Meta ofrece opciones de IA para ayudar a las marcas a interactuar con los clientes a través de mensajes directos
Meta ha anunciado algunas nuevas opciones de publicidad basadas en inteligencia artificial para Messenger, con la esperanza de que ayuden a las marcas a aprovechar el creciente uso de mensajes privados, en lugar de publicaciones en plataformas sociales, con el fin de aumentar el compromiso activo. En primer lugar, Meta está probando una nueva función de preguntas y respuestas basada en inteligencia artificial, basada en las preguntas más populares que las empresas reciben en Messenger, para ayudar a agilizar el proceso de consulta. Como se puede ver en este ejemplo, la nueva función proporciona respuestas personalizadas y automatizadas a consultas comunes, con Meta apuntando a hacer que el bot se sienta más activo y humano en sus respuestas. Esto podría ayudar a ahorrar tiempo en el compromiso y generar más pedidos, con menos intervención humana. Por supuesto, habrá límites a esto y preguntas que el sistema no pueda responder adecuadamente, pero el motor de respuestas está entrenado en el sistema de inteligencia artificial Llama 3 de Meta y debería poder cubrir una gama más amplia de consultas que las herramientas de bot anteriores. Lo cual Meta mismo ha probado en el pasado. Aunque este nuevo sistema es más avanzado, es básicamente la misma oferta que Meta lanzó originalmente en 2016, con su plataforma de Messenger Bots. La preocupación aquí es que a nadie le importaban los bots de Messenger en ese entonces, a pesar de que Meta los proclamaba como un avance significativo, ya que la mayoría de los usuarios preferían hablar con un humano o comprar en tiendas en lugar de interactuar con un robot en sus mensajes directos. Entonces, ¿será diferente esta vez? Quiero decir, tal vez. Tal vez, con una inteligencia artificial más avanzada, más personas al menos sentirán que están interactuando con un humano, y tal vez eso sea suficiente para mantenerlos comprometidos y conectados a través de este proceso. Pero aún está por verse. Entonces, si esto funciona, hay claros beneficios de eficiencia, pero sería un poco escéptico acerca de que las personas estén muy interesadas en interactuar con los bots, no importa cuán inteligentes se hayan vuelto.
TikTok comparte información sobre consideraciones clave para el marketing de marcas
¿Buscas mejorar tu juego en TikTok?
Quiero decir, probablemente quieras ser rápido, considerando que puede desaparecer pronto (al menos en EE.UU.), y si estás buscando trazar una estrategia de marketing más efectiva en TikTok, entonces esto te ayudará.
Hoy, TikTok ha publicado una nueva guía, en colaboración con Ipsos, que analiza cómo las marcas pueden utilizar elementos creativos para aumentar su alcance y resonancia.
Puedes descargar el informe completo de 14 páginas «Return on Creative» aquí, pero en esta publicación, echaremos un vistazo a algunas de las notas clave.
En primer lugar, el informe analiza cómo las marcas están abordando lo creativo en 2024 y el papel que desempeña en el moderno panorama interactivo.
Según el informe: “Para destacar, los mensajes de las marcas de hoy deben ser creativos, memorables, identificables, audaces, inclusivos y respetuosos de la atención del consumidor, todo mientras alcanzan el objetivo de la marca: impactar en el resultado final. Es una tarea complicada, pero para impulsar resultados comerciales, es una necesidad.» El informe explora las diversas consideraciones clave para el mensaje de marca óptimo, dividiéndolo en tres elementos clave: Empatía – La investigación sugiere que la empatía es una consideración clave: «entender lo que es importante para las personas, reflejándolo en el contenido.»
Resonancia – Esta ha sido siempre una consideración clave, asegurando que tu mensaje de marca se destaque en un campo mediático cada vez más saturado. Pero el informe también señala que «la capacidad de tocar la fibra sensible de un espectador de una manera que realmente los inspire a actuar» es clave para el marketing de video.
Creación – Finalmente, la última parte del informe analiza cómo TikTok, específicamente, facilita la creación a través de sus diversas herramientas. Cada sección del informe incluye una descripción detallada y desgloses visuales de las notas clave. La guía tiene como objetivo proporcionar más información sobre el «por qué» de los enfoques de marketing modernos, antes de describir cómo las herramientas de TikTok están especialmente adaptadas para la tarea.
Y lo hace, en cierto grado, aunque las ideas son bastante ligeras en general, y la última sección sobre las herramientas de TikTok no es demasiado profunda.
