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Como concepto, la “transformación organizacional” es tan complicada como el número de sílabas que se necesitan para pronunciar (¡diez!). ¡Qué bocado!
A medida que evoluciona el panorama de la tecnología de marketing, el comportamiento del consumidor se está transformando cada vez más en una nueva raza de bestias. Se podría decir que las cosas se confundieron un poco. Por lo tanto, transformar una organización a la era digital se ha convertido en una necesidad para todos los CMO.
Forbes lanzó su Cumbre de CMO el 2 de noviembre, donde una impresionante lista de los principales CMO del mundo discutirán los desafíos de liderar esta próxima transformación organizacional.
Marcas líderes en transformación digital
Entre estas marcas se encuentran algunos de los principales jugadores que lideran la transformación digital con personas influyentes a la vanguardia. Eso es porque la gente confía más en las personas que en las marcas. Si desea llegar a su audiencia y ganar su confianza y venderles a cambio, entonces encontrar expertos influyentes es el camino a seguir.
A continuación, destacamos algunos CMO seleccionados que hablarán en la Cumbre de CMO de Forbes, compartirán información sobre sus sesiones y presentarán sus estrategias actuales de influencia para apoyar la transformación digital.
3 jefes de marketing imperdibles en la cumbre CMO de Forbes
1. Maggie Chan-Jones | Director de marketing, SAP
Maggie hablará en el luchador cultural Sesión con ejecutivos de Equinox, BCG e Intel Corporation. La sesión cubre la construcción de una cultura sólida impulsada por la toma de decisiones ágil, la innovación, la responsabilidad basada en datos y la diversidad de pensamiento.
SAP lidera la transformación digital escalando las relaciones con influencers
Recientemente presentamos la historia de la transformación digital de SAP, en la que Jim Dever, vicepresidente de marketing de audiencia de SAP, analiza el enfoque del gigante tecnológico en los esfuerzos de influencia para apoyar las iniciativas de marketing global. Mire la función para aprender de los cuatro pasos de SAP sobre cómo optimizar su transformación digital escalando las relaciones con personas influyentes.
2. chris capossela | Vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Microsoft
En su sesión, acertadamente denominada Microsoft transformado, Chris analizará el papel del marketing para permitir la transformación cultural en toda la empresa. Microsoft está en una «nueva misión para empoderar a todos en el planeta para lograr más».
Microsoft integra personas influyentes en todas las funciones
A medida que la confianza del consumidor se ha alejado de las marcas, Microsoft ha comenzado a integrar personas influyentes de manera transversal en toda la empresa. Es por eso que dos altos ejecutivos de Microsoft, Eve Psalti (Estrategia de Audiencia Educativa) y Amanda Duncan (Comunicaciones), asistieron a Content Marketing World 2016 para presentarnos el enfoque multifuncional de la empresa para el marketing de influencers. Conozca un día en la vida de Influencer Relations y cómo escalar programas dentro de una de las organizaciones tecnológicas más grandes y complejas.
3. jeremy burton | Director de marketing, Dell
Jeremy presentará su nueva visión de marketing para la empresa privada recién formada en una sesión titulada » Dell reinventado. ¿Encuentra un tema aquí? Hay una razón por la cual las empresas líderes en el mundo se enfocan estratégicamente en la transformación. No tiene más remedio que hacer un cambio a largo plazo en toda la empresa.
La «pirámide de influencia» orientada a las relaciones de Dell
Además de Microsoft y SAP mencionados anteriormente, Dell también está comprometida con el marketing de influencia integrado y auténtico. Para abordar el desafío común de administrar programas de influencia dispares y aislados, el enfoque de Dell se centra en las relaciones y la colaboración con personas influyentes emergentes a través de una «pirámide de influencia».
¿Qué sigue para la agenda de transformación digital del CMO?
A medida que la transformación digital transforma por completo el negocio, los CMO buscarán estrategias que les ayuden a tomar decisiones ágiles basadas en datos que les permitan ser más innovadores que su competencia.
Además de los líderes anteriores, la Cumbre de CMO de Forbes también cuenta con innovadores de Instagram, HP Inc., Diageo North America, Visa, Apple y más. Entonces, quiero preguntarles a estos CMO, ¿han comenzado a incorporar relaciones con personas influyentes en su estrategia de transformación digital? Si no, ¿Qué estás esperando?
¿Qué pregunta candente le gustaría hacer a estos CMO? Deja un comentario y únete a la conversación.
