Cronograma Realista para el Lanzamiento de tus Campañas de Influencers
El marketing de influencers es lo que todos están hablando. Y con buena razón. Es una de las formas más populares en las que las empresas pueden mostrar sus productos a nuevos ojos. Sin embargo, si estás empezando, puede resultar abrumador por ser algo nuevo. Como sabemos, el tiempo lo es todo cuando se trata de marketing. Si te equivocas, es como tirar tu dinero a la basura. Planificar con anticipación es clave para asegurarte de que tu campaña sea un éxito. Como regla general, puedes planificar entre 4-6 semanas desde el comienzo de la construcción de tu estrategia hasta el lanzamiento. Aquí tienes lo que puedes esperar de tu cronograma. Semana 1 Esta es la semana principal de planificación. Deberás esbozar los objetivos y KPIs, seleccionar las plataformas de redes sociales y los criterios de los influencers, y determinar tu presupuesto. Semana 2 En la semana 2, te centrarás en encontrar a tus influencers y comenzar a contactarlos. Algunos influencers responden más rápido que otros, por lo que deberás hacer un seguimiento de a quién has contactado y planificar el seguimiento en la semana 3. Semana 3 ¡Esta es la semana de seguimiento! Dedica tiempo a ponerte en contacto nuevamente con aquellos que han hecho preguntas y aquellos que no han respondido. También puedes empezar a finalizar negociaciones y hacer que firmen un contrato/acuerdo. Semana 4 Finaliza los contratos/acuerdos y asegúrate de que cada influencer esté listo para empezar. Si envías productos, asegúrate de acelerar el envío para que tengan tiempo de revisarlo antes de la fecha de inicio. Semana 5 Haz un seguimiento con los influencers para asegurarte de que hayan recibido el producto. También asegúrate de que tengan sus enlaces de afiliado y todos los detalles de la campaña relevantes para ellos. Pregunta si tienen alguna duda para que puedan publicar al inicio de la campaña. Semana 6 Darles a los influencers la libertad de crear su propio contenido es clave, pero esta es la semana en la que querrías revisar y validar cualquier contenido para asegurarte de que esté en línea con los objetivos de tu campaña. Después de que se lance la campaña, querrás monitorear y rastrear la actividad de los influencers. Incluso puedes comenzar a medir los resultados. Asegúrate de mantenerte en contacto con los influencers y responder rápidamente a cualquier pregunta que puedan tener. La mejor y más fácil manera de hacer todo lo anterior es emplear una plataforma de marketing de influencers. Para obtener más información sobre cómo Sideqik puede ayudarte, ¡programa una demostración gratuita hoy mismo!
3 Formas en que Traackr ayuda a Valmont Cosmetics a ejecutar eficientes campañas de siembra de productos con influenciadores
Valmont Cosmetics es una marca de cuidado de la piel de larga trayectoria que se basa en una sólida base de experiencia, específicamente en cosméticos celulares suizos. La marca es conocida por ofrecer productos antiedad de alta calidad, de gama alta y efectivos. Si bien la marca fue fundada hace más de 35 años y ha construido una base de consumidores leales, recientemente decidió invertir en marketing de influencers para expandir su alcance. Dado que la marca abarca muchos mercados grandes diferentes, incluyendo América del Norte, Europa y Asia, trajo a Traackr para ayudar a sus equipos a organizar, administrar y optimizar sus programas de marketing de influencers. En el último año, Valmont Cosmetics ha utilizado una variedad de estrategias de marketing de influencers, pero se ha centrado particularmente en mejorar sus campañas de distribución de productos de influencers. En el artículo a continuación, Corina Stan Eriksson, gerente de redes sociales y marketing de influencers en Valmont Cosmetics, comparte cómo la marca ha utilizado la plataforma de marketing de influencers de Traackr para mejorar sus campañas de distribución de productos de influencers. 3 Formas en que Traackr Ayuda a Valmont Cosmetics a Ejecutar Campañas Eficientes de Distribución de Productos de Influencers Descubrimiento y Evaluación de Influencers “Encontrar a los mejores influencers solía ser un proceso más difícil: nuestros equipos pasaban mucho tiempo buscando directamente en cada plataforma social, buscando datos y acordando qué influencers perseguir. La plataforma de marketing de influencers de Traackr nos ayuda a encontrar rápidamente a los socios adecuados al proporcionarnos métricas de rendimiento, demografía de audiencia y capacidades de búsqueda de palabras clave de contenido.” – Corina Stan Eriksson, Gerente de Redes Sociales y Marketing de Influencers en Valmont Cosmetics Encontrar a los mejores influencers sigue siendo un desafío para muchas marcas. De hecho, el 81% de los profesionales de marketing informaron que encontrar a los influencers adecuados es una de las principales barreras para construir un programa de influencers exitoso. Por eso Valmont Cosmetics decidió utilizar la plataforma de marketing de influencers de Traackr para encontrar y evaluar posibles socios influencers. La marca enfocó su búsqueda en dos categorías de influencers: Una categoría estética, que se centra en socios cuyo contenido se alinea con la imagen y tono específicos de la marca. Esto generalmente incluye influencers de estilo de vida y belleza, creadores de UGC y emprendedores. Una categoría educativa, que se enfoca en socios cuyo contenido brinda educación y experiencia en la industria de la belleza. Esto generalmente incluye profesionales como skinfluencers, facialistas, maquilladores y médicos esteticistas. Utilizando la plataforma de marketing de influencers de Traackr, el equipo de Valmont Cosmetics pudo encontrar influencers dentro de estas categorías mediante: Buscar a través del contenido de influencers pasados para competidores relevantes, temas y hashtags. Refinar