Pero puede ayudar a proporcionar una orientación adicional para tu estrategia, o al menos, algunas consideraciones adicionales para tu enfoque de marketing.
Puedes descargar el informe completo «Return on Creative» aquí.
El arte y la esencia de las marcas de perfumes premium
El Arte y la Esencia de las Marcas de Perfumes PremiumDescubre la esencia de las marcas de perfumes premium, desde sus exclusivas fragancias y prácticas sostenibles hasta su artesanía y packaging de lujo, destacándolas como símbolos de lujo, sofisticación y exclusividad en el mercado de fragancias.El mercado global de perfumes está en un sólido camino de expansión, proyectado a alcanzar un valor de mercado de £49.6 mil millones para el 2026. Este aumento se debe principalmente a la creciente demanda del consumidor por fragancias de lujo y de nicho, que se destacan por su singularidad y toque personal. Las marcas de perfumes premium están a la vanguardia de este movimiento, creando fragancias que van más allá de simples experiencias olfativas para convertirse en parte integral de las identidades de los consumidores y símbolos de su estatus social. Estas marcas triunfan al combinar la artesanía tradicional con la innovación moderna, creando fragancias que no solo son sofisticadas y distintivas, sino que también resuenan a nivel personal con su clientela. El aspecto de la sostenibilidad se ha convertido en un determinante crucial para las preferencias del consumidor en el sector de fragancias de lujo.Los consumidores actuales están más inclinados hacia marcas que son transparentes sobre sus procesos de fabricación y adoptan prácticas respetuosas con el medio ambiente. Esta transición hacia el lujo ético refleja una tendencia más amplia en los bienes de consumo, donde la sostenibilidad ya no es una opción sino una necesidad para las marcas que buscan mantener relevancia y atractivo en el altamente competitivo mercado de perfumes.La Esencia del Branding de Perfumes PremiumLa esencia del branding de perfumes premium radica en su capacidad para forjar una conexión emocional profunda con los consumidores, no solo vendiendo una fragancia, sino narrando una historia que resuene con los deseos y aspiraciones del público. Implica un proceso de definir y expresar la identidad, valores y singularidad de la marca, estableciéndola efectivamente aparte de la competencia en un mercado densamente poblado. Esto se logra a través de una combinación de investigación de mercado estratégica, creación de una historia de marca convincente y una identidad visual que refleje el ethos de la marca. Además, las marcas premium aprovechan prácticas sostenibles, como la selección de ingredientes cosechados éticamente y soluciones de empaque ecológicas, para satisfacer la creciente demanda del consumidor por productos de lujo responsables y sostenibles. Estas prácticas no solo contribuyen a la protección del medio ambiente, sino que también realzan el atractivo de la marca para los consumidores que valoran la sostenibilidad tanto como el lujo.Las colaboraciones con perfumistas y diseñadores de renombre desempeñan un papel fundamental en la creación de fragancias y empaques exclusivos que encarnan los valores centrales y la visión estética de la marca. Estas asociaciones permiten a las marcas ofrecer experiencias olfativas y visuales distintivas, convirtiendo cada producto en una pieza única de arte. Por ejemplo, el uso de ingredientes raros y exóticos, junto con conceptos de diseño innovadores, puede elevar significativamente el estatus de lujo de la marca mientras ofrece a los consumidores una experiencia de aroma sin igual. Este enfoque de branding ayuda a las marcas de perfumes premium no solo a cautivar a su público objetivo, sino también a construir una identidad de marca sólida y perdurable que se basa en la exclusividad, la artesanía y el compromiso con la sostenibilidad.Significado de los Ingredientes en los Perfumes PremiumEl prestigio de los perfumes premium depende en gran medida de la calidad y origen de sus ingredientes. Marcas distinguidas invierten significativamente en la adquisición de materiales raros y exóticos, diferenciando sus creaciones en un mercado abarrotado. Esta búsqueda de la excelencia va más allá de la composición del aroma; se trata de impregnar cada fragancia con una narrativa de lujo, tradición y el arte de la perfumería. Estos procesos de selección aseguran que cada perfume cuente una historia convincente, resonando profundamente con los