Crear la campaña de marketing deportivo perfecta es como planificar tu próximo juego. Necesitas una temporada baja solo para pensar en lo que mostrarás a tu audiencia y cómo los cautivarás. No importa en qué parte del campo del marketing deportivo te encuentres, una cosa sigue siendo la misma: la importancia de innovar ideas de marketing deportivo que mantengan a tu audiencia enganchada.
¿Todavía intentas descubrir por dónde empezar? Si estás a punto de tirar la toalla, permítenos ayudarte a recuperar el aliento con algunos ejemplos de marketing deportivo que cautivan tanto a los fanáticos como a los atletas. Pero primero, volvamos a lo básico y entendamos qué hace que las campañas de marketing deportivo sean lo que son hoy en día. Comencemos por entender qué hizo exitosas a las campañas de marketing deportivo.
Más que solo pantallas de televisión brillantes y colaboraciones con influencers, estos jugadores saben cómo cautivar al público de la mejor manera: a través de sus sentimientos y creencias. Suena más complicado de lo que es, pero la idea es apelar a lo que hace que los fanáticos les guste lo que les gusta.
¿Cómo ha cambiado el marketing deportivo? Cuando las pantallas de televisión se adueñaron de los estadios Debut de Diamond Vision en el estadio Dodger 09 de julio de 1980, mié Los Angeles Times (Los Angeles, California) Newspapers.com El mundo del deporte dio un giro al presentar una pantalla Mitsubishi de 560 pies cuadrados en el estadio Dodger. «Diamond Vision» (como lo llamó el periodista) fue la sensación de los 50,000 espectadores en ese memorable día de juego en 1980. Esta pantalla colosal sirvió como un nuevo medio de entretenimiento al transmitir repeticiones instantáneas, juegos anteriores, anuncios de todo tipo y el favorito de los fanáticos, transmitiendo bromas en el descanso. También se convirtió en una poderosa herramienta de marketing. Colocar tu anuncio en una de esas pantallas durante un juego, así es como haces tu debut en el mundo del deporte.
Uso de medios En 1979, una idea innovadora inspiró la creación de la plataforma de transmisión dedicada 24/7 de deportes y entretenimiento, ESPN. ESPN fue la solución a una creciente necesidad, permitiendo a los fanáticos del deporte acceder a sus juegos favoritos cuando quisieran. Desde entonces, esta red global y multilingüe ha revolucionado la visualización de deportes, haciéndola convenientemente disponible para los fanáticos en todo momento.
Gracias a los medios modernos, ESPN ha ampliado sus esfuerzos de marketing deportivo y se ha convertido en uno de los servicios de transmisión de deportes más populares en todo el mundo. La compañía emplea diversas herramientas de marketing, incluida la publicidad, entrevistas a atletas y contenido entre bastidores. Como resultado, los fanáticos se emocionan en espera cuando un partido está a la vuelta de la esquina, elevando las calificaciones e incrementando las vistas en segundos.
Colaboraciones con influencers La famosa colaboración entre Nike y Michael Jordan en 1985 marcaría un hito en el mundo del marketing deportivo. La significación cultural de Air Jordan se debió a que estos tenis estaban vinculados al nombre del jugador de baloncesto más influyente del siglo XX, convirtiendo esta idea de marketing deportivo en la decisión más inteligente que Nike podría haber tomado.
Avanzando rápidamente a 2023. Devin Booker de los Phoenix Suns es una superestrella que está aprovechando al máximo su carrera de baloncesto en la temporada 2023. Se asoció con Nike, lanzando un set exclusivo de Jordans llamado The Nike Book 1 que combina perfectamente la última tecnología de Nike con el toque personal de Booker.
El caso de Alexia Putellas y Nike Alexia Putellas, la Mujer Deportista del Año de CNN en 2021, es el nuevo personaje de las colaboraciones entre atletas y campañas de marketing deportivo. A través de su asociación con Nike, no solo se ha representado a sí misma, sino que también ha inspirado a la próxima generación de atletas femeninas de fútbol. El viaje de Putellas, destacado a través de su presentación en el sitio web de Nike, muestra cómo evolucionó desde jugar fútbol en la calle hasta convertirse en una de las mejores jugadoras del mundo. Criada en una familia amante del fútbol en Barcelona, ha inspirado a millones de niñas y atletas con un mensaje claro: «El fútbol pertenece a todos».
¿Por qué tienen éxito estas campañas de marketing deportivo? Los académicos atribuyeron el éxito de estas campañas a la comprensión cultural, la comprensión de los símbolos y el uso práctico de creencias que resuenan profundamente con el público objetivo. Está bien, demasiada ciencia, lo sabemos. Pero, para simplificarlo, estas campañas y colaboraciones han resonado emocionalmente con los fanáticos en todo el mundo. Estos fanáticos pueden relacionarse con su atleta favorito y la marca que está detrás de ellos, casi como si fueran indistinguibles el uno del otro (es decir, Jordan y Nike). Después de todo, el marketing deportivo logra el reconocimiento de la marca y la fidelidad del consumidor a través de estrategias personalizadas que consideran lo que los fanáticos sienten, piensan y hacen. No solo estás publicitando un producto, estás evocando sentimientos que resuenan con tu audiencia deseada.
