La evolución de la industria de la belleza, según Creators I Traackr

La industria de la belleza solía ser más o menos sinónimo de productos de maquillaje como barras de labios, bases y lacas para el cabello. Ahora, la industria de la belleza se está desarrollando rápidamente debido a la aceleración de la tecnología y la ideología cambiante de lo que significa «belleza». Cuando les preguntamos a los creadores cómo definen la belleza, muchos de ellos dieron respuestas como «reflejar lo mejor de tu ser interior en el mundo» y «adoptar un enfoque holístico de autocuidado».

Entrevistamos a creadores Paula Carozzo, Neumáticos Saleam Singleton, Laura Hill, y Mykel Nerí Saucedo para obtener más información sobre cómo cree que se está desempeñando la industria de la belleza y cómo afectará a las asociaciones de marcas en 2022 y más allá.

Aumentando plataformas y regreso a eventos presenciales

Según nuestro informe sobre el estado del etiquetado de influencers con Glossy en 2021, el 85% de los especialistas en marketing usan Instagram Stories en su estrategia de marketing de influencers, seguido de publicaciones estancadas de Instagram (78%).

Sin embargo, los desarrolladores están experimentando con plataformas como TikTok, Pinterest y Twitch, donde pueden producir contenido nuevo, emocionante y atractivo.

“Espero tener más asociaciones con TikTok. Es realmente genial allí. La gente subestima el poder que tienen los adultos sobre la aplicación, especialmente cuando se trata de belleza «. Neumáticos Saleam Singleton

Los fabricantes también se centraron en eventos personales cuando hablamos con ellos en 2021, antes de que la variante Omnicron saliera al mercado. Paula dijo que espera viajar nuevamente para asistir a conferencias y eventos mientras el mundo se abre nuevamente.

“Volviendo a la experiencia en marketing, siempre he disfrutado de los eventos personales. Extraño estar en contacto con la gente cara a cara y lo espero con ansias ”. Mykel Nerí Saucedo

La necesidad de propósito y diversidad.

Los creadores quieren trabajar con marcas que reflejen verdaderamente sus valores personales. En respuesta, Saleam señaló la importancia de trabajar con marcas que realmente se preocupan por lo que él representa, «no solo lo que dicen sino lo que hacen».

Para Laura es igualmente importante trabajar con marcas que tienen integridad y dan cabida a la inclusión.

El análisis de los datos de contenido social recopilados por 42.603 personas influyentes en los EE. UU., Canadá y Europa confirma esta opinión de manera más amplia. Los influencers y sus audiencias ciertamente están hablando más sobre temas impulsados ​​por un propósito como la sostenibilidad, la transparencia y la salud mental.

Contenido con mención de términos ecológicos / sostenibles en todas las plataformas: *

• + 4% de influencers activados
• -23% contribuciones
• + 36% de interacciones
• + 16% visualizaciones de video

Contenido que menciona los requisitos de transparencia en todas las plataformas: *

• -4% de influencers activados
• -14% contribuciones
• + 96% de interacciones
• + 81% visualizaciones de vídeo

Contenido que menciona términos de salud mental en todas las plataformas: *

• -5% de influencers activados
• -6% contribuciones
• + 9% de interacciones
• + 27% visualizaciones de video

Este deseo de valores alineados también es funcional. Muchos influencers han indicado que trabajar con marcas alineadas y diseñadas específicamente conduce a un contenido mejor y más auténtico.

Definitivamente es un juego y varía según la marca y el escenario. Siempre necesito una marca que esté en línea con mi marca en términos de ética, valores y objetivos. Si no nos alineamos y las cosas no se sienten bien, simplemente no funcionará. El contenido no será auténtico. – Paula Carozzo

*Rango de fechas:2019-octubre de 2020 frente a noviembre de 2020 – octubre de 2021

Cómo pueden actuar las marcas

Experimenta con influencers.

Cuando prueban nuevas plataformas, tipos de contenido e ideas creativas, es probable que noten un aumento en la demanda de su audiencia. Trabajar en experimentos controlados con socios influyentes puede ayudarlo a aprender cosas nuevas rápidamente y tal vez incluso a lanzarse a una nueva tendencia desde el principio.

Encuentra o define el propósito de tu marca.

Marcas emergentes como Rare Beauty, Thrive Causemetics y Beekman 1802 han construido una afinidad de marca sostenible al priorizar la comunidad y el propósito.

En una entrevista reciente en nuestro podcast, Tiffani Carter, vicepresidenta de marketing integrado de Thrive Causemetics, comparte que “Cada decisión que tomamos es hacer crecer la comunidad al hacer edificio la comunidad, y … gran parte de ella tiene sus raíces en nuestras causas ”. Agregó que invertir y aumentar la visibilidad de su causa cambiará las reglas del juego para la marca.

Desde el punto de vista del creador, Mykel está de acuerdo y dice: “Las marcas pueden vender y seguir siendo auténticas. Tomemos como ejemplo la belleza rara de Selena Gomez, una marca tan accesible para el consumidor. No solo nos mostraron lo hermosa que puede verse y sentirse en su propia piel, sino que también están comprometidos con la salud mental y comparten más que solo brillo. ¡Me encanta eso! «

Saluda a la diversidad.

El 76% de la generación Z cree que la diversidad y la inclusión son cuestiones importantes para las marcas. Uno de los primeros pasos que pueden dar las marcas es invertir en varios influencers. La verdadera representación marca la diferencia, y los influencers pueden ayudar a llenar los vacíos causados ​​por la falta de representación diversa.

“Recientemente fui a una marca para una marca de fragancias de alta gama y usaron a una mujer negra como una de sus modelos. Fui con uno de los fundadores y le di las gracias. No creo que la gente se dé cuenta de lo empoderador que es la representación. Le dije: ‘Es importante que las mujeres negras puedan verse a sí mismas en el universo que tú has creado’. No se trata solo de diversidad: las mujeres negras ya conocen su poder adquisitivo. Se trata de ser visto. Eso va muy lejos «. Neumáticos Saleam Singleton

Solicite comentarios a sus usuarios de YouTube y consumidores.

¡Crea espacios para invitar a conversaciones abiertas y haz preguntas a tus influencers! Los influencers son mucho más que vallas publicitarias digitales para la colocación de productos. Empiece por darse cuenta de su verdadero valor e incorpórelos más profundamente al ADN de su marca.

Ya sean comentarios sobre productos, producción de contenido o incluso consejos sobre cómo reaccionar ante los problemas sociales, ahora hay nuevas oportunidades para que las marcas trabajen de manera significativa con los influencers.

Conozca a los creadores

• Paula Carozzo (@pauuzzo): Paula es una influenciadora de estilo de vida inclusivo que se enfoca en ser honesta e innovadora con la comunidad en el centro de su trabajo.
• Saleam Tire Singleton (@themethodmale): Saleam se enfoca en empoderar y representar a los hombres de color en la industria de la belleza. Su objetivo es crear una imagen normalizada de los hombres y el cuidado personal.
• Laura Hill (@laurafromsephora): Laura es una experta en maquillaje y cuidado de la piel que se enfoca en la belleza atemporal.
• Mykel Nerí Saucedo (@mykelsaucedo): Mykel es una esteticista y nanoinfluenciadora licenciada enfocada en el cuidado y la belleza de la piel.