consumidores que buscan más que un aroma agradable, sino una experiencia que los transporte a lugares lejanos o recuerdos apreciados. Por ejemplo, el uso de rosa búlgara, conocida por su fragancia inigualable y rareza, añade una capa de sofisticación y singularidad a un perfume, haciéndolo altamente deseado por los conocedores.La combinación de ingredientes naturales y sintéticos en perfumes premium es un arte delicado, que busca lograr un equilibrio armonioso que realce la complejidad y el atractivo de la fragancia al tiempo que sigue prácticas sostenibles y éticas. Marcas como Kannauj Heaven ejemplifican esta filosofía al incorporar ingredientes naturales de alta calidad, como sándalo indio, en sus perfumes. El sándalo, valorado por su aroma rico y amaderado y sus propiedades de larga duración, no solo eleva el perfil del aroma, sino que también subraya el compromiso de la marca de utilizar componentes premium cosechados éticamente. Este enfoque en ingredientes de calidad, combinado con fuentes sostenibles, refleja una comprensión más profunda de lo que los clientes exigentes valoran en sus fragancias de lujo, distinguiendo a las marcas de perfumes premium en una industria competitiva.Tendencias e Innovación en la Perfumería PremiumEl panorama de la perfumería premium está experimentando una transformación, impulsada por avances tecnológicos y un mayor énfasis en la sostenibilidad. Innovaciones como la creación de fragancias impulsadas por IA ofrecen una visión del futuro, donde los algoritmos pueden analizar las preferencias del consumidor para generar fórmulas de fragancias personalizadas. Las plataformas de pruebas de fragancias virtuales también están ganando relevancia, permitiendo a los consumidores explorar y experimentar aromas digitalmente antes de realizar una compra. Esta fusión tecnológica no solo mejora la experiencia del consumidor, sino que también allana el camino para recomendaciones de fragancias más personalizadas, adaptadas a gustos y preferencias individuales.Por otro lado, la conciencia ambiental está dando forma al ethos de las marcas de perfumes premium. Los consumidores actuales demandan más que solo lujo; buscan la garantía de que sus fragancias favoritas se producen de manera responsable. Las marcas premium están respondiendo adoptando prácticas sostenibles en la selección de ingredientes, invirtiendo en soluciones de empaque ecológicas y esforzándose por reducir su huella de carbono. La tendencia hacia fragancias personalizadas y experiencias multisensoriales está ganando impulso, con los consumidores disfrutando la oportunidad de crear fragancias a medida. Estas innovaciones subrayan un cambio hacia un enfoque más interactivo, personalizado y consciente del medio ambiente en la perfumería premium, estableciendo nuevos estándares de lujo y placer en el mundo de las fragancias.Perspectivas Futuras para los Perfumes PremiumEl futuro de la perfumería premium está a punto de ser moldeado por su capacidad para adaptarse al paisaje en constante cambio de las demandas del consumidor y las preocupaciones ambientales. El interés en fragancias eco-conscientes y producidas éticamente está impulsando a las marcas a explorar nuevas fuentes de ingredientes sostenibles y adoptar procesos de fabricación más ecológicos. Además, la creciente tendencia de personalización en bienes de lujo está alentando a las marcas a ofrecer servicios de creación de fragancias a medida, permitiendo a los clientes crear una fragancia distintiva que refleje verdaderamente su individualidad. A medida que la tecnología continúa avanzando, también podemos anticipar una mayor integración de herramientas digitales y experiencias virtuales en el proceso de compra de perfumes, mejorando la participación y satisfacción del cliente. Las marcas de perfumes premium que se mantengan a la vanguardia de estas tendencias, innovando continuamente mientras mantienen la esencia del lujo y la exclusividad, están bien posicionadas para lograr un éxito y crecimiento duraderos en el paisaje dinámico y competitivo de la perfumería de lujo.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = «//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5»; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Principales marcas de belleza propiedad y fundadas por AAPI en el marketing de influencers según Traackr
