Cómo incorporar creadores a su estrategia de contenido

Durante los últimos años, hemos visto una explosión en el uso del término «creador de contenido». Si bien parece una identidad o profesión nacida de la cultura Millennial y Gen Z, los creadores de contenido han existido desde siempre. Desde los escribas que escribieron los primeros textos escritos de la civilización sumeria hasta los productores y cineastas que crean las numerosas opciones de entretenimiento que brindan los servicios de transmisión de hoy en día como Netflix, Hulu y Disney +, el contenido siempre ha estado a nuestro alrededor.

Las redes sociales dieron origen a una nueva era en la que los creadores de contenido son las nuevas «it girls».

Esto no es del todo sorprendente, ya que los consumidores son más conocedores de los medios y comprenden cómo funciona el marketing y la publicidad. ¿La línea de fondo? Su cliente promedio sabe cuándo se les comercializa. Están desconectando el ruido de más de 6,000 a 10,000 anuncios cada día y recurriendo a sus fuentes de información más confiables para conocer los productos y servicios que deberían comprar.

A menudo, esas fuentes de confianza son sus creadores de contenido favoritos. Ya sea que tengan su propio podcast, un canal de YouTube en el que opinen sobre productos, organicen un Twitter Space semanal o proporcionen inspiración diaria a sus seguidores en Instagram, los creadores han redefinido lo que significa tener una marca personal y una «influencia». Ahora, las marcas están aprovechando la economía de los creadores para trabajar con los creadores de contenido para sus campañas y programación en el día a día.

Ya sea que hagan diseño, ideación, fotografía o videografía, los creadores tienen un conjunto de habilidades de nicho que pueden ayudarlo a crear contenido fresco y emocionante. Pueden crear contenido de alta calidad rápidamente. Son una solución simple para llenar su calendario con contenido que sus clientes disfrutarán y hacer que quieran más.

Si no ha comenzado a desarrollar una estrategia para desarrollar asociaciones significativas con los creadores de contenido, considere este su signo para comenzar. Sin creadores, estás perdiendo la oportunidad de hacer que tu contenido se destaque.

El contenido llegó para quedarse (al igual que los creadores de contenido)

Siempre habrá una necesidad de contenido, por lo que los creadores de contenido ahora son un producto candente. Según Influencer Marketing Hub, desde 2020, los capitalistas de riesgo han invertido $ 800 millones en nuevas empresas de la economía del creador.

Las redes sociales han brindado a los creadores la oportunidad de llegar a un público más amplio, mostrar su trabajo y definir sus propias comunidades en línea. Mientras los creadores construyen sus propias marcas, los profesionales de la industria prestan atención a las personas que tienen ese «factor»: el talento y las habilidades de una carrera creativa junto con una personalidad identificable.

La cultura está cambiando. Si bien los influencers y las celebridades tienen muchos seguidores y parecen tener más alcance en el papel, las marcas los buscan para mostrar valor más allá del número de seguidores. Buscan métricas como el compromiso y las impresiones y, a menudo, prefieren dar enlaces de referencia a los influencers para asegurarse de que puedan usar su influencia para realizar una venta.

Los creadores de contenido tienen una oportunidad única porque no siempre son necesarios para su alcance, sino para su talento creativo.

No pierdas de vista a los creadores más pequeños

El recuento de seguidores, aunque es un KPI común para la medición del crecimiento, no cuenta la historia completa. Con eso, muchos estrategas sociales se están enfocando más en los microcreadores (creadores con menos de 10,000 seguidores). Si bien pueden tener una audiencia más pequeña o, a menudo, no tener presencia en las redes sociales, su valor está en la calidad del trabajo que producen. Debido a que la creación es en lo que se enfocan, puede esperar que pongan más esfuerzo en producir una pieza de contenido con la que usted estará feliz y de la que estarán orgullosos.

En mi trabajo en Sunwink, nos asociamos con creadores para producir contenido para todos nuestros canales digitales. Este contenido ha variado desde fotos simples de estilo UGC de nuestros productos hasta publicaciones escritas en blogs y contenido de recetas para carretes.

