Marcas ganadoras de un Oscar I Traackr

‍A continuación se muestra la edición de marzo de 2023 de nuestro Boletín de clasificación de bellezaAquí proporcionamos información mensual basada en datos sobre tendencias de belleza emergentes, análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas/influencers y clasificaciones comparativas de marcas de belleza globales.

Perspectivas de clasificación de la tabla de clasificación de la marca de belleza Traackr

Marcas estadounidenses en el punto de mira: Cerave + #MoisturizeLikeADerm

En febrero, Cerave lanzó su campaña #MoisturizeLikeADerm destinada a educar a los consumidores sobre la importancia de la hidratación corporal durante todo el año. Para promocionar la campaña contaron con 30 creativos, junto con el dermatólogo Dr. Daniel Sugai (@drspf) participando en una experiencia emergente inmersiva en Los Ángeles. Durante el evento, los creadores y el Dr. Sugai sobre la importancia de la hidratación corporal y creó contenido divertido con envases más grandes que la vida de productos Cerave y otros accesorios divertidos.

Hasta ahora, la campaña parece haber tenido éxito en generar entusiasmo por la marca, con #MoisturizeLikeADerm acumulando más de 446 millones de vistas de video en TikTok hasta el 20 de marzo. Cerave también ocupó el sexto lugar en las clasificaciones mensuales, 37 lugares más que en las clasificaciones de enero y aumentando el VIT en un 159 % intermensual.

La mayor parte del contenido de mayor rendimiento del evento se publicó en TikTok, con los mejores creadores, incluido el Dr. Sugai junto a Mariale Marrero (@mar.hacks), Molly Burke (@mollyburkeofficial), Eddie Motta (@mottaskin), Ariana Covarrubias (@fragileskinariana) y Justine Cuenco (@cococuenco).

Para ampliar aún más el alcance de la campaña, Cerave también se ha asociado con el conocido dermatólogo Dr. Muneeb Shah (@dermdoctor) y el creador principal de TikTok, Zach King (@zachking). La pareja produjo un video corto creativo promocionando el humectante corporal que obtuvo más de 67 millones de reproducciones de video.

Los sólidos resultados de CeraVe en febrero son solo un ejemplo de cómo su enfoque interesante y estratégico para las campañas de influencia ha demostrado ser exitoso. Durante muchos meses, la marca se ha centrado en combinar contenido educativo de expertos (a menudo dermatólogos) con contenido único y listo para usar de creadores populares de TikTok. Parece que esto ha ayudado a CeraVe a aumentar el conocimiento de la marca entre una amplia audiencia al mismo tiempo que aumenta su «factor cool» entre los consumidores más jóvenes.

Marcas británicas en el punto de mira: Rimmel Londres + #LivetheLondonLook

Febrero fue un gran mes para Rimmel London, VIT subió un 84 % intermensual y saltó 27 posiciones intermensuales para ocupar el 7.º lugar en la clasificación del Reino Unido. Gran parte del éxito se debió a la reciente campaña de reconocimiento de marca de la marca #LivetheLondonLook. Para esta campaña, Rimmel se asoció con un grupo diverso de personas influyentes en belleza, estilo de vida y moda. El contenido se publicó principalmente en TikTok y contó con una serie de instantáneas y breves lapsos de tiempo compilados para llevar a los espectadores a través del día del creador en Londres. En las instantáneas, se mostró al creador con uno de los productos de Rimmel en los distintos lugares que visitó a lo largo del día.

Rimmel vio que el 54 % de su VIT en febrero provino de personas influyentes de nivel macro (250 000 – 1 millón de seguidores), incluidas Millie Hannah Stewart (@milliehannah), Alice T (@alxcext), Charlotte Barker (@charbarker) y Linasha (@linnygd) . Creación de algunas de las publicaciones más vistas de la campaña.

Además de la campaña, la marca también invitó a varios influencers a unirse a ellos en los BRIT Awards el 11 de febrero. Chiara King (@chiaraking), Sophia Tuxford (@sophiatuxford) y Tom Daley (@tomdaley), quien se convirtió en el primer embajador global masculino de Rimmel en 2022, publicaron en Instagram del evento etiquetando a Rimmel.

Arriba: ¿Estás planeando una próxima campaña pero estás atascado decidiendo con qué personas influyentes trabajar? Consulta nuestro último artículoque destaca 4 estadísticas clave a tener en cuenta para acotar la búsqueda.

Foco de la marca FR: Estée Lauder + #AdvancedNightRepair

Estée Lauder tuvo un gran febrero, El VIT aumentó un 344 % intermensual y saltó 48 lugares en comparación con el mes anterior para ocupar el décimo lugar en la clasificación de FR.