La industria de la belleza ha estado avanzando lentamente hacia la diversidad. ¿Lo emocionante? No solo los productos están siendo más inclusivos, sino que también estamos viendo una mayor representación diversa (en imágenes, publicidad, etc) y, lo que es más importante, en propietarios y fundadores de marcas. Los creadores y sus audiencias también están tomando nota, y hay varias marcas propiedad y fundadas de manera diversa que han ganado popularidad. Entonces, ¿cuáles son las marcas que están teniendo éxito al llegar a los consumidores a través del marketing de influencers en redes sociales? A continuación se muestra una lista de algunas de las marcas de belleza propiedad y fundadas por asiáticoamericanos e isleños del Pacífico (AAPI) que han obtenido la puntuación más alta de Vitalidad de Marca (VIT) en 2024 hasta ahora (de enero a abril). Principales marcas de belleza propiedad y fundadas por AAPI por VIT – One Size Beauty: 84.7K VIT
– Glow Recipe: 82.9K VIT
– Laneige: 80.4K VIT
– Patrick Ta: 66.8K VIT
– Tower 28: 53.5K VIT
– Tatcha: 33.2K VIT
– Youthforia: 11.8K VIT
– Apres Nails: 11.1K VIT
– Dr. Jart: 10.6K VIT
– Cocokind: 8.8K VIT
– Tula: 7.6K VIT
– Innisfree: 6.9K VIT
– Phlur: 6.8K VIT
– Live Tinted: 5.6K VIT
– Hero Cosmetics: 5.5K VIT Metodología para encontrar las principales marcas de belleza propiedad y fundadas por AAPI en el marketing de influencers Este informe fue creado por Traackr, la plataforma de marketing de influencers para especialistas en marketing orientados al rendimiento. Construido para manejar los programas más complejos, pero ágil pero para equipos pequeños que necesitan hacerlo todo. Para este estudio, analizamos a influencers en Estados Unidos que produjeron contenido mencionando una de las 2,903 marcas de belleza estadounidenses de nuestra Tabla de Líderes de Marcas de Belleza entre enero de 2024 a abril de 2024. ¿Qué es la Puntuación de Vitalidad de Marca (VIT) de Traackr? La métrica patentada de Traackr te ayuda a entender cómo se desempeña el contenido que menciona tu marca, teniendo en cuenta la visibilidad, el impacto y la confianza de la marca. Puedes aprender cómo se calcula VIT en este whitepaper. Simple. Al agregar múltiples puntos de datos en uno, VIT proporciona una métrica única para el éxito que se puede utilizar para comparar y seguir tendencias. Transparente. La metodología de VIT es fácil de entender y altamente efectiva para descubrir dónde invertir para generar impacto. Significativo. VIT se basa en palancas de marca conocidas y se ha optimizado a través del aprendizaje automático para correlacionar con métricas empresariales a nivel de marca. Puedes aprender más sobre VIT aquí.
Las Mejores Marcas de Belleza en el Met Gala según Traackr
Cada año todas las miradas están puestas en la Gala del Met: desde looks de moda chic, creativos, hasta francamente extravagantes se pueden ver caminando por la alfombra roja. Sin embargo, también se ha convertido en un gran momento para las marcas de belleza, especialmente ahora que las redes sociales son una parte más importante de cómo las celebridades e influencers (y sus audiencias) comparten sobre el evento. A continuación se presenta una lista de las principales marcas de belleza que fueron mencionadas junto a la Gala del Met en redes sociales. ¿Interesado en obtener ideas más específicas sobre las mejores marcas de belleza y tendencias? Suscríbete a nuestro boletín de belleza. Las principales marcas de belleza en la Gala del Met – 2024 Una vez más, Charlotte Tilbury, Chanel, L’Oréal Paris y Pat McGrath se encuentran en la lista de las principales marcas de belleza más mencionadas en la alfombra roja del Met Gala. La novedad en la lista de las marcas más destacadas del 2024 fue Armani Beauty, que terminó obteniendo la mayor cantidad de menciones de las 5 marcas. Del evento en sí, la mayoría de las publicaciones más interesantes se produjeron en Instagram y provinieron de los propios asistentes, así como también de los maquilladores y profesionales de la belleza (o MUAs) que los ayudaron a prepararse para el gran evento. Armani Beauty
– 171 publicaciones, 688k interacciones, 12.4M vistas de videos
– Vistos en Chase Stokes, Sydney Sweeney, Sabrina Carpenter
– Los contenidos más interesantes provinieron de una combinación de creadores y MUAs como Chase Stokes (@hichasestokes), Arthur Garros (@arthurgarros), JJ (@jooshica), Melissa Hernandez (@melissa.hernandez), Danielle Marcan (@daniellemarcan), y más Charlotte Tilbury
– 147 publicaciones, 1.0M interacciones, 18.8M vistas de videos
– Vistos en Demi Moore, Lily James, Jodie Turner Smith, Sarah Jessica Parker, Rita Ora
