¿Qué es BookTok? Recomendaciones y lo que las marcas deben saber

Que es BookTok?

BookTok es una subcultura de TikTok donde los amantes de los libros hablan sobre los libros de los que no pueden dejar de hablar.

En TikTok, #BookTok tiene más de 61,9 mil millones de visitas, con algunos videos individuales que alcanzan más de 100 mil me gusta. Este bombo tampoco es exclusivo de la red. A partir del 17 de julio de 2022, diez de los 15 libros incluidos en la lista de libros más vendidos de ficción comercial en rústica del New York Times son recomendaciones #BookTok.

BookTok ha revitalizado las industrias editorial y de venta de libros al permitir que una nueva generación de lectores comparta recomendaciones sin el respaldo de un medio de comunicación o una columna. Ahora, cualquiera puede tener el poder de hacer volar un libro de los estantes y las marcas están tomando nota.

Cómo se promocionan 3 marcas recomendaciones populares de BookTok en Tik Tok

Los libros populares de BookTok son una gran oportunidad para las marcas literarias. Vendedores, editores, clubes de lectura e incluso autores están aprovechando la subcultura para atraer nuevos fanáticos con el último cambio de página. Así es como lo están haciendo posible.

1. BookTok de Barnes and Noble: El verano en que me puse guapa de Jenny Han

Si estaba en la escuela secundaria a principios de la década de 2010, probablemente vio que un grupo devoto de fanáticos de la ficción para adultos jóvenes (YA, por sus siglas en inglés) transmitía este título en su salón de clases. Gracias a la reciente adaptación de la serie de Amazon Prime TV, la novela es más popular que nunca en BookTok.

“The Summer I Turned Pretty” es un romance juvenil que sigue un verano fundamental en la vida de Isabel Conklin. La novela y la adaptación televisiva sobre la mayoría de edad capturan maravillosamente las vibraciones de esos últimos veranos entre la infancia y la edad adulta.

Combina perfectamente con una tendencia de TikTok que inspira a los usuarios a reflexionar sobre verdades personales intercaladas entre dos oraciones no relacionadas.

BNBuzz, la cuenta oficial de TikTok de Barnes and Noble, aprovechó esta oportunidad para analizar con empatía por qué este libro continúa resonando entre el público adolescente más de una década después de su publicación original. TikTok combina un audio de tendencia con un tema que actualmente está ganando popularidad, creando algo que es oportuno y fácil de identificar para los lectores más jóvenes.

2. Penguin Random House BookTok: Lapvona de Otessa Moshfegh

Otessa Moshfegh es una de las favoritas de BookTok. En 2021, su novela «Mi año de descanso y relajación» se convirtió en un éxito de TikTok que definió la estética, lo que inspiró a nuevos fanáticos a analizar sus otros trabajos con entusiasmo.

Los lectores habían estado contando los días hasta que pudieran tener en sus manos su lanzamiento más reciente, «Lapvona», desde agosto de 2021. Cuando los populares BookTokers comenzaron a compartir las reacciones iniciales para avanzar en las copias de lectura, la emoción aumentó a nuevas alturas.

El editor de la novela, Penguin Random House, aprovechó este aumento en las conversaciones con un buen concurso de redes sociales a la antigua.

El sorteo fue sencillo. Para participar, los usuarios debían compartir su propio TikTok explicando por qué debían recibir una copia del libro. Esta convocatoria de contenido generado por el usuario inspiró a bastantes TikTokers a compartir sus bibliotecas de Moshfegh, promoviendo aún más publicaciones de Penguin Random House en el proceso.

3. BookTok del club de lectura de Reese: Siete días de junio de Tia Williams

«Siete días de junio» se publicó durante el verano de 2021 y se ha mantenido como un pilar de #BookTok desde entonces. Los TikToks que hablan sobre la novela han superado los cinco millones de visitas y los BookTokers no pueden dejar de hablar de ello. Es un éxito respaldado por varias personas influyentes literarias, incluida Reese Witherspoon.

Reese’s Book Club es un club de lectura mensual dedicado a elevar las historias centradas en las mujeres. “Seven Days in June” fue la selección de junio de 2021 del club, que brinda a los lectores un mes de contenido exclusivo, desde entrevistas con autores hasta listas de reproducción inspiradas en libros.

Este contenido no perdió fuelle una vez que finaliza el mes. La cuenta de TikTok del club de lectura de Reese reutilizó clips de entrevistas exclusivas para celebrar el lanzamiento en rústica de la novela.

La reutilización del contenido puede mantener su agenda de TikTok repleta de contenido que aparece en la página Para usted y en los corazones de los seguidores potenciales.

