Ejemplos de metaverso: marcas que dejan su huella por industria

El metaverso es la nueva frontera de Internet y las marcas populares están aprovechando esta tecnología en evolución. Una vez que las empresas finalmente entiendan qué es el metaverso, ¿cómo pueden destacarse entre los muchos multiversos de metaversos (intente decir eso dos veces rápido)?

En este artículo, discutiremos cómo las principales marcas se están acercando a las activaciones de marca del metaverso y las industrias que están dando los mayores pasos. También le daremos una lista de ejemplos de metaversos en todas las industrias para ayudarlo a inspirar su estrategia.

Activaciones de marca Metaverse: cómo se ven hoy

Hay muchas formas en que las marcas pueden unirse al metaverso, pero la mayoría de las activaciones de marca del metaverso involucran una o más de las siguientes tecnologías:

• Entornos virtuales e inmersivos a través de plataformas de metaverso como Roblox o Decentraland
• Mini juegos
• Experiencias de realidad aumentada y/o virtual
• Tokens no fungibles (NFT) y otras criptomonedas
• códigos QR

Esta no es una lista completa, pero son los más comunes. Las mejores marcas utilizan estas tecnologías para llevar a cabo el marketing phygital. Phygital marketing combina tácticas digitales y físicas para crear experiencias únicas para los consumidores.

Por ejemplo, la campaña de la Copa Mundial de la FIFA de Frito-Lay aprovechó el metaverso para una experiencia phygital. Los consumidores escanean un código QR en una bolsa de bocadillos para unirse al desafío Pass the Ball y tener la oportunidad de ganar premios, incluido un NFT. Después de escanear el código, se solicita a los usuarios que se tomen una selfie, que se coloca en un balón de fútbol digital.

Algunas empresas también están considerando trabajar en el metaverso, utilizando tecnología de realidad virtual para la participación de los empleados y reuniones para trabajadores remotos.

Industrias que avanzan a pasos agigantados en el metaverso

Al igual que con cualquier nueva innovación tecnológica, hay usuarios pioneros que avanzan a pasos agigantados en el metaverso. Aquí hay algunas industrias que ya están dejando su huella.

Bienes raíces

En el metaverso, los aficionados a los bienes raíces intercambian criptomonedas. Las personas compran y venden propiedades en plataformas de metaverso, incluidas Decentraland y Sandbox, que es la plataforma de bienes raíces de metaverso más grande. Algunas parcelas incluso se venden por millones de dólares.

EveryRealm, un inversionista de bienes raíces metaverso y una firma de asesoría, pagó $ 4.3 millones por un terreno en Sandbox para desarrollar Fanasty Islands, una colección de 100 villas en islas privadas únicas.

Moda

Con una cultura creativa y con visión de futuro, no sorprende que el mundo de la moda fuera una de las primeras industrias en adoptar el metaverso. Marcas de moda de lujo como Gucci y Dolce & Gabbana han lanzado ropa digital exclusiva y NFT para establecerse como pioneros en el metaverso. Incluso las marcas del mercado masivo como Pacsun han realizado una gran inversión para conectarse con audiencias en el metaverso.

Pacsun inició su temporada de marketing navideño con la campaña PacVerse. PacVerse sigue el éxito de la presencia de las marcas dentro de PACWORLD en Roblox y Pacsun the Game, que se lanzó a principios de 2022. La marca amplió las experiencias en PACWORLD con un toque navideño, ofreciendo funciones como una tienda de regalos. Las experiencias de la vida real incluyen iniciativas en la tienda y una proyección en la azotea en Los Ángeles.

La campaña holística se extendió por todos los canales sociales y digitales de Pacsun, incluido contenido exclusivo en YouTube, Instagram, Snapchat y Discord. La campaña también se basa en el marketing de creadores, aprovechando a Brooke Monk, Mathieu Simoneau y la influenciadora virtual Miquela.

Luego están las organizaciones autónomas de descentralización como Metaverse Fashion Council (MFC) que organizan activamente eventos y cultivan redes profesionales para el metaverso. MFC fundó y organizó la primera Metaverse Fashion Week.

Venta minorista

Los grandes minoristas también han creado activaciones de marca de metaverso. Macy’s creó una versión virtual de su desfile anual del Día de Acción de Gracias. El evento contó con cinco galerías de proyectos de NFT y permitió a los usuarios votar por un NFT de globos de desfile, que se convertirá en uno físico en el evento del próximo año.

Target realizó varias activaciones de metaverso en 2022. En junio, organizaron una activación del mes del Orgullo para celebrar y amplificar las voces LBGTQIA+. En octubre, trajeron el #GothTarget viral al metaverso a través de Meta Horizon Worlds para celebrar la temporada espeluznante.

El minorista también permite a los usuarios visualizar la decoración y los muebles del hogar en sus hogares con una función de realidad virtual en su aplicación de compras.

Alcohol

Miller Lite se convirtió en la primera marca en crear una barra en el metaverso, pero otras marcas en la industria del alcohol están ayudando a las personas a disfrutar de una bebida fría en este espacio digital emergente.

Corona aprovechó la nostalgia por su campaña de marketing navideña de 2022 al centrar su icónico anuncio navideño de 1990, «O’Tannenpalm» (abajo).

