El marketing de contenidos funciona.
Esta estrategia de marketing digital es utilizada por90% de los vendedoresy pequeñas empresasConsigue un 126 % más liderar el crecimiento con blogs como tales sin.
Con77% de los internautas Al leer blogs, el potencial de conversión hace que el marketing de contenidos sea una parte esencial de su estrategia de marketing.
El marketing de contenidos no es un concepto nuevo. Aunque Internet solo existe desde la década de 1990, el marketing de contenidos existe desde hace 300 años.
Echa un vistazo a la historia del marketing de contenidos en esta genial infografía de Instituto de Marketing de Contenidos.
Entonces, ¿qué trae el marketing de contenidos en 2020 y qué tendencias deberías integrar en la estrategia de marketing de tus marcas?
Echemos un vistazo a las tendencias de marketing de contenidos para 2020.
Tendencias de marketing de contenidos 2020
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Las tendencias de contenido para 2020 son más importantes que nunca. Aumentar las ventas y el crecimiento sigue siendo la principal prioridad para la mayoría de las empresas, pero si bien el marketing de contenidos es efectivo, las estrategias de marketing de contenidos sin duda cambiarán en 2020 a medida que cambien las tendencias.
¿Qué tendencias de contenido debe tener en cuenta?
Los chatbots son el futuro
2020 es el año del chatbot. Se estima que para el 202085% de las interacciones de los consumidores ocurrirá sin un agente humano.
Además35% de los consumidores Quiere ver empresas que usan chatbots.
Conectarse con un chatbot permite a los consumidores resolver consultas rápidamente y permitiría un servicio de 24 horas, lo que hace que la conexión sea más conveniente.
Los chatbots tienen ventajas significativas sobre el uso de una aplicación:
Al considerar sus estrategias de marketing de contenido en 2020, use chatbots para entregar contenido rápidamente, p. B. Responder a las solicitudes y preguntas más populares de su marca, procesos de transacción y recopilar comentarios de los clientes.
Su chatbot podría usarse para dirigir a los consumidores al contenido relacionado con sus solicitudes.
Sin embargo, es importante que su chatbot pueda determinar cuándo se necesita la interacción humana. Así te aseguras de que tus clientes estén completamente satisfechos.
Cambiar SEO
El SEO está en constante evolución. En 2020, simplemente no puede usar algunas palabras clave y esperar que su contenido se clasifique bien en las búsquedas de Google.
La búsqueda por voz es la nueva gran tendencia que entra en juego hoy. En 2020, se espera que la búsqueda por voz ayude50% de todas las búsquedas.
A medida que más hogares compren Amazon Alexa y Google Home, la búsqueda por voz no se realizará necesariamente a través de una pantalla.
Si bien Google proporcionará una respuesta, lo que significa que sus conversiones de la búsqueda por voz serán más bajas, aún es importante estar preparado para la búsqueda por voz.
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En primer lugar, las búsquedas por voz implican palabras de conversación más largas y es más probable que contengan preguntas.
A medida que desarrolla su estrategia de contenido, considere las preguntas que hacen las personas relacionadas con sus productos/servicios y su negocio. Puede buscar en Google Analytics para ver qué buscan las personas.
Crear contenido en torno a estas preguntas lo ayudará a prepararse para la búsqueda por voz.
Además, es probable que las búsquedas por voz busquen contenido local. Tener búsquedas “cerca de mí” en Googlecreció más del 130%.
Para capitalizar esta tendencia, use palabras clave que incluyan puntos de referencia locales y frases locales, y use “cerca de mí” en su meta descripción, etiquetas de título y enlaces internos.
grupo de contenido
Los grupos de temas o las publicaciones de blog largas que se centran en un tema son muy valiosos en términos de SEO.
Al mostrar que estás brindando información de calidad a tu público objetivo, atraerás tanto a los motores de búsqueda como a un público leal.
Los grupos de contenido se basan todos en un contenido pilar:
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En última instancia, una página de contenido pilar es una pieza larga de contenido que cubre múltiples subtemas individuales relacionados con un tema principal.
Cada pieza de contenido del grupo cubre un solo subtema con más detalle. Puede vincularlos dentro de la pieza de la columna.
Básicamente, desea crear el recurso número uno en la web para su tema. Esto proporcionará un excelente valor a su audiencia y motores de búsqueda.
Contenido interactivo
El contenido interactivo es muy efectivo para mejorar el compromiso y la credibilidad. Además, te ayuda a diferenciarte de tus competidores.
El contenido interactivo personalizado puede catapultar seriamente su contenido a la próxima década.
Cree contenido interactivo a través de historias de Facebook o Instagram, como B. Cuestionarios o encuestas:
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Si está buscando algo más avanzado, alojar cuestionarios en su sitio web puede ayudarlo a captar fanáticos de su marca. Por ejemplo, este quiz del FC Barcelona tiene más de 63.000 interacciones:
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cooperación de marca
En 2020, la colaboración de marca será muy popular.
Tome este ejemplo de cooperación entre Apple y Hermes:
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Tampoco es solo moda. Spotify y Starbucks ya colaboraron en 2015:
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No es necesario ser una empresa multimillonaria para trabajar con otras marcas.
Las pequeñas empresas pueden colaborar en un podcast conjunto, entrada de blog de invitado, investigación colaborativa, Preguntas y respuestas de YouTube Video, Toma de control de las redes socialesy más.