su búsqueda con criterios de influencers como el puesto de trabajo, género, ubicación, idioma, número de seguidores y tasa de participación. Filtrar su búsqueda con demografía de audiencia como edad, género, idioma, etnia, ubicación, intereses y afinidad con la marca. ¡Este proceso no solo hizo que la búsqueda del equipo fuera más efectiva, sino que también les ahorró tiempo! (Si alguna vez has tenido que buscar socios influencers directamente en una plataforma de redes sociales, entonces sabes lo frustrante y que consume tiempo que puede ser). Alcance de Influencers y Gestión de Relaciones “Dado que nuestra marca produce productos de lujo con ingredientes únicos y tecnologías patentadas, optamos por no participar en campañas de distribución masiva de productos de influencers. En su lugar, seleccionamos cuidadosamente a cada posible socio y solo nos comunicamos con aquellos en los que confiamos que serían una buena opción para nuestra marca y tienen un gran potencial para realmente amar nuestros productos.” – Corina Stan Eriksson, Gerente de Redes Sociales y Marketing de Influencers en Valmont Cosmetics No es ningún secreto que la distribución de productos de influencers, si no se hace cuidadosamente, puede llevar a una gran cantidad de tiempo y desperdicio de productos. De hecho, el informe reciente del Estado de la Distribución de Productos de Influencers de Traackr encontró que el 65% de los profesionales de marketing respondieron que su marca enviará productos a un influencer, incluso si no publicaron después de recibir un regalo. Por eso marcas sofisticadas como Valmont Cosmetics abordan la distribución de productos de influencers de manera diferente. En lugar de apuntar al volumen (o enviar a la lista más grande de influencers posible), el equipo utiliza Traackr para seleccionar ciertos influencers y crear correos electrónicos, UTMs y briefs personalizados. Una vez que el equipo de Valmont Cosmetics estableció su lista pequeña y objetiva de influencers, luego utilizan Traackr para: Segmentar a los influencers por grupos personalizados (¿recuerdas esas dos categorías de las que hablamos arriba?). Esto no solo les ayuda a entender qué influencers estaban marcados para cada categoría, sino que también les ayuda a comprender cómo se desempeñaron las categorías entre sí. Gestionar relaciones y definir flujos de trabajo. Establecer quién es dueño de qué en un proyecto puede ser confuso, especialmente con un equipo ocupado. Con Traackr, el equipo de Valmont Cosmetics pudo asignar la propiedad de la relación a individuos, utilizar etapas de relación para alinear a sus equipos en el progreso de cada influencer, definir flujos de participación y asignar estados de revisión para comunicar claramente quién está alineado y quién no lo está. Agilizar la comunicación y colaboración. Traackr permitió al equipo de Valmont Cosmetics crear correos electrónicos predefinidos y personalizables para sus influencers, comunicar fácilmente los objetivos y expectativas de la campaña, y gestionar las tareas internas (como quién se encarga de enviar productos a los influencers). Anteriormente, todo su trabajo se había realizado a través de una serie de herramientas (hojas de cálculo, documentos y correos electrónicos y mensajes directos dispersos en diferentes plataformas). Si bien esto no es raro en el espacio de marketing de influencers, una encuesta reciente encontró que el 56% de los profesionales de marketing todavía usan hojas de cálculo para gestionar sus campañas de distribución de productos de influencers, ¡lo que puede resultar increíblemente difícil de gestionar! Consejo profesional: ¡Reduce el ir y venir dejando a tus creadores seleccionar sus productos preferidos! Con la integración de Shopify de Traackr, puedes integrar y automatizar el cumplimiento de productos con tu flujo de trabajo de marketing de influencers. Informe de Campañas de Distribución de Productos de Influencers “La función de Brand Buzz en Traackr ha sido particularmente maravillosa para nuestro equipo. Nos permite ver todo el contenido producido por todos nuestros influencers en todas las campañas. Antes, solíamos buscar y guardar menciones manualmente en nuestros teléfonos… ahora podemos ver todo en un solo lugar.” – Corina Stan Eriksson, Gerente de Redes Sociales y Marketing de Influencers en Valmont Cosmetics Una de las cosas más difíciles de las campañas de distribución de productos de influencers es rastrear el éxito. Dado que no hay garantía de que un influencer publique, a menudo es una lucha frenética encontrar y registrar las menciones de los influencers a medida que llegan. Por eso a Corina y su equipo les encantó utilizar la función de Brand Buzz de Traackr, que automáticamente recopila el contenido y menciones de los influencers de las campañas. Además de automatizar la recopilación de contenido de influencers y almacenarlos en un lugar centralizado, Traackr también proporcionó a Corina y su equipo datos relevantes para sus informes de campañas. Específicamente para campañas de distribución de productos de influencers, el equipo recopila estadísticas como: Número de influencers activos. Cantidad de menciones. Ejemplos de contenido con mejor rendimiento. Comparaciones con marcas competidoras. Consejo profesional: ¿Quieres un atajo para armar tu informe para tu próxima campaña de marketing de influencers? Aquí tienes una plantilla gratuita. ¿Qué Sigue para Valmont Cosmetics? El equipo ha visto buenos resultados hasta ahora, por lo que está continuando con sus campañas de distribución de productos de influencers y contenido patrocinado. El próximo desafío que el equipo planea abordar: ¡quieren lanzar programas de afiliados de influencers! Si quieres mantenerte al día con el increíble trabajo que Corina y su equipo están haciendo en Valmont Cosmetics, sigue la marca en Instagram @valmontcosmetics.
