Cómo ejecutar una campaña exitosa de marketing de influencers en TikTok
Aquí están nuestros cuatro mejores consejos para el éxito:
-
Dale a los influencers de TikTok el control creativo
-
Sea experimental y tome riesgos
-
Construir relaciones a largo plazo
-
Establecer expectativas claras
Consejo n.º 1: brinde control creativo a los influencers de TikTok
Cuando se trata de ejecutar una campaña TikTok exitosa, debe confiar en las manos de los creadores para ayudarlos a hacer su magia.
Esta es la razón por la que es tan importante invertir tiempo en encontrar a los influencers correctos: debe confiar en ellos para hacer el trabajo.
Sin embargo, eso no significa que debas dar a los creadores total libertad sobre tu campaña.
Aquí es donde entra en juego una descripción del trabajo…
Consejo #2: Establezca una declaración de trabajo
Para asegurarse de que las campañas funcionen sin problemas, es una buena idea crear una declaración de trabajo para cada socio con el que trabaje, sin importar qué tan grande o pequeña sea la asociación.
Una declaración de trabajo, a veces denominada «alcance del trabajo», es esencial y debe incluir:
-
objetivos de la campaña
-
Tema y detalles de la campaña
-
Tasas de pago, plazos y calendario
-
Logros de contenido detallado
-
Plazos de aprobación y envío
La declaración de trabajo suele ser parte de un contrato más grande, que es el documento legal que describe las expectativas para ambas partes.
Los contratos de marketing de influencers contienen más detalles que la declaración de trabajo, incluidas las políticas de divulgación, los descargos de responsabilidad, los procesos de aprobación y la propiedad del contenido.
Le preguntamos a la coordinadora de marketing y comunicaciones de Later, Adrienne Sharpe, si las marcas deberían incluir tanto una declaración de trabajo como un contrato. Esto es lo que ella tenía que decir:
«Sí, es una buena idea. Aunque parte del contenido será el mismo en los dos documentos, la intención es diferente». Ella explica.
«El SOW siempre se envía antes de que se firme el contrato y puede usarse como un documento de trabajo para verificar los resultados y las ideas creativas antes de ingresar a la fase del contrato».
Consejo #3: Sea experimental y tome riesgos
TikTok se trata de tomar riesgos creativos, entonces, ¿por qué no hacer lo mismo con tu campaña de marketing de influencers?
Sus asociaciones de personas influyentes en TikTok pueden (y deben) verse muy diferentes a las de otras plataformas sociales.
Si nunca has participado en un desafío, ¡ahora es el momento perfecto para hacerlo! ¿Tienes una idea para el audio viral? Es hora de probar y registrar el agua.
Sea creativo y salga de su zona de confort.
Tome la empresa de banca en línea Chime, por ejemplo. Hicieron una campaña de marketing de influencers con varios creadores de TikTok como @ladyefron y @rickeythompson.
Chime creó su propio sonido TikTok original y el hashtag #ChimeHasYourBack, que tiene mil millones de vistas
Consejo #4: Construya relaciones a largo plazo
Cuando haces un esfuerzo adicional y construyes una asociación sólida con un influencer, también construyes una relación sólida con su audiencia: todos ganan.
Incluso si el influencer es una fuente confiable, la audiencia puede tardar un tiempo en incorporarse y hacer clic o comprar el enlace.
De hecho, la investigación dice: «Una persona necesita ver o escuchar un anuncio al menos siete veces para que cause una impresión duradera».
Por esta razón, recomendamos trabajar con un influencer durante un período de tiempo más largo.
Las mejores asociaciones de influencers se sienten tan naturales y parte de su contenido que su audiencia asocia naturalmente al creador con su marca.
Por ejemplo, cuando piensas en la estrella de TikTok Addison Rae, automáticamente puedes pensar en American Eagle. Eso se debe a que tienen una sólida asociación continua.
Asociarse con los influencers de TikTok adecuados es una excelente manera de expandir su alcance, crear una comunidad de nicho y, en última instancia, generar ventas.
Ya sea que sea nuevo en el marketing de influencers o un profesional experimentado, TikTok es una de las mejores plataformas no solo para ser creativo, sino también para experimentar.
¿Y sabías que puedes programar tus publicaciones en TikTok?
Cuando sea el momento de publicar, recibirá una notificación a través de la aplicación móvil de Later junto con el video y el pie de foto preparado.
Esto hace que sea más fácil optimizar y planificar toda su campaña, ¡para que pueda desarrollar constantemente un mensaje de campaña claro!
Posteriormente se aprueba uno Socio de marketing de contenido de TikTok. Planifique, programe y publique su Vídeos de TikTok hoy por adelantado. Regístrate ahora gratis.
