La estrategia del influencer detrás de su exitoso lanzamiento | Traackr
Beyoncé lanzó recientemente su marca de cuidado del cabello, Cécred, y ya ha causado una gran impresión en los consumidores, creadores y otros en la industria. De hecho, obtuvo el puesto #1 en el Beauty Leaderboard de EE. UU. en febrero, superando a marcas establecidas como Sephora, Rare Beauty, Pat McGrath, Milk Makeup, YSL, y más. En los últimos años hemos visto un aumento de marcas propiedad de celebridades, pero no todas resultan ser exitosas. La industria ha demostrado que, independientemente del propietario, las marcas exitosas requieren estrategias sofisticadas y multifacéticas para cautivar y comprometer a los consumidores. A continuación, analizamos los datos detrás del lanzamiento de Cécred en febrero y proporcionamos algunas ideas sobre por qué fue tan exitoso (pista: su estrategia de influencers jugó un papel importante). El 20 de febrero, Cécred organizó un evento en el Revery Los Angeles para celebrar su lanzamiento público oficial. El evento contó con la presencia de muchos creadores y sirvió como una excelente manera para que la marca generara interés y expectativa ese mes. Estadísticas clave para Cécred en febrero:
– 540 influencers activos
– 1,060 publicaciones
– 22,6 millones de interacciones
– 99 millones de vistas de video
– 98,000 Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT) La estrategia de influencers de Cécred también le valió el primer puesto en el Beauty Leaderboard de EE. UU. debido a que obtuvo la mayor Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT). Marcas que superó ese mes incluyeron a Sephora, JLo Beauty, Rare Beauty, Pat McGrath, Milk Makeup, YSL, Kylie Skin, L’Oréal Paris, y Fenty Beauty. Aún más interesante, la marca logró mantener su impulso después del lanzamiento, demostrando que su éxito no se limita a un momento específico. Estadísticas clave para Cécred en marzo:
– 523 influencers activos
– 1,080 publicaciones
– 6,91 millones de interacciones
– 46 millones de vistas de video
– 42,900 VIT Score (clasificado 7mo en el Beauty Leaderboard de EE. UU.) Una cosa importante a tener en cuenta sobre el desempeño de la marca es que en marzo dependió menos de la influencia de Beyoncé que en febrero. En febrero, Beyoncé generó el 78% del VIT de Cécred, mientras que en marzo, ganó el 75% del VIT de la marca. ¿Por qué es esto importante? Se ha demostrado en la industria que las marcas que dependen únicamente de la influencia de su celebridad propietaria tienen un desempeño menos consistente y menor durabilidad. Las marcas propiedad de celebridades que han tenido éxito no solo tienen una estrategia de influencers diversa y sofisticada, sino que también desarrollan otros aspectos de la marca con los que los consumidores pueden relacionarse. Consejo: Las clasificaciones mensuales del Beauty Leaderboard se determinan por la Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT) exclusiva de Traackr. Esta métrica se creó para proporcionar una manera transparente y escalable de medir la atención que su marca recibe entre los influencers. Mide la visibilidad (alcance del contenido), impacto (engagement ponderado) y confianza (enfoque del contenido de su marca). Obtenga más información sobre VIT aquí. Lo que funcionó en la campaña de lanzamiento y más allá de Cécred
Organizar eventos con creadores y enviar mailers de relaciones públicas son actividades bastante estándar en el manual de lanzamiento de una marca moderna, y sin embargo, no todas ven el mismo éxito que Cécred. Entonces, ¿cuáles son algunos elementos clave que Cécred hizo bien? – Poder estelar de celebridades, con un toque íntimo y personal. El éxito y el revuelo alrededor de su evento de lanzamiento fueron claramente impulsados por celebridades. La mayoría de los creadores invitados publicaron emocionados por conocer a Beyoncé, Tina y Blue Ivy. ¡No hay nada malo en usar el poder de las estrellas si lo tienes! Sin embargo, la marca hizo un buen trabajo al hacer que el evento fuera más que simplemente «conocer a Beyoncé». Muchos creadores publicaron sobre la forma generacional y personal en que se presentó la marca. Observando desde lejos, los consumidores también parecen estar ansiosos por esa vista íntima. Por ejemplo, el comentario destacado en esta publicación ilustra cómo la gente realmente quiere que Beyoncé muestre la historia de cómo se fundó esta marca y cómo usa sus productos porque suele ser tan privada.
