La última adición al panorama de las redes sociales es Threads, la respuesta de Meta a X (antes conocido como Twitter). Aunque Threads funciona como una aplicación independiente, Meta lo considera parte de Instagram, y necesitas una cuenta de Instagram antes de poder acceder a Threads. Si eres empresario o comercializador, es posible que te preguntes cómo puede ser útil Threads para ti, especialmente si ya tienes presencia en X o Instagram. Y si te registras en la plataforma, probablemente te preguntes qué tan activo debes ser y qué debes hacer para justificar el tiempo y los recursos involucrados.
En este artículo, vamos a analizar una estrategia potencial que podrías utilizar en Threads para establecer presencia en la última plataforma de Meta y superar a tu competencia. Es importante recordar que Threads no ha comenzado desde cero. No es el resultado de una empresa desconocida intentando ganar un lugar en el mercado de las redes sociales. Es impulsado por la compañía de redes sociales más grande del mundo, Meta, e interconecta con Instagram y sus 2000 millones de usuarios. De hecho, los usuarios de Instagram pueden acceder fácilmente a Threads desde dentro de su aplicación principal. Las dos aplicaciones interactúan considerablemente y puedes cambiar entre ellas sin problemas.
¿Qué debería incluir tu negocio en su estrategia de Threads? ¿Qué es Threads?
Como explicamos en nuestra Guía de Threads, Threads es la nueva red social de microblogging de Meta. Puedes publicar mensajes y otros pueden responder en un «hilo». Cada publicación puede contener una combinación de texto (hasta 500 caracteres), fotos, videos de hasta cinco minutos de duración y enlaces web (mucho mejor que Instagram). A cambio, las personas pueden escribir respuestas (cada una de hasta 500 caracteres) y agregar contenido adicional si se considera relevante.
Si eso suena mucho como la aplicación que solía llamarse Twitter (hasta el último cambio de nombre de Elon Musk a X), entonces tienes razón. De hecho, Musk amenazó con demandar a Meta cuando Threads salió al mercado, acusando a su rival de contratar a su antiguo personal.
Al igual que X/Twitter, no (generalmente) usas Threads para mensajes privados (a menos que hayas establecido controles de privacidad extremadamente estrictos). Lo usas como un punto de partida para conversaciones con tus seguidores, e incluso con grupos de extraños que Threads considera que tienen suficiente interés en el tema de tu publicación como para incluir tus publicaciones en sus feeds.
Si ya estás usando X, obtendrás valor de nuestro artículo que compara las dos plataformas: X (Twitter) vs. Threads: ¿Cuál es la diferencia? Muchas de las estrategias y técnicas que utilizas con X también serán valiosas al comercializar con Threads, aunque analizamos algunas excepciones a continuación.
¿Puedes hacer publicidad en Threads?
Una cosa que aún no puedes hacer en Threads es publicidad. Puede estar conectado a Instagram (que es parte de la gigantesca Meta Audience Network), pero Meta aún no lo ha abierto para su monetización.
Sin embargo, esto probablemente sea solo cuestión de tiempo. Meta ha estado agregando funciones a Threads regularmente desde que lanzó por primera vez la aplicación, y es probable que se presenten oportunidades de publicidad. Primero, Meta necesita agregar todas las características básicas que faltan actualmente y que los usuarios de Threads están demandando.
¿Threads puede ser útil para mí en una estrategia de marketing empresarial?
Entonces, si no puedes hacer publicidad en Threads, es posible que te preguntes por qué considerarías incluirlo en tu estrategia de marketing empresarial. Sin embargo, hay mucho más en el marketing que simplemente la publicidad, como explicamos en nuestra guía sobre cómo crear una poderosa estrategia de marketing en las redes sociales paso a paso. Como escribimos allí, con una estrategia efectiva, podrás utilizar las redes sociales para generar clientes potenciales y ventas, conectarte con los influenciadores adecuados, aumentar el tráfico de tu sitio web y aumentar el conocimiento de tu marca.
