Los juegos continúan creciendo exponencialmente. De hecho, los videojuegos eran una industria más grande en América del Norte en 2020 que las películas y los deportes combinados. La audiencia que ve videos en tiempo real en su tiempo libre es más grande y diversa que nunca. Twitch.tv tiene la mayor audiencia en juegos en vivo, seguido de Youtube y Facebook Gaming.
Por supuesto, cuando el mundo se reabrió, muchos en la industria esperaban que la audiencia cayera a medida que más personas volvían a salir y menos personas se quedaban en casa. Pero cualquiera que crea que está equivocado: en octubre de 2021, Stream Hatchet informó que Twitch.tv había sido visto durante más de 18 mil millones de horas en lo que va de año. Ese número es mucho antes de 2020, cuando se vieron 13,1 mil millones de horas.
Diversidad en la transmisión en vivo
¿Por qué está pasando esto? A medida que más y más espectadores ven juegos en línea, ya sean deportes electrónicos, maratones de carreras de gran velocidad organizados como Games Done Quick, o simplemente varios streamers que juegan títulos de nicho, también se están dando cuenta de que hay creadores que crean contenido de video en torno a otros intereses que tienen. Dado que disfrutan viendo a estos jugadores crear videos de juegos, también les encanta entablar relaciones con estos streamers y quieren aprender más sobre otros pasatiempos que disfrutan estos streamers.
Si un espectador disfruta viendo a un influencer jugar un videojuego, no es difícil imaginar a la misma audiencia disfrutando de ver a un influencer cocinar, enseñar artes y manualidades o jugar un juego de mesa. De hecho, el canal más exitoso de Twitch.tv no es una transmisión de videojuegos en absoluto. Critical Role, una transmisión protagonizada por actores de voz populares que interpretan Dungeons and Dragons, tuvo los ingresos más altos en la plataforma desde 2019.
La gran conclusión de esto es que existen transmisiones de juegos y su popularidad se mantendrá. Aún mejor, incluso si sus productos no tienen nada que ver con los videojuegos, su marca puede beneficiarse de una presencia cada vez mayor en las plataformas de transmisión de videojuegos.
Dada la creciente demanda y la demografía de la transmisión en vivo, puede llegar a cualquier audiencia que desee siguiendo a esos espectadores. Hablemos de algunas de las principales estrategias que puede utilizar para lograrlo.
La comercialización del afiliado
Como hemos abordado en publicaciones anteriores, el marketing de afiliación es una excelente opción para sus campañas de influencers. Puede elegir mega influencers para llegar a una gran audiencia o elegir una variedad de influencers de nivel nano a micro para segmentar mejor su enfoque. De cualquier manera, esta estrategia es una excelente manera de llegar a audiencias a las que es menos probable que llegue a través de otras formas de publicidad.
Puede desarrollar relaciones con los creadores de contenido de varias formas. Pueden tener una relación permanente donde tienen anuncios publicitarios y enlaces con un código personalizado que sus espectadores pueden usar para comprar su producto. Mejor aún, puedes patrocinar una transmisión. Su marca puede alentar al creador de contenido a brindar a su audiencia una presentación más detallada sobre por qué creen en su producto y por qué sus espectadores deberían considerar probarlo. Esta autenticidad puede contribuir en gran medida a generar interés en su producto en conversiones y ventas reales.
Otro gran beneficio de este enfoque es que se familiariza con su producto sin el uso de anuncios tradicionales. De esta manera, puede evitar los bloqueadores de anuncios y las bonificaciones de suscripción que podrían bloquear sus otros esfuerzos.
Publicidad tradicional
Claro, una de las ventajas para los suscriptores de Twitch Channel y Youtube Premium es no ver ningún anuncio in-stream. Sin embargo, esto solo se aplica a los canales a los que los usuarios se suscriben claramente en Twitch. Cada vez que navegan y descubren nuevos canales de socios de Twitch, ven anuncios de marcas como la suya. Y con un promedio de 2.8 millones de espectadores simultáneos en un momento dado, es una gran audiencia a la que debe llegar su marca.
Youtube es un grupo aún más pequeño de usuarios que evitan la publicidad: juntos, Youtube Premium y Music solo tienen 50 millones de suscriptores en comparación con los 2 mil millones de usuarios activos del sitio.
