Ya sea que esté tratando de conseguir nuevos clientes, solicitudes de empleo de calidad o aumentar el conocimiento de su marca, LinkedIn es el lugar ideal para los especialistas en marketing B2B. Más de mil millones de personas en el mundo de los negocios utilizan LinkedIn, convirtiéndolo en la red social profesional más grande del mundo. Pero, ¿cómo utiliza su público objetivo LinkedIn? ¿Incluso está presente su audiencia objetivo en LinkedIn? ¿Cómo los alcanza de manera efectiva? A continuación, encontrará respuestas a esas preguntas y más, además de todas las estadísticas demográficas más recientes de LinkedIn que necesita saber para sus esfuerzos de marketing en LinkedIn en 2024, y cómo aplicarlas a sus campañas de anuncios en LinkedIn. Bonus: Descargue una guía gratuita que muestra las 11 tácticas que el equipo de redes sociales de Hootsuite utilizó para hacer crecer su audiencia en LinkedIn de 0 a 278,000 seguidores.
Demografía por edad en LinkedIn
1. 47% de los usuarios de LinkedIn son millennials
Los millennials constituyen la mayoría de los usuarios en LinkedIn, con un 47% perteneciendo a esta generación. La generación millennial incluye a aquellos nacidos entre 1981 y 1996, lo que los sitúa entre las edades de 28 y 43 años en 2024. Comparativamente, un 29% de los usuarios de LinkedIn son parte de la Generación X y un 15% parte de la Generación Z, aunque esto seguirá creciendo rápidamente en los próximos años. Fuente: Statista
2. 60% de los usuarios de LinkedIn tienen entre 25 y 34 años
Equilibrándose entre la Generación Z y los millennials, el 60% de los usuarios tienen entre 25 y 34 años. Es importante tener en cuenta esta mayoría al planificar su estrategia de contenido en LinkedIn (junto con su propia investigación de segmentación de audiencia, por supuesto). Fuente: Statista
3. 30% de los adultos en EE. UU. utilizan LinkedIn
Esto es aproximadamente igual que TikTok, con el 33% de los adultos estadounidenses utilizando esa plataforma. LinkedIn no se habla tanto como la popular TikTok, pero esta estadística muestra lo poderosa que puede ser la plataforma para llegar a su público objetivo. Fuente: Pew Research
4. LinkedIn alcanza a audiencias diversas
LinkedIn no tiene la mayor cantidad de usuarios en ninguna categoría en comparación con otras plataformas sociales, pero sí llega a una amplia variedad de personas de diferentes antecedentes culturales, niveles de ingresos, rangos de edad, y más. Desde un punto de vista profesional, LinkedIn es imprescindible. Fuente: Pew Research
5. LinkedIn alcanza al 21% de los adultos en EE. UU. de entre 18 a 24 años
Definitivamente, LinkedIn no será su principal manera de llegar a la Generación Z, excepto en un contexto profesional, pero muestra una vez más que LinkedIn no es solo para la «población mayor». Los gerentes de contratación especialmente deben tener esto en cuenta. Fuente: MarketingCharts
6. El 38% de los usuarios de LinkedIn de entre 30 y 49 años obtienen regularmente noticias en la plataforma
Eso está a la par con otras plataformas de redes sociales principales como TikTok (40%), YouTube (38%) y Facebook (40%). Fuente: Pew Research
7. El 30% de los usuarios de entre 18 y 29 años también obtienen regularmente sus noticias en LinkedIn
Esto está incluido en la tabla anterior, pero vale la pena mencionarlo por separado. Si bien más del 44% de los jóvenes de entre 18 y 29 años obtienen sus noticias de TikTok y Reddit, el 30% sigue siendo una parte considerable de este grupo demográfico. Si publica regularmente sobre eventos mundiales o de la industria, no caiga en la trampa de asumir que su audiencia en LinkedIn es mayor. Casi un tercio de las personas que ven su contenido probablemente sean parte de la Generación Z.
Demografía por género en LinkedIn
8. 57% de los usuarios de LinkedIn son hombres
La encuesta solo permitía opciones de hombre o mujer, pero el 57% de los encuestados se identifican como hombres. Fuente: Statista
9. «Ella/ellos» es el tercer pronombre más popular utilizado por los usuarios de LinkedIn
Si bien esta encuesta no incluyó cifras reales de uso, se encontró que «ella/ellos» es el tercer pronombre más popular después de «él/él» y «ella/ella», seguido de «él/ellos», «ellos/ella» y «ellos/él».
10. 3.3 millones de usuarios de LinkedIn probablemente sean transgénero o no binarios
Si bien no hay estadísticas oficiales de LinkedIn para esto, un estudio reciente encontró que 1.6 millones de personas ubicadas en EE. UU. mayores de 13 años se identifican como transgénero o no binarias, lo que representa el 0.6% de la población. En Canadá, los datos del censo más recientes disponibles muestran que el 0.33% de los canadienses se identifican como transgénero o no binarios, alrededor de 1 de cada 300 personas. Si asumimos que 1 de cada 300 miembros de LinkedIn también se identifica como transgénero o no binario, eso serían alrededor de 3.3 millones de personas basándose en la base de usuarios sólida de 1 mil millones de LinkedIn.
