Si crees que el marketing de afiliados de influencers de Twitch es solo para videojuegos, piénsalo de nuevo. Los creadores de contenido en varios nichos se están sumando para convertirse en transmisores de Twitch. A medida que Twitch crece, los vendedores afiliados pueden obtener una ventaja competitiva al sumergirse en esta plataforma e invertir en programas de afiliados con influencers emergentes.
¿Qué es Twitch?
Twitch es una plataforma de redes sociales interactiva de transmisión de video en vivo. Twitch comenzó en 2011 y fue adquirido por Amazon en 2014. Desde entonces, esta plataforma ha ganado una popularidad espectacular.
Inicialmente, los canales de Twitch se enfocaron en videojuegos y deportes electrónicos. Los streamers de Twitch atraían a los espectadores por sus habilidades, consejos de expertos o porque tenían personalidades atractivas y entretenidas.
Si bien la comunidad de Twitch todavía es predominantemente de espectadores más jóvenes y se enfoca en la industria del juego, los videos de transmisión en vivo son una excelente manera de mostrar talentos diversos y construir redes sociales.
Por qué los influencers de Twitch deberían considerar el marketing de afiliados
El año pasado, Twitch vio 1 billón de minutos de visualización, 30 millones de usuarios activos diarios y más de 7 millones de transmisores individuales en vivo cada mes, lo cual es una gran noticia para cualquiera que tenga un programa de afiliados de Twitch.
A medida que aumentan los suscriptores y la actividad, el marketing de afiliación es una forma para que los transmisores capacitados generen ingresos por el tiempo que invierten en crear videos atractivos y de alta calidad para sus audiencias.
A medida que la plataforma crece de la misma manera, los mejores streamers de Twitch siempre tendrán más oportunidades de ganar dinero como afiliados. Las audiencias de Twitch pueden esperar que sus influencers favoritos se asocien con marcas y empresas.
¿Cómo pueden los streamers de Twitch utilizar el marketing de afiliación?
Interactuar con la audiencia a través del chat en vivo es uno de los factores clave que hacen que Twitch se destaque, por lo que un enfoque práctico y personalizado del marketing de afiliación es más efectivo para esta plataforma.
Los espectadores de Twitch tienen una relación con sus streamers favoritos que se basa en la confianza y el acceso. Por lo tanto, están emocionados de escuchar a los socios de Twitch sobre las marcas, los productos y sus recomendaciones.
El marketing de afiliación permite a los usuarios de Twitch acceder a ventas, enlaces únicos o códigos promocionales para realizar una compra y ahorrar dinero.
Algunas formas prácticas en las que los transmisores de Twitch pueden usar el marketing de afiliación para ganar comisiones incluyen:
- Gritos de marca
- Obsequios
- Ofrecer descuentos
- Desembalaje de productos
- Colocación de productos
- Lanzamiento de nuevos productos
Cómo los afiliados pueden comenzar a transmitir en Twitch
Puede transmitir juegos, cocina, música, arte o casi cualquier cosa cercana a su corazón en Twitch. Estos son algunos pasos del sitio web de Twitch Creator Camp para comenzar como afiliado de Twitch.
- Lo primero que harás es crear una cuenta de Twitch. Puede trabajar desde su navegador de Internet y también puede descargar la aplicación que le permitirá transmitir y acceder a su Creator Dashboard. Use el Panel del creador para personalizar su configuración, publicar anuncios y publicarlos.
- Lea las pautas de la comunidad y establezca sus preferencias de moderación y seguridad antes de transmitir. Dado que el chat en vivo es una parte integral de la experiencia de Twitch, querrá establecer parámetros para una gran experiencia de audiencia.
- Personaliza tu canal con una foto, una biografía y una marca personal.
- Optimice su configuración para la transmisión de audio y video. Los aspectos técnicos son especialmente críticos cuando está transmitiendo video en vivo.
- Configure su software de transmisión. Twitch Studio está disponible para Mac y Windows.
- Agrega extensiones a tu canal usando el Panel del creador. Las extensiones mejoran la experiencia y la participación de sus espectadores.
A diferencia de otras plataformas de redes sociales que se basan en imágenes y videos grabados, los socios de Twitch trabajan en vivo.
No quieres ser sobrescrito o robótico (los espectadores definitivamente valoran la autenticidad). Sin embargo, debes estar preparado con el contenido y los objetivos de tus videos antes de publicarlos.