Lo mejor es trabajar con marcas que se ajusten bien a su negocio. Que no compitan con tu marca, sino que la complementen de alguna manera.
Las marcas con grandes superpoderes de marketing serán los socios más exitosos, ya que pueden aportar sus habilidades y conocimientos a la asociación.
uso de influencers
El marketing de influencers es un gran negociopero eso no significa que solo tengas que colaborar con ellos en las redes sociales.
Colaborar con personas influyentes en el contenido de su propio sitio web o marca es el camino a seguir en 2020.
¿Por qué esto funciona bien? En primer lugar, puede aumentar su credibilidad y mejorar el tráfico a su sitio web.
Es importante elegir personas influyentes en su nicho. Por ejemplo, si eres una marca de belleza, colaborar con conocidos influencers de belleza puede tener un impacto positivo en tu negocio.
Benefit Cosmetics utiliza regularmente personas influyentes en su blog, cuyo contenido forma entrevistas en video, looks de belleza y más:
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El manual de alcance de influencers
DM y plantillas de correo electrónico de 16 marcas que hacen marketing en Instagram mejor que tú
Use nuestro Libro de estrategias de alcance de influencers para copiar las palabras y frases exactas que usan marcas como Lyft, Ulta Beauty y SodaStream cuando ingresan a los DM de un influencer.
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contenido multimedia
El contenido multimedia es una propiedad caliente. Desde videos hasta podcasts, si aún no se ha sumado a la tendencia del contenido multimedia, ahora es el momento de hacerlo.
Pruebe diferentes tipos de contenido y vea cuáles funcionan mejor para su marca. No tienes que adoptar ningún tipo de multimedia si no te funciona.
Mezclar su contenido para incluir artículos largos y piezas más cortas puede funcionar bien.
Recuerde, no tiene que crear contenido nuevo para cada plataforma. ¿Por qué no reutilizar sus artículos largos en historias cortas para las redes sociales?
Es importante crear contenido relevante que sirva a su audiencia y objetivos.
Contenido relevante
Si está pensando en agregar contenido de estilo click-bait a su estrategia de marketing, ¡no lo haga!
En 2020, prevalecerá el contenido relevante. 78% de los consumidores dicen que el contenido relevante impulsa su intención de compra.
Cuando creas una estrategia de contenido, haces que tu contenido sea tuyo. Piense fuera de la caja y use sus propias ideas en lugar de dejarse influenciar por temas y titulares virales.
Los consumidores son inteligentes. Buscan contenidos que ofrezcan soluciones a sus problemas. Si puede entregar contenido de calidad que sirva para este propósito, y rápido, ¡está en el camino hacia el éxito!
Narración de marca
La narración de marcas no se trata solo de hablar de uno mismo. Se trata de profundizar en tu misión o visión de marca. Se trata del compromiso que tiene con sus clientes y por qué los atiende.
Concéntrese en la historia detrás de la marca, las dificultades que enfrentó y cómo superó esas adversidades para ofrecer productos o servicios excepcionales a sus clientes.
Esto puede funcionar a través de su página Acerca de y su marca como Soul Cycle:
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También puede aprovechar la narración de la marca a través de publicaciones de blog y redes sociales. TOMS Shoes hizo esto en 2011 cuando pidió a los consumidores que pasaran un día sin zapatos.
La campaña Día sin zapatos es ahora un evento anual que muestra cómo los niños de los países más pobres necesitan zapatos para sobrevivir.
En esta campaña benéfica, se dona un par de zapatos a cambio de una foto etiquetada de pies descalzos en las redes sociales.
Esta estrategia de marketing despierta emociones y es un ejemplo clásico de storytelling de marca:
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estrategia enfocada
Necesita una estrategia de marketing de contenido enfocada en 2020 que se alinee con sus objetivos comerciales.
63% de las empresas no tienes una estrategia de marketing de contenidos, por lo que ahora es el momento perfecto para comenzar un calendario editorial.
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Una de las principales tendencias de redacción de contenido de 2020 es crear valiosas publicaciones de blog y contenido multimedia que beneficie a su audiencia y resuelva sus problemas.
Curar contenido, reutilizar contenido y analizar resultados de contenido anteriores debe ser parte de su estrategia más amplia.
Una vez que comience a adoptar estas y otras tendencias de marketing de contenido para 2020, puede crear una estrategia enfocada para su negocio.
El marketing de contenidos no es fácil
El marketing de contenidos para 2020 no es un concepto fácil, pero si presta atención a las tendencias y sabe cómo servir a su audiencia, se mantendrá en la cima del juego.
No pienses en el marketing de contenidos como algo único para todos. En última instancia, lo que funciona para su negocio puede no funcionar para todos los demás.
Es importante conocer los objetivos de su marca, los KPI clave y el análisis de contenido antes de enfocarse en su estrategia de marketing de contenido.
Recuerde considerar diferentes tipos de contenido multimedia, personas influyentes, asociaciones de marcay tecnologíacuando miras tu calendario editorial.
Asegurarse de crear contenido valioso para atender los puntos débiles de su audiencia generará confianza y lealtad a la marca. Tu audiencia seguirá regresando cuando sepa que ofreces contenido de calidad que brinda soluciones.
¿Qué tendencias incorporarás en tu estrategia de marketing de contenidos para 2020?
