El SEO social es un tema candente en este momento; El texto alternativo de Instagram puede estar incluso más de moda que ChatGPT. Y aunque hay mucho contenido que explica las mejores prácticas teóricas, no hay muchos blogs que muestren a nadie en realidad prueba.
Aquí en Hootsuite, nos enorgullecemos de practicar lo que predican los líderes de opinión, mostrando en lugar de decir, y metiendo nuestras delicadas manos digitales en el barro teórico. ¡Somos científicos de las redes sociales! ¡Probamos las teorías cuando las vemos!
Y hoy tenemos un experimento para ti. Únase a nosotros para ver si escribir texto alternativo personalizado en Instagram puede aumentar el alcance.
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Hipótesis: Escribir texto alternativo de Instagram personalizado le dará más alcance a mis publicaciones
Quitemos una cosa del camino: El texto alternativo de Instagram es imprescindible para todos los especialistas en marketing. La accesibilidad es importante y el diseño inclusivo abre su contenido a audiencias con discapacidades visuales.
Pero, ¿y si el texto alternativo también pudiera mejorar tu SEO social?
Para cualquier persona nueva aquí, el texto alternativo es la copia descriptiva adicional que se usa para describir el contenido de una imagen en HTML. Hace que su contenido sea accesible para las personas que usan lectores de pantalla y puede aumentar sus posibilidades de aparecer en las búsquedas.
Instagram ofrece texto alternativo automático generado por IA, pero también puedes escribir el tuyo propio.
Queremos saber si el texto alternativo personalizado de Instagram podría ser una nueva arma en su arsenal para luchar contra los páramos que son el SEO de Instagram. O, ya sabes, aumentar un poco los números en tus análisis.
La hipótesis de hoy es que el texto alternativo personalizado nos dará más alcance que confiar en el texto alternativo generado automáticamente de Instagram..
¡Veamos qué texto prevalecerá!
metodología
Para probar la teoría del texto alternativo, fui a mi panel de control de Hootsuite y planifiqué seis varias publicaciones
Tres tienen texto alternativo personalizado original y tres tienen texto alternativo generado por Instagram.
He tratado de mantener el contenido lo más similar posible para evitar sesgos. Para este experimento, elegí publicar reseñas de libros porque es mi lenguaje de amor e Instagram tiene una fuerte comunidad de #bookstagram.
Además, dejo que Hootsuite decida el mejor momento para publicar (cada publicación espaciada con unos días de diferencia) para fomentar la participación.
Ahora mi cuenta personal de Instagram tiene la friolera de 801 seguidores, así que esperaba algunos resultados jugosos.
Publiqué la primera publicación (en el libro Tender is the Flesh) usando el texto alternativo predeterminado de Instagram. Luego, durante la semana siguiente, alterné publicaciones con texto alternativo personalizado con publicaciones con texto alternativo estándar.
El cronograma fue el siguiente:
| Apellido | Tipo | Horario |
|---|---|---|
| la carne esta tierna | Texto alternativo predeterminado | Publicado miércoles, 12 p. m. |
| la mangosta joven | Texto alternativo personalizado | Publicado viernes, 9 a.m. |
| me alegro que mi madre muriera | Texto alternativo predeterminado | Publicado lunes, 11 am |
| saber mi nombre | Texto alternativo personalizado | Publicado miércoles, 12 p. m. |
| Leopardo negro, lobo rojo | Texto alternativo predeterminado | Publicado viernes, 9 a.m. |
| monja de culto sexual | Texto alternativo personalizado | Publicado lunes, 11 am |
Cada libro fue reseñado con una longitud de título similar (sin spoilers, por supuesto) e incluí los mismos hashtags (#bookstagram y #goodreads).
Texto alternativo predeterminado…
El texto alternativo predeterminado para la primera foto es simplemente «Foto tomada por Colleen Christison el 22 de febrero de 2023. Puede ser una imagen de un libro».
…en comparación con el texto alternativo personalizado
Escribí una descripción de imagen mucho más detallada y rica en palabras clave para el texto alternativo personalizado.
Por ejemplo, escribí para Young Mungo: “La imagen muestra un libro acostado sobre un fondo de fieltro color melocotón. El libro es Young Mungo de Douglas Stuart.
“Solo puedes ver la portada del libro, no las páginas, que tienen el título ‘Young Mungo’ escrito en letras grandes y blancas. Al final del libro dice «Douglas Stuart» en el mismo tipo de letra blanco pero un poco más pequeño. Debajo de eso, en letra aún más pequeña, se lee: «Autor ganador de Booker de Shuggie Bain.
“La imagen de la portada del libro muestra a un adolescente caucásico con la boca y la nariz sumergidas. Tiene rasgos faciales delicados y labios carnosos. Los ojos del niño no son visibles, solo la mitad inferior de su rostro y su hombro derecho. Está iluminado por el sol que brilla a través del agua. El sol se refracta a través de la superficie del agua, creando patrones de luz en la cara y el hombro del niño”.