Revelación de las mejores campañas de TikTok 2023
Como el marketing de influencers se ha convertido en una herramienta cada vez más importante para promocionar tu negocio, NeoReach quería profundizar en las formas en que podemos informar las estrategias futuras. El objetivo de este informe es ofrecer información sobre cómo y cuándo utilizar el marketing de influencers en TikTok. Analizamos datos del 2022 y analizamos el rendimiento y los tipos de contenido patrocinado en diferentes momentos del año, con el objetivo de utilizar el año anterior para ayudar a tomar decisiones futuras. Al final de este informe, esperamos poder responder a todas las preguntas sobre el marketing de influencers en TikTok. ÚLTIMO INFORME DE CAMPAÑAS EN TIKTOK
Descifrando el código: Revelando las mejores campañas en TikTok de 2023: Metodología de investigación
Los datos presentados en este informe fueron recopilados utilizando nuestras compilaciones semanales de datos de videos patrocinados en TikTok. Para calificar y ser incluidos en nuestro conjunto de datos, cada video debía cumplir con las regulaciones de divulgación de la FTC. Nuestro conjunto de datos consistió en TikToks patrocinados publicados de enero a diciembre de 2022, de creadores con sede en Estados Unidos y Canadá. Analizamos más de 9,700 videos en nuestro conjunto de datos para analizar las tendencias en contenido patrocinado en TikTok durante 2022. Observamos métricas trimestrales, encontrando qué marcas e industrias patrocinaron la mayor cantidad de contenido en ese momento y qué tipo de anuncios utilizaron. Con estos datos y análisis, podemos ver las tendencias que se formaron en 2022 y utilizarlas para informar las estrategias de marketing futuras. Datos trimestrales de 2022
Aquí investigaremos las principales marcas e industrias de cada trimestre, junto con los tipos de anuncios más populares. Q1
Principales marcas
En el primer trimestre de 2022, Bang Energy patrocinó 74 videos, más del doble que cualquier otra marca en ese trimestre. Otras marcas principales incluyeron Paramount, McDonald’s y Amazon. Principales industrias
En el primer trimestre, el sector de Alimentos y Bebidas dominó el espacio con 522 videos patrocinados. Las marcas de Alimentos y Bebidas, Belleza, Moda y Entretenimiento patrocinaron el 75% de los videos patrocinados por estas 10 industrias. Tipos de contenido
Tipos de campañas
Llamadas a la acción
Tipos de contenido Q2
Principales marcas
En el segundo trimestre, Shein patrocinó la mayor cantidad de videos, a pesar de no estar en el top 10 del primer trimestre. Este trimestre tuvo 6 nuevas marcas en la cima y más variación en la cantidad de videos patrocinados. Principales industrias
Las principales industrias se mantuvieron consistentes con el primer trimestre, excepto por Salud y Bienestar que reemplazó a Finanzas. Para todas las industrias, excepto Belleza, hubo un aumento en la cantidad de videos patrocinados. Tipos de contenido
Tipos de campañas
Llamadas a la acción
Tipos de contenido Q3
Principales marcas
En el tercer trimestre, Amazon fue la marca principal, con 85 videos patrocinados. Vooz Hydrate, McDonald’s, Feet Findr y Dunkin’ patrocinaron todos 22 videos en el tercer trimestre. Principales industrias
En este trimestre, vimos un aumento en la popularidad de la Electrónica de Consumo. A pesar de que las marcas de Alimentos y Bebidas y Belleza patrocinaron menos videos, siguen estando en la cima para el tercer trimestre. Tipos de contenido
Tipos de campañas
Llamadas a la acción
Tipos de contenido Q4
En el cuarto trimestre, Amazon patrocinó 100 TikToks, la mayor cantidad de cualquier marca en 2022. En este trimestre, vimos tres nuevas marcas en la cima: Hi Smile, Bumble y Celsius. Principales industrias
Alimentos y Bebidas, Moda, Belleza y Entretenimiento se mantuvieron como las 4 principales industrias en 2022, a pesar de que sus números individuales disminuyeron en el cuarto trimestre. Tipos de contenido Tipos de campañas Llamadas a la acción Tipos de contenido Desglose de datos por industria
Marcas más vistas
Marcas trimestrales vs. Creadores
El segundo trimestre fue el más activo para el marketing de influencers en TikTok, con la mayor cantidad de marcas patrocinando contenido y la mayor cantidad de creadores siendo patrocinados. Mientras tanto, en el cuarto trimestre, la menor cantidad de marcas patrocinaron contenido, con menos de 1000 marcas. Índice de participación por industria Índice de participación por marca Vistas de las industrias por trimestre Cambio en las vistas de la industria En este gráfico, mostramos el cambio porcentual en la cantidad de vistas para cada industria desde el primer trimestre hasta el cuarto trimestre. La industria de Fotografía tuvo un aumento del 2581% en vistas, el más alto de todas las industrias. La educación tuvo la mayor disminución en vistas, con un -94%. Número de videos vs. Hora Este gráfico muestra la frecuencia de videos patrocinados publicados en cada hora del día. Más del 50% de estos videos se publicaron entre las 12 p.m. y las 5 p.m. Las 3 p.m. fue la hora más popular para publicar un video patrocinado en 2022, con un total de 967 videos. Número de vistas vs. Hora En este gráfico, podemos ver que después de las 9 a.m., la hora de publicación tiene poco efecto en las vistas promedio que recibirá un video, hasta aproximadamente las 12 a.m. Hay una variación significativa en las vistas promedio de los videos publicados de 12 a 5 a.m. Las vistas alcanzan su punto más bajo con videos publicados a las 6 a.m. Marcas mensuales Este gráfico muestra la marca que patrocinó la mayor cantidad de videos cada mes de 2022. Tanto Shein como Amazon fueron los primeros durante 4 meses y tuvieron los meses más grandes en abril y octubre, respectivamente. En marzo, Bang Energy fue la marca principal con solo 17 videos, lo que muestra una disminución general en los videos patrocinados por las marcas ese mes. Tipos de campañas por industria ¿Qué significa esto para 2023?
