Bienvenido a la colisión de actores infantiles de la Generación Z, comerciales y contenido de telerrealidad al estilo Kardashian. Es un mundo nuevo y extraño de marcas personales de niños, mamás de escenario y redes sociales.
Navegamos por el área gris entre el espíritu empresarial y la explotación, donde los padres y los agentes de talentos obtienen cientos de miles, si no millones, de dólares en ingresos de los niños.
Es una situación extraña.
Los niños actores han existido desde que Charlie Chaplin descubrió a Jackie Coogan (lo que luego condujo a protecciones como la Ley Coogan, que impedía que los padres atesoraran por completo las ganancias de los hijos de sus actores).
Los niños influyentes de hoy se ven así: un niño de 7 años que gana $22 millones en YouTube revisa juguetes y está lanzando una línea de juguetes con Walmart, gemelos de 3 años con 4 millones de seguidores en Instagram que comparten la fama de su línea de ropa en Target, un 7 años, atribuyendo la ropa de baile a casi 5 millones de seguidores.
Están siendo calificados como personas influyentes, actores y celebridades con la ayuda de padres y agentes con mentalidad empresarial y conocimientos digitales.
La fetichización de Gen Z y Gen Alpha
Algunos de estos niños influyentes son tan jóvenes que no pertenecen a la generación más obsesionada de la industria del marketing: la Generación Z (que nacieron entre 1995 y 2010). Muchos están en Gen Alpha a los 10 años o menos y tienen fechas de nacimiento a partir de 2010.
La Generación Z (también conocida como la generación “nativa de las redes sociales”) tiene hasta 24 años y consume la mayor parte del contenido de video (59%) a través de los canales sociales, pasa el doble de tiempo en las redes sociales que en los servicios de transmisión y 5 veces más época de los medios tradicionales.
Y la mayor parte de esta actividad tiene lugar en un canal: el 85% usa YouTube.
El 79 por ciento de los padres permiten que sus hijos vean YouTube antes de los 11 años, y el 56 por ciento de los niños tienen cuentas en las redes sociales a los 12 años, aunque las investigaciones han demostrado que los niños navegan por la web desde los dos años. (Semana de las redes sociales)
Los especialistas en marketing están intrigados y confundidos por los consumidores menores de 24 años.
Y así, como nos encanta hacer, estamos experimentando con entusiasmo nuevas formas de atraer a estos compradores, ganarnos su confianza y eliminar el ruido de los canales que utilizan. Hacemos tratos con las new stage moms, los padres de los kidfluencers. Pagamos $10,000 por publicación para aquellas cuentas con 1 millón de seguidores (o más).
En todos los grupos de edad, se espera que este año gastemos de $5 mil millones a $10 mil millones pagando a personas influyentes por contenido patrocinado.
Sabemos que aquí hay enormes oportunidades de negocio. El mercado de los medios digitales para niños está experimentando un crecimiento explosivo año tras año. Más del 40 % de todos los nuevos usuarios de Internet en todo el mundo en 2018 eran niños, y más de 170 000 niños se conectan a Internet por primera vez todos los días.
En total, el mercado mundial de publicidad digital infantil tendrá un valor de 1700 millones de dólares estadounidenses para 2021 (PWC).
Carreras con múltiples guiones
Estas condiciones del mercado han creado un nuevo ecosistema de personas ansiosas por aprovechar la oportunidad de conectar a la generación de niños y adolescentes con compañeros de confianza. Dado que YouTube e Instagram no permiten que ninguna persona menor de 13 años tenga una cuenta, la administración de cuentas de niños influyentes es un asunto de padres y publicistas, agencias de talentos y profesionales de relaciones públicas.
Una gran cantidad de empresarios al estilo de Kris Jenner son entrevistados en este episodio de CBSN Originals, Kid Influencers: Few Rules, Big Bucks.
