaciones.

Propina: ¿Quiere más información sobre qué contenido es más atractivo para la generación Z y la generación del milenio, así como información sobre otros factores clave que influyen en el comportamiento de compra del consumidor? Consulte nuestro Informe de impacto del marketing de influencers en el Reino Unido de 2023 Encuestamos a 500 consumidores en el Reino Unido para comprender cómo las personas influyentes, el contenido y las plataformas sociales han transformado el comportamiento de compra del consumidor.

Foco de la marca FR: El rápido ascenso de Lancôme + TikTok en Francia

Con el puesto 11 en la clasificación de noviembre, Lancôme es una imagen de consistencia. La marca se mantuvo en la cima de las clasificaciones mensuales de VIT en nuestra tabla de clasificación pública FR durante 2022.

Un factor clave de su éxito han sido los impresionantes resultados que la marca ha logrado a partir de las menciones en TikTok. La marca generó más VIT en TikTok que cualquier otra plataforma en 2022. Noviembre no fue la excepción, con Lancôme ganando el 68 % de su VIT del mes en la plataforma.

Y Lancôme no es la única marca que ve más de su desempeño social en TikTok. En noviembre, las marcas de belleza obtuvieron el 53 % de VIT en TikTok, marcando el tercer mes consecutivo en que TikTok de VIT fue la principal plataforma para todo el mercado. Esta es también una proporción mucho más alta que en noviembre en los EE. UU. y el Reino Unido, donde TikTok representó solo el 43 % y el 33 % del VIT, respectivamente. Las marcas en Francia deberían considerar prestar más atención a la plataforma debido a este aumento en la actividad y el rendimiento.

En Lancôme, la mayoría de las publicaciones con mejor desempeño provinieron de personas influyentes de gran nivel (más de 1 millón de seguidores) como Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chhrazad.kracheni) y Sapho (@sapho). Algunas de las principales publicaciones entre estas personas influyentes destacaron el calendario de adviento de temporada de Lancôme, que se alinea con nuestros hallazgos de que los calendarios de adviento son una tendencia creciente en la industria de la belleza en este momento. Dinero en efectivo nuestro artículo de principios de este mes, donde destacamos algunas de las marcas con los calendarios de adviento más populares en los EE. UU.

Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.

saber tendencias

Looks de maquillaje gótico suave

En las últimas semanas, la fantástica producción de Netflix de Tim Burton, Miércoles, ha explotado en la escena de la cultura pop. La serie ya se ha sumado Juego de calamar y cosas extrañas La temporada 4 es el único programa de Netflix que alcanza los mil millones de visitas. La serie ofrece a la generación actual una nueva versión del clásico personaje de la familia Addams, Wednesday. Jenna Ortega interpreta el papel de Wednesday y fue aclamada por su actuación (y cautivadores movimientos de baile que probablemente inundaron tu línea de tiempo).

No sorprende que los entusiastas de la belleza se inspiraran rápidamente en el aspecto icónico del personaje principal, con «Wednesday Addams Makeup» como tendencia en TikTok, que ha obtenido más de 99 millones de reproducciones de video hasta la fecha. Incluso antes del lanzamiento del exitoso programa, había señales de que los estilos de maquillaje de inspiración gótica iban en aumento. Por ejemplo, en la pasarela se vieron looks de maquillaje oscuros y sombríos. en octubre.

Contenido que mencione «Gothic Makeup», «Soft Gothic» y «Wednesday Addams Makeup» en todas las plataformas del 1 de enero al 17 de diciembre de 2022 frente al 1 de enero al 17 de diciembre de 2021

• +56% de personas influyentes
• +28% contribuciones
• +305% de interacciones
• +1,150% de reproducciones de video

Entre las piezas de contenido de mayor rendimiento se encontraba un video de TikTok de la influencer de belleza Cat Quinn (@catquinn) en el que reveló el producto exacto utilizado para el color de labios de Jenna en el programa, como le dijo la maquilladora del programa Tara McDonald. El producto, el lápiz labial MAC Cosmetics en Nightmoth, se agotó rápidamente en los sitios web de MAC y Ulta en los EE. UU. y el Reino Unido solo unos días después de la publicación de Cat.

McDonald mencionó en una entrevista con la revista ELLE que el objetivo del look de Jenna era «lograr un sabor gótico en lugar de un look de maquillaje gótico completo. Así que el plan era mantenerlo elegante con un toque de brillo”.

Este look «gótico suave» le da un giro moderno al estilo, haciéndolo adaptable, accesible y más fácil de experimentar para una gama más amplia de personas.

‍A menos que se indique lo contrario, todos los datos analizados en apoyo de la sección Tendencias se tomaron de una muestra de 55 139 personas influyentes, ubicadas principalmente en los Estados Unidos, Canadá y Europa.