¿Cómo podemos utilizar los datos mostrados en este informe para vislumbrar el futuro? El futuro de TikTok en 2023 Utilizando los datos y el análisis presentados en este informe, podemos hacer algunas predicciones sobre el marketing de influencers en TikTok en 2023: Esperamos ver un cambio en las industrias más populares: Aunque Alimentos y Bebidas, Moda, Belleza y Entretenimiento patrocinaron la mayor cantidad de videos cada trimestre de 2022, la cantidad de videos patrocinados por estas industrias fue en descenso trimestre tras trimestre. Industrias como Gaming y Tecnología fueron en aumento a lo largo del año. Esperamos que estas industrias sigan creciendo en el espacio. Veremos un cambio en el tamaño de los creadores con los que las marcas quieren trabajar: A lo largo del año, muchas marcas grandes eligieron patrocinar más videos con creadores más pequeños en lugar de patrocinar a los creadores más grandes con menos videos. Con esta estrategia, las marcas pueden llegar a una audiencia más diversa y ejecutar más campañas sin sobrepasar el presupuesto. El mejor momento para el marketing de influencers en TikTok es el segundo trimestre: La mayor cantidad de marcas están patrocinando contenido en estos meses y están trabajando con la mayor cantidad de creadores. La participación promedio es alta en este trimestre y puede ser un momento valioso para que las marcas se hagan notar en TikTok. Conclusiones clave: – El segundo trimestre es el momento más saturado para el marketing de influencers en TikTok, con 1,140 marcas patrocinando a 1,252 creadores, la mayor cantidad de cualquier trimestre tanto en marcas como en creadores.
– Alimentos y Bebidas, Moda, Belleza y Entretenimiento han dominado el espacio, representando el 61% de los videos patrocinados y el 54% de las marcas en 2022.
– Las industrias como Gaming y Electrónica de Consumo están ganando impulso en TikTok y seguirán creciendo, con un aumento del 91% y 239% en las vistas, respectivamente, durante 2022.
– Las marcas se centran en campañas de concienciación en TikTok, siendo las más populares con un 92% de todas las colaboraciones de este tipo, y también promedian la mayor cantidad de “me gusta” con más de 20.7K por video.
– Amazon es la única marca que estuvo entre las principales marcas en cada trimestre. Tuvo casi el doble de vistas que cualquier otra marca, con un total de más de 205 millones en 267 videos. Nota de los editores:
El marketing de influencers se está convirtiendo en una parte central de TikTok, tanto para los creadores como para las marcas. En este informe, analizamos cómo ciertas tendencias cambian trimestralmente y cuándo es el mejor momento para el marketing de influencers en TikTok. Analizamos las marcas e industrias que patrocinaron la mayor cantidad en TikTok en 2022 y las formas en que lo hicieron, observando los tipos de campañas publicitarias que las marcas estaban llevando a cabo. Observamos cómo cambiaron las vistas a lo largo del año y las tasas de participación para las marcas e industrias. Con tantas marcas queriendo unirse al espacio, siempre hay más información y tendencias que se pueden utilizar para obtener los mejores resultados. Utilizando la información de este informe, las marcas pueden planificar futuras campañas, sabiendo las mejores estrategias y qué esperar.
5 consejos para campañas exitosas de marketing de influencers en las vacaciones según Traackr
Las decoraciones de Halloween están comenzando a aparecer y el álbum navideño de Mariah Carey ya ha sido lanzado, lo que significa que la temporada de vacaciones está cerca. La temporada de vacaciones generalmente se extiende desde principios de octubre hasta fines de enero del año nuevo. Los consumidores están en una frenesí de compras debido a todas las festividades durante este período de tiempo, lo que significa que tu marca debe estar preparada para aprovechar el momento. Hablamos con cuatro expertos en marketing de influencers sobre cómo planifican, ejecutan y prosperan durante la frenesí de la temporada de vacaciones. Aquí están sus 5 consejos principales: Consejo 1: Planifica con anticipación. “¿Planificación navideña en agosto? ¡Sí, sí, sí! Cuanto antes puedas planificar tus campañas navideñas, mejor. Hay una tonelada de competencia durante esta época del año porque todas las marcas quieren hacer campañas navideñas. Los calendarios de los creadores comienzan a llenarse, así que debes planificar con anticipación y empezar temprano”, dice Bette Ann Fialkov, consultora de marketing de influencers y entretenimiento. Comienza a planificar tus campañas navideñas con suficiente anticipación, ya que probablemente querrás ejecutar varios tipos de campañas durante este período de tiempo.
