Cómo unirse al metaverso: una guía para marcas

El cambio de marca de Facebook a Meta a fines de 2021 convirtió al metaverso en un nombre familiar y ha sido una palabra de moda en Internet desde entonces. Pero el hecho de que sea una palabra de moda no significa que todas las marcas deban unirse.

En este artículo, desglosaremos cómo determinar si el metaverso es la combinación adecuada para su marca. También le mostraremos cómo las empresas ya han ingresado a esta innovación tecnológica pionera.

Por qué las marcas invierten en el metaverso

Seamos honestos, un universo inmersivo 4D suena intrigante tanto para los consumidores como para las empresas: las marcas no solo venden un producto o servicio, sino una experiencia futurista. Como pilar de Web3, el metaverso promete avances tecnológicos que trascenderán el ámbito físico y digital, descentralizarán Internet y transformarán la sociedad que conocemos hoy.

Según Sprout Social Index™, más de dos tercios de los especialistas en marketing anticipan invertir al menos una cuarta parte de su presupuesto en tácticas de metaverso durante los próximos 12 meses. Alrededor del 33% de los especialistas en marketing creen que sus marcas están a la vanguardia para implementar la realidad aumentada (AR) o la realidad virtual (VR) en su estrategia social.

Es más probable que las marcas se suban al carro que los consumidores, que aún no han llegado al punto.

Incluso la Generación Z y los Millennials, que es más probable que anticipen el uso de AR, VR o realidad extendida (XR) para interactuar con las marcas en el futuro, siguen siendo una minoría con un 46 % cada uno. A medida que el metaverso crezca y se vuelva más accesible para los consumidores, la adopción también aumentará.

Los metaversos ofrecen una experiencia completamente nueva para que los usuarios socialicen, jueguen, trabajen e incluso realicen compras. Aunque los consumidores han tardado más en adaptarse, la emoción en torno a esta nueva tecnología se ha disparado en las redes sociales. Según los datos de escucha de Sprout Social Metaverse del 10 de enero al 10 de marzo de 2022, hubo un aumento del 102 % en las conversaciones sobre el metaverso con un sentimiento positivo del 91 % en Twitter.

Y muchas empresas de renombre ya están aprovechando el metaverso como herramienta de marketing, creando activaciones de marca para mantenerse por delante de la competencia. De manera similar al nacimiento de las redes sociales, las marcas que se unen al metaverso quieren ser las primeras en adoptar riesgos calculados y sacar provecho.

Cómo unirse al metaverso: 5 pasos para encontrar la oportunidad de marca adecuada

1. Comprender el metaverso

Debe comprender qué es el metaverso, cómo funciona y las proyecciones de la industria antes de unirse. Si no tiene un conocimiento competente del metaverso, no podrá lanzar ni ejecutar activaciones de marca exitosas. No te sumergirías en una campaña tradicional sin ninguna investigación. Prepararse para unirse al metaverso es lo mismo. No necesita ser un experto, pero debe poder explicar conceptos esenciales como la realidad extendida y la interoperabilidad.

El metaverso es una tecnología emergente, lo que significa que surgirán nuevos desarrollos. Manténgase al tanto de los discursos en línea y las últimas noticias porque, como cualquier otra tecnología, el metaverso cambiará. Y continúe aprendiendo sobre otros componentes de Web3/metaverse como criptomonedas y dispositivos portátiles, porque es probable que escuche hablar de ellos nuevamente. Considere suscribirse a un boletín de metaverso, como Metaverse Marketing Today de AdAge o Into the Metaverse de Time para ayudarlo a mantenerse informado.

2. Considere si el metaverso se alinea con su público objetivo y marca

Actualmente, Gen Z y Millennials son los participantes más activos en el metaverso, pero considere otros rasgos más allá de la edad. Por ejemplo, una marca de bebida energética o plataforma de juego podría beneficiarse de una activación de marca en una plataforma de metaverso como Fortnite y Roblox (MMO). Los jugadores más importantes usan bebidas energéticas para mantenerse alerta mientras juegan y las plataformas de juego les permiten jugar cómodamente, por lo que una campaña de marketing que involucre a esta audiencia en el metaverso podría funcionar.