Tops 5 ejemplos de marketing deportivo 1. Nike: Tú puedes En este anuncio de Nike, las célebres patinadoras Rayssa Leal y Leticia Bufoni participan en una poderosa discusión sobre cómo superar las presiones diarias en sus vidas. A través de estos desafíos y presiones, enfatizan cómo el deporte puede empoderar a las niñas para desarrollar confianza al crear un apelo emocional a partir de experiencias de vida reales que muestran que las niñas pueden ser atletas poderosas y reconocidas.
2. This Girl Can: Levantemos el toque de queda Este Girl Can lo clavó con su campaña Levantemos el toque de queda, alentando a más mujeres a sentirse seguras corriendo al aire libre, incluso cuando está oscuro. Cientos de mujeres de grupos de corredores en Londres participaron en una divertida carrera de 5K, compartiendo sus experiencias reales sobre hacer ejercicio de día versus hacerlo cuando ya es de noche. Según su investigación, casi la mitad de las mujeres prefieren no hacer ejercicio al aire libre después del anochecer, y cerca del 60% se preocupa por el acoso sexual o la intimidación al hacer ejercicio cuando cae el sol. «#LevantemosElToqueDeQueda» arrojó luz sobre este tema, provocando conversaciones importantes sobre cómo podemos hacer que el ejercicio sea más seguro y más agradable para todos, sin importar la hora del día.
3. París 2024 y Megan Thee Stallion El comercial de NBC, el único e inigualable «Los Juegos Olímpicos de Thee París», con la rapera Megan Thee Stallion, es un excelente ejemplo de compromiso estratégico con la audiencia y empoderamiento. Estrenado antes de los Juegos Olímpicos de París 2024, la energía del comercial estaba diseñada para resonar con las generaciones más jóvenes, convirtiendo este anuncio de Acción de Gracias en el nuevo momento candente del verano de 2024, listo para ese calor parisino.
4. Adidas: Nada es imposible Adidas lo logró con su campaña «Nada es imposible». Trajeron a famosos atletas y personalidades influyentes al juego, como la supermodelo Karlie Kloss, para compartir sus historias inspiradoras de superar obstáculos y ayudar a sus comunidades y al mundo. Se trata de mostrar que todo es posible mientras se impacta positivamente en el mundo promoviendo formas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente de disfrutar de correr en tus zapatos favoritos.
5. PUMA une a dos genios: Magnus Carlsen x Pep Guardiola Cuando PUMA reunió a dos titanes, Magnus Carlsen y Pep Guardiola, para su campaña «Siempre más rápido», no solo estaban arrojando algunos nombres importantes. Crearon una conexión auténtica y emocional al mostrar la pasión y dedicación cruda de ambos individuos en sus respectivos campos, el ajedrez y el fútbol. Inspira y anima a los fanáticos a aprender de las experiencias y consejos que comparten estos individuos exitosos. Es la forma de PUMA de decir: «¡Oye, tú también puedes hacerlo!»
Las 4 campañas de marketing deportivo más exitosas de 2023 1. JD Sports: La bolsa para toda la vida El anuncio navideño «La bolsa para toda la vida» de JD Sports es la tendencia navideña en 2023. Esta campaña enfatizó la idea de un compromiso de por vida con el deporte y la forma física, y su uso a través de tus actividades diarias. Al personificar la bolsa de JD Sports como tu compañero de confianza, JD creó una narrativa poderosa que asociaba su marca con la consistencia, la lealtad y los objetivos de acondicionamiento físico a largo plazo.
2. Gatorade: El Momento en el que nacen las posibilidades En su campaña de 2023, «El Momento en el que nacen las posibilidades», Gatorade se centró en el poder transformador del deporte en nuestra juventud. Ya fuera una luchadora lista para comenzar su temporada, un bailarín practicando en su sala de estar o un equipo de fútbol preparado para ganar su próximo juego, Gatorade estaba listo para estar ahí con ellos, proporcionando hidratación pero también alimentando el potencial de los atletas al límite.
3. Nike: Solo baloncesto La campaña «Solo baloncesto» de Nike en 2023 apeló a los entusiastas del baloncesto de todo el mundo, desde juegos de baloncesto profesionales, callejeros y amateurs hasta la conmovedora aparición de LeBron y su hija. Esta campaña destacó la pasión y dedicación compartida de jugar al baloncesto entre todas estas personas.
4. Adidas: Correr no necesita más que a ti Adidas lanzó la campaña «Correr no necesita más que a ti» para motivar a los corredores existentes a ser la mejor versión de sí mismos y también buscar inspirar a las futuras generaciones de corredores. La campaña se centró en la simplicidad y accesibilidad de correr. Después de todo, solo se necesita un paso para comenzar a correr: tu determinación. Esta estrategia ejemplifica cómo Adidas se preocupa por…
