Regresamos con un nuevo análisis de las clasificaciones de la tabla de clasificación de belleza del mes pasado, que ofrece información sobre las mejores marcas como Armani Beauty, Glossier y Maybelline. También destacaremos algunos de ellos. las últimas tendencias de belleza emergentes visto en la pasarela por los mejores diseñadores como Prada, Dior, Proenza Schouler y Tory Burch.
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Análisis de marca
Marcas estadounidenses en el punto de mira: Armani Beauty + Festival de Cine de Venecia
En septiembre, Armani Beauty escaló la clasificación del 40 al 7, aumentando las interacciones en un 650 % por mes. Entonces, ¿cómo vieron un aumento tan grande en el rendimiento?
La marca fue el patrocinador principal del 79º Festival Internacional de Cine de Venecia. Durante el evento, que se llevó a cabo del 31 de agosto al 10 de septiembre, Armani invitó a una lista repleta de estrellas (Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin y muchas más) a unirse a ellos en Venecia. El contenido publicado por este grupo de la lista A funcionó extremadamente bien y le dio a la marca mucha exposición en las redes sociales.
Si bien la mayoría de las marcas obviamente no pueden recrear un evento con este tipo de notoriedad, muestra cómo los eventos IRL pueden generar entusiasmo que se traslada a los seguidores del influencer a través de las redes sociales. Explorar oportunidades creativas (eventos IRL únicos, colaboraciones de marcas entre industrias, etc.) ofrece a las marcas la oportunidad de aumentar su poder de marca y llegar a nuevas audiencias potenciales.
Marcas británicas en el punto de mira: Glossier + El valor de las relaciones a largo plazo con influencers
En el puesto 20 en la clasificación de septiembre, Glossier saltó 54 lugares en la clasificación del mes anterior y vio una de las mayores mejoras MoM en VIT (226%).
Glossier confió en el nivel mega de personas influyentes (1M-5M) para el 55% de VIT. En particular, la influencer de belleza Danielle Marcan (@daniellemarcan) logró resultados sorprendentes para la marca. Glossier había trabajado con ella en 5 publicaciones patrocinadas en 2022 antes de septiembre y obtuvo buenos resultados. En septiembre, publicaron 5 veces (4 en TikTok, 1 en IG) y sus publicaciones funcionaron increíblemente bien, generando el 49 % del VIT total de la marca para el mes. Este es un ejemplo perfecto de una marca que hace un gran trabajo al forjar una relación a largo plazo con un creador y continuar fortaleciéndola con el tiempo.
Glossier también tenía un puñado de videos de YouTube entre sus publicaciones de mayor rendimiento. Muchos de ellos provienen de videos del tipo «día en mi vida» o «recorrido de productos» de personas influyentes en el estilo de vida que hablan efusivamente sobre cuánto aman el perfume You de Glossier.
Consejo: ¿Quiere aprender más sobre cómo encontrar buenas personas influyentes para construir relaciones a largo plazo? Consulte nuestro estudio de caso reciente sobre cómo Bite Toothpaste Bits pudo aumentar el conocimiento de la marca e identificar nuevos socios a largo plazo a través de sus campañas de lanzamiento de productos.
Foco de la marca FR: Maybelline + Estilo de vida TikTok Influencer
TikTok representó el 80% del VIT de Maybelline este mesque subió un 442 % intermensual de 1,27k a 6,89k.
En septiembre, Maybelline confió en personas influyentes de nivel Mega y VIP para la mayoría de su VIT. Este es un cambio con respecto al mes anterior, cuando la mayoría de VIT fue generada por personas influyentes del mercado medio. Las entradas más exitosas provinieron del artista musical VIP Wejdene (@wejdene.bk) y las megainfluencers de estilo de vida Raissa Gloria (@raissagloriaa) y Romane Bertrand (@rromaaane).
Y Maybelline no es el único que llama más la atención sobre TikTok. En el mercado francés, hubo un aumento del 56 % en las publicaciones de TikTok para las marcas de belleza seguidas, con un aumento del 70 % en la participación y un aumento del 139 % en el VIT. En general, TikTok generó el 41 % del VIT total de las 1737 marcas de belleza en nuestro punto de referencia en septiembre, frente al 25 % del mes anterior.
Si bien es posible que TikTok no esté aquí para reemplazar a Instagram como algunos pensaron inicialmente, claramente todavía tiene algunas cosas que ofrecer. Si se pregunta cómo hacer que su marca aparezca en TikTok, lea este artículo que escribimos sobre los diferentes estilos de contenido necesarios.
Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.
Tendencias de belleza para conocer
Las mejores tendencias de belleza de la pasarela
Septiembre es uno de los momentos más emocionantes de la moda, con los principales diseñadores presentando sus colecciones primavera/verano (S/S) en las pasarelas de los principales centros de moda de Nueva York, Londres, París y Milán. Si bien la ropa naturalmente atrae mucha atención, los entusiastas de la belleza también disfrutan de una variedad de looks creativos de cabello y maquillaje, creados por algunos de los mejores profesionales del mundo. A continuación, destacamos algunos de nuestros favoritos que se vieron en múltiples programas a lo largo de septiembre.
1. brillo
Glitter ha aparecido en muchas colecciones, con diseñadores que agregan un poco de brillo a sus looks de varias maneras, ya sea con las cejas brillantes de Peter Do, la fascinante sombra de ojos plateada de Tory Burch o la brillante apariencia plateada debajo de los ojos de Anna Isabella.
Contenido que menciona maquillaje con purpurina en TikTok (tercer trimestre de 2022 frente a segundo trimestre de 2022):
- +20% de influencers activados
- +29% publicaciones totales
- +32% de interacciones
2. Maquillaje de ojos atrevido
El maquillaje de ojos pesado y dramático fue una clara tendencia en las colecciones de P/V, con atrevidos ojos de gato alados (Dior), pestañas exageradas (Prada) y delineador negro difuminado que imparte una energía sorprendentemente sombría. Estos looks oscuros destacan especialmente frente a los looks brillantes y coloridos que a menudo se asocian con la primavera.
Contenido que menciona términos relacionados con el maquillaje de ojos llamativo en TikTok (tercer trimestre de 2022 frente a segundo trimestre de 2022):
- +13% publicaciones totales
- +24% de interacciones
- +174 % de visualizaciones de vídeo
3. piel de vidrio
La piel brillante y resplandeciente ha sido una de las tendencias de belleza más populares en los últimos años. Y si las pasarelas de primavera/verano son una indicación, no desaparecerán pronto. Si bien los nombres han variado: «Piel húmeda» para Proenza Schouler, «Piel de cristal» para Burberry o «Piel de vidrio» para Eckhaus Latta, todas las marcas apuntan a un aspecto húmedo, radiante y naturalmente radiante.
Contenido que menciona Glass Skin en TikTok (tercer trimestre de 2022 frente a segundo trimestre de 2022):
- +50% publicaciones totales
- +96% de interacciones
- +412 % de visualizaciones de vídeo
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A menos que se indique lo contrario, todos los datos analizados se extrajeron de una muestra de 53 791 personas influyentes de los Estados Unidos, Canadá y Europa, y los porcentajes de crecimiento se compararon de enero de 2021 a septiembre de 2021 a enero de 2022 a septiembre de 2022 para obtener una comparación de un año hasta la fecha.
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