Principales responsabilidades laborales de marketing de influencers I Traackr

El marketing de influencers en su forma más pura existe desde hace bastante tiempo. De hecho, una de las primeras colaboraciones de personas influyentes reconocidas fue en la década de 1760 cuando Wedgewood hizo un servicio de té para la esposa del rey Jorge III (los reyes eran los influyentes de OG).

Ahora el marketing de influencers es una parte integral de la combinación de marketing y los presupuestos están aumentando. Según el Informe de impacto del marketing de influencers de 2022 de Traackr, el 51 % de los especialistas en marketing dice que gasta entre $50 000 y $500 000 por año, y el 15 % dice que gasta $1 millón o más.

Con presupuestos, equipos y expectativas cada vez mayores, el papel de los influencers en marketing puede no estar claro. Así que estamos aquí para responder a la pregunta «¿Cuáles son las principales responsabilidades de un comercializador de influencers?»

Respuesta corta: bastante

Respuesta larga: sigue leyendo

5 tareas principales de los influencers en marketing

Como se mencionó anteriormente, la descripción del trabajo de marketing de influencers ha aumentado significativamente.

Estos son los «sombreros» que debe usar:

1. Líder de pensamiento estratégico: Serás responsable de crear y ejecutar una estrategia de marketing de influencers. Esto incluye establecer objetivos, flujos de trabajo y métricas mientras se alinea con objetivos comerciales más grandes. Tendrá que trabajar de manera interfuncional para aumentar el contenido con otros equipos de marketing, incluidos los de relaciones públicas y redes sociales; según el tamaño de su equipo, estos roles interfuncionales pueden incluso incluirse en la descripción de su trabajo.

2. Gerente de proyecto: Ejecutar cualquier campaña de principio a fin requiere un alto nivel de organización y cuidado. Debe comenzar por encontrar, filtrar y colaborar con personas influyentes para encontrar personas influyentes relevantes. Luego, debe encargarse de todo lo que viene después de firmar el contrato: sembrar el producto, verificar el contenido, informar los resultados, optimizar para futuras campañas y más. Si no tiene un software de marketing de influencers, ¡prepárese para hacer malabarismos con muchas hojas de cálculo!

3. construyendo una relación: Un gran aspecto de su función será cultivar relaciones con personas influyentes. Construir y mantener relaciones saludables con personas influyentes puede ayudarlo a tener éxito a largo plazo. Por lo tanto, debe encontrar formas de comunicarse activamente y nutrir las relaciones para que participen en futuras campañas. Una memoria aguda y la atención a los detalles ciertamente no duelen aquí: ¡a las personas influyentes les encanta un toque personal!

4. Científico de datos: Desde encontrar personas influyentes de alto rendimiento hasta informar sobre los resultados de la campaña, necesita conocer los datos. Prepárese para usar datos para encontrar personas influyentes relevantes y de alto rendimiento, realizar un seguimiento del rendimiento y tomar decisiones informadas sobre futuras asociaciones y campañas.

5. Observador de tendencias sociales: Estar «aprovechado» en la cultura de las redes sociales hará que su trabajo sea mucho más fácil. Si tiene un conocimiento profundo de las tendencias de contenido y el uso de la plataforma, puede obtener el mejor contenido posible de cualquier persona influyente con la que elija trabajar. Sí, es importante entender lo que está de moda o «volviéndose viral», pero es igual de importante estar al tanto de las tendencias sutiles que están creciendo orgánicamente y que usted puede aprovechar. Ejemplo: ¡Asociación con TikTokers intergeneracionales!

¿Cómo destacar en el marketing de influencers?

Sobre la base de las responsabilidades anteriores, aquí hay algunas otras habilidades que pueden diferenciarlo:

• Manténgase al día con las tendencias de marketing de influencers: Con los algoritmos y el contenido de los creadores cambiando constantemente, puede ser difícil mantenerse al día con las tendencias. ¡Necesita establecer un proceso de investigación regular! Las marcas se sentirán intrigadas si puede ilustrar sus métodos para detectar tendencias: un consejo importante, además de la investigación social, puede aprender de campañas anteriores e incluso comparar el éxito con otros.
• ¿Tienes un método para experimentar?: Experimentar con tendencias o nuevas ideas a menudo puede parecer como andar a tientas en la oscuridad. Una vez que descubres algo nuevo y de moda, ¿qué haces a continuación? Los especialistas en marketing que han descubierto cómo experimentar de manera consciente, basada en datos y reproducible tienen el mayor potencial para desbloquear el potencial de nuevas plataformas, tipos de contenido y socios influyentes. Cuando tienes una buena estructura para probar y demostrar el éxito de cosas nuevas, te destacas de tu competencia.
• Solidificación de un marco de medición: elimine las conjeturas de sus programas de marketing de influencers mediante el uso de datos para impulsar las decisiones. Las métricas estandarizadas permiten comprender el rendimiento de los esfuerzos de marketing de influencers desde una perspectiva micro y macro. Un marco de medición sólido también le permite a su equipo validar las estrategias actuales, ver cómo su programa se compara con los competidores de la industria e identificar áreas clave para mejorar. Bonificación adicional: ¡también estará mejor equipado para explicar el valor del marketing de influencers!

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