Creadores digitales frente a personas influyentes: ¿cuál es la diferencia?

A estas alturas, es probable que haya oído hablar del marketing de influencers y de la estrategia de trabajar con influencers o creadores digitales para ayudar a comercializar o promover su negocio.

¿Pero sabías que los influencers y los creadores de contenido no son lo mismo? Muchas personas tienden a usar esos términos indistintamente y, aunque son similares, no son idénticos.

Entonces, ¿con qué tipo debería trabajar su empresa y cuál es la diferencia entre los dos?

Analicemos las principales diferencias entre los dos y le mostraremos cómo su empresa puede colaborar con un influencer, un creador digital o ambos.

¿Qué hacen los creadores digitales?

Creadores digitales o creadores de contenido crear contenido-poner muy simplemente. Su trabajo está en su puesto de trabajo. Crean videos, fotos, gráficos, recursos informativos, contenido de blogs, etc., y lo distribuyen a través de varios canales como Instagram, YouTube, TikTok, su propio sitio web personal y más.

Los creadores digitales se enfocan en crear contenido que atraiga a su audiencia. Guías prácticas, series del “día en la vida”, consejos y tutoriales, fotografías hermosas, videos atractivos: estos son algunos de los tipos de contenido que saben que su audiencia quiere consumir.

Su contenido es profesional y de alta calidad porque la creación de ese contenido es el único propósito de los creadores digitales. Es por eso que tienden a atraer a audiencias muy comprometidas, incluso si no son tan grandes.

¿Qué hacen los influencers?

Influenciadores son personalidades de las redes sociales que, de nuevo, está en su puesto de trabajoinfluencia sus seguidores a hacer o comprar algo en función de lo que hacen o compran.

Estos son los Instagrammers de fitness que comparten los batidos de proteínas y la ropa deportiva que prefieren. Los gurús de la belleza que vinculan cada una de sus paletas de sombras de ojos con códigos de afiliados para obtener una parte de todo lo que compran sus seguidores. Las fashionistas que publican nuevas fotos de #ootd (atuendo del día) etiquetando cada marca incluida.

Los influencers simplemente comparten cómo viven sus vidas, promocionando los productos y servicios que utilizan a lo largo del camino.

Creadores digitales vs influencers

Si bien puede parecer que estos dos son bastante similares o incluso idénticos, la principal diferencia está en el intención detrás de su trabajo. Los creadores de contenido aún pueden influir en su audiencia y los influencers aún están creando contenido.

Sin embargo, influencers trabajan con la intención de convencer a sus seguidores de que compren una marca, un producto, un servicio, etc. específicos, normalmente porque suelen recibir su propio incentivo o porcentaje de cada venta. Alternativamente, algunos influencers pueden cobrar una tarifa por publicación, según el tamaño de sus seguidores.

Creadores de contenido trabajar con la intención de crear contenido atractivo que eduque e informe a su audiencia. Tienen el poder de hacer crecer una gran audiencia, pero por lo general se trata menos del creador y más de la información que comparten.

Aquí hay un gran ejemplo de una influenciadora: Tezza Barton compartió algunas fotos de sí misma con lentes de sol LELLO e incluyó una llamada a la acción para comprar su oferta del Día del Trabajo justo dentro de su título.

Con más de 50.000 me gusta en esta imagen, es probable que al menos un puñado de ellos haya realizado una compra basada solo en esta imagen.

Y aquí hay un ejemplo de un creador digital:

Es probable que Adriene of Yoga With Adriene haya usado su plataforma para vender productos en un momento u otro, pero toda su misión es crear videos con rutinas de yoga que sus 10.3 millones de suscriptores puedan seguir.

En su estrategia de marketing, puede optar por trabajar con un tipo de creador o con ambos, pero tenga en cuenta que cada uno producirá resultados diferentes.

Trabajando con un influencer resultará en fotos y videos que muestran su producto en acción. Le pagas al influencer una tarifa basada en el tamaño de su audiencia y la cantidad de promoción de productos que hacen por ti.

Trabajar con un creador de contenido proporciona a su empresa un fragmento de contenido relacionado con los productos o servicios de su marca. Puede ser una publicación de blog, un video, un episodio de podcast, etc. Es probable que los creadores de contenido tengan su propia estructura de pago, ya sea que pague por palabra, por hora o por proyecto.

Analicemos los detalles de trabajar con influencers versus creadores digitales como parte de la estrategia de marketing de su empresa.

Cómo las marcas pueden colaborar con creadores o influencers digitales

Trabajar con creadores e influencers digitales son dos procesos completamente diferentes, generan resultados diferentes y se enfocan en dos objetivos diferentes.

Trabajando con un creador digital podría ser su mejor opción cuando:

• Necesita un contenido profesional y de alta calidad para su negocio
• Quiere utilizar el estilo único de un creador para mostrar su marca.
• Desea crear un proyecto único sin contratar a un contratista o trabajador autónomo con anticipo
• Necesita complementar el contenido que su equipo interno puede crear

A los creadores digitales generalmente se les paga por los proyectos que completan para su marca. Se comunicará con ellos para discutir el tipo de creación de contenido en el que desea trabajar con ellos, y ellos proporcionarán una cotización basada en la cantidad de tiempo que tomará o el alcance general del proyecto.

Trabajando con un hombre de influencia podría ser su mejor opción cuando:

• Quiere aumentar el conocimiento de la marca o llegar a nuevas audiencias
• Quiere mejorar la confianza en su marca y resonar con los clientes
• Quiere llegar a un nicho específico con una nueva característica o lanzamiento de un producto

Los influencers crean paquetes que tienden a basarse en (a) la cantidad de promoción que desea su marca y (b) la cantidad de alcance que recibirá su marca en promedio, según su tasa de seguimiento y participación. Sin embargo, algunos micro influencers trabajan con marcas en el comercio, promocionando un producto que recibieron de forma gratuita.

Esencialmente, los creadores digitales lo ayudan a crear contenido para usar en sus estrategias de marketing o ventas, mientras que los influencers lo ayudan a llegar a una audiencia más amplia y aumentar sus seguidores.

Empiece a trabajar con creadores e influencers para alcanzar sus objetivos

La conclusión es que trabajar con creadores digitales e influencers por igual puede ayudarlo a impulsar su marketing; solo depende de cuáles sean sus objetivos generales.

Si desea construir una audiencia más grande, un influencer podría ser su mejor opción. Si desea tener más garantías de marketing, un creador digital podría ser la opción perfecta para su marca.

Antes de comenzar con la divulgación, asegúrese de desarrollar sus campañas en las redes sociales para saber exactamente qué objetivos desea que sus colaboradores lo ayuden a cumplir. Luego, puede determinar si un creador de contenido o un influencer será más beneficioso y comenzar a comunicarse con aquellos con quienes preferiría trabajar.

Y, como siempre, asegúrese de medir adecuadamente el rendimiento de su campaña de creador de contenido o influenciador. Puede realizar un seguimiento de sus principales métricas y análisis con herramientas como Sprout Social.