Cómo analizar a los competidores de Instagram para alcanzar tus objetivos

Alrededor de 2010, Instagram era una aplicación informal para compartir fotos para selfies tontos y fotos de comida demasiado saturadas. En poco más de una década, la aplicación se ha convertido en una de las plataformas más destacadas de las redes sociales con más de mil millones de usuarios. Alrededor del 90% de los usuarios siguen una marca en Instagram y también hay más de 200 millones de cuentas comerciales en la aplicación. Según el Sprout Social Index™ de 2022, el 49 % de los consumidores y el 59 % de los especialistas en marketing anticipan usar IG en los próximos 12 meses.

Es imperativo que las marcas elaboren un plan de juego para destacarse frente a sus competidores. Un análisis de la competencia de Instagram puede ayudar a las marcas a competir con sus rivales en el mercado al resaltar partes de su estrategia, desde brechas de contenido hasta comportamiento de publicación.

Puedes buscar oportunidades en los datos para superar a tus competidores y pensar en lo que es más valioso para tus seguidores. Esto le ahorrará tiempo porque no está reinventando la rueda, sino usando lo que saber trabajará.

Analicemos cómo un análisis de la competencia de Instagram puede ayudar a nivelar el campo de juego para que pueda alcanzar sus objetivos.

¿Qué es un informe de análisis de la competencia de Instagram?

El análisis competitivo se refiere al proceso de investigar, evaluar y comparar estratégicamente las fortalezas y debilidades de las empresas rivales. Implica analizar más a fondo todos los aspectos de los negocios de sus competidores, desde el precio hasta la estrategia de marketing. Un análisis de la competencia también puede ayudarlo a establecer qué hace que un producto o servicio sea único, incluidos los atributos que atraen a su público objetivo.

Para permitir que las marcas comprendan la estrategia de Instagram de sus competidores a nivel de perfil, Sprout Social creó el Informe de competidores de Instagram, disponible en planes profesionales y superiores. Al igual que el Informe de competidores de Facebook, puede usar este informe para realizar un seguimiento de las métricas fundamentales, como el crecimiento de la audiencia y la participación, para cualquier perfil público de Instagram.

¿Por qué deberías hacer un análisis competitivo de Instagram?

Ya sea que sea un profesional experimentado o esté comenzando una nueva cuenta, un informe de análisis de la competencia de Instagram brinda información que informa y mejora su estrategia social, para que pueda mantener una ventaja en la red. Aquí hay varias razones por las que necesita realizar un análisis competitivo de Instagram:

Establezca sus propios KPI a través de la evaluación comparativa competitiva

Comparar su marca con la competencia y negocios relacionados lo ayudará a ver cómo su negocio se compara con otros en la industria. Comparar su marca con una empresa de tamaño y recursos comparables puede ayudarlo a establecer objetivos en Instagram.

Al analizar los indicadores clave de rendimiento (KPI), su marca podrá determinar qué tipo de contenido funcionó mejor, con qué frecuencia publicar y más. El seguimiento de los KPI de sus competidores de Instagram también lo ayudará a mantenerse al tanto de las tendencias sociales y de la industria. Aún mejor, podrá detectar lo que no funciona para sus compañeros e identificar formas de mantenerse por delante de la competencia.

¿Qué métricas competitivas de Instagram son importantes?

El Informe de competidores de Instagram de Sprout incluye métricas promedio para seguidores, participación, crecimiento de la audiencia, comportamiento de publicación (los diferentes tipos de contenido publicado) y publicaciones destacadas. Los gráficos interactivos y los cuadros de datos adjuntos muestran tendencias a lo largo del tiempo, lo que facilita la visualización de patrones de crecimiento. También puede usar las herramientas de escucha avanzada de Sprout para conocer los hashtags y los temas de tendencias de la industria.

