Cómo encontrar influencers para tu marca I Traackr

Encontrar el influencer adecuado puede hacer o deshacer sus campañas, pero encontrar las asociaciones perfectas no es fácil. Este artículo lo ayudará a encontrar socios influyentes impactantes, ya sea que esté tratando de:

• Encuentra personas influyentes para una plataforma específica como TikTok, Instagram o Twitch
• Encuentre personas influyentes en su industria de nicho para una campaña única
• O encuentre personas influyentes VIP para el lanzamiento de un producto a gran escala

Cómo las plataformas de marketing de influencers te ayudan a encontrar y verificar influencers

Como probablemente sepa, sin una plataforma de marketing de influencers, encontrar y examinar a los influencers puede llevar mucho tiempo. Los procesos que se ofrecen a continuación se pueden implementar sin una herramienta, pero las plataformas de marketing de influencers pueden ahorrarle mucho tiempo al automatizar la verificación de influencers o al proporcionar:

• Datos sobre plataformas de influencers y datos demográficos de la audiencia
• Herramientas de búsqueda de contenido entrante que aprovechan los intereses de los influencers, hashtags, menciones de marca y más
• Puntos de referencia de KPI basados ​​en datos históricos que detallan cómo se está desempeñando el contenido de influencers de su marca y de sus competidores
• Sugerencias de influencers basadas en atributos clave

“La calidad de los datos de Traackr y la amplitud de su base de datos no tienen rival. Encontrar a los influencers perfectos para nuestros clientes y prospectos ha sido crucial para nuestro trabajo, ya sea que estemos trabajando en una propuesta compleja con la creación de KPI personalizados o en las relaciones diarias con influencers”.
Nathalie Folco, directora de cuentas, estrategia de medios integrados, ‎Weber Shandwick

Cómo encontrar influencers para tu marca

Busque creadores que etiqueten/mencionen su marca

Asociarse con personas influyentes que mencionen orgánicamente su marca puede ser el comienzo de una relación muy exitosa. Esto muestra que el creador ya está entusiasmado con tus productos, lo que significa que su audiencia probablemente sienta lo mismo. También puede abrir las puertas a una asociación más beneficiosa llena no solo de amor pagado, sino también orgánico por su marca.

Lea más sobre cómo nutrir las asociaciones orgánicas de personas influyentes.

Limite su búsqueda por tema y valor

Una excelente manera de encontrar socios influyentes de cualquier tamaño que coincidan bien es buscar personas que hablen sobre temas, valores y problemas relevantes para su marca. Haga una lista de palabras clave y hashtags, luego revise el contenido anterior de cada persona influyente para ver si se alinea. ¡Cuanto más específico seas con estas palabras clave, mejor! (por ejemplo, belleza limpia, sostenibilidad, delineado gráfico, porosidad del cabello, etc.)

Con una herramienta de marketing de influencers, estas búsquedas de contenido a menudo se automatizan.

Busque personas influyentes con alto compromiso, no solo con un alto número de seguidores

Muchos especialistas en marketing de influencers ponen demasiado peso en el tamaño de la audiencia cuando deciden con quién trabajar y cuánto pagar. Si bien el tamaño de la audiencia es, sin duda, una métrica a tener en cuenta, no refleja el éxito de su campaña. Mirar otras métricas como la tasa de retención de audiencia puede ser una medida mucho más precisa de la efectividad de su posible asociación.

Aquí hay más información sobre cómo el tamaño de la audiencia versus la tasa de participación deberían afectar sus inversiones en influenciadores.

Comprueba a tus competidores

A veces puede ser útil ver con qué personas influyentes, plataformas y tipos de contenido tienen éxito sus competidores. Lo más probable es que la audiencia con la que tengan éxito sea también tu audiencia. Siempre es mejor desarrollar su propio estilo creativo, pero puede ser un buen registro de inspiración.

Vea lo que la inteligencia competitiva puede hacer por una marca.

Cómo asegurarse de que los influencers cumplan con los estándares de su marca

Haga una lista de las palabras clave de seguridad de la marca que desea evitar

Es extremadamente importante que sus socios influyentes se alineen con los valores de su marca e influyan positivamente en su imagen de marca. Todos los equipos de marketing de influencers deben tener una lista de palabras clave y frases a las que apuntar y una lista de las que se deben evitar.

Si no tiene una plataforma de marketing de influencers que le avise automáticamente sobre problemas de seguridad de la marca, revisar el contenido de otra persona puede ser una tarea tediosa, ¡pero vale la pena!

Revisa su audiencia, revisa sus comentarios

Una herramienta de marketing de influencers proporciona fácilmente datos demográficos de la audiencia, pero si aún no tiene una, aquí hay algunas cosas que puede verificar manualmente:

• ¿Las cuentas que siguen a tu socio potencial se parecen a personas reales?
• ¿Los seguidores generalmente pertenecen a la demografía a la que intentas llegar?
• ¿Las publicaciones del influencer reciben comentarios reflexivos que indican un compromiso genuino? ¿O está lleno de bots y spam?

Evaluar el contenido pago vs. orgánico del creador

Puede ser beneficioso trabajar con un influencer que tenga una mezcla de contenido pago y orgánico. Probablemente no obtengas los mejores resultados de alguien que publica un alto volumen de contenido pago, ya que tu marca podría perderse en un mar de publicidad.

Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse:

• ¿Parece que están publicando una gran cantidad de contenido patrocinado?
• ¿Tu audiencia parece responder bien al contenido patrocinado?
• ¿Están colaborando con sus competidores y cree que eso hace que un anuncio de su marca se sienta menos auténtico?
• ¿Tienen un estilo creativo que desea aprovechar?

Realizar investigaciones no sociales

Cubre tus bases investigando si hay algo en el pasado de un influencer que pueda dañar tu marca. También puede dar un paso atrás y hacer un chequeo del vientre. Después de ver sus videos y leer sus palabras, ¿este influencer tiene el tono, el mensaje, la estética y los valores que se alinean con tu marca?

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