3 razones por las que la transmisión en vivo es un cambio de juego para tus campañas de influencers
La transmisión en vivo es una excelente plataforma para llegar a nuevos clientes potenciales. Desde Instagram, hasta Twitch, hasta Facebook Live, ofrece una gran cantidad de beneficios para tu marca si te asocias con un influencer que esté de acuerdo con lo que estás haciendo. Aquí hay algunas razones por las que puede marcar la diferencia. Es auténtico y fácil de relacionarse. Cuando estás en vivo e interactuando con el chat en vivo, no hay espacio para un guion. Pero el consumidor moderno responde mucho más positivamente a eso que a un video preempaquetado, especialmente si tienes el influencer adecuado que lo presente. Feedback instantáneo. Descubrirás inmediatamente lo que el público piensa de tu nuevo y exitoso producto cuando el chat comience a llenarse. Si bien esto puede ser aterrador, a nadie le gustan las reacciones negativas, la realidad es que estos son datos de primera mano, que son extremadamente valiosos para tu marca y útiles para tus decisiones de marketing futuras. Mayor audiencia. Si presentas una demostración de producto en una tienda física u otro lugar físico, estás limitado por ese espacio físico, sin mencionar que estás pidiendo más a los clientes potenciales al pedirles que se presenten para tu presentación. Con una transmisión en vivo, tienes un potencial ilimitado de espectadores y todo lo que les estás pidiendo es que hagan un par de clics para llegar allí. Lee cómo algunos de nuestros clientes utilizaron nuestra plataforma para maximizar su retorno de inversión con sus influencers. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todas)
Cómo usarlo para tus campañas (2023)
Los anuncios de Facebook pueden ser una herramienta increíblemente poderosa para su negocio si se hacen bien. Pero hacerlo bien puede ser un desafío difícil. Hay mucho que considerar, desde orientarse a la audiencia adecuada hasta elegir la configuración adecuada para crear la creatividad adecuada.
Muchos empresarios y vendedores confían en ellos. Biblioteca de anuncios de Facebook– o la biblioteca de meta anuncios, como ahora se llama. La biblioteca de meta anuncios es una base de datos gratuita de campañas publicitarias que puede utilizar como guía e inspiración creativa para sus propios anuncios.
Veamos qué es exactamente la Meta biblioteca de anuncios, cuándo y por qué puede ser útil para un negocio en crecimiento y cómo puede comenzar a usarla hoy. La biblioteca de meta anuncios es una base de datos que permite realizar búsquedas y contiene información sobre los anuncios que se ejecutan actualmente en meta plataformas. Estas plataformas incluyen Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger y otros servicios. Los anuncios relacionados con política, elecciones y temas delicados también se incluyen en la base de datos, independientemente de su estado actual. La biblioteca de meta anuncios tiene numerosos usos. Antes de comenzar una nueva campaña publicitaria, puede inspirarse en los exitosos anuncios de Facebook. También puede validar sus propias ideas u obtener inspiración de una categoría de anuncios específica. Una revisión rápida de la biblioteca de metadatos puede inspirarte y darte una idea de a qué está expuesta tu audiencia. La metabiblioteca de anuncios tiene excelentes funciones de búsqueda y clasificación que puede usar: solo navegue hasta www.facebook.com/ads/library. Estos son algunos de los más útiles. Haz una búsqueda por palabra clave Independientemente de su experiencia con la biblioteca de meta anuncios, probablemente esté familiarizado con el poder de la búsqueda de palabras clave. Una búsqueda por palabra clave le permite ingresar directamente palabras y frases relacionadas con su negocio y, a su vez, la base de datos le mostrará otros anuncios que contengan las mismas palabras clave.
Por ejemplo, si tiene una marca de cuidado natural de la piel, puede escribir “cuidado natural de la piel” en la barra de búsqueda para ver anuncios de otras marcas en la misma área. Pruebe tantas palabras clave como desee: cuantas más búsquedas pueda hacer y ver anuncios, más informada estará su estrategia publicitaria de Facebook. Puede hacer clic en cada anuncio para verlo completo, así como otros anuncios de las mismas empresas, cuándo se publicaron los anuncios y en qué plataformas se anuncian. También verá detalles específicos sobre las empresas, p. B. cuántos seguidores tienen y un enlace a sus perfiles de Facebook e Instagram. Considera a tus competidores A diferencia de la búsqueda por palabras clave, que es más una forma indirecta de investigar otras empresas, puede buscar empresas directamente si tiene competidores específicos en mente. Suponga que desea buscar la marca de cuidado de la piel natural llamada JIJI’s Skincare. Simplemente escriba el nombre en la barra de búsqueda en el mismo lugar donde escribió sus palabras clave. Verá los anuncios que se están ejecutando actualmente. De manera similar a la búsqueda de palabras clave, puede recopilar más información sobre las marcas, qué anuncios publican, en qué plataformas se ejecutan y cómo funcionan en general. También puede encontrar competidores directamente desde su perfil de Facebook. Para hacer esto, vaya a su perfil, luego haga clic en Acerca de y Transparencia de la página. Esta sección le indica si la empresa actualmente está publicando anuncios. Si es así, haga clic en Ver todo en la parte inferior de la ventana emergente, luego haga clic en Ir a la biblioteca de anuncios. Filtra anuncios para búsquedas más específicas
La biblioteca de anuncios Meta tiene algunas funciones de filtrado interesantes, así que échales un vistazo para limitar tu búsqueda a voluntad. Para acceder al filtro, vea debajo de la barra de búsqueda en el lado derecho de la página. Aquí hay algunas formas en que puede filtrar por detalles de anuncios:
País. En lugar de ver todos los anuncios de todo el mundo, intente seleccionar países específicos en su mercado. Esto es más útil para las marcas internacionales. (Nota: el acceso se realiza a través de la barra de búsqueda principal, no de la ventana emergente de filtro).