11. El 42% de los líderes de LinkedIn se identifican como mujeres
Es genial ver esto, ya que el promedio mundial de mujeres en cargos directivos se sitúa solo en el 28%, y un 36% en puestos de alta gerencia, según McKinsey. Fuente: McKinsey
Demografía por ingresos en LinkedIn
12. Los usuarios de LinkedIn tienen el doble de poder adquisitivo que la audiencia promedio en línea
Quizás en línea con las estadísticas de rango de ingresos anteriores, las audiencias de LinkedIn tienen aproximadamente el doble de poder adquisitivo que las audiencias en otros lugares. Esto también se alinea con el enfoque de la plataforma en B2B. ¿Cómo se llega a estos tomadores de decisiones? Conociendo cuál es el mejor momento para publicar en LinkedIn…, algo que Hootsuite le indica, único para su audiencia específica, industria y resultados analíticos. Además, programe automáticamente su contenido para publicarse en sus mejores momentos con un solo clic. Comience la prueba gratuita de 30 días.
13. El 54% de los usuarios de LinkedIn en EE. UU. tienen un alto ingreso
LinkedIn es la segunda plataforma social más popular entre las personas en Estados Unidos con altos ingresos, con un 54% de los usuarios perteneciendo a este grupo de ingresos. BeReal es la primera con el 66% de usuarios con altos ingresos. Un 29% de los usuarios de LinkedIn tienen ingresos medios y un 16% tienen ingresos bajos. Fuente: Statista
«Alto», «medio» y «bajo» no se definieron en los rangos de ingresos en ese estudio, pero una encuesta reciente de Pew Research encontró resultados similares: el 53% de los encuestados que ganan más de $100,000 usan LinkedIn, el 34% de las personas que ganan entre $70,000 y $99,000 lo hacen, el 19% de las personas que ganan entre $30,000 y $69,000 lo hacen, y el 13% de las personas que ganan menos de $30,000 lo hacen. Fuente: Pew Research
14. El 32% de los adultos en EE. UU. harían una compra desde LinkedIn
Esto es ligeramente superior al 30% en 2022, siguiendo la tendencia de que las personas están más familiarizadas y cómodas con el comercio en redes sociales en todas las principales plataformas sociales. Fuente: MarketingCharts
15. El 32% de los usuarios de LinkedIn tienen una Maestría o Doctorado
Casi un tercio de los usuarios de LinkedIn tienen una Maestría o Doctorado, o equivalente. Si bien no es lo mismo que el ingreso, los niveles más altos de educación tienden a correlacionarse con ingresos más altos. Otro tercio (33%) tienen títulos de Licenciatura, mientras que el 15% tiene antecedentes técnicos o de formación vocacional. Fuente: Statista
16. El 80% de los especialistas en marketing B2B utilizan LinkedIn
No debería ser una sorpresa que a los especialistas en marketing B2B les encante LinkedIn más que todas las demás plataformas sociales. ¿Se pregunta cómo sacar el máximo provecho de LinkedIn para su negocio? Consulte nuestra guía completa para usar LinkedIn para empresas. Fuente: eMarketer/Inside Intelligence
Demografía por ubicación en LinkedIn
17. Los anuncios de LinkedIn alcanzan al 75% de la población de EE. UU.
El alcance de los anuncios de LinkedIn varía en todo el mundo, con un alcance total posible de anuncios del 75.4% de las personas en EE. UU. En comparación, los anuncios de LinkedIn pueden alcanzar al 70% de las personas en Irlanda, al 66.9% de los canadienses, al 65.4% de las personas en el Reino Unido, solo por nombrar algunos. Fuente: Statista
18. 214 millones de personas en EE. UU. utilizan LinkedIn
Estados Unidos tiene la base de usuarios más grande para LinkedIn: 214 millones de miembros, lo que representa el 77.4% de la población total de EE. UU. mayor de 18 años, según el censo más reciente. Fuente: LinkedIn
19. El 75% de los usuarios de LinkedIn viven fuera de Estados Unidos
Con más de mil millones de usuarios, LinkedIn es un líder global en redes profesionales. Ya sea que esté tratando de llegar a audiencias en EE. UU. u en otros lugares del mundo, LinkedIn es el lugar ideal para los B2B. Fuente: LinkedIn
20. LinkedIn tiene usuarios en 200 países en todo el mundo
Como se dijo antes, eso incluye mil millones de personas, así como más de 67 millones de empresas y 134,000 escuelas. LinkedIn dice que 238 millones de usuarios están en América del Norte, 267 millones en Europa, 286 millones en la región de Asia-Pacífico, 160 millones en América Latina y 62 millones en Medio Oriente y África.
21. 99 millones de usuarios de LinkedIn viven en la India
Estados Unidos tiene la mayor cantidad de usuarios de LinkedIn con 200 millones (las propias estadísticas de LinkedIn dicen 214 millones), pero la India ocupa el segundo lugar con 99 millones de usuarios. China tiene 60 millones de usuarios de LinkedIn, Brasil está cerca con 59 millones y el Reino Unido cierra el top 5 con 35 millones. Fuente: Statista
22. 7 de cada 10 personas en Singapur tienen un perfil en LinkedIn
Después de los Emiratos Árabes Unidos y Estados Unidos, Singapur tiene…
