Una de las marcas más fuertes en Instagram es VSCO, cuya aplicación de edición de fotos fue fundamental para establecer la “estética de Instagram”. La aplicación VSCO Cam es una de las aplicaciones de edición más populares para Instagram, utilizada por adolescentes, fotógrafos profesionales y aficionados por igual. Pero aún más impresionante que sus filtros de fotos es cómo su marca se ha convertido en uno de los hashtags más populares en Instagram, solo superado por #art. #VSCO es el hashtag de marca número 1 en Instagram y se ha utilizado más de 100 millones de veces, más del doble que #OneDirection y #Nike.

Con más de 30 millones de usuarios activos mensuales, VSCO ha creado la comunidad más grande y comprometida en Instagram. Pero, ¿sabías que VSCO tiene su propia plataforma para compartir fotos, similar a Instagram pero sin “me gusta” ni contador de seguidores? A continuación, se muestra cómo VSCO se está convirtiendo en una comunidad auténtica y creativa fuera de Instagram, y por qué las empresas deberían comenzar a prestar atención:

A veces (la mayoría de las veces) se necesita un adolescente o dos para mantenernos al día con lo que sucede en Internet. En mi caso, incluso como un “experto millennial” autoproclamado, no tenía idea de que la aplicación VSCO ofrecía una plataforma social con todas las funciones junto con sus famosas funciones de edición de fotos. Samantha, mi prima de 15 años, me pidió que “siguiera su cuadrícula” para darme cuenta de que la comunidad VSCO en línea es una comunidad de creadores inclusiva y completa a la que cualquiera puede unirse.

“Durante mucho tiempo, la mayoría de la gente nos conocía como una empresa de edición y fotografía porque así fue como empezamos”, me dijo Carter Moore, Community + Partnerships Manager en VSCO. Moore continuó diciendo que la comunidad actual de usuarios leales de la empresa surgió de manera orgánica. “Cuando lanzamos la aplicación, vimos a mucha gente reunida a su alrededor”, dice. “Queríamos mostrarle a la gente que había una forma seria de compartir fotos, y ahora realmente lo hemos respaldado en términos de fotografía móvil”.

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Elaine Rysteads rejilla VSCO

Un lugar divertido y seguro para los adolescentes.

Y así, según la compañía, VSCO ha podido obtener un seguimiento masivo de más de 30 millones de usuarios activos mensuales, que, por supuesto, incluye a la prima Samantha y sus amigos adolescentes. Y cuando considera que la mayoría de los miembros de la comunidad son mujeres menores de 24 años, es fácil ver por qué la sala de cero trolls les atrae. Pero no todas las fotografías en VSCO tienen buena reputación; Una cuadrícula adolescente típica está llena de selfies y filtros de Snapchat. La usuaria ávida de VSCO, Chloe Hughes, de 19 años, explica: “Para los adolescentes, su cuadrícula de VSCO a menudo se compone de fotos que no llegan a Instagram, al igual que los fotógrafos”. ¿quieres descubrir nuevos? Abordan el hashtag #vsco.

Las cuadrículas típicas de VSCO para adolescentes incluyen muchos filtros de Snapchat y selfies

Una de las formas en que VSCO satisface tanto a los aspirantes a creativos profesionales como a los jóvenes es a través de sus características bien pensadas, que tienden a proteger al usuario y su contenido de todo lo demás. Dado que la mayor parte del equipo de la plataforma está compuesto por artistas y fotógrafos, el espíritu de la empresa gira en torno a una estrategia de “calidad sobre cantidad”, ya que elige promover el contenido más interesante en la plataforma.

Una de las razones por las que a los adolescentes como mi prima y Hughes les gusta tanto VSCO es porque pueden ser lo que quieran, dijo Carter. “Queríamos deliberadamente crear un espacio seguro para crear. Los nombres de las personas siempre permanecen en sus fotos, por lo que no hay robo de contenido”. Y según Hughes, “Esto lo convierte en un espacio interesante para que los millennials y los fotógrafos publiquen fotos libremente”, me dijo. “¿Te gustaría conocer a un adolescente? ¡Acecha a su VSCO!” Un testimonio perfecto de los adolescentes que usan la plataforma con honestidad es Hall Pass Collection, un vistazo real a la vida cotidiana de la escuela secundaria promovida por VSCO.

