La industria de la moda no ha tenido un año fácil ya que la pandemia afectó el gasto de los consumidores y las cadenas de suministro.
Sin embargo, 2022 parece prometedor. Los datos de Traackr muestran que tanto las categorías de deportes como las de moda rápida están experimentando un repunte en la actividad, mientras que el lujo sigue rezagado.
Lo más interesante, pero quizás no tan sorprendente, es el gran aumento en las vistas de video. Estamos viendo una tendencia similar en la industria de la belleza a medida que las personas influyentes y las marcas continúan adoptando en gran medida el contenido de video en Instagram y TikTok.
Entonces, ¿cuáles son algunas tendencias de la moda en las que los influencers y su público están interesados en este momento?
la sostenibilidad permanece
En el pasado, el «lavado verde», es decir, el uso de términos de sostenibilidad con fines de marketing y relaciones públicas, era un gran tema. Sin embargo, algunas publicaciones como Women’s Wear Daily han informado que la industria está buscando «legislación y listas de sustancias restringidas» para abordar estas preocupaciones.
Nuestros datos muestran que la cantidad de publicaciones de personas influyentes sobre este tema ha disminuido durante el último año. Dicho esto, está claro que la sustentabilidad sigue siendo un tema importante para los consumidores a medida que la participación y las vistas de video continúan aumentando.
Contenido de moda sostenible en todas las plataformas:
- -18% aportes
- +135% de interacciones
- +150 % de visualizaciones de vídeo
Los temas que se ocupan más específicamente de la sostenibilidad también están aumentando. Por ejemplo, Thrifting ha visto un aumento en las publicaciones, interacciones y vistas de videos durante el último año.
Ahorro de contenido en todas las plataformas:
- +10% Contribuciones
- +7% interacciones
- +34 % de visualizaciones de vídeo
Esta categoría particular de moda sostenible se está volviendo tan popular que las personas influyentes incluso la están convirtiendo en negocios en toda regla. Por ejemplo, personas influyentes de TikTok como Emma Rogue, que ha creado seguidores para revender ropa de segunda mano, abrieron su propia tienda de segunda mano. Ella es solo una de muchas.
Prendas de punto en alza
Los bloqueos de COVID pueden estar terminando, pero el deseo de comodidad de los consumidores no.
Los géneros de punto son el último textil en captar la atención de los consumidores. ¿Es la comodidad? ¿El color? ¿O porque está en algún lugar entre Y2K y la moda retro/boho? No estamos seguros. Pero si bien la cantidad de publicaciones de personas influyentes disminuyó durante el año pasado, las vistas de videos de los consumidores aumentaron.
Contenido de géneros de punto en todas las plataformas:
- -4% contribuciones
- +18 % de visualizaciones de vídeo
¡Tan grande es esta tendencia que el diseño de prendas de punto se ha convertido en un trabajo codiciado!
La moda se vuelve virtual
No es ningún secreto que la moda se está volviendo virtual. Muchas marcas están experimentando con una amplia gama de tecnologías para crear nuevas experiencias y compras fáciles para sus audiencias.
Entonces, ¿cuáles son algunas características tecnológicas que entusiasman a los influencers de la moda?
Nuestros datos muestran que las compras de transmisión en vivo, que realmente han despegado en la industria de la belleza, también están ganando impulso entre las personas influyentes de la moda.
Menciones de Live Shopping en todas las plataformas:
- +52% de personas influyentes
- +70% aportes
- +673% de interacciones
- +394 % de visualizaciones de vídeo
Nuestros datos también revelaron que el contenido que menciona «estilo virtual» también experimentó un aumento del 30% en las vistas de video durante el año pasado. ¿Podría esto significar que la pandemia ha cambiado permanentemente el comportamiento de compra del consumidor? ¿Las compras en la tienda volverán alguna vez a los niveles previos a la pandemia?
Sobre los datos: Todas las fechas anteriores comparan marzo de 2020 – febrero de 2021 con marzo de 2021 – febrero de 2022 para proporcionar una comparación completa de año a año.
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