Además, no olvide resolver sus problemas tecnológicos para que los suscriptores puedan disfrutar de lo que comparte sin interferencias.
¿Por qué tantas marcas se lanzan al marketing de influencers de Twitch?
Los canales de Twitch claramente están llegando a una generación más joven conocida por desconfiar de la publicidad y los medios tradicionales. Estos espectadores también cambian rápidamente de plataforma para seguir a sus jugadores e influencers favoritos.
¿Qué diferencia a Twitch de otras plataformas de redes sociales? Dado que los socios de Twitch transmiten su contenido en vivo, los espectadores pueden chatear tanto con el transmisor como con otros espectadores en tiempo real. Esta interacción crea un sentido de comunidad que encanta a los espectadores. Con esa confianza y espectadores crecientes, las marcas tienen la oportunidad de llegar a grandes audiencias.
La audiencia en Twitch
En 2021, Twitch tiene una audiencia de aproximadamente 2,84 millones de usuarios. Twitch ha crecido significativamente durante tres años, de 1 millón de usuarios en 2018. La demografía también está cambiando, aunque la audiencia sigue siendo predominantemente masculina y más joven.
¿Qué marcas usan Twitch?
Las empresas tienen grandes posibilidades de éxito con el marketing de afiliados de influencers de Twitch. Eche un vistazo a estos tres ejemplos.
UberEats
UberEats se ha asociado con el streamer de Twitch Tyler ‘Ninja’ Blevins y les ha ofrecido a sus fans un descuento del 25% en el pedido con un código único. Esta promoción tuvo tanto éxito que UberEats alcanzó el número máximo de canjes en un día y tuvo que ofrecer un segundo código para los pedidos en curso.
KFC
Kentucky Fried Chicken (KFC) se asoció con Twitch durante un evento PlayerUnknown’s Battlegrounds de dos días. Durante el evento, los espectadores vieron a cuatro influencers de Twitch y tuvieron la oportunidad de ganar una tarjeta de regalo de KFC de $ 5 si alguno de ellos ganaba un juego. Los ganadores también recibieron un «Loot Bucket» con elementos especiales del juego PUBG sobre el tema de KFC.
Ubisoft
Otro ejemplo es el evento Ubisoft Forward, donde el desarrollador muestra nuevos juegos y grandes anuncios. Durante el evento de transmisión en vivo de 2021, Ubisoft se asoció con el socio de Twitch LIRIK, y esta transmisión patrocinada generó 124,000 horas de tiempo de reproducción y 68,000 visitas máximas.
Lo que las marcas deben saber sobre los influencers en Twitch
Si bien los juegos siguen siendo el tipo de canal más popular, están creciendo otros nichos y temas de contenido. Las marcas deben considerar la demografía de su público objetivo y encontrar los influencers de Twitch adecuados para su estrategia de marketing.
Las marcas deben pensar más allá de los jugadores y considerar habilitar transmisiones de Twitch que se centren en:
- Casa e interiorismo
- educación
- Musica y arte
- Belleza y moda
- Cocinar y hornear
Cómo su marca puede iniciar el marketing de influencers afiliados con Twitch
¿Listo para trabajar con streamers de Twitch? Sideqik Discovery Engine es una plataforma diseñada para que coincida con los creadores de Twitch adecuados para su marca. Este sitio web le brinda acceso a personas influyentes relevantes para que pueda mejorar sus esfuerzos de marketing digital.
Nancy es una ejecutiva de marketing apasionada y orientada a los resultados con más de una década de experiencia en la creación de programas de marketing integrados sólidos para marcas de todos los tamaños con experiencia específica en el espacio martech. Antes de Sideqik, Nancy ocupó cargos en cuatro empresas emergentes de martech exitosas, cada una de las cuales recibió múltiples series de recaudación de fondos e incluyó dos adquisiciones. En CallRail en particular, Nancy fue directora de marketing, donde construyó la marca de la empresa y la estableció como líder en su campo. También ocupó puestos en MeetEdgar, donde supervisó todas las prácticas de ventas y marketing, aumentando la base de usuarios de la empresa y los ingresos recurrentes anuales, y PureCars, que fue adquirida por Raycom Media en 2015. Como vicepresidenta de marketing de Sideqik, Nancy es responsable de desarrollar y ejecutar la estrategia de marketing de la empresa para impulsar el crecimiento empresarial general.
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