Idioma. Al igual que filtrar por país, puede ver otros idiomas, lo que es útil si su marca se vende en diferentes idiomas.
Plataforma. Vea anuncios en todas las plataformas propiedad de Facebook, incluidas Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger.
tipo de medio. Mire los anuncios que usan medios visuales. Sus opciones de filtro incluyen imágenes, memes, imágenes y memes, videos, o ninguna imagen, o videos (solo anuncios basados en texto).
estado activo Explore los anuncios activos actuales y los anuncios inactivos más antiguos.
Impresiones por fecha. Vea los anuncios de mayor rendimiento en función de las impresiones o cada vez que se muestra un anuncio a un usuario. Establezca fechas específicas como temporadas o días festivos. Tenga en cuenta que no puede ver el número real de impresiones que recibió un anuncio. Solo ve los anuncios que generaron la mayor cantidad de impresiones. Familiarízate con temas sociales, elecciones y política.
Para aumentar la transparencia publicitaria en las áreas social, electoral y política, Meta ofrece informes de biblioteca de anuncios. Estos informes le permiten ver (así como filtrar y descargar) datos, incluido cuánto dinero se gasta en estas industrias en general, y filtrar por anunciantes y ubicaciones específicas. Si bien este tipo de información no es particularmente útil para una marca de cuidado de la piel natural, puede ser útil si su marca está asociada con cualquiera de estos tres problemas. Incluso puede obtener información útil si tiene una marca de bienes de consumo que dona una parte de sus ganancias a organizaciones benéficas específicas que pueden incluirse como causas sociales. Intente investigar cómo se están desempeñando estos tipos de marcas y es posible que pueda obtener más información sobre los mejores movimientos para su marca. Averigüe cuánto han gastado los anunciantes
La biblioteca de anuncios meta también brinda información sobre el costo de los anuncios de Facebook, lo que le permite establecer su propio presupuesto y estrategia de oferta. Si bien no todos los anuncios incluyen información completa sobre el presupuesto, algunos brindan un desglose. Puede utilizar estos datos para saber lo que otros han invertido.
Denunciar anuncios que infrinjan las Condiciones de servicio de Facebook
También puede usar la Biblioteca de anuncios para denunciar anuncios que infrinjan los Términos de servicio de Facebook. Para hacer esto, haga clic en “Ver detalles del anuncio” de un anuncio para verlo con precisión. Luego haz clic en los tres puntos en la esquina superior derecha y selecciona “Denunciar anuncio”.
Luego, Facebook solicita detalles y el motivo del informe. Use esta opción cuando los anunciantes hagan afirmaciones falsas sobre su negocio o tengan derechos de autor sobre su contenido. La Biblioteca de Meta Ads puede ser una herramienta útil para cualquier empresa que quiera ser más eficaz y competitiva con sus anuncios de Facebook, así como con los anuncios en otras plataformas de Facebook como Instagram y Messenger. Puede tomar un poco de investigación y algo de tiempo para acostumbrarse, pero una vez que lo domine, encontrará que hay una gran cantidad de información al alcance de su mano. Después de explorar e investigar un poco, probablemente rebosará de inspiración creativa para sus propias campañas.
Incluso si aún no se siente inspirado, comience a navegar y vea a dónde lo lleva. Usted se sorprenderá. ¿Es correcta la biblioteca de meta anuncios?
Sí, la biblioteca de meta anuncios es el recurso más confiable y completo para ver cómo se publican los anuncios de la competencia. Puedes confiar en todos los datos que te ofrece sin dudarlo.
¿La metabiblioteca de anuncios muestra todos los anuncios?
No, la biblioteca de metaanuncios solo mostrará anuncios que se estén publicando y activos en la plataforma de metaanuncios. En esta base de datos no encontrarás información sobre anuncios de Facebook inactivos, anuncios de TikTok o anuncios de otras redes. ¿Cómo accedo a la biblioteca de meta anuncios en Facebook? Puede acceder a la biblioteca de meta anuncios en Facebook:
Navegando a la sección Transparencia de la página de cualquier página de Facebook.
o
Abre la URL facebook.com/ads/library en su navegador web. ¿Quieres saber más?
Twitter lanza el calendario de marketing 2023 para ayudar con la planificación de campañas
¿Quieres crear tu calendario de contenido para el próximo año?
Esto ayudará: Twitter publicó su calendario anual de eventosdestacando todas las fechas importantes y celebraciones a tener en cuenta en tu planificación. El calendario interactivo proporciona una sólida visión general de las fechas importantes que pueden ayudarte con tu estrategia. También puede filtrar la lista por región y por tipo de evento. También puede descargar una entrada específica, aunque la descarga en sí es bastante fácil: no obtiene una plantilla de calendario bonita para pegar en su pared ni nada por el estilo. Twitter solía publicar calendarios descargables, pero cambió a una pantalla solo en línea hace unos años. Eso todavía contiene la misma información, pero no se ve tan bien. De cualquier manera, establecer su enfoque para 2023 puede ayudarlo en su proceso. Además, Twitter publicó un resumen de algunos de los eventos más importantes que se presentará durante todo el año en la aplicación, junto con un lanzamiento para los anunciantes en medio del reciente caos en la aplicación. cuenta Gorjeo:
“Nos estamos moviendo más rápido que nunca, y todavía estamos donde la gente va a ver y hablar sobre lo que está pasando. Un gran ejemplo es la reciente Copa Mundial Masculina de la FIFA. Vimos la friolera de 147 000 millones de impresiones de contenido relacionado con eventos en la plataforma, casi un 30 % más que en 2018. También generamos 7100 millones de visualizaciones de videos de la Copa Mundial.1con todo, desde memes hasta resultados desgarradores y creación de historias”.