Tenemos muchas métricas para que tu marca aprenda. Aquí hay una descripción general rápida de lo que significan y por qué son importantes:

1. Seguidores

El número de seguidores de una empresa representa la prueba social y la afinidad con la marca. Aunque el número de seguidores es un buen indicador del tamaño de la audiencia y la lealtad a la marca, considérelo como una métrica complementaria para el compromiso. En los primeros días de las redes sociales, el conteo de seguidores era el objetivo principal, pero ahora las cosas son más complejas.

Si una cuenta tiene miles de seguidores, pero una participación constantemente baja, es probable que no se esté conectando realmente con su audiencia. Por el contrario, una marca podría tener menos seguidores, pero un compromiso constante, lo que podría indicar que están sintonizados con su audiencia y producen contenido de calidad.

2. Compromiso

Sprout ofrece varias métricas diferentes para medir el compromiso, incluidos los promedios de la competencia. El compromiso es una de las métricas principales porque refleja qué tan bien resuena el contenido de su marca con su público objetivo. El compromiso incluye Me gusta y comentarios, y cada uno juega un papel diferente en su análisis.

Una publicación con muchos me gusta y comentarios valida su calidad. Los Me gusta muestran si los usuarios disfrutan de la publicación, mientras que los comentarios son más abiertos. Los usuarios de Instagram acuden en masa a los comentarios para compartir reacciones y comentarios, lo que indica un sentimiento común, tanto positivo como negativo.

3. Crecimiento de la audiencia

Recuerda que el conteo de seguidores es una forma de prueba social y afinidad con la marca. Más seguidores significan más ojos en sus productos y servicios, junto con un mayor alcance y compromiso.

Utilice la sección Crecimiento de la audiencia para identificar picos en nuevos seguidores y combínelo con el Informe de mensajes enviados para comprender qué publicaciones impulsaron ese crecimiento. Puede usar estos datos para ayudar a inspirar su próximo contenido.

4. Comportamiento de publicación

El comportamiento de publicación se refiere a los diferentes tipos de publicaciones de Instagram publicadas durante un período de tiempo seleccionado. Estos incluyen fotos, carruseles y publicaciones de video. Sprout Social ofrece una función de tiempo de envío óptimo, pero ver la frecuencia de las publicaciones de sus competidores puede ayudarlo a determinar si está publicando suficiente contenido.

5. Publicaciones principales

Al igual que el compromiso, el análisis de las publicaciones principales es una métrica importante porque destaca el mejor contenido de sus competidores. Además de ver publicaciones de alto rendimiento, puede ver cuántas interacciones recibió la publicación. Utilice el Informe de publicaciones de la competencia para profundizar y sacar conclusiones sobre por qué una publicación tuvo tanto éxito.

¿Funcionó la publicación porque es un tutorial de producto valioso? ¿Fue parte de una campaña? Descubra qué logran estas publicaciones que su contenido no logra y vuelva a la mesa de dibujo para mejorar su estrategia.

6. Etiquetas

Muchas marcas usan hashtags para aumentar su alcance orgánico, por lo que es clave saber qué etiquetas son las más relevantes. Los hashtags pueden impulsar el crecimiento de su página a lo largo del tiempo y capturar el sentimiento de la marca.

Evite copiar los hashtags de la competencia al pie de la letra. Apunte a una combinación en su lugar e intente generar otros nuevos, como hashtags de marca. Junto con los hashtags más populares, preste atención a la cantidad de hashtags por publicación.

Puede ver los tres hashtags principales de sus competidores debajo de la pestaña Perfiles del Informe de competidores de Instagram. Los hashtags se clasifican según el número total de interacciones públicas que el competidor recibió en todas las publicaciones que usan el hashtag. Puede realizar más análisis de hashtags con la herramienta de escucha avanzada de Sprout. Con la escucha avanzada, puede obtener más información sobre hashtags relevantes utilizando la plantilla de tema de análisis competitivo. Esta es una gran herramienta para encontrar hashtags de moda y conversaciones que te puedes estar perdiendo.

