Twitter lanza el calendario de marketing 2023 para ayudar con la planificación de campañas
¿Quieres crear tu calendario de contenido para el próximo año?
Esto ayudará: Twitter publicó su calendario anual de eventosdestacando todas las fechas importantes y celebraciones a tener en cuenta en tu planificación. El calendario interactivo proporciona una sólida visión general de las fechas importantes que pueden ayudarte con tu estrategia. También puede filtrar la lista por región y por tipo de evento. También puede descargar una entrada específica, aunque la descarga en sí es bastante fácil: no obtiene una plantilla de calendario bonita para pegar en su pared ni nada por el estilo. Twitter solía publicar calendarios descargables, pero cambió a una pantalla solo en línea hace unos años. Eso todavía contiene la misma información, pero no se ve tan bien. De cualquier manera, establecer su enfoque para 2023 puede ayudarlo en su proceso. Además, Twitter publicó un resumen de algunos de los eventos más importantes que se presentará durante todo el año en la aplicación, junto con un lanzamiento para los anunciantes en medio del reciente caos en la aplicación. cuenta Gorjeo:
“Nos estamos moviendo más rápido que nunca, y todavía estamos donde la gente va a ver y hablar sobre lo que está pasando. Un gran ejemplo es la reciente Copa Mundial Masculina de la FIFA. Vimos la friolera de 147 000 millones de impresiones de contenido relacionado con eventos en la plataforma, casi un 30 % más que en 2018. También generamos 7100 millones de visualizaciones de videos de la Copa Mundial.1con todo, desde memes hasta resultados desgarradores y creación de historias”.
También hay:
“Twitter no solo está lleno de contenido y conversaciones sobre grandes momentos, sino que también crece. Vimos una aceleración global de mDAU a 253,1 millones en el cuarto trimestre, impulsada por una tasa de registro promedio de más de 1 millón de nuevos usuarios diarios en el cuarto trimestre2.”
Es la primera estadística de uso oficial que Twitter ha compartido desde que Elon Musk adquirió la aplicación, y es un salto significativo desde los 238 millones de mDAU que Twitter informó en el segundo trimestre del año pasado, la última actualización del mercado antes de la venta. Será interesante ver si este nivel de uso persiste mientras Twitter trabaja con sus últimos cambios y actualizaciones.
Puedes consultar el calendario de marketing de Twitter para 2023 aquí.
Miércoles Addams y Calendario de Adviento I Traackr
A continuación se muestra la edición de diciembre de 2022 de nuestro Boletín de clasificación de belleza Aquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales. Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza TraackrMarcas estadounidenses en el punto de mira: Neutrogena + toma de riesgosNeutrogena tuvo un gran noviembre, ascendiendo 29 posiciones respecto al mes anterior y ocupando el cuarto lugar en la clasificación de EE. UU. La marca obtuvo el 88% de su VIT en TikTok, y la mayor parte proviene de contenido pago. Neutrogena ha hecho un buen trabajo pensando fuera de la caja y asumiendo riesgos con su estrategia de marketing de influencers. El equipo tomó decisiones interesantes al asociarse con personas influyentes que no son de belleza en TikTok y también ha patrocinado videos de personas influyentes en el estilo de vida como Alexa Rivera en YouTube. Al observar el contenido, especialmente en TikTok, está claro que la marca a menudo alienta a las personas influyentes a interactuar con su personalidad en lugar de seguir un guión. Esto se destaca en la publicación de mejor rendimiento del mes de la marca. En el video, la influencer Kirsten Titus (@pepperonimuffin) corta un melón por la mitad y (sorprendentemente) encuentra dentro un frasco prístino de la crema hidratante Hydro Boost de Neutrogena. 