Una mirada al reciente rediseño de la plataforma muestra que los usuarios pueden usar su perfil, o “cuadrícula”, como un lugar para compartir fotos. sin me gusta, comentarios o números de seguidores mostrados. Por lo tanto, no hay presión para solicitar compromiso como la mayoría de los creadores de contenido encuentran necesario en la mayoría de las plataformas en estos días. Carter dice que estas consideraciones de diseño son las que VSCO ha implementado minuciosamente a lo largo de los años para que su aplicación sea satisfactoria y de uso gratuito para todos los desarrolladores. “Otras empresas tratan de construir una comunidad alrededor de nada, pero realmente construimos una comunidad orgánica alrededor de un gran concepto y expresión”, dice. “Y hemos visto una comunidad que aprecia esa cualidad”.

melodía hansens rejilla VSCO

Cómo las empresas pueden usar VSCO Grid

Incluso las interacciones de la marca obtienen aportes de la comunidad en VSCO, dice Moore. “Incluso cuando trabajamos con marcas corporativas, involucramos a nuestra comunidad y les hacemos pagar”. Por ejemplo, cuando Marriott Hotels le pidió a la compañía que proporcionara fotos para las ubicaciones de sus hoteles internacionales, Moore dice: “Los hemos ayudado, los fotógrafos de VSCO en cada una de sus ciudades y estos fotógrafos locales han capturado su perspectiva en hermosas guías de ciudades locales”.

Cuadrícula de VSCO del hotel Marriott

A diferencia de Instagram, VSCO no está (todavía) lleno de marcas. Crear una presencia en VSCO puede ayudar a que su empresa se destaque como líder en la narración visual y, al mismo tiempo, atraiga a un público más joven. Travel Brilliantly Grid de Marriott es una excelente colección de fotografías de viajes y un canal de marketing de contenido visual ganador para audiencias millennial. Si su negocio está tratando de llegar a adolescentes y adultos jóvenes, crear una fuerte presencia de marca en VSCO podría convertirse en un componente clave de su estrategia de marketing en redes sociales.

Una plataforma de inspiración para la comunidad creativa.

El fotógrafo y ávido usuario de VSCO, Patrick Michael Chin, dice que VSCO nunca ha perdido su toque auténtico. Chin comenzó a usar la aplicación, como la mayoría, como una herramienta de edición de fotos hace años y describe su uso actual de VSCO como su principal fuente de inspiración. “La parrilla me impactó; es mi página de inicio en mi navegador”, dijo Chin. “Parece que su equipo pasa mucho tiempo curando, y con razón. Hace que esta cuadrícula sea hermosa. No hay apego a los seguidores o me gusta que me encantan. Puedes simplemente explorar al contenido de tu corazón.”

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Es este tipo de libertad artística lo que mantiene a los usuarios creativos como Chin conectados a VSCO, ya sea publicando sus propias imágenes o simplemente navegando para ver qué están haciendo otros fotógrafos. Y con la ayuda del proceso de curación de VSCO, es más fácil que nunca encontrar el tipo de imágenes en las que desea inspirarse. “Su equipo social hace un gran trabajo al llegar a la comunidad”, dice Chin. “Están constantemente edificando a los artistas usando sus productos, y lo están haciendo de una manera real”.Moore describe la curaduría en VSCO de la siguiente manera: “Nuestros curadores revisan millones de fotos cada semana e identifican lo que es genial o interesante”. Por supuesto, no siempre es la foto más bonita, dice Moore, “pero es una imagen honesta”. compartido con el equipo social que ayudará a descubrirlo.

Y si se pregunta cómo los curadores de VSCO pueden percibir sus imágenes, el mejor consejo de Moore es crear y contribuir. “Ser parte de la comunidad es el mejor lugar para ser descubierto”, aconseja. “Como mi papá solía decirme, ‘lo que pones es lo que obtienes'”.

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