Aquellos que han construido carreras de influencers, como Madison y Kyler Fisher, han extendido su creación de contenido a sus familias. Autodescritos como “youtubers familiares”, han adoptado por completo el concepto moderno de la carrera con múltiples guiones.
“Somos YouTubers familiares/actores/productores/creadores de bebés/e influenciadores”.
Esto no quiere decir que los niños involucrados no estén dispuestos a participar. Me llamó la atención esta entrevista con Gavin Magnus, de 12 años, quien comenzó a crear para YouTube cuando tenía 9, y “después de observar más de cerca los KPI de su canal, tomó la decisión de expandirse a la semana y publicar los miércoles. , lo que resultó en mayores ingresos publicitarios de sus videos”.
¿Indicadores clave de rendimiento? ¿A las 12? Créelo.
Los Kidfluencers pueden ser “solo niños”, pero es difícil desacreditar su arduo trabajo y experiencia como creadores de contenido… [They] no son solo fuentes de talento: son capaces y están comprometidos a comprender las tácticas de marketing detrás del éxito de su contenido y utilizan los conocimientos para mejorar sus estrategias y procesos.
Pero, ¿entiendes las implicaciones?
Las implicaciones morales de los niños influencers
Vamos a desempacar eso un poco.
es publicidad Ciertamente. Las marcas que trabajan con esta categoría de personas influyentes llegan a acuerdos y pagan miles por publicación patrocinada o mediante colaboraciones (por ejemplo, su propia categoría de ropa o juguetes).
¿Pueden los niños notar la diferencia? No. El grupo de vigilancia Truth in Advertising argumenta que los niños en edad preescolar no pueden distinguir entre la publicidad y el contenido orgánico. En su denuncia presentada ante la FTC, ilustran el alcance:
Casi el 90% de los videos de Ryan Toys Review contienen al menos una recomendación de producto pagado para niños menores de 5 años, argumentó TINA en su queja. (HOY DIA)
Como se señaló en el artículo de TODAY, esto a menudo se escribe incluso cuando un Youtuber revela patrocinios pagados.
“Los preescolares no saben leer”.
jajaja
Me río, pero en realidad es una de esas tendencias de marketing como la feminización y la proxenetismo del arcoíris que merece cierta consideración ética.
¿Qué impacto tienen estos kidfluencers?
¿Hay efectos nocivos o peligrosos en estos niños? Desafortunadamente, todavía es demasiado pronto para decirlo.
Podríamos suponer que tienen la misma experiencia que los niños actores, algunos de los cuales se adaptan bien y son seguros en la edad adulta. Otros, por supuesto, sufren destinos más negativos y de más alto perfil.
“La diferencia entre los niños actores tradicionales y los influencers de las redes sociales es que no se trata de un niño que finge ser alguien para un programa. En cambio, el espectáculo es el niño. ¿Adónde envía eso tu vida? Aún no sabemos” – Karen North, PhD, Directora del Programa de Medios Sociales Digitales de la USC.
La ejecutiva de relaciones públicas Katelyn Holbrook, vicepresidenta de comunicaciones de la versión 2.0, describe el mundo del marketing de niños influyentes como “todavía un salvaje oeste”.
Suelen estar a cargo de padres que pueden no tener una experiencia profunda en negocios o redes sociales, en algunos casos no tienen la edad suficiente para consentir lo que están haciendo y no están protegidos por las leyes de trabajo infantil que limitan el número de niños. horas que trabajan o aseguran el acceso a la recreación y la educación como lo hacen los niños actores.
¿Esto es explotación? La mayoría está de acuerdo en que todo esto se explota en algún nivel. No hay forma de que los niños de 6 o 7 años entiendan los efectos a largo plazo de tal exposición pública, escrutinio y presión para actuar y seguir creando. El pensamiento crítico no se desarrolla hasta los 12 años (y algunos argumentarían que la mayoría de los adultos aún no han desarrollado esta habilidad).
Entonces, si queremos medir estas asociaciones en un espectro entre el espíritu empresarial y la explotación, debemos examinar tanto la motivación como el tratamiento.