Luego me sonrojé y repetí esta estrategia para las otras publicaciones.
Resultados
¡Ya están los resultados! Como puede ver, hubo dos estrellas fugitivas del espectáculo: me alegro que mi madre muriera Y monja de culto sexual. (Dos de los títulos más populares de la serie).
| Apellido | Tipo | Resultados |
|---|---|---|
| la carne esta tierna | Texto alternativo predeterminado | Alcance: 273
1 no seguidor Impresiones: 324 1 de ellos era de la página Explorar Publicar interacciones: 28 20 me gusta |
| la mangosta joven | Texto alternativo personalizado | Alcance: 273
1 no seguidor Impresiones: 316 Publicar interacciones: 17 me gusta |
| me alegro que mi madre muriera | Texto alternativo predeterminado | Alcance: 451
6 no seguidores Impresiones: 493 3 fueron alcanzados a través de hashtags Publicar interacciones: 46 36 me gusta |
| saber mi nombre | Texto alternativo personalizado | Alcance: 239
6 no seguidores Impresiones: 264 4 fueron alcanzados a través de hashtags Publicar interacciones: 23 me gusta |
| Leopardo negro, lobo rojo | Texto alternativo predeterminado | Alcance: 227
2 no seguidores Impresiones: 249 3 fueron logrados por Otro Publicar interacciones: 15 me gusta |
| monja de culto sexual | Texto alternativo personalizado | Alcance: 342
1 no seguidor Impresiones: 360 1 fue alcanzado a través de hashtags Publicar interacciones: 20 me gusta |
Estos son los resultados de alcance de este experimento en el propio análisis de Instagram.
Bonificación: también aumenté mi número total de seguidores en un 1,7 %.
¿Qué significan los resultados?
Bien, entonces tenemos nuestros números. pero que estan haciendo ¿realmente quiso decir?
El TL;DR de esto es esto ElLos números no nos dicen (sin duda) si el texto alternativo personalizado funciona mejor que el texto alternativo estándar.
El experimento fue infructuoso…
Desafortunadamente, los resultados fueron bastante similares, con uno destacado: The Book Review de Jenette McCurdy. Me alegro de que mi madre muriera. Esto puede deberse a algunos factores. Podría deberse a que el libro fue tendencia el año pasado (debido a su impactante título) o más bien a una situación de «momento correcto, lugar correcto».
La publicación que quedó en segundo lugar monja de culto sexual, también tiene un título impactante y fue publicado al mismo tiempo que el primer lugar, el lunes a las 11 am. Mmm
La publicación del primer lugar tenía un texto alternativo predeterminado, mientras que la publicación del segundo lugar tenía un texto alternativo personalizado.
Para probar aún más las teorías del éxito, podría revisar otros libros que estuvieron de moda en 2022, otros con títulos impactantes, o intentar volver a publicar los lunes a las 11 a.m. y ver cómo se desempeñó mi contenido. Continuaría alternando el texto alternativo personalizado con el texto alternativo estándar hasta que pudiera detectar patrones.
Se necesitarían más pruebas a/b para descubrir por qué estas dos publicaciones están en la parte superior.
…pero eso no significa que no debas escribir tu propio texto alternativo
Los beneficios del texto alternativo van mucho más allá del alcance y las tasas de participación en Instagram. El texto alternativo permite que su contenido sea consumido por personas con discapacidad visual, creando una experiencia de redes sociales más igualitaria.
Además, incluir personas de este grupo demográfico en su estrategia de contenido abre su alcance potencial a una audiencia más amplia. Sea inclusivo en las redes sociales; es lo bueno que hacer.
Los hashtags siguen siendo relevantes
Puedes verlo en los resultados. Los usuarios aún pueden encontrar contenido para interactuar a través de hashtags. ¡Sigan con el buen trabajo de hashtag!
Hay algunos descargos de responsabilidad que debemos hacer
Hay algunos factores que debemos tener en cuenta al observar estos resultados.
La primera es que mi última publicación en Instagram fue de septiembre del año anterior. Cuanto más activa sea su cuenta, más probabilidades hay de que las personas interactúen con su contenido. Y es más probable que Instagram comparta su contenido en su feed Discovery. Esa fue una pelea bastante dura al principio que podría haber afectado los resultados.
Psst: no seas como yo. Planifique sus publicaciones con anticipación con Hootsuite y manténgase relevante, comprometido y al día con su contenido.
Además, mis subtítulos fueron bastante largos ya que los usé para revisar los libros que publiqué. El La longitud ideal de los subtítulos para Instagram es de 138 a 150 caracteres., así que exageré un poco con mis entusiastas reseñas de libros. En el futuro experimentaré con la longitud de los subtítulos.
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