Además, piense en cómo su marca se alinea con el metaverso en general. Por ejemplo, muchas marcas de moda se han unido al metaverso para vender ropa digital exclusiva y NFT, estableciéndose como creadores de tendencias que ofrecen a su clientela una experiencia exclusiva.

3. Lluvia de ideas sobre campañas de marketing atractivas

Las marcas pueden usar campañas de marketing de metaverso para impulsar el compromiso o vender un producto o servicio. ¿Desea una experiencia únicamente virtual o también ofrecerá beneficios de la vida real? ¿Qué quiere lograr para su marca y cómo conocerá a su audiencia donde se encuentra? Considere preguntas como estas y haga una lluvia de ideas.

Puede ofrecer un coleccionable como un atuendo digital o NFT, colaborar con una plataforma de metaverso para crear una instalación o evento de marca o usar anuncios en una cartelera virtual. Estas son algunas tácticas comunes, pero no tenga miedo de pensar fuera de la caja.

4. Elija una plataforma de metaverso

Una vez que confirme que unirse al metaverso se alinea con su marca y audiencia, elija la plataforma de metaverso que pueda ayudarlo a ejecutar mejor su campaña. Considere qué metaversos existentes le permiten conectarse con los usuarios de manera significativa.

5. Invierte y únete al metaverso

Ahora que completó los otros pasos, es hora de unirse al metaverso. Si primero desea experimentar el metaverso como individuo, explore la plataforma de metaverso de su elección. Dependiendo de la plataforma, es tan simple como comprar hardware o descargar software y crear un avatar.

Si está interesado en la activación de la marca, colabore con plataformas de metaverso para determinar cómo hacer realidad su visión. Deberá ponerse en contacto con un representante de la plataforma de metaverso de su elección y continuar desde allí.

¿Dónde puedo entrar en el metaverso?

El metaverso aún se encuentra en sus primeras etapas y la interoperabilidad sigue siendo un desafío importante, por lo que aún no existe una única puerta de enlace universal. Por ahora, hay varios metaversos que puede explorar.

También hay algunas tecnologías que puede usar para explorar estos metaversos. Estos pueden incluir dispositivos portátiles de realidad extendida, PC y computadoras portátiles, tabletas, teléfonos inteligentes, cadenas de bloques públicas, organizaciones autónomas descentralizadas, etc. La lista continúa, que es otra razón por la cual la investigación, exploración y experimentación frecuentes son esenciales.

¿Qué necesito para unirme al metaverso?

Obtener lo que necesita para unirse al metaverso es simple. Tu lista depende de la plataforma y el tipo de experiencia que estés buscando. Independientemente del metaverso que elija, necesitará un avatar, que creará cuando se una a la comunidad.

Algunas plataformas de metaverso como Fortnite le permiten unirse a través de una PC, una consola de juegos o un teléfono inteligente. Tenga en cuenta que los teléfonos inteligentes y las tabletas generalmente no tienen suficiente potencia de procesamiento para un rendimiento ideal; en otras palabras, es posible que experimente tiempos de carga más lentos o retrasos ocasionales. Tenlo en cuenta si buscas la mejor experiencia.

Algunos metaversos como Decentraland requieren una billetera digital. Puede obtener una billetera digital a través de plataformas de criptomonedas como Coinbase. Si no tiene una billetera digital, aún puede personalizar su avatar, explorar e interactuar con otros usuarios dentro del metaverso. Simplemente no podrá vender o comprar artículos, participar en eventos o ganar recompensas diarias.

Si desea una experiencia totalmente inmersiva del metaverso, necesitará un dispositivo portátil como un casco de realidad virtual. Hay muchos visores de realidad virtual en el mercado, pero el más popular es el Meta Quest 2. Permite un fácil acceso a juegos de realidad virtual, espacio de trabajo virtual, aplicaciones y más. También necesitará el Oculus Touch Controller, que es básicamente un joystick que usa para interactuar con objetos en el metaverso. Playstation VR y Valve Index también son dispositivos portátiles comunes.