Cronograma Realista para el Lanzamiento de tus Campañas de Influencers
El marketing de influencers es lo que todos están hablando. Y con buena razón. Es una de las formas más populares en las que las empresas pueden mostrar sus productos a nuevos ojos. Sin embargo, si estás empezando, puede resultar abrumador por ser algo nuevo. Como sabemos, el tiempo lo es todo cuando se trata de marketing. Si te equivocas, es como tirar tu dinero a la basura. Planificar con anticipación es clave para asegurarte de que tu campaña sea un éxito. Como regla general, puedes planificar entre 4-6 semanas desde el comienzo de la construcción de tu estrategia hasta el lanzamiento. Aquí tienes lo que puedes esperar de tu cronograma. Semana 1 Esta es la semana principal de planificación. Deberás esbozar los objetivos y KPIs, seleccionar las plataformas de redes sociales y los criterios de los influencers, y determinar tu presupuesto. Semana 2 En la semana 2, te centrarás en encontrar a tus influencers y comenzar a contactarlos. Algunos influencers responden más rápido que otros, por lo que deberás hacer un seguimiento de a quién has contactado y planificar el seguimiento en la semana 3. Semana 3 ¡Esta es la semana de seguimiento! Dedica tiempo a ponerte en contacto nuevamente con aquellos que han hecho preguntas y aquellos que no han respondido. También puedes empezar a finalizar negociaciones y hacer que firmen un contrato/acuerdo. Semana 4 Finaliza los contratos/acuerdos y asegúrate de que cada influencer esté listo para empezar. Si envías productos, asegúrate de acelerar el envío para que tengan tiempo de revisarlo antes de la fecha de inicio. Semana 5 Haz un seguimiento con los influencers para asegurarte de que hayan recibido el producto. También asegúrate de que tengan sus enlaces de afiliado y todos los detalles de la campaña relevantes para ellos. Pregunta si tienen alguna duda para que puedan publicar al inicio de la campaña. Semana 6 Darles a los influencers la libertad de crear su propio contenido es clave, pero esta es la semana en la que querrías revisar y validar cualquier contenido para asegurarte de que esté en línea con los objetivos de tu campaña. Después de que se lance la campaña, querrás monitorear y rastrear la actividad de los influencers. Incluso puedes comenzar a medir los resultados. Asegúrate de mantenerte en contacto con los influencers y responder rápidamente a cualquier pregunta que puedan tener. La mejor y más fácil manera de hacer todo lo anterior es emplear una plataforma de marketing de influencers. Para obtener más información sobre cómo Sideqik puede ayudarte, ¡programa una demostración gratuita hoy mismo!