¿Quién puede culpar a la motivación de una madre por querer darles a sus hijos “un negocio lucrativo”, como se describe en un artículo de CBS News?
En cuanto al trato, ya estamos viendo casos extremos de abuso, como la espantosa historia de niños adoptados que mueren de hambre, son golpeados y rociados con gas pimienta por no seguir las instrucciones de los videos del canal Fantastic Adventures, que tiene más de 242 millones de visitas.
angustioso.
¿Estás libre? También hay algo sorprendentemente duradero en el contenido en línea. ¿Qué sucede con la capacidad de un niño para desconectarse cuando su infancia se documenta en línea? Creo firmemente que la vida se trata de una reinvención constante.
Cualquiera que fomente una marca personal en línea se siente atrapado por la marca que ahora se espera que fomente. Un ejemplo es Jojo Siwa, quien a los 16 años se acerca a una edad en la que será difícil mantener una marca personal con sus característicos lazos de cola de caballo. (Su mercancía está dirigida a niñas de hasta 6 años que compran en Claire’s).
La infancia son años cruciales: ¿les estamos dando a estos niños el espacio y la libertad para cambiar si así lo desean? ¿Qué sucede si las asociaciones de marca exigen algo diferente?
Efectos de una infancia comercializada
Jean Kilbourne describe el efecto de la publicidad en los niños:
“Puede crear mucha ansiedad y depresión en los niños cuando sienten que todo está a la venta, que todo se trata de lo que compras, y lo que compras define quién eres… El consumismo hace que nuestros niños se sientan decepcionados. Cualquiera que crea que un producto satisface una necesidad humana básica se sentirá decepcionado. No te hará feliz a largo plazo… Los niños pueden terminar hastiados e incluso cínicos acerca de la vida”.
Los adultos rara vez piensan en el impacto de la publicidad en ellos mismos.
Creo que beneficiarse de los kidfluencers realmente significa beneficiarse de la opción de perpetuar una actitud consumista y materialista en los niños. Eso, por supuesto, es una libertad y una opción disponible para ti. ¿Pero es ético?
Entonces, ¿quién es el responsable?
El ecosistema está formado por las plataformas, los artistas, los padres y los publicistas.
Respeto la prisa autoinfligida de los padres que intentan capitalizar las oportunidades disponibles para ellos y sus hijos. Pero en última instancia, esto recae sobre ellos para proteger a sus hijos de la explotación.
En cuanto a las propias plataformas, que están motivadas por el tráfico, la participación y los ingresos publicitarios, sus actitudes “evolucionan” naturalmente:
“El marketing de influencers está en constante evolución y estamos comprometidos a trabajar con los reguladores, las marcas y los influencers en las mejores prácticas y la aplicación”. – Portavoz de Instagram de CBS News
Realmente no podemos dejárselo a ellos. Pero las marcas tienen la oportunidad, y la responsabilidad, de tomar una decisión ética. Katelyn ofrece algunos consejos para las marcas que tratan con niños influyentes:
En última instancia, es responsabilidad de las marcas asegurarse de que el compromiso se acuerde y se lleve a cabo de manera justa para ambas partes. Recuerda que la lealtad del cliente es más del influencer que de la marca, por lo que es crucial que la relación, tanto pública como contractual, no comprometa la felicidad o la seguridad del niño. Puede utilizar un factor de influencia para niños para comercializar su marca, pero al final del día, recuerde que su marca impacta la educación y el futuro de ese niño de alguna manera. Esta no es una responsabilidad que deba tomarse a la ligera.
Espero que llegue una regulación similar a las leyes laborales de los niños intérpretes, con una reacción violenta de las propias plataformas tecnológicas, así como de los padres y publicistas que se benefician. Como anunciantes bajo presión de entrega, podemos poner los ojos en blanco ante la regulación, pero en última instancia, tenemos la responsabilidad de proteger a los niños.