🙃 El éxito de Neutrogena en noviembre es un gran ejemplo de los impresionantes resultados que se pueden lograr con una estrategia que no se limita a sí misma. El éxito de la marca se basó en evitar una selección limitada de personas influyentes y tipos de contenido y, en cambio, experimentar con formas únicas de diferenciar su contenido de las marcas de la competencia. Propina: ¿Quiere más información sobre cómo crear una campaña de influencers que sea única y efectiva? mira eso Estudio de caso que destaca la estrategia creativa que Artisan Council usó para crear conciencia sobre su cliente Belif y su humectante True Cream Aqua Bomb. Marcas británicas en el punto de mira: REFY + Promoción Black FridayFundada en 2020 por la influencer de belleza Jess Hunt, REFY se ha ganado rápidamente seguidores de culto por sus productos para las cejas en los EE. UU. y el Reino Unido. En noviembre, la marca entró en el top 10 de la clasificación del Reino Unido por primera vez este año. También rompió su propio récord, logrando el VIT total más alto de cualquier mes en 2022. Gran parte del VIT de la marca provino de Hunt, quien usó sus plataformas sociales para generar entusiasmo por el 20 % de descuento del Black Friday de la marca. Para promover la venta, hizo muchas publicaciones en TikTok e Instagram en las dos semanas previas al Black Friday. Esto contrasta con lo que hemos visto con otras marcas lideradas por personas influyentes como Rare Beauty y Rem Beauty, donde el fundador solo informó sobre las ventas de su marca unas pocas veces. La marca también logró buenos resultados en colaboraciones con influencers de belleza de tamaño mediano (más de 50 000 seguidores) como Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) y Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). El contenido principal en este nivel siguió las tendencias de contenido de belleza populares de larga data como GRWM (prepárate conmigo), trucos de belleza y videos tutoriales de aplicaciones. Propina: ¿Quiere más información sobre qué contenido es más atractivo para la generación Z y la generación del milenio, así como información sobre otros factores clave que influyen en el comportamiento de compra del consumidor? Consulte nuestro Informe de impacto del marketing de influencers en el Reino Unido de 2023 Encuestamos a 500 consumidores en el Reino Unido para comprender cómo las personas influyentes, el contenido y las plataformas sociales han transformado el comportamiento de compra del consumidor.Foco de la marca FR: El rápido ascenso de Lancôme + TikTok en FranciaCon el puesto 11 en la clasificación de noviembre, Lancôme es una imagen de consistencia. La marca se mantuvo en la cima de las clasificaciones mensuales de VIT en nuestra tabla de clasificación pública FR durante 2022. Un factor clave de su éxito han sido los impresionantes resultados que la marca ha logrado a partir de las menciones en TikTok. La marca generó más VIT en TikTok que cualquier otra plataforma en 2022. Noviembre no fue la excepción, con Lancôme ganando el 68 % de su VIT del mes en la plataforma. Y Lancôme no es la única marca que ve más de su desempeño social en TikTok. En noviembre, las marcas de belleza obtuvieron el 53 % de VIT en TikTok, marcando el tercer mes consecutivo en que TikTok de VIT fue la principal plataforma para todo el mercado. Esta es también una proporción mucho más alta que en noviembre en los EE. UU. y el Reino Unido, donde TikTok representó solo el 43 % y el 33 % del VIT, respectivamente. Las marcas en Francia deberían considerar prestar más atención a la plataforma debido a este aumento en la actividad y el rendimiento.En Lancôme, la mayoría de las publicaciones con mejor desempeño provinieron de personas influyentes de gran nivel (más de 1 millón de seguidores) como Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chhrazad.kracheni) y Sapho (@sapho). Algunas de las principales publicaciones entre estas personas influyentes destacaron el calendario de adviento de temporada de Lancôme, que se alinea con nuestros hallazgos de que los calendarios de adviento son una tendencia creciente en la industria de la belleza en este momento. Dinero en efectivo nuestro artículo de principios de este mes, donde destacamos algunas de las marcas con los calendarios de adviento más populares en los EE. UU.Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.saber tendenciasLooks de maquillaje gótico suave En las últimas semanas, la fantástica producción de Netflix de Tim Burton, Miércoles, ha explotado en la escena de la cultura pop. La serie ya se ha sumado Juego de calamar y cosas extrañas La temporada 4 es el único programa de Netflix que alcanza los mil millones de visitas. La serie ofrece a la generación actual una nueva versión del clásico personaje de la familia Addams, Wednesday. Jenna Ortega interpreta el papel de Wednesday y fue aclamada por su actuación (y cautivadores movimientos de baile que probablemente inundaron tu línea de tiempo). No sorprende que los entusiastas de la