En ese artículo, explicamos detalladamente cómo puedes crear una estrategia de marketing en las redes sociales en ocho pasos:
1. Realizar una auditoría de las redes sociales
2. Investigar a la competencia
3. Establecer metas y objetivos
4. Identificar métricas clave y KPIs
5. Identificar a tu público objetivo
6. Elegir las plataformas adecuadas de redes sociales
7. Elaborar un sólido plan de marketing en las redes sociales
8. Implementar tu estrategia de marketing en las redes sociales
Incluso si ya estás siguiendo una estrategia de marketing en las redes sociales probada y probada, ahora es probablemente un buen momento para revisarla. En particular, vuelve a ver el Paso 6. ¿Crees que Threads atraerá a tu público objetivo? Recuerda que cualquier usuario de Threads primero debe ser usuario de Instagram. Por lo tanto, probablemente tu punto de partida para determinar el valor de Threads como canal de marketing sea ver si tu público objetivo utiliza Instagram. ¿Ya estás compartiendo contenido a través de la cuenta de Instagram de tu negocio?
También sería valioso ver si tu audiencia típica utiliza X. Y si ni siquiera sabes que Twitter es ahora X, eso sugiere que no es un canal importante para ti, al menos. Threads funciona de manera muy similar a X y es probable que atraiga a usuarios similares (aunque quizás a una audiencia ligeramente más joven, gracias a su conexión con Instagram).
Formas de utilizar Threads en tu estrategia de marketing
1. Participar en conversaciones
Threads no está diseñado para ser un mecanismo pasivo de intercambio de contenido. Aunque técnicamente es una plataforma de microblogging, no puedes tratarlo como un sitio de blogs, en el que compartes contenido y lo olvidas. Puedes hacer eso hasta cierto punto en Instagram (aunque compartiendo contenido visual). Sin embargo, como indica el nombre de Threads, debes crear «hilos» de publicaciones entrelazadas con comentarios (y posiblemente contenido compartido adicional relevante para la primera publicación en el hilo).
Cuando vayas a tu perfil, verás dos columnas: Threads y Replies. Esto te permite estar atento a cualquier respuesta a tus publicaciones y mantener la conversación en marcha.
Por supuesto, no debes limitar tus comentarios solo a tus propias publicaciones. Eso parece egoísta y no ayuda a expandir tu alcance. Asegúrate de comentar las publicaciones realizadas por miembros de tu público objetivo, estableciendo presencia y siendo visto como un líder de opinión en tu nicho.
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, resumió bien las cosas con su comentario: «Para aquellos de ustedes que intentan pensar en qué publicar aquí en Threads en comparación con Instagram, mi opinión es que se trata menos de texto versus fotos y videos y más sobre qué conversaciones públicas quieres tener. ¿Quieres participar en un intercambio de ideas? Threads tiene sentido. Si no, genial, probablemente Instagram…»
2. Mantén un tono y personalidad consistentes en tus conversaciones
Si quieres que la gente te note en las conversaciones, especialmente las que no iniciaste, debes decidir un tono consistente para todas tus publicaciones. Si tienes varias personas a cargo de tus cuentas de redes sociales, debes establecer este tono con todas ellas para que te presentes como una sola voz.
3. No uses Threads como una herramienta de ventas
Demasiadas empresas piensan en las redes sociales como una forma directa de realizar ventas. Sin embargo, esta filosofía es errónea, ya que la mayoría de las personas no usan sus redes sociales todos los días para comprar productos. Algunas personas lo hacen, y ahí es donde tus anuncios en Facebook e Instagram pueden ayudarte. Pero Threads es demasiado nuevo para eso (y como hemos visto, aún no admite anuncios de todos modos).
Threads es mucho más útil como una forma de hacerte visible ante tu público objetivo para que cuando busquen los tipos de productos o servicios que vendes, tu nombre esté en la mente de ellos.
4. Muchas de tus estrategias en X (Twitter) deberían funcionar en Threads, pero evita las relacionadas con la búsqueda o los hashtags por el momento
Se ha hablado mucho de las similitudes entre Threads y X (el nuevo nombre que Elon Musk le dio a Twitter). Si ya has establecido una presencia exitosa en X, entonces deberías poder adaptar muchas de tus estrategias existentes a la nueva plataforma.
Sin embargo, debes tener en cuenta algunas diferencias claras entre Threads y X. En particular, Threads actualmente carece de una amplia capacidad de búsqueda (aunque actualmente están probando una función de búsqueda mejorada) y no reconoce los hashtags en absoluto.
Esto dificulta mucho dirigir tu contenido a una audiencia en comparación con X. No puedes hacer publicaciones sobre un tema en particular con un hashtag, sabiendo que las personas relevantes buscarán ese tipo de publicaciones. En cambio, debes confiar en que Threads coloque tu contenido en los feeds de las personas adecuadas.
También debes recordar que Threads es parte de Instagram y tiene gran parte de la misma audiencia. Esta tiende a ser más joven, menos interesada en política …
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