Los influencers de nivel macro (más de 250 000 espectadores) generaron la mayor cantidad de VIT (74 %) para la marca en todos los niveles en febrero. Entre los macroinfluencers, el contenido de mayor rendimiento provino de una variedad de influencers de belleza y estilo de vida como Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), Justine Kamara (@kamjus) y Camille (@cammenthe).

Estos 3 creadores, junto con la influencer de nivel medio Doris (@theparisianesthetician), tuvieron las 4 publicaciones más vistas, todas las cuales fueron publicaciones patrocinadas de TikTok que promocionaban el Advanced Night Repair Serum de Estée Lauder. El contenido muestra a cada creador aplicando el producto a medida que realizan su rutina nocturna antes de acostarse.

¡Y Estée Lauder no fue la única que notó el éxito con el contenido de cuidado de la piel durante todo el mes! En el mercado FR, el contenido de cuidado de la piel experimentó un aumento intermensual del 28 % en vistas de video y un aumento intermensual del 21 % en VIT, con las mayores ganancias en las cuatro categorías (maquillaje, cuidado del cabello, cuidado de la piel, fragancia). ¿Podría ser este un indicador temprano de que el contenido de productos para el cuidado de la piel en Francia podría aumentar considerablemente?

Arriba: ¿Quieres más información sobre las últimas tendencias de belleza y redes sociales? Echa un vistazo a 6 ideas resaltado aquí que han visto un aumento significativo en la actividad en las redes sociales.

Si desea ver cómo se está desempeñando su marca de belleza, consulte nuestra tabla de clasificación mensual aquí.

Marcas más mencionadas en los Premios de la Academia

Las publicaciones más atractivas que mencionaron tanto los premios Oscar como las marcas de belleza aparecieron principalmente en Instagram y en su mayoría provinieron de los profesionales de la belleza que hechizaron a las celebridades presentes o de las propias celebridades. Similar a los Globos de Oro (que cubrimos en nuestro número de enero), Charlotte Tilbury y Chanel fueron las dos marcas más mencionadas. Gran parte del contenido principal de Charlotte Tilbury proviene de las propias celebridades, incluidas Halle Berry (@halleberry), Kate Bosworth (@katebosworth) y Michaela Jaé Rodriguez (@mjrodriguez7), quienes publican carruseles de Instagram que llevan a los espectadores detrás de escena, mientras se preparan para el evento. Por otro lado, celebridades como Jessica Chastain (@jessicachastain) y Kathryn Newton (@kathrynnewton) usaron TikTok para compartir videos cortos de su equipo de profesionales de la belleza ayudándolos a prepararse para el evento.

Para CHANEL, las publicaciones de mayor rendimiento provinieron de los profesionales de la belleza que trabajan con las celebridades. Las MUA Nina Park (@ninapark) y Jenn Streicher (@jennstreicher) capturaron los momentos finales en la silla mientras preparaban a Emily Blunt y Allison Williams para la gran noche. Mientras que Pati Dubroff (@patidubroff) y Tasha Brown (@tashareikobrown) compartieron varias publicaciones con fotos de Margot Robbie y Michael B. Jordan del evento, donde las MUA también mencionaron los productos que usaron para lograr el look.

1.Charlotte Tilbury

• 157 publicaciones, 1,01 millones de interacciones, 1,47 millones de vistas de video
• Visto en Halle Berry, Michaela Jae Rodriguez, Kate Bosworth, Kathryn Newton, Jessica Chastain, Jennifer Connelly
• MUA: Kristofer Buckle, Genevieve Herr, Gita Bass, Alexandra French, Nikki La Rose

2. La belleza de Chanel

• 117 publicaciones, 81 000 participaciones, 673 000 vistas de video
• Visto en Michael B. Jordan, Emily Blunt, Michelle Williams, Margot Robbie, Allison Williams, Nicole Kidman, Zoe Saldana
• MUA: Tasha Brown, Jenn Streicher, Tom Bachik, Pati Dubroff, Nina Park, Kelsey Deenihan Fisher

‍3. Belleza de Armani

• 56 publicaciones, 291 000 participaciones, 273 000 vistas de video
• Visto en Winnie Harlow, Cate Blanchett, Behati Prinsloo Levine, Alessandra Ambrosio, Jennifer Connelly
• MUA: Carolina González, Genevieve Herr, Mary Greenwell‍

4. Pat McGrath

• 49 publicaciones, 84 000 participaciones, 353 000 vistas de video
• Visto en Lenny Kravitz, Jennifer Coolidge, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski
• MUA: Pat McGrath, Lilly Keys, Nina Park, Linda Hay‍

5. Lancome

• 48 publicaciones, 43 000 participaciones, 787 000 vistas de video
• Visto en Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Javiera Balmaceda, Olivia De Jonge
• MUA: Lilly Keys, Genevieve Herr, Taylor Chanel, Gita Bass