El futuro de la publicidad exterior digital es más brillante que una valla publicitaria de Times Square. A medida que continúan las condiciones económicas inciertas y florecen las innovaciones tecnológicas, la publicidad exterior digital se está convirtiendo en una forma popular de marketing digital.
Según el informe del mercado de publicidad exterior digital, se espera que el mercado de publicidad exterior digital crezca a una tasa de crecimiento anual compuesto de más del 10% para alcanzar un tamaño de mercado de más de $33 mil millones en 2026. Este crecimiento se debe en parte impulsado por las oportunidades de datos que ofrece la publicidad digital fuera del hogar, las marcas buscan crear decisiones bien informadas que protejan mejor sus inversiones.
En este artículo, profundizaremos en los beneficios del uso de publicidad exterior digital y ejemplos destacados de campañas para ayudar a inspirar su estrategia. También profundizaremos en cómo las redes sociales pueden reforzar y amplificar las campañas digitales fuera del hogar.
¿Qué es la publicidad exterior digital?
La publicidad exterior digital se refiere a la señalización electrónica que se encuentra en espacios de alto tráfico y acceso público, como centros comerciales, universidades, gimnasios, gasolineras, etc. Incluye, entre otros, vallas publicitarias digitales y pantallas en tiendas, pantallas de ascensores y pantallas de carga de vehículos eléctricos (EV).
Los medios tradicionales fuera del hogar (OOH, por sus siglas en inglés) se han centrado en la señalización estática, como vallas publicitarias y carteles de vinilo. Los medios digitales para exteriores son dinámicos y presentan vías únicas para estrategias omnicanal que incorporan teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles, etc., por lo que hay muchas pantallas que las marcas pueden usar para llamar la atención.
Beneficios de la publicidad digital exterior (DOOH)
Más marcas están invirtiendo en publicidad exterior digital porque hay muchos beneficios.
1. La automatización y la tecnología agilizan la ejecución
Muchas plataformas digitales para exteriores y el software que las impulsa están automatizados, lo que elimina una serie de desafíos que enfrentan los especialistas en marketing al planificar, contratar y lanzar campañas. Los especialistas en marketing pueden administrar la estrategia, la activación, los informes y la optimización en una sola ubicación mientras utilizan la automatización y los datos para impulsar la toma de decisiones. Y en lugar de trabajar con múltiples proveedores, los especialistas en marketing tienen la opción de usar una plataforma para planificar contenido para una variedad de tipos y tamaños de pantalla.
Esencialmente, la automatización digital fuera del hogar hace que las campañas omnicanal sean mucho más fáciles. Por ejemplo, si una marca minorista quisiera combinar campañas móviles con exteriores digitales, podría colocar una pantalla interactiva en un centro comercial. Después de interactuar con la pantalla, el consumidor puede escanear un código QR que lo envía a una página de destino o una llamada a la acción de un anuncio móvil.
Y gracias a la tecnología actual, los especialistas en marketing pueden programar y administrar de forma remota campañas digitales para exteriores en todas las ubicaciones en cuestión de clics.
Hay muchas plataformas digitales programáticas fuera del hogar, pero Volta es un gran ejemplo en términos del tipo de servicios que ofrecen estos tipos de proveedores. Como empresa de medios y carga de vehículos eléctricos líder en la industria con más de 5000 pantallas, Volta es una plataforma popular elegida para las activaciones DOOH.
En octubre de 2022, la empresa anunció campañas creativas en 3D, junto con activaciones de códigos QR y opciones creativas dinámicas, como activadores meteorológicos en tiempo real, que permiten a las marcas emplear anuncios basados en el clima. También ofrecen reorientación móvil para que las empresas puedan volver a conectarse con los consumidores después de ver un anuncio en una pantalla de Volta.
2. Facilita el seguimiento de los KPI relevantes y el impacto comercial directo
Dado que la publicidad exterior digital combina los ámbitos físico y digital, las marcas tienen acceso a una gama más amplia de métricas. Junto con el compromiso y las conversiones, los especialistas en marketing pueden usar una variedad de indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir la efectividad de la campaña DOOH, incluido el aumento de ventas, las descargas de aplicaciones y la conversión (conversiones web, acciones en la aplicación, descargas, etc.).
Dado que muchas plataformas están automatizadas, el seguimiento de las métricas del embudo superior e inferior es más fácil. Con acceso a una variedad de métricas, ilustrar el rendimiento y el impacto comercial directo se vuelve más claro. Al revisar los datos sobre las tendencias de los consumidores, las marcas pueden tomar decisiones informadas sobre sus ubicaciones porque pueden identificar el mejor momento y lugar para atraer a su público objetivo.
Por ejemplo, una marca de ropa deportiva podría ver las horas pico de los lugares frecuentados por su público objetivo (gimnasios, tiendas naturistas, estudios de yoga/pilates, etc.) para optimizar los tiempos de publicación de una campaña.