Elegir las plataformas de metaverso adecuadas para su audiencia

Hay muchos metaversos diferentes para elegir. Aquí hay una lista de plataformas de metaverso populares que puede usar:

Cada uno tiene sus propios matices, así que recuerda explorar para comprender mejor cómo incorporar tu marca.

Cómo las principales marcas se unen al metaverso

Ahora que tiene acceso a una lista de plataformas de metaverso, repasemos algunos ejemplos de marcas para ayudar a inspirar sus propias campañas:

Miller Lite

Cada año, los fanáticos del fútbol toman unos fríos mientras miran el Super Bowl. En febrero de 2022, Miller Lite se convirtió en la primera barra de marca en unirse al metaverso. Meta Lite Bar estuvo alojado en Decentraland e incluso transmitió el anuncio del Super Bowl de la marca. La taberna virtual ofreció a más de 21 clientes juegos interactivos, un fotomatón y más. La marca de cerveza también les dio a los usuarios la oportunidad de ganar $500 en efectivo para llenar sus refrigeradores antes del Gran Juego.

Más recientemente, Miller Lite colaboró ​​con la superestrella internacional J Balvin para lanzar una nueva línea de productos físicos titulada BodegaWear. La línea de ropa es una colección exclusiva de streetwear inspirada en la escena de las bodegas. Todas las ganancias se donarán a Accion Opportunity Fund, una organización sin fines de lucro dedicada a brindar recursos a los propietarios de negocios latinos.

Miller Lite lanzó la colección en su sitio web el 26 de julio de 2022, pero la línea de productos también estaba disponible en Decentraland en Meta Lite Bar. Los usuarios pueden obtener un peinado inspirado en J Balvin. También pueden participar para tener la oportunidad de ganar productos de la vida real, incluido un boombox de edición limitada. Los usuarios solo tienen que visitar el bar y jugar un mini juego diario para ingresar.

Miller Lite incluso creó un hilo tutorial en Twitter para guiar a los fanáticos a través del metaverso:

Objetivo

Target lanzó su primer proyecto de metaverso dentro de Horizon Worlds llamado Take Pride worlds. El proyecto fue dirigido por Kelsey Dahlager, Gerente Senior, Evolución Social.

Como su nombre lo indica, el proyecto celebró el mes del Orgullo. Take Pride fue creado por un equipo de diseñadores LGBTQIA+ y Flutt3r, un creador de mundos para Horizon Worlds. La experiencia virtual ofreció tres mundos para que los usuarios exploraran, jugaran y más.

El gran minorista alcanzó el puesto número 46 en el «Hot World Chart» de Horizon Worlds de más de 10,000 mundos. Target es conocido por sus esfuerzos de DEI, por lo que llevar su celebración anual a un nuevo ámbito ilustra la capacidad de la marca para adoptar el cambio y la inclusión.

NARS

NARS lanzó una experiencia de marca en Roblox llamada NARS Color Quest, una activación de marca de 90 días inspirada en los populares productos Laguna y Light Reflecting de la marca. La activación presenta cuatro islas virtuales donde los jugadores pueden ganar insignias y Robux (la moneda de Roblox). Los jugadores también pueden personalizar el maquillaje de su avatar y tomar fotos con amigos. ¿Quién diría que la belleza, la aventura y los videojuegos podrían ser el trío definitivo?

Nike

Nike también abrió una experiencia de marca a través de Roblox. NIKELAND presenta una variedad de salas de juegos y minijuegos. La activación está disponible en todos los dispositivos para que los jugadores también puedan disfrutar de interacciones específicas de la plataforma. Por ejemplo, Roblox usa la tecnología de un teléfono inteligente para identificar el movimiento del jugador, como correr o saltar.

Junto con los minijuegos, los jugadores pueden comprar los favoritos digitales de Nike, como Air Force 1 y Air Max.

Esta experiencia de metaverso es solo una parte de los planes a largo plazo de Nike para disminuir las barreras de accesibilidad e integrar atletas y productos digitales.

Únete al metaverso

Ahora sabe cómo determinar si su marca debe unirse al metaverso y cómo hacerlo.

Para obtener más información sobre el metaverso y otras tecnologías emergentes que utilizan los especialistas en marketing, descargue Sprout Social Index™.