También hay:
“Twitter no solo está lleno de contenido y conversaciones sobre grandes momentos, sino que también crece. Vimos una aceleración global de mDAU a 253,1 millones en el cuarto trimestre, impulsada por una tasa de registro promedio de más de 1 millón de nuevos usuarios diarios en el cuarto trimestre2.”
Es la primera estadística de uso oficial que Twitter ha compartido desde que Elon Musk adquirió la aplicación, y es un salto significativo desde los 238 millones de mDAU que Twitter informó en el segundo trimestre del año pasado, la última actualización del mercado antes de la venta. Será interesante ver si este nivel de uso persiste mientras Twitter trabaja con sus últimos cambios y actualizaciones.
Puedes consultar el calendario de marketing de Twitter para 2023 aquí.
Cronograma realista para lanzar tus campañas de influencers
El marketing de influencers está en boca de todos. Por buena razón. Es una de las formas más populares en que las empresas ponen nuevos ojos en los productos. Sin embargo, si recién está comenzando, puede ser un poco abrumador ya que es nuevo. Como sabemos, el tiempo lo es todo cuando se trata de marketing. Si no da en el blanco, también podría tirar su dinero a la basura. La planificación anticipada es clave para el éxito de su campaña. Por lo general, puede esperar de 4 a 6 semanas desde el principio para desarrollar su estrategia de lanzamiento al mercado. Esto es lo que puede esperar de su línea de tiempo. semana 1 Esta es la semana principal de planificación. Debe delinear los objetivos y los KPI, elegir las plataformas de redes sociales y los criterios de influencia, y establecer su presupuesto. Semana 2 En la semana 2, concéntrese en encontrar a sus personas influyentes y comience a comunicarse. Algunos influencers responden más rápido que otros, así que asegúrese de hacer un seguimiento de a quién ha contactado y planee hacer un seguimiento en la semana 3. semana 3 ¡Esto es la próxima semana! Tómese un tiempo para conectarse con quienes hicieron preguntas y quienes no respondieron. También puede comenzar a finalizar las negociaciones y conseguir un contrato/acuerdo. semana 4 Haz contratos/acuerdos y asegúrate de que cada influencer esté listo para comenzar. Cuando envíe productos, asegúrese de acelerar el envío para garantizar que tengan tiempo de verificar todo antes de la fecha de inicio. semana 5 Póngase en contacto con personas influyentes para asegurarse de que se ha recibido el producto. También debe asegurarse de que tengan sus enlaces de afiliado y cualquier detalle de campaña relevante para ellos. Pregúnteles si tienen alguna pregunta para que puedan publicar cuando se lance la campaña. semana 6 Es importante darles a sus personas influyentes la libertad de crear su propio contenido, pero esta semana asegúrese de revisar y validar todo el contenido para asegurarse de que se alinee con los objetivos de su campaña. Después de lanzar la campaña, desea monitorear y rastrear la actividad de los influencers. Incluso puede comenzar a medir los resultados. Asegúrese de comunicarse con personas influyentes y responder rápidamente a cualquier pregunta que tengan. La mejor y más fácil manera de hacer todo esto es usando una plataforma de marketing de influencers. Para obtener más información sobre cómo Sideqik puede ayudarlo, programe una demostración gratuita hoy. Últimos mensajes de Jenna Wessinger (Ver todo)
Cómo Ole Henriksen encuentra personas influyentes para campañas de siembra de productos I Traackr
Estar al día Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Suscribirse a Regístrese para recibir estrategias de marketing de influencers, información e invitaciones a eventos en su bandeja de entrada. Al enviar este formulario, acepta el procesamiento de sus datos personales por parte de Traackr como se describe en la Política de privacidad. Ole Henriksen es la marca de cuidado de la piel “Glow” antes mencionada, fundada en 1984 por la primera esteticista famosa (y homónima de la marca). En diciembre de 2021, la marca lanzó su humectante Strength Trainer Peptide Boost, que rápidamente se convirtió en un favorito de los fanáticos en Sephora y en un éxito de ventas en el sitio web directo al consumidor (DTC) de la marca. Para mantener este impulso y llegar a nuevas audiencias, Ole Henriksen se centró en una campaña de lanzamiento de productos.En el siguiente artículo, Eden Moscone, gerente principal de influencers en Ole Henriksen, explica cómo la marca encontró nuevos socios en YouTube para crear una exitosa campaña de regalos de influencers.Estrategia de campaña de siembra de productos limitada con enfoque de plataforma“Esta campaña de siembra de productos fue única en el sentido de que adoptamos una mentalidad de menos es más. En lugar de enviar productos a personas influyentes que podrían encajar, decidimos centrar nuestros esfuerzos en YouTube. Teníamos confianza en elegir esta plataforma, sabiendo que el contenido de YouTube es una buena opción para nuestra marca y, a menudo, los consumidores lo utilizan como un “motor de búsqueda” para nuevos productos”. — Eden Moscone, gerente principal de influenciadores en Ole HenriksenLas campañas de siembra de productos a menudo pueden ser difíciles de manejar. Muchas marcas adoptan un enfoque de “más es más”, creando enormes listas de personas influyentes y enviando grandes lotes de productos. ¿La desventaja de esta estrategia? Las campañas de siembra de productos pueden generar grandes cantidades de desperdicio (producto sin usar, exceso de empaque, etc.) y es posible que las marcas no aprovechen al máximo sus esfuerzos.Debido a esto, es mejor que sus campañas de obsequios de influencers tengan un enfoque alto. En el caso de Ole Henriksen, este enfoque provino de evaluar