belleza se inspiraran rápidamente en el aspecto icónico del personaje principal, con “Wednesday Addams Makeup” como tendencia en TikTok, que ha obtenido más de 99 millones de reproducciones de video hasta la fecha. Incluso antes del lanzamiento del exitoso programa, había señales de que los estilos de maquillaje de inspiración gótica iban en aumento. Por ejemplo, en la pasarela se vieron looks de maquillaje oscuros y sombríos. en octubre.Contenido que mencione “Gothic Makeup”, “Soft Gothic” y “Wednesday Addams Makeup” en todas las plataformas del 1 de enero al 17 de diciembre de 2022 frente al 1 de enero al 17 de diciembre de 2021+56% de personas influyentes+28% contribuciones+305% de interacciones+1,150% de reproducciones de video Entre las piezas de contenido de mayor rendimiento se encontraba un video de TikTok de la influencer de belleza Cat Quinn (@catquinn) en el que reveló el producto exacto utilizado para el color de labios de Jenna en el programa, como le dijo la maquilladora del programa Tara McDonald. El producto, el lápiz labial MAC Cosmetics en Nightmoth, se agotó rápidamente en los sitios web de MAC y Ulta en los EE. UU. y el Reino Unido solo unos días después de la publicación de Cat. McDonald mencionó en una entrevista con la revista ELLE que el objetivo del look de Jenna era “lograr un sabor gótico en lugar de un look de maquillaje gótico completo. Así que el plan era mantenerlo elegante con un toque de brillo”. Este look “gótico suave” le da un giro moderno al estilo, haciéndolo adaptable, accesible y más fácil de experimentar para una gama más amplia de personas. A menos que se indique lo contrario, todos los datos analizados en apoyo de la sección Tendencias se tomaron de una muestra de 55 139 personas influyentes, ubicadas principalmente en los Estados Unidos, Canadá y Europa.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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Cómo crear un calendario de marketing efectivo para su negocio (2022)
Una campaña de marketing exitosa es como un gran espectáculo de Broadway.—no sucede por accidente. Las marcas deben alinear a todo su equipo, cumplir con los plazos apremiantes y realizar controles de calidad en todo el material publicitario mucho antes de que se levante el telón. Y contrariamente a la creencia popular, no hay mucha suerte involucrada.
Prepararse para una gran campaña de marketing implica una planificación meticulosa, atención a los detalles y, a veces, un poco de previsión. No puede evitar que los plazos inesperados o los obstáculos afecten sus esfuerzos de marketing, pero puede puede Cree un calendario de marketing detallado que establezca objetivos, tácticas y soluciones alcanzables para cada campaña que ejecute.
Echemos un vistazo más de cerca a los aspectos básicos de la creación de un calendario de marketing de comercio electrónico, así como a algunas herramientas que pueden ayudar a simplificar el proceso. ¿Qué es un calendario de marketing? Un documento que contiene planes detallados para campañas de marketing específicas se denomina calendario de marketing.. Esta hoja de cálculo, base de datos u hoja de cálculo se utiliza para realizar un seguimiento de las actividades, los plazos y los objetivos utilizados en un proyecto dentro de un período de tiempo determinado. Por ejemplo, algunos calendarios de marketing planifican campañas durante todo un año, mientras que otros describen ciclos trimestrales, mensuales o semanales. En última instancia, el objetivo de un calendario de marketing es presentar visualmente los detalles de los próximos proyectos de marketing y su lugar en la línea de tiempo de una empresa.
Cómo establecer objetivos para un calendario de marketing
Los calendarios de marketing nunca deben crearse en el vacío. Los objetivos claros deben ser la base de cada campaña que agregue, junto con objetivos detallados y KPI que determinan el éxito general. En otras palabras, se necesitan objetivos para que los especialistas en marketing entiendan qué intentan lograr sus campañas.—y cómo ir de A a B de la manera más efectiva.
Sin embargo, establecer objetivos para las campañas en su calendario puede no ser siempre fácil. Vale la pena saber lo que quiere de antemano para protegerse de trampas inesperadas, lo que puede ayudarlo a mantenerse más ágil en el mercado. Sobre todo, quiere metas que sean INTELIGENTE: específico, medible, alcanzable, relevante y oportuno.