– Los contenidos más interesantes provinieron de una combinación de celebridades, creadores y MUAs como Demi Moore (@demimoore), Lily James (@lilyjamesofficial), Harris Reed(@harris_reed), Arthur Garros(@arthurgarros), Hasime Kukaj (@thebeautyradar), y más Pat McGrath
– 122 publicaciones, 1.7M interacciones, 22.4M vistas de videos
– Visto en Tyla, Doja Cat, Cara Delavigne, Bad Bunny, Pamela Anderson, Amelia Gray
– Los contenidos más interesantes provinieron de una combinación de creadores y MUAs como Pat McGrath (@patmcgrathreal), Velvey (@velvetcoke), Achieng Agutu (@noordinarynoire), Mandy Lee (@oldloserinbrooklyn), Monica Ravichandran (@monicaravichandran), y más Chanel Beauty
– 116 publicaciones, 107k interacciones, 3.5M vistas de videos
– Visto en Gabrielle Union, Tessa Thompson, Gracie Abrams, Liu Wen, Camilla Morrone
– Los contenidos más interesantes provinieron de una combinación de creadores y MUAs como Loïc Prigent (@loicprigent), Kara Yoshimoto Bua (@karayoshimotobua), Iván Pol (@thebeautysandwich), Pati Prema Dubroff (@patidubroff), Rachel DiBease (@rachelshea_), y más L’Oréal Paris
– 102 publicaciones, 6.2M interacciones, 24.4M vistas de videos
– Visto en Kendall Jenner, Camila Cabello, Elle Fanning
– Los contenidos más interesantes provinieron de una combinación de creadores y MUAs como Kendall Jenner (@kendalljenner), Kaushal (@kaushal), Rady(@grwrady), Mary Phillips (@maryphillips), Lucia (@luseeyalu), y más ¿Interesado en obtener ideas más específicas sobre las mejores marcas de belleza y tendencias? Suscríbete a nuestro boletín de belleza.
11 Ejemplos Brillantes de Marcas que Trabajan con Micro-Influencers
Con la creciente popularidad del marketing de micro-influencers, las marcas cada vez más recurren a influencers más pequeños y especializados para generar compromisos significativos. Aunque los micro-influencers no tienen tanto alcance como los influencers con millones de seguidores, logran impactar al dirigirse a una audiencia más específica. De esta manera, pueden ayudarte a conectarte con una audiencia altamente relevante que valora lo que ofreces. Si estás pensando en construir tu propia campaña de marketing con micro-influencers, comienza por observar lo que hacen otros. Aquí tienes 11 ejemplos brillantes de marcas que trabajan con micro-influencers para inspirarte. 11 Ejemplos Brillantes de Marcas que Trabajan con Micro-Influencers:
Cuando Cuts Clothing, una marca premium de ropa para hombres, necesitaba aumentar el conocimiento de la marca en TikTok, reclutaron a 15 micro-influencers como embajadores. Estos embajadores fueron seleccionados en base a su capacidad para llegar a la audiencia objetivo de la marca, hombres mayores con un alto nivel de ingresos. Cada influencer tenía la tarea de crear 1-2 videos de TikTok al mes en torno a un tema específico como un nuevo producto o colección o una celebración. Algunos de los videos incluían un código de descuento único del 15%, lo que permitió a Cuts Clothing rastrear cómo cada influencer generaba ingresos. La campaña obtuvo tasas de compromiso de más del 10% a través de 20-30 piezas de contenido, junto con un CPA inferior a $120. La panadería St. Pierre, una marca líder de brioche francés, quería generar conciencia sobre cómo las personas podían encontrar fácilmente los productos de pan de la marca donde hacen sus compras regulares. La marca lanzó dos campañas con una selección de 30 influencers, una combinación de micro e macro-influencers en el espacio de cocina y alimentos. Estos influencers tenían la tarea de crear recetas que incorporaran los productos de St. Pierre. La campaña de verano destacó los productos de la parrilla de la marca junto con una estrategia de sorteos. Alcanzó a 1.7 millones de personas y generó más de 25,000 interacciones. La campaña navideña se centró en hacer postres con los productos de brioche de la marca y llegó a más de 3.3 millones de personas con una tasa de compromiso del 3.2%. ExeGi Pharma quería generar conciencia sobre el probiótico de alta potencia de la empresa, Visbiome Vet, mientras impulsaba el tráfico web y las ventas. Por lo tanto, la marca se asoció con una selección de micro-influencers de YouTube e Instagram en el espacio de mascotas y animales. Cada influencer creó contenido de alta calidad en su estilo individual, mostrando la información y los beneficios del producto probiótico. Los influencers generaron más de 45,000 impresiones en Historias de Instagram y más de 