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Todo el mundo sabe que el mejor trabajo sigue una misión sólida y, sin embargo, muchas marcas e influencers se sienten frustrados por los malentendidos, los malentendidos y los errores de juicio cuando se trata de realizar una campaña juntos. Estos son los puntos principales que debe considerar al crear su asignación de socio influyente para garantizar un contenido sorprendente e impactante sin sorpresas desagradables.Lo básico de cada letra es que cuándo, dónde, qué, por qué, cómo, y estos deben acordarse antes de que se firmen los contratos para que las expectativas de la asociación se acuerden mutuamente. camino antes de llegar a la fase de información. – cuando ¿Necesita que el contenido se publique? – Trabaje con el influencer para comprender los días y horarios más activos de la audiencia y garantizar el mejor compromiso posible. – Dónde ¿Ves los resultados publicados? – Escuche la guía del influencer sobre qué canales en su categoría de producto están obteniendo mejores resultados en este momento. – Qué Cuál es el producto, sus beneficios y el mensaje clave de la campaña? – Unas pocas frases son más que suficientes. Evite los largos comunicados de prensa y ensayos sobre el origen de los productos.- Por qué ¿Debería cuidar el cliente? – ¿El producto es nuevo? ¿Tiene una oferta limitada? Las campañas con incentivos tentadores generan retornos mucho más altos.- Cómo ¿Participa la audiencia del influencer? – Dar una llamada a la acción clara para guiar al cliente a través del embudo de compra.Eres el cliente, no el directorUn paso en falso común con los resúmenes de influencers es que las marcas anulan la producción creativa esperada. Recuerda, elegiste a este influencer porque es el experto en la creación de contenido y conoce a su audiencia (y lo que les preocupa) mejor que nadie. La relación de cada influencer y su audiencia es única, por lo que no hay garantía de que lo que ha funcionado en el pasado para otras asociaciones funcione de la misma manera con esa asociación. Tómese el tiempo para escuchar los conocimientos y la experiencia de su influenciador y cree su informe sobre el tema. Usted es el experto en productos / lanzamientos y esa experiencia debe compartirse en la carta. Contiene: breve información sobre el producto y su uso¿Cuáles son los principales ingredientes / ingredientes activos / características y por qué son importantes? ¿Cómo se debe usar / demostrar el producto, p. Ej. B. “La máscara debe colocarse durante 10 minutos antes de enjuagar” o “Asegúrese de quitar todas las cubiertas protectoras antes de encender el dispositivo”.No incluye: dictado de producción creativaUn guión gráfico o una lista de tomas de una sola imagen Un script que va más allá de los mensajes clave y los detalles del producto.Dirección de ambientación, fondo, sonido, vestuario, etc. Las asociaciones de marca más sólidas son el resultado de una colaboración en la que se confió en el influencer para aprovechar sus puntos fuertes. En resumen, si desea un control creativo detallado sobre el contenido, prodúzcalo usted mismo en lugar de usar un influencer (pero recuerde, se ha demostrado una y otra vez que el contenido de influencers supera al suyo Los presupuestos son mucho mejores en manos de influencers).Evite el agua caliente legalEs probable que haya encontrado regulaciones de reclamos de productos a través de sus otros canales de marketing y estos son igualmente importantes para el marketing de influencers. El asesoramiento sobre reclamaciones es uno de los elementos más importantes de su asignación si desea proteger su marca y al influencer de problemas legales o amenazas a la credibilidad. Asegúrese de que su póliza de reclamos incluya:Frases para evitar en su categoría de producto, p. Ej. B. “Evite las afirmaciones directas de resultados como Mi cabello es más largo y saludable y use términos evocadores como siente y aspecto mas saludable”Información sobre categorías restringidas relevantes en su mercado geográfico, como: B. Pautas de medicamentos recetados, regulaciones sobre el uso de alcohol, restricciones de juego, etc.Ejemplos relevantes para una presentación responsable de su producto, e. B. Las pestañas postizas deben omitirse del contenido que promueve el rímel.Asesoramiento sobre las exenciones de responsabilidad correctas, si es posible, utilizando una declaración de divulgación previamente aprobada de sus estándares publicitarios locales. Por ejemplo, “Todas las contribuciones deben contener el siguiente título Disfrute de manera responsable y visite www.exampledrinkguidelines.org para obtener más información. ” Usted es el experto en lo que es seguro decir sobre su producto en capacidad publicitaria y lo que no. Por lo tanto, comparta tanta información como sea posible dentro del pedido para proteger a ambas partes de la responsabilidad legal.Una clara llamada a la acción (CTA)Suena obvio, pero aquí es donde muchas marcas tienden a complicar los escritos, confundiendo tanto al influencer como a sus seguidores. Demasiados CTA son perjudiciales para la efectividad de la campaña, ya que el influencer intentará incluirlos a todos en su contenido y la audiencia no estará segura de qué se espera de ellos. Empiece por su objetivo. ¿Debe despertarse la anticipación de un comienzo inminente? ¿Hacer crecer tu audiencia social? ¿Dirigir tráfico a la página de su producto? Su única llamada a la acción debe ser una respuesta directa a los KPI de su campaña (en este caso: enlace al formulario de datos, etiquetado al canal de marca, deslizar el dedo para comprar).Agregue un incentivo relevante para mejorar este KPI y asegúrese de que todos los términos sean muy claros, p. Ej. 50% de descuento para las primeras 100 inscripciones, o 20% para clientes nuevos hasta finales de septiembre de 2021Proporcione al influencer el recurso que necesita para ver la CTA, ya sea un enlace, un código de descuento o un identificador de perfil. Para obtener los resultados que desea de una campaña, primero debe decidir qué es Por supuesto Si esto es lo que quiere lograr, asegúrese de proporcionarle a su influencer los detalles que necesitan para darle vida.Al mantener sus cartas breves, se asegura de que no se pase por alto nada importante y trabajen juntos Con Tu influencer en lugar de dictar a Su campaña tiene las mayores posibilidades de éxito. ¡Regístrese para nuestro seminario web El arte de los influyentes el 17 de marzo! ¿Quieren más? En mi sitio web happycat.agency/courses, tengo videos de capacitación en profundidad sobre temas como este, incluida la navegación por las regulaciones de la industria y la creación de contratos impermeables.!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;n.agent=”plwebflow”;n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,’https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);fbq(‘init’, ‘999447757149190’);fbq(‘track’, ‘PageView’);
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