Comience con algunas preguntas exploratorias: ¿Qué campañas tienen plazos estrictos y cuáles no? ¿Dónde puedes crear un espacio flexible intencional en la línea de tiempo? ¿Cómo se puede crear una coherencia intencional entre cada objetivo? Recuerde que los objetivos no son lo mismo que las tácticas. Una vez que sepa exactamente qué tipo de resultados desea obtener de cada campaña (objetivos), puede comenzar a diseñar los peldaños que lo llevarán más rápido (tácticas).
¿Cómo se crea un calendario de marketing? Ahora que tiene sus objetivos, es hora de comenzar a construir la estructura de su calendario de marketing. Echemos un vistazo más de cerca a los cinco pasos necesarios para crear un sistema de trabajo.
1. Establece tu marco de tiempo
¿Hasta dónde piensa realizar un seguimiento de sus campañas de marketing? ¿Necesita calendarios separados para períodos de tiempo individuales? Cuanto antes sepa las respuestas a estas preguntas, antes podrá comenzar a crear hojas de cálculo que funcionen según lo previsto.
La mayoría de las empresas comienzan a planificar sus campañas de marketing en tres intervalos: La planificación para el mes le permite reaccionar rápidamente a las necesidades cambiantes mientras se mantiene un paso por delante del juego. La elección de la planificación trimestral le permite adaptarse a las restricciones presupuestarias cambiantes al mismo tiempo que planifica campañas de marketing más grandes. Un calendario de un año puede ponerte un gran paso por delante de la competencia, pero recuerda que esos planes a largo plazo también pueden ser más inflexibles. Asegúrese de discutir sus expectativas con respecto a la línea de tiempo con todas las partes en el proceso de planificación, incluido su equipo de ventas y socios externos.
2. Selecciona tus canales favoritos No es necesario agregar todos los canales o actividades sociales a su calendario de marketing. Considere cuidadosamente las plataformas que necesitan planificación antes de asignarles un lugar en su tablero. Menos canales le brindan más espacio para desglosar la actividad por categoría, mientras que agregar más puede proporcionar una visibilidad ligeramente mejor.
Encuentre un equilibrio feliz para su calendario maestro de marketing o cree calendarios separados para canales de marketing individuales. Recuerde: el objetivo es la accesibilidad, no información innecesariamente complicada. Ajuste su estrategia en consecuencia.
3. Crear flexibilidad a largo plazo
Las oportunidades surgen en los lugares más extraños—y muchas veces en el último minuto. Al diseñar su calendario de marketing, asegúrese de dejar espacio para la flexibilidad que tanto necesita. Haga un plan para cuando las cosas no salgan como esperaba, o desarrolle un sistema de controles y equilibrios: Tenga un plan alternativo para campañas más grandes Dar a los plazos suficiente espacio para hacer cambios Tenga contenido complementario listo (por si acaso) A medida que pase más tiempo en sus calendarios de marketing, comenzará a detectar la inflexibilidad antes de que afecte negativamente sus resultados. En ambos casos, Crear un calendario flexible es una forma segura de evitar perder sus objetivos.
4. Elija sus tipos de campaña
No todas las campañas son iguales. Al planificar, debe dividir sus actividades de marketing en: tipos de campañas individuales.
Para la mayoría de las empresas, esto implica esencialmente uno de cinco vértices: Comportamiento: cualquier cupón, venta o descuento señalado a la atención del público Contenido: Publicar contenido al mundo que promueva su marca El concurso: Esforzarse por nuevos seguidores, clientes potenciales o atención viral a través de obsequios Producto: Lanzamiento de nuevos bienes o servicios. conciencia: Concientice a los grupos objetivo sobre su marca, productos o valores Recuerda que el objetivo de una campaña de marketing es crear una serie de mensajes multimedia en torno a un único tema. Asegúrese de que todos sus objetivos de marketing estén alineados con el mismo objetivo y campaña, ofreciendo un toque de usted voz de marca en una historia general. 5. Asignar niveles de importancia No todas sus actividades de marketing son igualmente importantes. Algunas campañas, contenido y lanzamientos de productos pasan a un segundo plano, mientras que otras actividades principales tienen plazos más estrictos y entregas que son más críticas para el éxito de su marca.
