Retos de TikTok: por qué los retos son geniales para las marcas

¿Totalmente nuevo en el concepto de los desafíos de TikTok?

Los desafíos son la piedra angular de TikTok y representan algunos de los videos más populares de la plataforma. Desde los bailes hasta los trucos de maquillaje y más, los creadores de TikTok no tienen reparos en responder a la llamada para crear contenido.

Diablos, los desafíos de hashtag de TikTok como #OldTownRoadChallenge o #GuacDance de Chipotle se jactan de mil millones vistas cada uno.

Perfectas para generar conciencia y fomentar el contenido increíble generado por los usuarios, las marcas se esfuerzan con razón por encontrar hashtags de TikTok para sus propios desafíos.

Pero conseguir compromiso para un desafío no sucede por accidente.

A continuación, desglosamos el trabajo de los desafíos de TikTok y las mejores prácticas para las marcas que buscan aprovecharlos.

¿Qué son los desafíos de TikTok?

Los desafíos en TikTok son campañas (o tendencias) que invitan a las personas a crear sus propios videos en función de realizar una tarea específica. Estas tareas pueden incluir:

• Mostrando un talento
• Mostrar cómo usa un producto (por ejemplo, lograr un aspecto determinado con un producto de belleza)
• usando un filtro
• Realizar un baile o una obra de teatro
• Sincronización de labios con un sonido TikTok específico

Los hashtags hacen que estas tendencias y el contenido creado para ellas sean más visibles y fáciles de encontrar. Aunque algunos desafíos de TikTok son totalmente orgánicos (como el #OldTownRoadChallenge), otros representan promociones de marca (como #GuacDance).

¿Cuáles son algunos ejemplos de desafíos de hashtag populares de TikTok?

A continuación, se muestran algunas campañas notables de desafíos de TikTok que resaltan cómo se ven los desafíos. y el tipo de compromiso que pueden impulsar:

• El desafío #InMyDenim de Guess es una de las primeras historias de éxito de TikTok. La campaña, que invitaba a los TikTokers a mostrar sus calzas de mezclilla, resultó en más de 5500 videos generados por los usuarios y 10 millones de visitas durante su ejecución inicial.
• el desafío #BiggerIsBetter de wet n wild, un lanzamiento de producto centrado en un sonido TikTok creado por la marca que obtuvo un asombroso 1.5 millón creaciones de video
• Scotts #DoTheScottsSlide, un desafío que invitaba a los creadores a recrear un baile al aire libre en sus jardines, además de participar en un concurso de sorteos. Este desafío de hashtag de marca resultó en 2 mil millones de vistas de video y 1.3 millones de videos de usuarios creados en solo dos días.

¿Cuáles son los principales tipos de desafíos de TikTok?

Veamos una instantánea de los distintos tipos de desafíos en TikTok y en qué se diferencian.

Desafíos de marca son campañas basadas en desafíos creadas por una marca. Por lo general, las marcas se asocian con los creadores para promover este tipo de desafíos para generar conciencia tanto del hashtag de la promoción como del desafío en sí.

Desafíos de la comunidad son totalmente orgánicos, generalmente derivados de una tendencia viral o una pregunta que ha estado zumbando en TikTok. Estos desafíos no están vinculados a una marca o producto específico.

Del mismo modo, los desafíos de la comunidad son más específicos y hablan de un conjunto más pequeño de creadores en comparación con la totalidad de TikTok. El #3MinuteMakeupChallenge es un buen ejemplo de esto.

Según datos recientes de TikTok, el uso de hashtags y la categorización han crecido más de un 150 % desde 2021. Las comunidades de TikTok (piensa: belleza, moda, fitness, juegos) tienen sus propios conjuntos de desafíos únicos y audiencias respectivas.

Descubrir los desafíos de la comunidad de moda a menudo significa dedicar tiempo a relacionarse con su público objetivo y sus clientes. Desafortunadamente, la búsqueda nativa de TikTok deja mucho que desear cuando se trata de encontrar desafíos.

Aunque los desafíos de la comunidad son orgánicos, muchos de ellos hacer implicar el uso de productos o menciones a las marcas. Por ejemplo, muchas marcas de belleza se mencionaron el verano pasado cuando Farrah Fawcett Flip estaba de moda.

Anuncios de desafío de hashtag son un formato de anuncio de TikTok que sirve como una adquisición de la página de descubrimiento de la plataforma. Reservados para grandes marcas, estos hashtags se indican con la etiqueta «patrocinado», pero por lo demás parecen orgánicos.

El objetivo más común de estas etiquetas basadas en desafíos es fomentar el contenido generado por el usuario. A continuación se muestra un ejemplo sencillo pero efectivo a través del desafío #OnlyInMyCalvins de Calvin Klein.

¿Cuáles son los beneficios de promover los desafíos de TikTok?

Si eres escéptico acerca de si los desafíos de TikTok valen la pena, lo entendemos.

Dicho esto, hay una razón por la cual los hashtags de desafío se han convertido en un elemento básico del uso de TikTok para los negocios.

Si tiene la audiencia adecuada para participar en un desafío, a continuación se desglosan los posibles beneficios.

Obtenga UGC significativos para su marca

Quiere atraer a su audiencia, presentarse a nuevos clientes y obtener contenido valioso generado por el usuario al mismo tiempo? Los desafíos pueden hacer que suceda.

