EMV es una forma de resumir el valor general de la frecuencia con la que se menciona su marca por factores que no controla ni paga directamente. Piense en ello como una forma de realizar un seguimiento de su boca a boca digital y poner valor en dólares en sus esfuerzos en las redes sociales. EMV se centra en las veces que se menciona su marca en sitios web de terceros, en televisión, radio, redes sociales u otras plataformas. Incluso puede incluir métricas más específicas, como publicaciones en foros y reseñas, si eso es importante para su marca. Funciona asignando esos valores en dólares a varios esfuerzos y acciones en las redes sociales y otras plataformas de marketing por las que no pagó directamente.
Sin embargo, hay un factor importante que debe saber sobre EMC: no existe un conjunto estándar de fórmulas para ello. Es subjetivo para cada marca y persona que lo use, ya que las métricas útiles para usted pueden ser completamente diferentes de lo que busca otra marca. Pero eso también es lo que la convierte en una herramienta tan poderosa: puede elegir lo que es importante para usted y no sobrecargar sus datos con otras métricas que no son una prioridad para su marca.
¿Qué puede medir?
Como acabamos de mencionar, EMV es una fórmula líquida. Pero eso no significa que no pueda comenzar con algunas de las versiones más utilizadas. La fórmula estándar más utilizada para EMV es: Impresiones x CPM x un valor ajustable.
Repasemos esto lentamente solo para darle una idea de cómo funciona.
Las impresiones son la cantidad de veces que diferentes espectadores vieron tu contenido. Es un número bruto, porque si no se especifica, no significa que cada una de esas impresiones vaya a un solo espectador. Tampoco realiza un seguimiento de las interacciones que los usuarios puedan tener con su contenido. Nuevamente, solo está ahí para hacerle saber cuántas miradas ha obtenido su promoción.
CPM, o costo por mil, es la cantidad que paga por cada 1,000 impresiones que genera su contenido. Supongamos que pagó $ 15 en tarifas de marketing y obtuvo 15,000 impresiones por su inversión. Su CPM sería 1000 x $15 / 15 000 = $1. En otras palabras, gastaría $1 por cada 1000 impresiones en este ejemplo.
Con el valor ajustable, EMC puede volverse difícil. ¿Qué métrica tiene más sentido para su marca? Puede usar casi cualquier valor que tenga sentido. Algunos buenos ejemplos de lo que puede usar son: Me gusta, Vistas de la historia, Favoritos, Seguidores, Clics, Comentarios y Compartir. Por lo general, recomendamos usar interacciones más complejas, como comentarios y acciones compartidas en lugar de Me gusta o favoritos, pero se trata de lo que es importante para usted.
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