7 días después del lanzamiento de Threads de Instagram, la aplicación superó los 100 millones de usuarios.
Muchos han elogiado esto como el golpe final para Twitter.
Otros han dicho que Threads es solo otra moda pasajera (similar a Clubhouse).
La verdad aquí es que entender el potencial poder de una nueva plataforma de redes sociales puede ser difícil. TikTok tuvo muchos críticos cuando llegó al mercado por primera vez (y todavía los tiene), pero mira ahora, a pesar de algunos contratiempos en el camino, se ha convertido en un elemento básico en nuestros mundos de marketing digital e influencers.
Con eso en mente, veamos algunos de los posibles resultados e implicaciones del lanzamiento de Threads de Instagram y hablemos específicamente sobre cómo podría afectar a tu programa de influenciadores.
¿Cómo podría afectar Threads de Meta a tu programa de influenciadores?
Threads vs Twitter: ¿es esto cuestión de vida o muerte?
Seamos sinceros, Twitter no ha sido una opción de inversión convincente para marcas y creadores durante mucho tiempo, por lo que tiene sentido que otras plataformas estén lanzando ofertas competitivas.
Ninguno de estos nuevos competidores, ya sea Threads de Meta, Bluesky (nueva empresa de Jack Dorsey) u otros, son amenazas existenciales para Twitter. Sin embargo, el enemigo más formidable de Twitter en los últimos meses ha sido él mismo.
Dicho esto, aunque Meta no tiene un historial sólido de lanzar nuevos productos (en comparación con adquisiciones o mejoras en la plataforma), tiende a tener más éxito en mercados que han sido preparados por otras plataformas. Este es definitivamente el caso con Threads y Twitter.
La fortaleza de Meta radica en su capacidad para alcanzar instantáneamente una masa crítica (como lo demuestra los 100+ millones de usuarios en 7 días) y acceder a su gran inventario de anuncios. Así que a pesar de los primeros rumores sobre las deficiencias de Threads, sería un error descartar a este recién llegado demasiado pronto.
Lección de Threads #1: Nunca apostar demasiado en una sola plataforma
La aparición de Threads y la controversia que rodea a Twitter nos ha estado mostrando una cosa clara: es importante no apostar demasiado en una sola plataforma.
Tanto los creadores como las marcas deben evitar poner todos sus huevos en una sola canasta (y muchos no lo han hecho durante mucho tiempo).
Sin embargo, la reciente volatilidad de Twitter nos está recordando que las estrategias de marketing en redes sociales y de programas de influenciadores deben ser navegadas como una estrategia de inversión de cartera de activos: invertir poco en nuevas plataformas (experimentar y aprender) y diversificar tu presupuesto (tiempo y dinero) entre las principales plataformas.
Lección de Threads #2: Priorizar la diversidad y experimentación
Como le dije a eConsultancy, esta mentalidad hacia la diversidad y experimentación también se aplica a cómo pensamos sobre la creación de contenido. Los creadores más astutos adaptan su contenido a cada plataforma: lo que funciona bien en Twitter no necesariamente funciona bien en Instagram. Aunque la capacidad de Threads de importar seguidores de Instagram es tentadora, es probablemente no muy útil en la práctica.
Si estás buscando un ejemplo real de cómo una marca experimentó estratégica y exitosamente con una nueva plataforma social, echa un vistazo a la historia de cómo Beekman 1802 integró TikTok en su programa de influenciadores. Lo que me encanta de esta historia es que el equipo:
- Desarrolló un plan muy específico para experimentar con una nueva plataforma, logrando ser tanto cuidadoso como rápido en su ejecución.
- Descubrió cómo mantenerse fiel a sus valores y voz de marca mientras probaba algo nuevo.
- Obtuvo resultados reales: se convirtió en una de las marcas de cuidado de la piel más exitosas en TikTok y agotaron dos líneas de productos en Ulta.
3 consejos para incorporar Threads en tu programa de influenciadores
Teniendo en cuenta todo lo anterior, ¿qué deben hacer los especialistas en marketing de influenciadores ahora? Seguramente no querrás perderte el barco si Threads resulta ser otro éxito similar a TikTok. Pero es importante no descarrilar tu programa de influenciadores en la búsqueda de algo nuevo y no probado. Así que:
- Celebra el surgimiento de una nueva plataforma social. No te sientas abrumado ni preocupado, ver cosas nuevas (o relativamente nuevas) surgiendo en el espacio es emocionante y beneficioso para todos nosotros.
- Regístrate, pruébalo y documenta lo que funciona. No hay daño en probar algo nuevo, y en aras de la exploración, es bueno obtener algo de experiencia de primera mano. Esto podría significar registrarse para una cuenta personal para sentir la tonalidad y ambiente de la plataforma, o incluso hacer que varios miembros de tu equipo se registren para que puedan comparar notas. Si realmente estás interesado en probar esta plataforma para tu marca, asegúrate de documentar estas observaciones en un lugar central y registrar lo que funciona y no funciona tanto para ti como para tus competidores.
- Procede con cautela. Como especialista en marketing o creador, no te apresures a gastar demasiados ciclos o recursos en Threads hasta que los datos confirmen que tiene un impacto positivo en tu negocio. Y recuerda que ¡”impacto” puede significar muchas cosas! Si Threads no es un lugar para acumular un montón de likes, ¿es un buen lugar para entablar conversaciones con tu comunidad? O, si parece fallar en impulsar ventas/clicks a tu sitio web, ¿funciona bien como una nueva forma de difundir información clave a tu base de seguidores?
El resumen: Threads es nuevo y emocionante, pero es demasiado pronto para saber exactamente qué hará por la industria de marketing en redes sociales e influencers. Dicho esto, es bueno experimentar con cautela y recopilar algunas lecciones clave para que tu equipo esté listo para invertir en la plataforma si resulta tener un verdadero impacto duradero.
