Hay más en la producción de videos para redes sociales de lo que parece. Mantenerse al día en las tendencias. Encontrar talento en pantalla. Grabación de videos de forma remota. Esas son solo algunas de las tareas que los especialistas en marketing de redes sociales deben hacer para producir contenido de video de alto rendimiento.
Dominar el arte del video nunca ha sido más importante. Hoy en día, el 66 % de los usuarios de las redes sociales dice que los videos breves son el tipo de contenido social más atractivo.
Para mantenerse al día, los equipos sociales deben producir videos de manera eficiente, sin trabajar hasta el punto de agotarse.
En Sprout, usamos una plantilla de producción de video para ayudarnos a escalar nuestro contenido. La plantilla nos permite mantener nuestro proceso consistente y efectivo, incluso cuando trabajamos con múltiples colaboradores y en diferentes canales.
En este artículo, lo llevamos a través de nuestro proceso de producción de videos, desde la redacción del guión hasta la edición final. Siga leyendo para aprender cómo crear su propia plantilla de producción de video para redes sociales y comience a aumentar la participación en sus canales sociales.
¿Dónde encuentra Sprout la inspiración para nuestros videos de redes sociales?
Como estratega de redes sociales de Sprout, sé la presión que sufren los especialistas en marketing de redes sociales para crear contenido nuevo de manera constante.
Estos son los métodos que uso para generar nuevas ideas de contenido que respalden la estrategia de video de redes sociales de Sprout y los objetivos de toda la empresa.
Vídeos de planes previos
Los videos perennes planificados previamente constituyen una parte sólida de nuestra combinación de contenido. Estos videos son excelentes ejemplos de contenido que se puede reutilizar en todos los canales.
Con un importante trabajo de pre y posproducción requerido, incluido un guión detallado, los videos de este tipo a menudo requieren la colaboración de varios equipos.
Para obtener ideas para estos videos, observamos campañas nuevas y existentes, próximos lanzamientos de funciones y otras actualizaciones comerciales de alta prioridad. Por ejemplo, cuando lanzamos Sprout Community Hub, muchos de nuestros equipos se unieron para crear el video del anuncio.
Graba vídeos en un instante
Como especialistas en marketing de redes sociales de marca, seguimos el ejemplo de los creadores y buscamos inspiración en ellos. Muchos de nuestros videos oportunos y basados en tendencias se informan desplazándose en las redes sociales.
Al igual que el contenido de baja fidelidad popularizado en TikTok, los videos oportunos son rápidos de crear y de bajo costo.
Solo saltamos sobre las tendencias que se ajustan a nuestra marca y audiencia. Si decide dar el paso, asegúrese de relacionarlo con temas de contenido relevantes para su comunidad.
Construir una ecuación de contenido
Recientemente, creamos una nueva ecuación para recopilar inspiración de videos: fórmulas de alto rendimiento + temas de contenido recurrentes = videos exitosos.
Hemos descubierto algunas fórmulas de video probadas y verdaderas que conducen a una gran cantidad de vistas y participación. Por ejemplo, los videos que ofrecen un punto de vista experto funcionan bien con nuestra audiencia.
Realizamos un seguimiento de los temas de contenido recurrentes que surgen en nuestra industria y entre nuestra comunidad (ejemplo: agotamiento del administrador de redes sociales). Cuando nos estamos quedando sin inspiración, conectamos estos temas en nuestros formatos de mejor rendimiento.
Cree su ecuación de contenido averiguando a qué formatos responde mejor su audiencia y monitoree las conversaciones que ocurren en torno a su marca, industria y competidores.
Cómo crear una plantilla de video para redes sociales
Para crear contenido de video con agilidad, diseñamos una plantilla de producción siguiendo estos pasos. Úselos para definir el alcance de su proceso de principio a fin.
Planifique el trabajo de pre y postproducción
Comience por considerar lo que debe hacerse antes, durante y después de la filmación de un video. Incluye pasos como:
- guión gráfico
- La escritura de guiones
- Llegar a los creadores y personas influyentes de la industria
- Filmación y edición
- Informes sobre métricas de video
- Reutilización del contenido para otros medios.
En su plan, incluya a las personas clave necesarias para dar vida a un video, ya sea recurriendo a sus equipos creativos y de video internos o incorporando una agencia. Si no tiene los recursos para colaborar con un equipo más grande, mejore sus habilidades de video y use herramientas de edición de video.
Plan para la producción de video remoto
En Sprout, el 90 % de nuestro contenido se graba de forma remota. Hago todo el trabajo de preproducción para la mayoría de los videos sociales, mientras que la edición sofisticada la realiza nuestro equipo de video. Cuando se trata de nuestra compleja producción de video, el trabajo en equipo remoto es esencial. Asegúrese de incorporar operaciones estándar para filmación remota en su plantilla.
Tenga en cuenta la divulgación de expertos
Diversificar a quién presentas en tus canales sociales es importante para resonar con tu audiencia. La gente quiere escuchar una amplia gama de voces y opiniones en lugar de solo unos pocos en un equipo de redes sociales. ¿Y qué mejor forma de captar la voz de los demás que a través del vídeo?
Para encontrar personas que serían adecuadas para nuestros videos, consulto al equipo de video y me comunico con las personas del Equipo Sprout que tienen una habilidad especial para estar frente a la cámara. También construyo relaciones con creadores que son expertos en la industria.
Una vez que tenga una cara nueva, elabore una lista de instrucciones claras y mejores prácticas para que las sigan. En Sprout, compartimos una plataforma con nuestros oradores que incluye instrucciones de grabación paso a paso y un guión: un saludo, un gancho y preguntas estilo entrevista para que respondan. El alcance de expertos es una parte esencial de su plantilla de producción de video.
Cómo analizar el éxito de tu video con Sprout
Después de diseñar su plantilla, cree su video y presione publicar, analice el rendimiento de su video en una herramienta como Sprout Social.
Profundice en las vistas, el alcance y la duración de la vista
En Sprout, creamos objetivos anuales de visualización, alcance y duración de la visualización. Para ver cómo nuestros resultados se comparan con nuestros objetivos, observamos datos específicos de la plataforma, incluidos los informes de YouTube y TikTok Analytics.
Los informes le dirán qué contenido es más interesante para su audiencia y qué contenido perderá su interés. Evita que los espectadores abandonen el contenido revisando temas de contenido interesantes en tus videos futuros. Por ejemplo, en Sprout, tomamos decisiones basadas en historias basadas en la duración de la vista. Si notamos que un tema en particular atrae la atención de nuestra audiencia, modificaremos nuestro calendario de contenido para agregar más videos con ese tema.
Construya su propia plantilla de video para redes sociales
A medida que el video continúa aumentando en popularidad, su equipo debe aclimatarse. Al diseñar una plantilla de video para redes sociales, puede generar ideas, filmar contenido y llegar al talento de video de manera más eficiente.
Lleve su proceso de producción de video al siguiente nivel manteniéndose un paso adelante.
¿Quiere obtener informes, acceder a análisis sociales y programar videos en un solo lugar? Comience hoy su prueba gratuita de 30 días de Sprout Social.
Source link
