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Tendencias de belleza y el efecto labial
Si ha estado en la industria de la belleza durante algún tiempo, probablemente haya oído hablar del efecto del lápiz labial. Si aún no lo ha hecho, aquí hay una breve sinopsis de Wikipedia:
“El efecto del lápiz labial es la teoría de que los consumidores están más dispuestos a comprar artículos de lujo menos costosos en tiempos de recesión económica. Por ejemplo, en lugar de comprar abrigos de piel caros, la gente compra pintalabios caros”.
Este fenómeno a menudo ha sido evidenciado tanto por los datos de los consumidores como de los influencers de belleza. Por ejemplo, cuando la pandemia interrumpió la economía por primera vez, los pequeños artículos de lujo (como el lápiz labial) mostraron la mayor resistencia entre los influencers de belleza y sus audiencias. No solo las ventas se mantuvieron estables, sino que se siguió creando y consumiendo contenido social con pequeños artículos de lujo.
Ahora nos enfrentamos a otro entorno económico preocupante. Según algunas publicaciones, podría haber más tendencias de belleza que demuestren el efecto del lápiz labial: veamos los datos.
Consejo: Si desea profundizar más, lea este artículo sobre las últimas tendencias de belleza y cómo el entorno macro está afectando a la industria de la belleza.
Los datos de personas influyentes en la belleza muestran un aumento en las compras de fragancias
WWD escribió recientemente un artículo que celebra la fragancia como el último producto con efecto de barra de labios. Después de analizar el contenido de más de 53 000 personas influyentes, creemos que las personas influyentes en la belleza y sus audiencias están experimentando el «efecto del aroma» mencionado por WWD.
¿Primera prueba? Las ventas de artículos de fragancias de lujo están aumentando. De hecho, el CEO de Coty reportó un crecimiento interanual del 20% en marcas de fragancias de prestigio.
La tendencia también se puede ver en los datos de influencers. Históricamente, la fragancia ha sido uno de los productos de belleza que no aparecen en los videos de compras, ya que una botella de fragancia cuesta lo mismo que 3-10 productos de maquillaje o cuidado de la piel. Sin embargo, estamos empezando a ver personas influyentes de una variedad de antecedentes que mencionan «recorridos de compras junto con palabras clave de fragancias».
Contenido que menciona compras de fragancias en todas las plataformas (Ene-Sep 2022 vs Ene-Sep 2021):
- +5% de influencers activos
- +5% contribuciones
- +59% de interacciones
- +67 % de visualizaciones de vídeo
Contenido que menciona compras de perfumes solo en TikTok (Ene-Sep 2022 vs Ene-Sep 2021):
- +82% de influencers activos
- +51% contribuciones
- +191% de interacciones
- +308 % de visualizaciones de vídeo
La diversidad de influencers de belleza es la clave para la capacidad de relacionarse
En cierto modo, este «efecto de fragancia» es un ejemplo aún más extremo del efecto de barra de labios, ya que la fragancia tiende a ser más cara que otros productos de belleza.
Para las marcas que buscan capitalizar esta tendencia de belleza en particular, probablemente sea mejor trabajar con un grupo diverso de personas influyentes en la belleza. Esto no solo mantiene el tema accesible, sino que también llega a todos los diferentes tipos de consumidores que están dispuestos a subirse al carro.
Algunos de los diversos influencers de belleza que han producido contenido de perfumes de primer nivel son:
- Monroe Steele (@FashionSteeleNYC)
- Nicole (@nicole_perfumes)
- Gabriella Demartino (@FancyVlogsByGabriellaDeMartino)
- Cindy Serra (@aheatedmess)
- Leah Van Wyk (@LeahJanae)
- Jeremy Williams (@jeremyfragrance)
- Michele Wang (@michelewang1)
- Rocío L. Soria (@rocioroses)
Consejo: Conozca cómo hims & hers garantiza que todos sus clientes puedan relacionarse con sus campañas de marketing a través de asociaciones con varios grupos de personas influyentes en el estilo de vida y la belleza.
