Con el aumento de la participación de los podcasts, los podcasts se han convertido en una de las herramientas más importantes que pueden utilizar los especialistas en marketing. Casi el 60% de todos los consumidores estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts en voz alta Estadísticas de podcasts compartido por Statista. Además, el número de oyentes de podcasts prácticamente se ha duplicado en 10 años. Estos números también tienen un impacto positivo en los ingresos por publicidad de podcasts. Según los datos en línea de eMarketer, se espera que los ingresos por publicidad de podcasts superen los $ 2 mil millones en 2023.
La siguiente herramienta está diseñada para brindarle una manera fácil de calcular los ingresos estimados por publicidad de podcasts.
Calculadora de ventas de podcasts
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Resumen:
Cómo utilizar la calculadora de ingresos por anuncios de podcast
- Arrastre el control deslizante de conteo de descargas de podcast hacia arriba o hacia abajo según el resultado esperado.
- Decida cuántos anuncios de podcast desea incluir por episodio y elija si desea incluir un anuncio previo al video.
- Determina cuántos episodios mensuales puedes esperar que se transmitan.
- La tasa de ejecución promedia alrededor del 70%, pero puede subir o bajar según sus expectativas para la tasa de ejecución.
Factores que determinan el potencial de ingresos de su podcast
Anuncios leídos por el anfitrión versus inserción dinámica de anuncios
Lo que hace que los podcasts sean una herramienta tan poderosa es que la conexión del oyente con el presentador puede desempeñar un papel tan importante como su conexión con el contenido del programa. Los anuncios leídos por el anfitrión generan un mejor recuerdo de la marca que los anuncios de podcast que no son leídos por el anfitrión. Según los datos compartidos por The Nielsen Company, los anuncios de podcasts leídos por el anfitrión generan un 71% de recuerdo de la marca, mientras que los anuncios que no son leídos por el anfitrión generan solo el 62% del recuerdo de la marca. Además, los anuncios de lectura del anfitrión también son más efectivos para alentar a los oyentes a aprender más sobre el producto que se anuncia.
Además, los anuncios leídos por el anfitrión son más auténticos. Dado que el anuncio se siente como parte del episodio real, hay una mejor continuidad. En resumen, se siente más natural.
Los anuncios de inserción dinámica, por otro lado, están separados de la grabación del episodio de podcast original. Esto puede cambiar la ubicación del anuncio o eliminarlo por completo en una fecha posterior. Desde el punto de vista de un productor de podcasts, los anuncios insertados dinámicos pueden ser más lucrativos porque tiene más oportunidades de aprovechar el patrocinio, lo que facilita la generación de ingresos publicitarios continuos.
Anuncios pre-roll frente a anuncios mid-roll frente a anuncios post-roll
La mayoría de los podcasts ofrecen tres espacios para anuncios. Puede aparecer como un anuncio pre-roll en el primer 10% del episodio, como un anuncio mid-roll en el medio del episodio o como un anuncio post-roll hacia el final del episodio. Los anuncios pre-roll y post-roll suelen durar alrededor de 30 segundos, mientras que los anuncios mid-roll duran alrededor de 90 segundos.
La publicidad post-roll suele ser un poco más barata porque no todos los oyentes escuchan el episodio completo. Sin embargo, un beneficio potencial de este tipo de publicidad es que probablemente será escuchado por los oyentes más entusiastas.
Precios medios
Los anuncios de podcast son vendido de acuerdo con un modelo de CPM (costo por milla, es decir, costo por 1000 impresiones). Por ejemplo, si acepta un CPM de $ 18 por un anuncio de 30 segundos, que es el promedio de la industria, el anunciante paga $ 18 por cada 1,000 anuncios vistos. Para un anuncio de 60 segundos, el CPM promedio es de $ 25.
Patrocinios
Una alternativa al modelo CPM es el uso de patrocinios. Los patrocinios se venden a un precio fijo durante la duración de una campaña. En resumen, con un acuerdo de patrocinio, el podcaster comercializará la marca durante aproximadamente una semana (aunque a veces puede ser una temporada completa). El tamaño de la audiencia es uno de los principales factores que determinan la tasa.
Si es nuevo en el podcasting y atrae a menos de 5000 oyentes por episodio, puede valer la pena explorar ofertas de patrocinio. En ese caso, puede buscar un patrocinador que esté interesado en su nicho.
Tasa de relleno
La tasa de relleno de su podcast puede variar entre el 40% y el 80% y depende de factores como la demografía de su audiencia, la temporada, etc. Se calcula en función del número de descargas por episodio, el número de episodios emitidos por año y. calculado. el número de comerciales por episodio.
El número medio de anuncios publicitarios parece ser de cuatro anuncios por episodio. Sin embargo, los datos en línea sugieren que algunos podcasters tienen hasta seis anuncios por episodio de 30 minutos, u ocho anuncios por episodio de 45 minutos.
preguntas frecuentes
¿Qué son los anuncios de inserción dinámica?
Los anuncios de inserción dinámica (también conocidos simplemente como anuncios dinámicos) son independientes de la grabación del episodio de podcast original. Esto significa que la ubicación del anuncio puede cambiar de pre-roll a mid-roll o post-roll. También se puede eliminar por completo en el futuro.
¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de podcasts leídos por el anfitrión?
Los anuncios de podcast leídos por el anfitrión pueden generar un mejor recuerdo de la marca que los anuncios de podcast que no son leídos por el anfitrión. Los anuncios leídos por los anfitriones también son más efectivos para alentar a los oyentes a aprender más sobre el producto o servicio anunciado. Finalmente, los anuncios leídos por el anfitrión son más auténticos. El anuncio se siente como parte del episodio real, por lo que hay una mejor continuidad y se siente más natural.
¿Cuáles son las tarifas medias de los anuncios de podcasts?
La publicidad de podcasts puede tener precios de varias formas. En su mayoría, se calcula utilizando el costo por milla (CPM), pero los precios fijos también se pueden usar para el patrocinio. Para un anuncio de 30 segundos, el CPM (o costo por cada 1,000 oyentes) es de entre $ 15 y $ 18. Para un anuncio de 60 segundos, cuesta aproximadamente $ 25-30. También hay algunos factores que afectan el precio de un comercial, como la duración del anuncio, el tamaño de la audiencia del podcast, el nicho y el momento.
¿Importa qué tan grande sea la audiencia de un podcast?
En publicidad, la calidad cuenta más que la cantidad. Una audiencia más grande no es necesariamente mejor si la audiencia no está tan comprometida. En cambio, es más importante tener oyentes atractivos que simplemente llegar a una gran audiencia. Por lo tanto, también debe estar atento a la tasa de participación.
¿Cómo se puede monetizar un podcast?
Hay cinco métodos principales que puede utilizar para monetizar un podcast. Estas estrategias son: patrocinio de podcasts, marketing de afiliación, venta de mercancías, oferta de suscripciones o simplemente solicitud de donaciones a través de un sitio web como Patreon. La buena noticia es que, si está pensando en vender diferentes tipos de anuncios pagados, no es necesario que tenga una gran audiencia si sus oyentes están comprometidos.
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