3. Impulsa la innovación y la personalización que su público anhela
Si el metaverso fue la palabra de moda de 2022, 2023 es el año de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML). Con la afluencia de IA, ML y otras tecnologías emergentes como la realidad extendida (XR), las marcas pueden crear anuncios personalizados más atractivos que mejoran la percepción de la marca. A medida que la tecnología y las necesidades de los consumidores se vuelven más sofisticadas, las marcas deberán apoyarse en la innovación para mantenerse a la vanguardia y cumplir con las expectativas de los consumidores. Las marcas ya están incorporando OOH digital en entornos de metaverso, desdibujando aún más la línea entre las experiencias en línea y de la vida real.
Ejemplos inteligentes de publicidad exterior digital
Veamos algunos de nuestros excelentes ejemplos favoritos de campañas digitales para exteriores:
mcdonald’s
La campaña “Ofertas atrapadas en el tiempo” de McDonald’s en Suecia fue una respuesta creativa para ayudar a los consumidores a lidiar con la inflación. La campaña usó Google Street View para permitir que las personas retrocedieran en el tiempo y vieran anuncios antiguos para exteriores desde 2009 hasta 2022.
Las vallas publicitarias se modificaron digitalmente en Street View para mostrar los anuncios antiguos. Una vez que un cliente identificó cuándo se publicó el anuncio por primera vez, podía reclamar la oferta a través del sitio web de la campaña o la aplicación de McDonald’s.
sea-doo
Las plataformas digitales para exteriores pueden ayudar a las marcas a aprovechar el marketing basado en el clima mediante el uso de desencadenantes como la temperatura y la precipitación para proporcionar anuncios relevantes en tiempo real para audiencias objetivo automáticamente.
Sea-Doo, una marca canadiense de embarcaciones y embarcaciones personales, se asoció con Vistar Media para crear una campaña digital exterior activada por el clima.
Mediante el uso de las herramientas de selección de clima y punto de interés de Vistar Media, la campaña de Sea-Doo generó un aumento del 80 % en la intención de compra y un aumento del 43 % en la consideración de la marca. La campaña fue tan impactante que fue nominada a “Mejor uso de DOOH” por los Drum Awards for Digital Advertising 2022.
Limosna
Dole se asoció con Volta para impulsar las ventas durante la temporada navideña de invierno. Con base en el estudio de caso, la compañía de alimentos usó las ubicaciones en el frente de la tienda de Volta para resaltar varios productos de Dole para convertir a los compradores. Dole obtuvo un aumento de ventas del 8 %, un 13 % de nuevos compradores y un aumento del 8,5 % en la participación de categoría.
¿Cómo pueden complementarse la OOH digital y las redes sociales?
Hemos cubierto los beneficios de las campañas digitales para exteriores y algunas marcas interesantes para modelar, pero ¿cómo se destaca en el mar de pantallas? La clave son las percepciones de las redes sociales.
Amplíe su contenido social orgánico en espacios específicos
Los especialistas en marketing se están apoyando en campañas holísticas y omnicanal, especialmente en el clima económico actual, lo que significa que necesitan llegar a grandes audiencias objetivo con intención y precisión. Aproveche su presupuesto de medios pagados impulsando contenido que ya ha demostrado su eficacia en las redes sociales.
Dentro de Sprout, puede identificar publicaciones de alto rendimiento para TikTok, Instagram y otras redes sociales, todo dentro de una plataforma, por lo que la planificación de campañas DOOH omnicanal es aún más eficiente.
Al usar los informes de rendimiento pagados de Sprout, puede ver qué contenido resuena más y evaluar los próximos pasos para reutilizar el contenido en un espacio físico.
Use los datos sociales para hacer mejores inversiones digitales en OOH
Junto con la automatización, la belleza de la publicidad exterior digital es que las marcas pueden ser increíblemente precisas sobre los mensajes que muestran en ubicaciones específicas. Pero puede aprovechar los datos sociales para respaldar aún más sus decisiones sobre qué contenido creativo impulsar.
Las herramientas de escucha de Sprout Social se basan en flujos de trabajo inteligentes y tecnología impulsada por IA para que pueda obtener la inteligencia comercial que necesita para mejorar su estrategia y hacer inversiones DOOH más inteligentes.
Por ejemplo, los conocimientos de la Descripción general de ubicaciones pueden descubrir tendencias y eventos que se desarrollan en países y ciudades específicos, lo que facilita la identificación de una compra de anuncios OOH digital.
El futuro del exterior digital
A medida que echamos un vistazo a la bola de cristal de DOOH, hay una gran oportunidad para activaciones más creativas e innovadoras. El uso de datos e investigaciones para respaldar sus decisiones de inversión es una forma clave de garantizar que sus inversiones en DOOH tengan un futuro brillante.
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