Entonces, ¿qué hay disponible en su caja de herramientas publicitarias en estas plataformas?
Twitch.tv
Opciones de video: Incluye teléfono celular y video de escritorio. También hay una opción para video de pantalla cruzada que le permite habilitar la integración de un activo de video en transmisiones en vivo.
Llavero: Twitch tiene un tablero de recompensas donde puede ingresar la información de su campaña. Los creadores de contenido pueden navegar por estos foros y elegir la publicidad de marca que crean que se adapta mejor a su audiencia.
Pantallas estándar IAB: Por supuesto, también hay muchas opciones para la publicidad de banner simple.
Youtube
Anuncios superpuestos: Cuando se monetiza un video, los anuncios pueden aparecer en el 20% inferior de la pantalla o al costado.
Anuncios que se pueden omitir: Anuncios que pueden aparecer en medio de la transmisión. Estos tienen la ventaja de que solo paga por ellos cuando el espectador hace clic en el anuncio durante al menos 30 segundos, el anuncio completo (si su anuncio dura menos de 30 segundos) o hace clic en él.
Bumpers publicitarios: Un anuncio de seis segundos que se reproduce antes de que el espectador acceda a su video. Son breves y dulces, pero son excelentes para crear conciencia sin la necesidad de una producción masiva.
Crea tu propio canal en Twitch
Algunos anunciantes se estancan en Twitch cuando crean su propio canal oficial y, a pesar del enorme número de audiencia de la plataforma, no obtienen los resultados que esperaban. ¿Por qué es esto? Twitch es único en el sentido de que el éxito de un canal depende de su personalidad y comunidad, así como del contenido real. Los espectadores lo esperan y, si no lo reciben, es probable que no se queden.
Si solo está tratando de utilizar las mismas estrategias que han funcionado bien en otras plataformas, es probable que esté ignorando los componentes clave del éxito. Peor aún, puede abrir la posibilidad de que su marca difiera del resto del contenido del sitio.
Aquí hay algunos puntos clave a considerar al considerar un canal de Twitch para su marca:
Dale una cara a tu canal. Los espectadores están condicionados a ver una cara familiar cuando ven un canal. Encuentre un presentador que represente su marca de la manera que desee y que cree la personalidad que desea que los espectadores asocien con su marca.
Asegúrate de tener un objetivo claro para tu canal. Ya sea que se trate de aumentar las ventas, aumentar el conocimiento de la marca o simplemente construir una presencia para llamar la atención de los espectadores, tener un objetivo claro es fundamental para que tenga un objetivo claro para su canal.
Sea constante al transmitir. Nadie vendrá a ver si rara vez se transmiten en vivo y no están seguros de cómo es su horario de transmisión.
Participa en el chat. Si no reconoce a sus espectadores mientras chatea en Twitch, probablemente no tendrá audiencia por mucho tiempo. Si su moderador está demasiado ocupado para leer el chat, asegúrese de que haya alguien más disponible para hacerlo.
Que hay en el horizonte
Hay un gran elefante en la sala de Twitch: la plataforma es propiedad de Amazon, el mayor vendedor de comercio electrónico del mundo. Aun así, actualmente no hay integraciones de comercio electrónico o flujos de compra para las marcas que buscan una conexión más directa con los espectadores.
Parece inevitable alguna forma de integración con Amazon para facilitar a los espectadores la compra, dado el creciente interés de varias marcas que buscan crear sensación en la plataforma. Si sube a esta plataforma en el primer piso, es muy probable que valga la pena más tarde.
Mientras tanto, Youtube ya es un gigante en la transmisión de videos, pero está reclutando activamente creadores de contenido para competir con Twitch. Espere un panorama siempre cambiante de sitios de transmisión de videos para atraer a los mejores talentos a la transmisión en vivo y esté listo para dar a conocer su marca en cualquier plataforma.
¿Quiere llevar su marca a una audiencia de consumidores en rápido crecimiento a quienes les encanta ver a los streamers jugar juegos y otras actividades? Programe una llamada con Sideqik hoy mismo y descubra cómo nuestra plataforma puede brindarle a su marca una ventaja competitiva en el mercado actual de transmisión en vivo.
