¡Noticias emocionantes de Sideqik hoy! A partir de hoy, 21 de noviembre, estaremos actualizando el Valor de Medios Ganados (EMV). También se actualizará mensualmente en adelante. ¿Qué significa esto para tu marca? Sigue leyendo para aprender más sobre el EMV y por qué es importante para tu campaña de marketing con creadores.
¿Qué es el EMV?
El EMV es una forma de resumir el valor total de cuántas veces se menciona tu marca por factores que no controlas directamente o por los que no pagas. Piénsalo como una manera de llevar un registro de la recomendación digital boca a boca y poner un valor en dólares a tus esfuerzos en redes sociales. El EMV se enfoca en las veces que tu marca es mencionada en sitios web de terceros, televisión, radio, redes sociales u otras plataformas. Incluso puede incluir métricas más específicas como publicaciones en foros y reseñas si eso es relevante para tu marca. Funciona asignando esos valores en dólares a diferentes esfuerzos y acciones realizadas en redes sociales y otras plataformas de marketing por las que no pagaste directamente.
¿Qué puede medir?
El EMV es una fórmula flexible (de ahí las actualizaciones mensuales). La fórmula más estándar del EMV típicamente usada es: impresiones x CPM x un valor ajustable. El valor ajustable es donde el EMV puede volverse complicado. ¿Qué métrica tiene más sentido para tu marca? Puedes usar casi cualquier valor que tenga sentido. Algunos buenos ejemplos de lo que puedes usar son: likes, visitas a historias, favoritos, seguidores, clics, comentarios y compartidos.
Aplicando la Fórmula a Campañas con Influencers
El EMV puede ser especialmente útil para tus campañas con influencers porque puede ayudarte a medir el zumbido general que están generando para tu marca. Puedes usar una forma de EMV para rastrear cuántas interacciones y compromisos recibe cada publicación cuando tu influencer menciona tu producto. Aún es desafiante de rastrear, ya que el efecto que un influencer puede tener en los hábitos de compra de sus seguidores es único. Algunas personas comprarán tu producto simplemente porque su influencer favorito lo promociona, mientras que otros necesitan hechos más sólidos para ser persuadidos.
Pero la buena noticia es que el valor del EMV puede marcar una gran diferencia incluso en aprender qué tipo de contenido responde mejor tu audiencia. ¿Prefieren fotos o videos? ¿Demostraciones de productos o reseñas? ¿Información detallada o solo visuales? Luego, puedes usar esos datos y planificar tu próxima campaña para centrarte en lo que mejor funcionó.
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