Esto se debe a que los desafíos de hashtag sirven como una llamada y respuesta natural entre usted y su audiencia. Junto con un incentivo (piense: un concurso, volver a publicar), los desafíos representan un poderoso motivador para que las personas publiquen sobre su marca.

Claro, algunas industrias como la belleza y la moda se prestan a desafíos más que otras. Dicho esto, los productos y las marcas se viralizan en TikTok todo el tiempo. No busque más allá de los más de 10 mil millones de visitas en #TikTokMadeMeBuyIt para obtener evidencia.

Crear conciencia de marca

No es ningún secreto que la competencia es feroz en TikTok ya que la plataforma expande rápidamente su audiencia.

Cuanta más gente tengas hablando de ti, mejor. Según los propios TikTok, los desafíos de hashtag de marca pueden generar una conciencia y un compromiso «inigualables».

¿Por qué? Porque los desafíos ponen a tu marca al frente en el centro de las noticias de los creadores. Dado que las cuentas «cotidianas» generalmente obtienen más alcance que las cuentas de marca, es más probable que participar en un desafío atraiga más atención a su marca. Esto explica por qué muchos de los desafíos de TikTok de marca mencionados anteriormente se centran en asociaciones con creadores e influencers.

Establezca la personalidad y la voz de su marca

Los datos demográficos recientes de las redes sociales destacan la audiencia más joven de TikTok frente a las plataformas de la competencia.

Hablar con la Generación Z y la multitud más joven significa hablar su idioma. La mayoría de los desafíos de hashtag de TikTok son juguetones, divertidos y no sentir como las promociones tradicionales.

¿Traducción? En lugar de ceñirte a anuncios y promociones más complicados, los desafíos te permiten hacer algo único y relevante para tu audiencia de TikTok.

Aproveche las tendencias relevantes de TikTok

Mantenerse al día con las tendencias de TikTok puede ser difícil por la rapidez con la que se mueve el contenido en la plataforma.

Dicho esto, aprovechar las tendencias (y el audio de tendencias) es una de las mejores formas de involucrar a la comunidad de TikTok en general. Los desafíos de moda crean una sensación de inmediatez como los participantes quieren su video para brillar mientras una tendencia sigue siendo oportuna.

Consejos y mejores prácticas de los desafíos de TikTok para marcas

Para concluir, aquí hay algunos consejos para las marcas que se toman en serio participar en los desafíos de hashtag de TikTok.

Considere aprovechar los desafíos antes de crear los suyos propios.

Tenga en cuenta que la mayoría de los hashtags de marca mencionados anteriormente provienen de grandes marcas y nombres conocidos.

Si bien es posible obtener millones de visitas en una etiqueta de desafío, definitivamente no es la norma. Obtener ese tipo de alcance requiere una audiencia integrada masiva o colaboraciones con influencers.

Es por eso que tiene más sentido que las marcas emergentes se aprovechen de los desafíos o tendencias existentes.

Por ejemplo, es mejor que una marca de productos de belleza anime a los clientes a mencionarlos en su video #3MinuteMakeupChallenge en lugar de intentar crear una tendencia desde cero.

Si estás ansioso por participar en un desafío existente:

• Revise regularmente las secciones «Descubrir» y «Sonidos» de la aplicación para descubrir tendencias, audio popular y hashtags potenciales a los que puede acceder.
• Asegúrese de que cualquier desafío dado sea relevante para su audiencia, oportuno (piense: la etiqueta vistas recientes y tracción) y no sea propiedad de un competidor
• Participe usted mismo en el desafío a través de un empleado o persona influyente; esto establece expectativas para futuros participantes.

Si estás decidido a comenzar tu propio desafío:

• Inspírate en los desafíos populares de tu industria, pero evita imitar lo que se ha hecho antes.
• Como se indicó anteriormente, establezca expectativas y reglas claras para el desafío en términos de lo que desea que la gente cree.
• Nuevamente, trabaje con personas influyentes y creadores para generar conciencia al lanzar su campaña.

Elige un hashtag de desafío que aparezca

Dado que TikTok tiene límites de caracteres relativamente pequeños, su etiqueta debe ser corta, dulce y elegante.

Las campañas de hashtags de marca como #GuacDance y #InMyDenims son excelentes ejemplos de etiquetas de desafío. Haz que tu desafío no se pierda al señalarlo en tu biografía y estrategia de contenido de TikTok.

Tenga en cuenta que su etiqueta de desafío debe ser específica de la campaña y no un hashtag de marca general. Cuanto más sutil sea tu hashtag sobre la marca, mejor.

¿Los desafíos de TikTok tienen sentido para tu marca?

Los desafíos de hashtag son una forma increíble de involucrar a la comunidad TikTok y aumentar el conocimiento de su marca.

Porque los desafíos representan lo mejor que TikTok tiene para ofrecer a las marcas: contenido entretenido y auténtico que hace que la gente hable.

Si tiene un hashtag de marca o un desafío en mente, asegúrese de seguir los pasos para que su etiqueta gane la atención que merece.

¿Necesita ayuda en ese departamento? Consulte nuestra guía de campañas de hashtag para conocer las mejores prácticas para expandir el alcance de su campaña.