Lo que otras marcas pueden aprender del éxito de #BookTok

En la superficie, las tendencias en esta subcultura pueden parecer exclusivas de las marcas en el espacio literario. Sin embargo, nunca debes juzgar un libro por su portada. TikTok es un excelente lugar para encontrar y conectarse con su audiencia de nicho, sin importar en qué industria esté trabajando.

Si usted es una marca de artículos para el hogar que busca sacar provecho de #CleanTok o un minorista de artículos para niños que intenta ingresar a #MomTok, aquí hay algunas cosas que puede aprender del auge de BookTok.

Cuente con los creadores para liderar el camino

Cada subcultura TikTok tiene su propio círculo de celebridades de Internet de nicho. En BookTok, estos creadores publican reseñas, memes, observaciones y más.

Penguin Random House aprovechó esto al contratar a dos creadores de contenido, @kimmybookss y @balloonbreath, para crear contenido personalizado para su canal. Esto lleva su asociación un paso más allá de la colaboración en contenido patrocinado. En cambio, estos creadores están completamente incorporados a la estrategia de contenido de marca de Penguin Random House.

La estrategia TikTok de Barnes and Noble también se acerca a los creadores de una manera única. En lugar de buscar en sus feeds la próxima estrella de TikTok, buscan en sus tiendas.

Varias ubicaciones de Barnes and Noble administran su propia cuenta TikTok, promocionando contenido específico para sus tiendas. Una ubicación de Barnes and Noble en Westminster, Colorado, tiene más de 30 000 seguidores, lo que convierte al personal de la tienda en creadores experimentados por derecho propio.

Si bien cada escenario es único, juntos prueban que el lugar de un creador está en el asiento del conductor. Si desea acceder a una subcultura TikTok, debe darles espacio para liderar el camino.

No tengas miedo de mantenerlo informal

Si busca entre los videos de tendencias en #BookTok, verá muchas recomendaciones dadas al ritmo de audios populares, chats de cámara frontal e innumerables memes literarios. Todos tienen una calidad natural que encaja perfectamente con el ambiente informal de TikTok.

Como vendedor, es tentador querer publicar solo imágenes pulidas y aprobadas por la marca en todas las redes. En TikTok, debes intentar hacer las cosas de manera diferente.

El secreto para volverse viral en TikTok no se descifrará con un costoso software de edición de video. Suelta las riendas y apóyate en la experimentación para obtener victorias más rápidas.

Consejo profesional: El hecho de que un TikTok se vea fácil no significa que sea fácil de hacer. En realidad, incluso el TikTok de apariencia más orgánica puede tomar varias tomas para hacerlo bien. Si está creando contenido para su marca, dese tiempo para probar, error y editar. Si eso no se ajusta a su horario, entonces puede considerar subcontratar a un creador.

Cree caminos fáciles para comprar

El camino hacia la caja está plagado de obstáculos y distracciones. Para mantener a los BookTokers en el camino correcto, minoristas como Barnes and Noble y Books-a-Million crearon secciones específicas de #BookTok en sus sitios web.

(Fuente: Barnes & Noble)

Estas páginas de destino guían a los lectores a sus destinos previstos rápidamente para una conversión más fluida al finalizar la compra. La página de destino de Books-a-Million BookTok incluso ordena los libros según las tendencias, lo que está ganando terreno y el género.

Cualquier minorista que haya tenido un despegue de producto en TikTok puede aprender de este juego. El interés del consumidor es poderoso pero fugaz. Asegúrese de que su negocio esté listo para capitalizar cada oportunidad dando a los artículos aprobados por TikTok su propia ubicación fácil de encontrar en su sitio web.

Traiga experiencias en línea IRL

Es oficial: «As Seen on TV» ahora es «As Seen on TikTok».

Su sitio web no es el único lugar que necesita una sección de «Tendencias en TikTok». Las marcas que administran ubicaciones físicas pueden apoyarse aún más en la exageración social mediante la creación de pantallas dedicadas a los artículos que son tendencia en la red.

Si quiere hacer un esfuerzo adicional, siga el ejemplo de Barnes and Noble y use TikTok para atraer seguidores a su tienda. Su asociación de verano con la red alienta a los BookTokers a comprar libros populares de BookTok y leer junto a sus creadores favoritos para una experiencia combinada en línea y fuera de línea.

Piérdete en un buen BookTok libro

BookTok puede presentarle su próxima lectura favorita. También sirve como una lección de marketing significativa: es posible que la comunidad TikTok de su industria ya esté disponible. Solo tienes que mirar.

Si necesita un punto de partida, consulte este manual sobre las tendencias que están dando forma a TikTok. Estará en camino de encontrar el nicho de su marca en muy poco tiempo.