75,000 vistas combinadas en YouTube. Mientras que Casetify ya tenía una sólida presencia en TikTok, la marca quería mantenerse a la vanguardia para seguir el ritmo del paisaje en constante cambio de la plataforma. La marca lanzó un par de campañas de marketing con influencers, centrándose en la segunda en los micro-influencers. Estos micro-influencers ayudaron a crear videos atractivos y duraderos en temas como pruebas de caída, fotos de otoño y “lo que pedí vs. lo que recibí”. Para esta campaña, la marca pudo ver un total de 65 contenidos de micro-influencers a una fracción del costo. La siguiente campaña se centró en la libertad creativa con influencers que podían ser realmente creativos con los productos de la marca. Con un total de 28 videos, generaron 4 millones de vistas a un CPM de $9.59. Cuando GOLDTOE necesitaba promocionar la gama de calcetines deportivos de la marca, crearon una campaña enfocada en mujeres atletas con 12 atletas femeninas de alto rendimiento en Instagram. Estos influencers seleccionados a mano provenían de tres categorías diferentes: micro, macro y celebridad, para que pudieran generar un compromiso profundo en todas estas categorías. Cada influencer mostraba los calcetines funcionales de #MoreThanPretty de GOLDTOE junto con una historia personal explicando cómo son más de lo que parece. Los influencers reforzaron la calidad de los calcetines GOLDTOE compartiendo Historias de Instagram donde realizaban sus entrenamientos favoritos mientras usaban los calcetines. La campaña generó 33 millones de impresiones y 1.4 millones de interacciones a un CPE de $0.035. Honest Paws quería generar conciencia sobre sus revolucionarios productos de CBD para perros al hacer que influencers relevantes los probaran. Se asociaron con un total de 600 micro-influencers en el espacio de mascotas y les regalaron dos productos gratuitos de su elección a cambio de crear contenido. La campaña generó más de 900 piezas de contenido durante un período de 6 meses. Estas publicaciones generaron más de 400,000 interacciones y alcanzaron a más de 10 millones de personas. Soylent quería aumentar el conocimiento de marca de sus nuevas líneas de productos sustitutivos de comidas mientras potenciaba su estrategia de contenido. La marca distribuyó sus productos en función de los intereses específicos de los influencers como exteriores, senderismo, juegos, y más. Con una cuidadosa selección de micro-influencers en una variedad de verticales, la marca logró obtener más de 35 piezas de activos de contenido reutilizables. La campaña también generó más de 5 millones de impresiones. Hers quería promocionar sus productos para el acné y el cuidado de la piel en TikTok. Para esto, seleccionaron cuidadosamente influencers de la Generación Z en los Estados Unidos con un enfoque particular en aquellos que habían estado creando contenido sobre sus experiencias con el cabello o la piel. La campaña involucró una mezcla de hero influencers para un alcance masivo y micro-influencers que podían crear un gran contenido. Durante un período de 30 días, la campaña capilar generó más de 1.4 millones de impresiones a un CPM de $11.01 con una tasa de compromiso del 4.48%. La campaña de piel generó más de 3.4 millones de impresiones a un CPM de $5.13 y una tasa de compromiso del 2.24%. Ambas campañas resultaron en 11,000 visitantes al sitio web de Hers a un CPC del 0.62. Moosejaw se especializa en equipamiento y prendas para actividades recreativas al aire libre. Como marca innovadora, su campaña de marketing de influencers necesitaba reflejar su singularidad. Esto significaba asociarse con influencers vibrantes con personalidades divertidas y fácil acceso a la naturaleza. Reclutaron a más de 37 creadores, en su mayoría micro-influencers, que tenían interés en actividades recreativas al aire libre. Estos 37 creadores compartieron sus historias #MoosejawMadness a través de imágenes llamativas y a veces humorísticas y leyendas divertidas. El contenido se compartió en plataformas líderes de redes sociales como Facebook, Pinterest, Twitter y YouTube. Además de las 49 piezas de contenido en Instagram, la campaña logró una tasa de compromiso del 2.89%. El valor de los micro-influencers no se limita al marketing B2C. De hecho, el gigante de las redes sociales, TikTok, ha aprovechado el contenido de los micro-influencers para realizar una exitosa campaña B2B. En este caso, los micro-influencers eran creadores de pequeñas empresas en la aplicación. La