En la economía actual de los creadores, las tendencias virales aparecen más rápido de lo que tarda tu suero favorito en secarse. Y nadie está en una mejor posición para aprovechar esa constante actividad en las redes sociales que las marcas de cuidado de la piel. Pero las marcas rara vez destacan por sí solas. Las más exitosas entienden que necesitan colocar sus productos en las manos de influencers populares que saben cómo hacer magia en las redes sociales. En este blog, echaremos un vistazo a algunas de las últimas tendencias en cuidado de la piel, marcas que aprovechan a los creadores para promocionar sus productos y algunos de los «skinfluencers» más calientes en el juego. ¿Qué es un skinfluencer? Un skinfluencer es un creador de redes sociales que publica contenido relacionado con el cuidado de la piel y productos para el cuidado de la piel. Algunos de los más populares incluyen dermatólogos, esteticistas y otros profesionales con licencia. Otros influencers de confianza son simplemente entusiastas del cuidado de la piel apasionados por brindar consejos y reseñas imparciales a sus seguidores. Pero independientemente de su nicho, los skinfluencers tienen un gran poder de influencia sobre las audiencias cuando se trata de tendencias y recomendaciones de productos. ¿Por qué el marketing de influencers funciona para las marcas de cuidado de la piel? El marketing de influencers funciona bien para las marcas de belleza porque pueden usar creadores hábiles para mostrar sus productos y animar a los consumidores a probar nuevas técnicas y tendencias. Los skinfluencers comparten los triunfos y luchas de sus viajes de cuidado de la piel y construyen comunidades de seguidores dedicados que comparten las mismas experiencias. Al aprovechar estas comunidades comprometidas, las marcas de cuidado de la piel pueden llevar sus productos a las personas que más pueden beneficiarse de ellos. Principales tendencias de contenido para los creadores de cuidado de la piel Cuidado de la piel natural Recientemente, los creadores han optado por un cuidado de la piel más sostenible y natural. Este cambio es más que una simple tendencia para la mayoría: es un reflejo de una comprensión más profunda y una apreciación por el cuidado de la piel que armoniza con la naturaleza. Al abogar por productos libres de químicos agresivos y aditivos sintéticos, los influencers están defendiendo una piel más saludable y también están respaldando prácticas más amables con nuestro planeta. Este movimiento hacia el cuidado de la piel natural subraya un movimiento colectivo hacia la autenticidad y la ecoconciencia en la industria de la belleza, resonando fuertemente con una audiencia más exigente. Cuidado de la piel de farmacia Olvídate de esos caros productos para el cuidado de la piel respaldados por celebridades elegantes. Hoy en día, muchos creadores están mostrando a su audiencia cómo pueden obtener productos de alta calidad en su farmacia local sin tener que gastar cientos de dólares por una marca conocida. Cuidado de la piel fermentado @dermguru ¿Te sientes #fervicioso? ¡Consigue una piel brillante como yo con @ferverskincare – ahora disponible en @target! #FerverSkinCare #FerverPartner #FermentedSkinCare #TargetStyle ♬ Feeling Fervacious – Ferver x Rickey Thompson Estudios sugieren que los ingredientes fermentados tienen numerosos beneficios para la piel, incluyendo ralentizar el proceso de envejecimiento y reducir la inflamación. «Los ingredientes fermentados son actualmente populares en el cuidado de la piel, ya que utilizan un proceso natural para ayudar a mejorar la potencia y penetración», dijo la dermatóloga de la ciudad de Nueva York, la Dra. Marisa Garshick, en una entrevista con InStyle. La Dra. Garshick señaló que se necesita más investigación para probar la efectividad de los ingredientes fermentados, pero algunos productos infusionados con kombucha ya están en el mercado para probar la teoría. ¡Más protector solar! @dermarkologist ¡Los 5 mejores protectores solares de 2022 según los dermatólogos! #sunscreenreview #dermatologist #skincareproducts #traderjoes @Good Molecules @Naturium ♬ Elfo – Tema Principal – Música Geek El protector solar es una de las mejores formas de promover una piel saludable y prevenir arrugas. Los dermatólogos siempre han insistido en la importancia de usar mucho protector solar. Y con más marcas contratando a profesionales de la medicina para ayudar a promocionar sus productos, los protectores solares de alta calidad están entrando en la rutina diaria de cada creador. Skinimalism Las cremas hidratantes de alta calidad superan a la mayoría de las rutinas complejas a medida que los influencers argumentan a favor de un enfoque de cuidado de la piel más minimalista. «Después de unos pocos intentos, muchos de nuestros clientes están empezando a darse cuenta de que menos es más cuando se trata de cuidado de la piel», dijo la Dra. Anna Puri de Skinora UK en una entrevista con Vogue. «Usar demasiados productos no garantiza resultados efectivos; a veces incluso puede hacer lo opuesto». Las mejores plataformas para influencers de cuidado de la piel Instagram Instagram es el canal más popular para que los influencers de cuidado de la piel muestren sus productos favoritos y rutinas de cuidado de la piel. El feed de Instagram es perfecto para publicar imágenes estáticas de progreso o fotos de antes y después. Los Reels de Instagram también son útiles para publicar rápidos tutoriales y trucos de maquillaje. Con más influencers que cualquier otra plataforma, Instagram