Cargas masivas para Instagram, lanzamiento de la biblioteca de medios
Mantener todas sus fotos, videos y materiales de marketing organizados es un gran desafío para los creadores de contenido y los gerentes de marketing. ¡Hoy nos complace presentarle tres actualizaciones importantes de Latergrams que le permitirán cargar, almacenar y administrar todo su contenido visual de redes sociales! Ahora usted puede:Carga masiva de fotos y videos para InstagramAlmacene y comparta medios para múltiples perfiles sociales con nuestra nueva biblioteca de mediosPrograme publicaciones de Instagram rápidamente con la función de arrastrar y soltarAquí en Latergramme, estamos trabajando para facilitarle la administración de todo su contenido visual y medios en un solo lugar para que todo su equipo acceda y comparta en sus perfiles de redes sociales. ¡Esperamos que os guste! He aquí un vistazo a las novedades de latergrams:Carga masiva para InstagramHemos hecho que sea muy fácil cargar varias fotos y videos a Latergramme a la vez (¡no más cargar imágenes de una en una!). Cargas masivas para Instagram es nuestra función más solicitada y tiene como objetivo ahorrarle toneladas de tiempo en la administración de su contenido multimedia. Todas sus cargas de medios se almacenan en nuestra nueva biblioteca de medios, y todos los medios se comparten entre los perfiles de Instagram que ha conectado a Latergramme, por lo que solo tiene que cargar fotos una vez.Algunas cosas a tener en cuenta: una vez que haya cargado sus medios, puede continuar trabajando en Latergramme mientras se cargan sus fotos y videos. Cargue todo lo que quiera: las fotos y los videos no cuentan para el conteo de publicaciones hasta que los programe.Programación de arrastrar y soltarHemos cambiado el flujo de trabajo para crear publicaciones en latergrams para ahorrarle más tiempo al planificar las publicaciones de Instagram. Ahora comience a cargar todas sus fotos y videos a la biblioteca de medios (ver arriba). A continuación, puede simplemente arrastrar y soltar la foto o el video en el calendario para crear una publicación, recortar una imagen, agregar un título o editar la hora programada. Una vez que programa una publicación en el calendario, cuenta para el recuento de publicaciones del mes.¿Quieres publicar la misma imagen en varias cuentas de Instagram? Ahora puede crear fácilmente nuevas publicaciones desde sus «medios usados» para publicar en las otras cuentas de Instagram que ha conectado en latergrams. ¡No es necesario cargar la misma foto o video varias veces para varias cuentas! Si desea cambiar el recorte de una foto, ahora puede editar la publicación programada en lugar de tener que cargarla e intentarlo nuevamente. Además, ahora puede editar el recorte de imágenes programadas, por lo que no tiene que eliminar una publicación y luego volver a cargarla si no se recortó correctamente la primera vez. Creamos este nuevo flujo de trabajo para ahorrarle tiempo y hacer que programar su cuenta de Instagram sea lo más fácil posible.Organiza y gestiona todo tu contenido visualConstruimos el mejor espacio para todos tus medios visuales. Organizar sus materiales visuales de marketing en redes sociales es un gran desafío para los especialistas en marketing. Entre Google Drive, Dropbox, archivos adjuntos de correo electrónico y enlaces a otros sistemas de almacenamiento de archivos, ¡es difícil realizar un seguimiento de dónde se almacenan todas sus fotos y videos!Con la nueva biblioteca de medios de Latergramme, todo su contenido visual se mantiene en un solo lugar para que pueda acceder rápidamente a una sesión de fotos específica. La biblioteca de medios le permite almacenar todas sus fotos y videos, y etiquetar sus conjuntos o sesiones de fotos para navegar fácilmente la próxima vez que los use. ¡Ahora nunca más tendrás que preguntarte dónde está esa foto!Nuevas propiedades:Sabemos que administrar todas sus fotos y videos es un desafío, y para muchos de nosotros, encontrar los correctos en el momento correcto es aún más difícil. Es por eso que queremos que pueda cargar rápidamente sus imágenes y videos de forma masiva, almacenarlos en un solo lugar y luego organizarlos con etiquetas para que pueda encontrarlos rápidamente más tarde. Hagamos que encontrar la foto perfecta para su próxima campaña sea tan fácil como debería ser.Aquí hay un resumen de nuestras nuevas funciones para ayudarlo a administrar su contenido visual para Instagram:Carga masiva de fotos y videos: Arrastrar y soltar a latergrams en la webTodo tu Los medios ahora se comparten entre perfiles de Instagram conectadosReorganiza tus medios etiquetar y buscar ellos en la biblioteca de mediosPuede programar un elemento multimedia varias veces, no más volver a cargar!Editar el recorte en su imagen planificada en lugar de cargar una nuevaSolo las publicaciones programadas cuentan para el límite de publicaciones. ¡Cargue tantos elementos multimedia como desee!Las cargas masivas y nuestra nueva biblioteca de medios ahora están disponibles para todas las cuentas posteriores, ¡comience hoy!