plataforma necesitaba educar a los propietarios de pequeñas empresas sobre cómo utilizar TikTok para hacer crecer su negocio, al mismo tiempo que los alentaba a usar TikTok Promote. Así que TikTok se asoció con pequeñas empresas exitosas en la plataforma que compartieron sus historias para ayudar a otros propietarios de empresas a darse cuenta de cómo TikTok puede impulsar su negocio. El contenido fue editado y compartido por la página de TikTok Small Business, generando un total de 2 millones de me gusta. La página incluso obtuvo más de 400,000 seguidores a lo largo de esta campaña. El contenido generado por los usuarios es altamente efectivo para crear anuncios en los que el público objetivo se sienta identificado. Consciente de esto, Prose, una marca de belleza limpia, quería aprovechar contenido UGC de alta calidad para impulsar sus campañas publicitarias. Al mismo tiempo, el contenido necesitaba ser fresco para no aburrir a la audiencia, lo que significaba que la marca necesitaba nuevos activos de contenido de forma consistente. Adoptaron un proceso de reclutamiento escalable de micro-influencers que les permitió generar activos de alto rendimiento para sus anuncios de manera semanal. Desde entonces, la marca ha logrado generar 50 piezas de activos de contenido únicos cada mes. Cómo las marcas buscan micro-influencers: Con los micro-influencers teniendo un alcance más limitado, las marcas necesitan ser muy estratégicas sobre los influencers con los que trabajan. Deben asegurarse de que los influencers seleccionados puedan ayudarles a llegar a las personas adecuadas. Esto significa reducir la búsqueda de influencers que tengan influencia en nichos e industrias específicas. Basándose en los ejemplos de marcas mencionados anteriormente, muchas marcas buscan micro-influencers basándose en su industria. Por ejemplo, podrías encontrar marcas de nutrición para mascotas asociándose con influencers en el espacio de mascotas mientras que GOLDTOE se centraba en atletas femeninas para ayudar a promocionar sus calcetines deportivos. Este es el criterio más importante para mantener la relevancia y asegurarse de que estás trabajando con influencers que pueden llegar a…
5 Marcas sobre Cómo el Marketing de Influencers Surge del Oeste Salvaje Hacia una Nueva Frontera según Traackr
El marketing de influencers a menudo se denomina el «Lejano Oeste» del espacio de marketing debido a su sentido de ilegalidad. En una industria dominada por reglas y mejores prácticas, el marketing de influencers apareció en escena como un forajido porque no había reglas estrictas para que las estrategias tuvieran éxito. Desde la compensación a los influencers, hasta las mejores tácticas de alcance, los primeros días del marketing de influencers vieron muchos éxitos y fracasos. Todo eso está cambiando ahora. Según nuestra investigación Influence 2.0:
– 71% de los marketers califican al marketing de influencers como una categoría altamente estratégica o estratégica.
– 77% de los que ya utilizan tecnología de marketing de influencers planean gastar más el próximo año.
– 83% citaron la identificación y construcción de relaciones uno a uno con los influencers como una prioridad principal. Para entender qué nos depara el futuro del marketing de influencers a medida que el espacio se gradúa hacia una nueva frontera, nos comunicamos con los especialistas que están en las trincheras todos los días. Preguntamos a los especialistas en marketing de marca que hablarán y compartirán sus conocimientos en Content Marketing World (CMW) este año: ¿Qué tendencias impactarán en el espacio del marketing de influencers y lo ayudarán a salir del Lejano Oeste? Predicción de Capital One: Impacto sobre Impresiones El marketing de influencers ha emergido del Lejano Oeste para convertirse en una oferta de medios altamente organizada y producida y en una estrategia de comunicación. En términos de su próxima frontera, espere ver más estrategias de influencers enfocadas en el impacto en lugar de las impresiones, donde la calidad de la audiencia y el punto de pasión del influencer reemplazarán al modelo inexacto y costoso de «comprar alcance» popular durante el período del Lejano Oeste. Estas audiencias más pequeñas pero más altamente dirigidas serán más rentables en términos de asociación por influencer y permitirán a los comunicadores invertir en una mayor escala a través de una mezcla de influencers más amplia, con una estrategia de contenido adaptada para cada audiencia.