Contratamos a Brianna Cherniak, una herbolaria certificada y creadora de contenido con menos de 5,000 seguidores en Instagram, para crear un carrete educativo para respaldar el lanzamiento de un producto. Durante ese período de tiempo, nuestros carretes obtuvieron un promedio de alrededor de 2.5k visualizaciones. En el mes de la publicación del Reel, el video de Brianna fue nuestro segundo video con mejor desempeño con más de 11,000 visitas.

Erika Ellis, Brand Strategist de la marca de ropa urbana sostenible UNLESS, también cree que los creadores de contenido más pequeños son más valiosos que nunca.

Erika Ellis

Estratega de marca

4 consejos para incorporar a los creadores en su estrategia de contenido

Si planea contratar creadores de contenido, debe pensar en la longevidad de la relación que desea tener con ellos. Saben lo que valen y la comunidad de creadores de contenido está muy unida en todas las plataformas y canales, así que actúe en consecuencia.

• Establecer un presupuesto. Atrás quedaron los días en los que se esperaba que los creadores desarrollaran contenido a cambio del producto y servicio de su marca. Los creadores de contenido no pueden pagar sus facturas con exposición o productos. La economía se está volviendo cada vez más competitiva y los creadores están cerrando acuerdos de marca y colaboraciones semanalmente. Si bien la tarifa de cada creador es diferente, el mínimo básico que se le debe pagar a un microcreador podría oscilar entre $ 500 y $ 2,000 por activo.
• Contrata voces diversas. Las personas de color, las mujeres, las personas queer, las personas que no se conforman con el género, los inmigrantes, las personas con discapacidades y / o las personas con cuerpos gordos existen y no son difíciles de encontrar. Comience a crear una lista de creadores con los que le gustaría trabajar e inicie conversaciones con ellos para que pueda haber una relación existente cuando esté listo para lanzar su campaña. Estas voces son tan únicas que el contenido puede relacionarse con sus audiencias en todos los canales y ayudar a su marca a llegar a nuevas audiencias a las que es posible que aún no haya accedido.
• Construye una comunidad. Si disfrutó trabajar con un creador en particular, manténgalo cerca. No solo tiene que trabajar con ellos en una capacidad colaborativa oficial. Puede invitarlos a eventos exclusivos, enviarles sus productos más nuevos o incluso invertir en sus propios proyectos paralelos. Este tipo de oportunidades pueden convertir a los creadores en los defensores de su marca más ruidosos. Joechuck Norris, Influencer Strategist en Leviathan Core, tiene experiencia en la creación de programas para que sus creadores se sientan vistos y escuchados.

Joechuck Norris

Estratega influyente

• Reutiliza el contenido. Lo mejor de contratar creadores es que puedes trabajar con ellos para crear contenido que se pueda reutilizar en todos los canales de tu marca. Un video de YouTube puede convertirse en varios GIF que pueden darle un poco más de dinamismo al contenido de su correo electrónico. Un video de un creador entusiasmado con su producto puede convertirse en un testimonio escrito utilizado en una publicación de blog. Así es como obtiene más por su dinero y se asegura de obtener todo lo que necesita del creador que contrata.

Los creadores cambian el mundo

Los creadores de contenido son el momento y el futuro. Independientemente de sus fortalezas, están en constante crecimiento adquiriendo nuevas habilidades y siendo más proactivos en su enfoque para presentar su trabajo a las marcas.

A medida que construyen sus propias comunidades y participan en más colaboraciones, obtienen tanto conocimiento sobre marketing, branding y publicidad como los profesionales experimentados de la industria. Esto significa que tienen las palabras, las imágenes, los diseños y la visión estratégica para crear el mundo que quieren ver.

Son los nuevos creadores de cambios, animadores y visionarios. Lo mejor que puede hacer es sentarse y mirar … y también abrir su bolso.

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