La experiencia virtual O’Tannenpalm Tree Lot ofrece a los usuarios la oportunidad de explorar un país de las maravillas navideñas con el tema de Corona utilizando la realidad aumentada. Por ejemplo, los usuarios pueden colocar una palmera navideña virtual en sus propios espacios, junto con varias funciones interactivas. La marca de cerveza también planea organizar sorteos.

Pero esta no es la única experiencia AR que Corona ha ofrecido. El año pasado, lanzaron Plastic Reality para mostrar huellas de plástico y consejos de sostenibilidad.

Música y Entretenimiento

Al igual que la industria de la moda, la industria de la música y el entretenimiento fue una de las primeras en adoptar el marketing de metaverso. Artistas populares como Ariana Grande y Megan thee Stallion han organizado conciertos en el metaverso.

IHeartMedia planea organizar varios eventos en su escenario de conciertos de metaverso. La compañía de medios inició el lanzamiento de IHeartLand con una actuación en dos partes del cantante nominado al Grammy Charlie Puth, seguida de una fiesta de lanzamiento del álbum en la vida real. Más allá de los conciertos, los usuarios pueden tomar selfies en una alfombra roja y jugar minijuegos.

Ejemplos de metaverso: expansión a través de líneas industriales

La cultura con visión de futuro de la industria de la moda y los juegos ha permitido a los líderes de las redes sociales y a los especialistas en marketing liderar el camino para las activaciones de marca en el metaverso. Sin embargo, existe la oportunidad de que otras industrias también ingresen al metaverso.

Aquí hay algunos ejemplos de metaverso de marcas en varias industrias:

1. Alimentos: Alimentos McCain

McCain Foods se asoció con Roblox y Bored & Hungry para lanzar Regen Fries como parte de la iniciativa #SaveOurSocial. El objetivo es educar e involucrar a los consumidores más jóvenes sobre la agricultura regenerativa y los problemas que enfrenta la comunidad agrícola.

Con Roblox, el fabricante de papas creó el juego Farms of the Future, que permite a los jugadores cultivar papas utilizando métodos de agricultura regenerativa. Cuando los jugadores aplican métodos regenerativos como plantar cultivos de cobertura o pastoreo rotativo, son recompensados ​​en el juego.

Bored & Hungry es el primer grupo de restaurantes respaldado por NFT del mundo y proporcionó la parte de la vida real de la activación. En octubre y noviembre de 2022, el restaurante sirvió Regen Fries en su ubicación insignia, junto con varias tiendas temporales en Londres y Toronto. Estas ventanas emergentes de papas por tiempo limitado sirven como un ejemplo de cómo las marcas pueden fusionar experiencias de la vida real con el metaverso.

2. Deportes: NFL

La NFL y su socio a largo plazo Visa crearon NFL Zone, un destino dentro de Fornite Creative, un juego sandbox. NFL Zone presenta dos minijuegos basados ​​en experiencias virtuales de chupar rueda y otras actividades populares de Fortnite. Como patrocinador oficial de la NFL, Visa tiene un estadio virtual en el juego.

La NFL tiene planes para lanzar una serie de contenido con varios creadores de deportes y juegos. La liga también planea aprovechar los seguidores de los jugadores de la NFL en las redes sociales para aumentar la conciencia.

NFL Zone es una de las muchas actividades de metaverso que ha adoptado la liga. El objetivo de esta activación es crear un centro social para interactuar con Gen-Zers y nutrir a una nueva generación de fanáticos del fútbol, ​​un grupo demográfico que la liga a menudo ha tenido problemas para atraer.

3. Finanzas: Mastercard

Mastercard realizó una campaña multicanal con Black Panther: Wakanda Forever de Marvel Studios para destacar a los propietarios de pequeñas empresas propiedad de personas de raza negra. Lanzaron una experiencia inmersiva a través de Meta Horizon Worlds para conectar a los consumidores con las pequeñas empresas a través de actividades diseñadas para dar vida a las historias de sus marcas.

Esta activación se basa en los esfuerzos anteriores de diversidad, equidad e inclusión de Mastercard, incluida la Iniciativa Strivers, una plataforma dedicada a apoyar a las empresas propiedad de mujeres negras.

4. Calzado: Snap x New Balance

Snap y New Balance lanzaron una lente que utiliza el reconocimiento de voz y la realidad aumentada para brindar recomendaciones de regalos, desde calzado hasta accesorios. Holiday Gifting Concierge Lens tiene varios modos para que los usuarios los exploren. En el modo de visión del mundo, los usuarios experimentan un desempaquetado de AR que muestra una recomendación.

Aunque no puede hacer clic en un enlace mientras usa la lente, si va al perfil de Snapchat de New Balance y va a «Comprar», los usuarios pueden ver los artículos en venta y recibir un enlace a su sitio web para comprar.

Aprenda de las marcas en el metaverso

Hay dos conclusiones clave para las marcas que exploran la estrategia del metaverso de cara al 2023:

1) Priorizar la accesibilidad

Incluso cuando se dirija a audiencias de nicho, trate de evitar requisitos complejos para unirse a la activación de la marca, como la criptomoneda o la tecnología blockchain. Desea que una amplia gama de consumidores se sientan obligados a interactuar o jugar.

2) Considere una experiencia de realidad mixta

Lo que hace que el marketing phygital sea atractivo es la capacidad de ofrecer oportunidades únicas o beneficios que normalmente no estarían disponibles. Considere cómo su marca puede fusionar lo digital y lo físico.

Aprenda a crear estas experiencias destacadas con nuestra guía sobre cómo unirse al metaverso.