el desempeño de las plataformas sociales. El equipo decidió centrar su campaña de lanzamiento de productos en YouTube porque sabían que el contenido encajaría bien con la marca y descubrieron que YouTube suele usarse como un “motor de búsqueda” de productos. Esta es quizás una de las cosas más difíciles de hacer bien en el marketing de influencers: utilizar el rendimiento y los conocimientos de la industria para crear una estrategia adaptada a sus objetivos. Propina: Los consumidores usan diferentes plataformas por diferentes razones. En un informe reciente, Traackr descubrió que los consumidores del Reino Unido encuestados clasifican a YouTube como su principal plataforma para la investigación de productos, pero recurren a Instagram cuando quieren comprar algo. Usó Traackr para encontrar nuevos socios“Esta campaña de siembra de productos de YouTube en realidad tenía un elemento tanto orgánico como pagado. Incluimos socios anteriores en la parte paga de la campaña, pero para el lado orgánico usamos Traackr para encontrar nuevos influencers con una fuerte presencia en YouTube.” — Eden Moscone, gerente principal de influencers en Ole HenriksenComo la mayoría de las cosas en el marketing de influencers, esta campaña fue multifacética. Para obtener la mayor exposición, Eden y su equipo decidieron incluir algunas publicaciones patrocinadas junto con los obsequios orgánicos de personas influyentes. Para el sitio pago, Eden y su equipo se comunicaron con socios influyentes existentes. Para la página de regalos orgánicos, el equipo usó Traackr para encontrar y seleccionar nuevos socios. Más específicamente, el equipo usó Traackr Studios, una función creada específicamente para campañas de obsequios de personas influyentes y reclutamiento entrante. El proceso se veía así:Socios potenciales identificados con parámetros de búsqueda detallados: Con la herramienta de descubrimiento de influencers de Traackr, Eden y su equipo pudieron dirigirse a los creadores de YouTube que van desde micro a mega, están interesados en la belleza, el cuidado de la piel y el estilo de vida, y tienen una audiencia millennial. Configure una página de campaña con Estudios de la marca Traackr: Para agilizar el proceso de divulgación e incorporación, el equipo creó una página de inicio de marca que describía los detalles de la campaña de obsequios.Página de la campaña enviada a la lista de objetivos de personas influyentes: Una vez que tenían su lista objetivo de personas influyentes, enviaron su página de campaña. Los influencers también pudieron “suscribirse” a la campaña en esta página, confirmando así que querían recibir el humectante Strength Trainer Peptide Boost. Además, se les pidió a las personas que confirmaran que estarían dispuestas a publicar sobre el producto en sus canales (si les gustaba).Comunicación prioritaria transparente con influencers “El tiempo es un bien preciado tanto para los especialistas en marketing como para los desarrolladores. No hay nada más frustrante que descubrir que una asociación no funcionará debido a un simple malentendido o desalineación. Por eso es tan importante ser directo y claro desde el principio. ¿Cuál es tu objetivo? ¿Qué se puede esperar de la asociación? ¿Es una oportunidad paga o una asociación dotada?” — Eden Moscone, gerente principal de influencers en Ole HenriksenLa incertidumbre sobre el pago o los detalles de la campaña es una de las mayores frustraciones para los creadores. Por esta razón, Eden y su equipo otorgan gran importancia a la comunicación transparente para generar confianza con sus socios.Específicamente para esta campaña, usaron Traackr para garantizar que los mensajes de divulgación fueran claros y consistentes para todos los socios potenciales. Con Brand Studio de Traackr, pudieron:Envíe a todos los socios potenciales una página de inicio de campaña de marca. Esto resaltó que se trataba de una campaña de siembra de productos y proporcionó más detalles, como el tipo de producto, el momento y los resultados esperados.Consigue que los influencers se registren o acepten la campaña. Las personas respondieron una breve encuesta preguntándoles si les gustaría recibir productos y si estarían dispuestos a publicar en sus canales si les gustaban. Recopila información de influencers. A los influencers que se registraron se les pidió que compartieran la información de envío, lo que redujo la cantidad de mensajes que debían enviarse de un lado a otro. Resultado de la campaña de regalos de Ole HenriksenCon Traackr, Ole Henriksen pudo:Atrajo a 1000 nuevos creadores de YouTube con una alta tasa de respuesta. Con Traackr Studio, el equipo encontró 1000 nuevos influencers de YouTube y recibió una tasa de respuesta del 24 % a su contacto (¡bastante alta!). Estas personas no solo estaban encantadas de recibir el humectante Strength Trainer Peptide Boost, ¡sino que también publicaron al respecto! Mejora de la comunicación del creador. Los comentarios de los influencers sobre esta campaña fueron extremadamente positivos y muchos dijeron que les gustó el proceso. La comunicación y las expectativas fueron claras y sin sorpresas. Identificación de socios clave para relaciones a largo plazo. El abastecimiento de estos nuevos socios ha tenido tanto éxito que incluso micro-influencers se han registrado para ayudar a crear contenido para el propio canal de YouTube de Ole Henriksen.Si desea mantenerse al día con el trabajo del equipo de Ole Henriksen, ¡sígalos en Instagram en @olehenriksen! Si tiene curiosidad por obtener más información sobre las mejores prácticas de marketing de influencers de otros expertos de la industria, suscríbase a nuestro boletín.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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