Asignar niveles de importancia en su contenido puede mantener a su equipo informado y, en última instancia, ayudar a completar tareas y deberes antes de los plazos. Esto se puede hacer codificando con colores o numerando las entradas utilizando un sistema basado en niveles. Hoy en día, la mayoría de los especialistas en marketing dividen sus campañas en uno de tres niveles: Paso 1: Las campañas que son absolutamente necesarias para su marca se establecen en el nivel de importancia más alto. Cualquier cosa relacionada con lanzamientos de nuevos productos, grandes promociones o grandes eventos probablemente terminará en esta lista. Rango 2: Es probable que este contenido requiera una semana o más de planificación y puede incluir informes de marketing, campañas de reconocimiento de marca y más. ¿La regla de oro? El contenido de nivel medio requiere cierta colaboración dentro de la organización. Nivel 3: Ejecutar estas campañas de marketing puede tomar poco o nada de tiempo. Ejemplos comunes de actividades de Nivel 3 son publicar fotos de marca o publicar contenido de temporada. ¿No hay suficientes capas aquí para adaptarse a su flujo de trabajo? Siéntase libre de agregar un cuarto o quinto nivel de importancia si se adapta mejor a su negocio. Elija una pila tecnológica de calendario de marketing que se ajuste a todos sus objetivos. Puede balancear las cercas con una herramienta detallada o lista para la empresa, o mantenerlo simple con plataformas que brindan todos los elementos básicos. ¡Es tu elección! Con eso en mente, aquí hay algunas herramientas para ayudarlo a comenzar:
Hojas de cálculo de Google Si buscas sencillez, Hojas de cálculo de Google es un gran lugar para comenzar. Similar a Microsoft Excel, esta poderosa herramienta permite que múltiples usuarios colaboren en el mismo documento. Agregue gráficos, cambie fechas y cree hojas separadas para diferentes tipos de campañas de marketing. Si bien Google Sheets es gratuito para uso personal, el acceso para equipos más grandes requiere un plan comercial ($ 6 por mes por usuario).
norte verdadero Las empresas de comercio electrónico más grandes a menudo confían en software empresarial como norte verdadero. Esta plataforma compleja le permite crear calendarios de marketing detallados con gráficos visuales, cronogramas y otras funciones integradas. También hay varias integraciones que aceleran el proceso de entrada de datos, incluido Google Analytics. Tenga en cuenta que esta es la herramienta más cara de la lista. Después de una prueba gratuita de 14 días, TrueNorth comienza en $99 por mes.
Trello Organizador visual de Trello funciona bien para los calendarios de marketing en etapa inicial. La plataforma ofrece múltiples plantillas (incluyendo Calendario de marketing) para empezar las cosas con el pie derecho. Cree campañas individuales debajo de cada tarjeta o asigne columnas separadas para albergar tareas individuales. Estas tarjetas se pueden ver solo como columnas o en formato de calendario.
Tenga en cuenta que Trello ofrece planes gratuitos para tableros personales, así como planes pagos para tareas más complejas. Los planes de precios flexibles se amplían sin muchos problemas, lo que puede ser útil para las marcas más nuevas.
Aproveche sus recursos con narraciones flexibles
Crear un calendario de marketing para su tienda de comercio electrónico es solo la mitad de la batalla. Ahora debe comenzar a agregar objetivos de marketing valiosos y significativos que satisfagan las necesidades comerciales y las expectativas de los clientes. Pregúntese: “¿Producirá esta campaña los resultados deseados?” “¿Estos materiales colaterales cuentan nuestra historia de manera efectiva?” Reúna todos los recursos necesarios para construir un sistema que funcione mejor para usted. Recuerde: su calendario de marketing debe ser flexible y perspicaz, adaptándose a los eventos cambiantes, las tendencias y los retrasos. Puede ser una base sólida, pero nunca debe interponerse en el camino del cambio o el progreso. Esté preparado para ajustar su enfoque con el tiempo y busque nuevas tecnologías o consejos para refinar aún más su calendario.
Así que ponte plazos. Agrega notas y objetivos detallados. Sobre todo, asegure la coherencia con sus proyectos y campañas. En última instancia, su calendario de marketing será una parte poderosa e influyente de su conjunto de herramientas de marketing.—solo tienes que empezarlo ¿Quieres saber más?