SAN FRANCISCO (21 de marzo de 2024) – Traackr, la plataforma líder de marketing de influencers basada en el rendimiento, lanzó hoy un nuevo informe de marketing de lujo en colaboración con la plataforma de datos competitivos de lujo, Luxurynsight, sobre las tendencias de lujo a tener en cuenta en 2024. Basado en la inteligencia de ambas plataformas Traackr y LY Watch, «Análisis de marcas de lujo a nivel global 2023» detalla las principales tendencias y activaciones de marcas de lujo en moda y artículos de cuero; perfume y cosméticos; y relojes y joyas.
Los atletas profesionales, entre los primeros influencers, han representado consistentemente los rostros y personalidades de numerosas marcas. Con el marketing de influencers reclamando una parte más grande de los presupuestos de marketing y todos los ojos puestos en los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París, los atletas están expandiendo su impacto influyente a través de colaboraciones con marcas de lujo. Las asociaciones con atletas profesionales de confianza no solo aumentan las ventas, sino que también fomentan una conexión más profunda y significativa entre los productos y los consumidores.
Destacablemente, Christian Dior se asoció con la campeona de tenis Emma Raducanu como el rostro de su nuevo bolso Lady 95.22. Ella publicó sobre Dior en su Instagram a lo largo del año, compartiendo momentos de su vida junto a la marca. Según los datos de Traackr, 17 menciones en su feed de Instagram y en las Stories generaron más de 1.1 millones de interacciones y más de 40 millones de impresiones para Dior en 2023.
«La colaboración entre atletas y casas de lujo se convirtió en una poderosa alianza de marketing», dijo Jonathan Siboni, CEO y co-fundador de Luxurynsight. «Las marcas de lujo siempre se han beneficiado del alcance global y la autenticidad de los atletas, como hemos visto durante años en Relojes. Estas asociaciones se han extendido ahora a más categorías para mejorar la visibilidad de la marca ante audiencias más jóvenes e incluso para inspirar la innovación/líneas de productos exclusivas, especialmente en un período preolímpico».
El informe también revela las principales marcas e influenciadores en cada categoría por el Índice de Vitalidad de Marca (VIT), la métrica patentada de Traackr para medir el rendimiento del marketing de influencers:
– Moda y artículos de cuero: Christian Dior Couture, Chanel y Louis Vuitton obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Kim Kardashian y Zendaya generando la mayor cantidad de VIT para Louis Vuitton y Paris Hilton la mayor para Chanel. Instagram sigue siendo la principal plataforma para el contenido de influencers, con los influencers VIP (más de 5 millones de seguidores) como celebridades ganando la mayor parte del VIT para las marcas.
– Perfume y cosméticos: L’Oréal Paris, Fenty Beauty y MAC Cosmetics obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Lena Bagrowska generando la mayor cantidad de VIT para Benefit Cosmetics, Zendaya para Lancôme y tanto Zendaya como Rihanna para Fenty Beauty. TikTok ha crecido 11 puntos de VIT para convertirse en la plataforma principal para perfume y cosméticos, con los influencers mega (1-5 millones de seguidores) y macro (250k a 1 millón de seguidores) ganando la mayor cantidad de VIT para las marcas.
– Relojes y joyas: Tiffany & Co, Bulgari y Rolex obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Zendaya generando la mayor cantidad de VIT para Bulgari, Roman Sharf para Rolex y Jenna Ortega para Tiffany & Co. Instagram es la plataforma líder para el contenido de influencers, con el VIT aún creciendo en la plataforma, y los influencers VIP ganando la mayor cantidad de VIT para las marcas.
«Mientras que los VIP y las celebridades siguen impulsando las marcas de lujo, estamos viendo que más marcas de moda y belleza diversifican los niveles de influenciadores con los que se asocian», dijo Pierre-Loïc Assayag, CEO y co-fundador de Traackr. «Los VIP son conocidos por aumentar la conciencia de las marcas, pero los segmentos de mega y macro son los que más crecen en los influenciadores que superan la participación y las ventas. Es probable que veamos marcas de lujo empezar a experimentar con otros niveles en 2024 para mejorar sus colaboraciones continuas con celebridades”.
Para leer y descargar el informe completo con información adicional, visite www.traackr.com/resources/traackr-luxurynsight-luxury-marketing-report. Para obtener más información sobre Traackr, visite http://www.traackr.com.
Acerca de Traackr
Traackr es la plataforma de marketing de influencers todo en uno que ayuda a las organizaciones a construir programas basados en el rendimiento a escala global. La plataforma permite a los marketers optimizar el gasto, unificar los datos, simplificar los procesos, estandarizar la medición y garantizar el cumplimiento. Traackr impulsa los programas de marketing de influencers más avanzados del mundo para marcas como L’Oréal, Tiffany & Co, Pandora, Diageo y Samsung. Traackr tiene sedes en San Francisco, Nueva York, Boston, Londres, París y Singapur. Obtenga más información en www.traackr.com.
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