es ideal para las marcas que esperan encontrar a los mejores influencers que se alineen con sus objetivos. Y con su función de compra instantánea, los usuarios pueden comprar productos a través de anuncios clicables sin siquiera salir de la plataforma. TikTok TikTok ya no es solo para la Generación Z. La plataforma ahora alberga uno de los demográficos más diversos de las redes sociales y sigue siendo el canal de redes sociales de más rápido crecimiento. Su formato de video de corta duración es perfecto para rápida videos sobre cómo hacerlo, trucos de maquillaje y fotos glamorosas de algunos de los creadores más atractivos de Internet hoy en día. La aparentemente interminable corriente de tendencias virales de TikTok hace que asociarse con creadores expertos sea una decisión obvia para las marcas de cuidado de la piel. Y con la reciente experiencia de compra en la aplicación de la plataforma, ahora es el momento perfecto para empezar a aprovechar todo lo que TikTok tiene para ofrecer. YouTube La mayoría de los influencers de cuidado de la piel y belleza originales comenzaron en YouTube. Aunque los videos de corta duración están ganando rápidamente popularidad como forma de contenido en redes sociales, YouTube sigue siendo insuperable para tutoriales, reseñas de productos y videos de un día en la vida. Debido a que los videos que los skinfluencers de YouTube publican son más largos que la mayoría de los videos en otros canales, las audiencias pueden pasar más tiempo desarrollando una conexión más profunda con sus creadores favoritos. Muchos creadores de YouTube también publican videos según un horario, por lo que los seguidores saben exactamente cuándo esperar lo último en contenido. Pinterest Con su enfoque visual y su base de usuarios creativos, Pinterest es una elección discreta como una de las principales plataformas para los influencers de cuidado de la piel. Pinterest es una fuente de inspiración y educación para sus usuarios. Las marcas de cuidado de la piel que consideran Pinterest deben usar la plataforma para informar a sus audiencias pero permitir que sus creadores establezcan el tono para la estética de la página. Las marcas pueden usar Pinterest para crear «boards» de belleza para inspirar diversas rutinas de cuidado de la piel y usar pines de imagen para mostrar líneas de productos. Pinterest también está agregando más contenido de video, lo que permite a los usuarios compartir más contenido entre plataformas. Marcas que tienen éxito utilizando creadores de cuidado de la piel CeraVe CeraVe trabaja con dermatólogos para desarrollar sus productos y se asocia con profesionales de la industria médica para ayudar a promocionarlos. Los doctores #ceravepartner brindan valiosas opiniones expertas para construir confianza en la marca, elevando a CeraVe a uno de los nombres más confiables en cuidado de la piel. Sephora Sephora utiliza un enfoque de crowdsourcing para el marketing de influencers con su programa #sephorasquad lanzado en 2019. La marca anima a influencers de cualquier tamaño a postularse. Una vez seleccionados, los miembros del Squad entran en una asociación pagada de un año en la que trabajan en diversas campañas e iniciativas de marketing. Los mejores socios comparten sus triunfos y luchas, permanecen abiertos a probar nuevas tendencias y establecen conexiones genuinas dentro de la comunidad de Sephora. Estée Lauder Estée Lauder gasta aproximadamente tres cuartas partes de su presupuesto de marketing en influencers. Es cierto que una gran parte del presupuesto probablemente va a mega influencers como Kendall Jenner, pero la marca se asocia con muchos micro influencers que apuntan a audiencias más específicas. Estée Lauder busca creadores de todos los tonos de piel y condiciones para mostrar a personas de todos los ámbitos de la vida cómo pueden beneficiarse de sus productos. 19 creadores de cuidado de la piel a seguir en las redes sociales en este momento Principales influencers de cuidado de la piel en Instagram 1. Dr. Ewoma Ukeleghe El Dr. Ewoma Ukeleghe es médico y doctor en cosmética y experto clínico en cuidado de la piel y mejoras no quirúrgicas. Es conocido por sus sesiones de preguntas y respuestas envolventes y su enfoque impulsado por la comunidad hacia la educación holística sobre el cuidado de la piel. También puedes seguirlo en TikTok. 2. Yashwant Singh Yashwant Singh es un creador basado en Nueva Delhi que ofrece consejos útiles a los hombres mientras se embarcan en su viaje de cuidado de la piel. Inspirado por sus propias luchas con el acné, Yashwant es conocido principalmente por sus recomendaciones para lograr una piel clara y saludable. 3. Ugly Duckling Skincare Nikki, la mente creativa detrás de Ugly Duckling Skincare, es una maestra en simplificar enfoques complejos de cuidado de la piel. Su objetivo es separar la ficción de la realidad en la industria de la belleza y ayudar a sus seguidores a decidir sobre productos que los hagan lucir y sentirse lo mejor posible. También puedes seguir a Nikki en Pinterest, YouTube y su blog. 4. Dr. Muneeb Shah El Dr. Muneeb Shah es jefe residente en dermatología y experto en tratamientos y medicamentos basados en evidencia para el cuidado de la piel. Proporciona a sus seguidores información precisa y actualizada sobre las mejores rutinas y tratamientos para el cuidado de la piel. También puedes seguir al Dr. Shah en TikTok y YouTube. 5. Zafina Stewart Zafina Stewart es una actriz de 18 años y entusiasta del cuidado de la piel con sede en Nueva Jersey. Interactúa con su audiencia…