Identifique brechas de contenido analizando competidores en Instagram

Analizar a tus competidores de Instagram te ayudará a identificar las brechas de contenido en tu estrategia. Por ejemplo, si nota que las principales publicaciones de sus competidores incluyen videos con un alto nivel de participación, entonces debería considerar invertir más en videos.

Por otro lado, puede usar un análisis de la competencia de Instagram para identificar dónde están cayendo sus competidores. Si nota que sus rivales no publican con frecuencia o nunca responden a los comentarios, tómelo como una señal para llenar un vacío para su audiencia.

Incluso las marcas más grandes tienen margen de mejora, lo que nos lleva al siguiente punto sobre cómo crear mejor contenido para su audiencia.

Crea mejor contenido para tus seguidores.

Aunque son tus rivales, tus competidores de Instagram pueden ayudarte a crear mejor contenido para tus seguidores. Mire a sus competidores en busca de inspiración y agréguele su propio toque. Si nota que una marca cuenta bien una historia, haga una lluvia de ideas desde un ángulo diferente.

Si nota una tendencia de la industria en Instagram, ¿cómo puede usarla para promocionar sus productos o servicios mientras muestra la personalidad y el valor de su marca? ¿Qué marcas marcaron la tendencia y por qué su contenido ganó tanta atención?

Considere el siempre popular sorteo de Instagram. Por lo general, alientan a los seguidores a ingresar completando varias tareas, como seguir la marca y etiquetar a un amigo en los comentarios. En esta situación, miraría las marcas dentro de su nicho y tomaría nota del tipo de premio, el llamado a la acción y qué empresas recibieron el mayor compromiso y el mayor crecimiento de audiencia. Después de determinar las principales tendencias de obsequios de marca en su mercado, piense cómo destacar en función de su análisis.

Cómo analizar competidores en Instagram con Sprout

El Informe de competidores de Instagram de Sprout es intuitivo y simple, pero lo suficientemente extenso como para proporcionar la información que necesita para construir su marca e interactuar con su audiencia. Si necesita definir una métrica, simplemente coloque el cursor sobre la palabra y aparecerá una definición.

Para ver el informe, haga clic en el icono Informes en el lado izquierdo de la pantalla. Haga clic en Competidores por red y seleccione «Competidores de Instagram».

Seleccione el período de tiempo que le gustaría analizar haciendo clic en el icono de calendario en la esquina superior derecha.

Haz clic en Tus perfiles y Perfil de la competencia para seleccionar las cuentas de Instagram que te gustaría comparar.

Desde aquí, simplemente puede desplazarse hacia abajo para ver varias métricas.

Si desea ver más publicaciones destacadas, haga clic en Ver informe de publicaciones de la competencia. Para ver una publicación exacta en Instagram, haga clic en la marca de tiempo en la parte superior de la publicación.

Entendiendo el análisis de tu competencia en Instagram

Ahora que tiene un Informe de competencia de Instagram, puede comenzar su análisis. Tómese el tiempo para sumergirse en los detalles y reflexionar sobre las fortalezas y debilidades de sus competidores. Preste atención a las altas tasas de participación y las publicaciones principales para identificar posibles tácticas en su estrategia.

Si nota picos o caídas importantes, vea si la marca ha estado haciendo algo diferente. Por ejemplo, si nota un aumento en el número de seguidores, mire su perfil para ver si se han asociado con personas influyentes o han realizado sorteos.

Supere a la competencia con informes de análisis

El Informe de la competencia de Instagram es parte del conjunto de análisis de Sprout. Comparta información sobre la competencia, así como el informe de perfiles de Instagram de su marca, con las partes interesadas mediante el envío de informes en PDF por correo electrónico desde Sprout. Al hacerlo, puede demostrar el éxito de su marca o asegurar la aceptación para futuras campañas.

Para obtener más información sobre nuestro Informe de la competencia de Instagram, póngase manos a la obra y regístrese para una prueba gratuita de 30 días.