Carlisle Campbell, Director Senior de Comunicación, Capital One Predicción de Hewlett Packard Enterprise: Integración de Big Data Los micro-influencers son particularmente interesantes para mí como especialista en influencia B2B. Para realmente aprovechar su poder y alcance, creo que los grandes datos jugarán un papel más prominente en el descubrimiento, la inteligencia y la generación de informes para los programas de marketing de influencers. Cuando pueda acceder a un historial de la huella de un influencer de manera searchable y manejable, y combinarlo con el compromiso de mi propia marca con ese influencer y su audiencia, tendré un conjunto de datos mucho más accionables que podré utilizar para crear mejores experiencias con ellos.
Becca Taylor, Gerente de Marketing de Influencers, Hewlett Packard Enterprise Predicción de Workfront: Sofisticación y Estandarización A medida que avanzamos hacia la sofisticación en el marketing de influencers, creo que algunas cosas ayudarán a que se aleje del «Lejano Oeste». Primero, la capacidad de rastrear actividades y asignar valor al negocio para cada influencer. En segundo lugar, más sofisticación y estandarización en la forma en que los influencers quieren/esperan trabajar con las marcas. Tercero, una forma para que las marcas evalúen más rápidamente si han elegido los influencers «correctos» para asociarse con su marca. Predicción de Citrix: Relaciones de Influencers Mutuamente Beneficiosas El marketing de influencers continuará madurando, separando a aquellos que envían mensajes ciegamente a cualquiera que consideren ser un influencer de aquellas marcas que se toman el tiempo de desarrollar relaciones reales con los influencers. Un área importante para que las marcas se den cuenta es que debe haber un beneficio para el influencer. Si bien la exposición es genial, muchos influencers no se benefician solo de la exposición. El simple esfuerzo de un regalo personalizado puede significar mucho. Demuestra que la marca hizo un esfuerzo para personalizar algo para ellos. Cualquier cosa así, donde se muestre que la marca se preocupa, convierte la relación en algo mutuamente beneficioso. Predicción de SAP: Autenticidad y Transparencia son Clave El marketing de influencers es lo nuevo que las empresas están probando en estos días, y es un poco como el Lejano Oeste: lleno de posibilidades y éxito, pero también debemos prestar atención a la mejor manera de hacer negocios y crear valor tanto para los influencers como para las empresas. Aquí hay algunas cosas que nos sacarán del desierto:
1. Medición y ROI: Las empresas están buscando y necesitarán ver un ROI en el marketing de influencers fuera de las métricas de las redes sociales, especialmente en B2B. Las marcas ahora buscan la medición detrás del pipeline y lo que ayudará a impulsar a los compradores más adelante en el embudo de ventas.
2. Programas dirigidos por influencers vs. servidos por la marca: Las marcas deben acercarse a los influencers como socios y no como «personas que pueden promover mi mensaje». Recuerda, el propósito del marketing de influencers es llevar una voz informada de tercera parte a un tema/audiencia de compra. Tu audiencia se beneficiará del conocimiento, el punto de vista o la visión general de un tema, y la audiencia del influencer se expondrá a tu punto de vista sobre un tema, experto en un tema, etc. Las audiencias son inteligentes y seguirán a aquellos influencers que sean auténticos y no estén vendiendo.
3. Convertirse en parte del viaje del cliente no solo en campañas de concienciación/redes sociales: EL marketing de influencers se convertirá en parte de la función de marketing fuera de la parte de concienciación del embudo de ventas. Será algo que se incorporará en todo el ciclo de ventas con campañas de generación de leads, generación de demanda y nutrición, llegando hasta la defensa de la marca (influencers de clientes). La Nueva Frontera del Marketing de Influencers A medida que el marketing de influencers se acerca a una nueva frontera, estas tendencias tendrán un gran impacto en cómo se percibe y se aborda la práctica por parte de las marcas como parte de sus programas de marketing general. Va a ser un viaje emocionante, y estamos ansiosos por ver a dónde nos llevará el camino. Venga a escuchar más consejos, estrategias y predicciones de marketing de influencers en Content Marketing World (CMW) que tendrá lugar en Cleveland del 5 al 8 de septiembre. Esta conferencia de tres días está repleta de líderes de pensamiento y marcas que están abriendo el camino e innovando nuevas tendencias. Por primera vez, la conferencia de este año incluirá una pista de marketing de influencers centrada en cómo las grandes marcas están ejecutando estrategias de influencers. Regístrese en Content Marketing World hoy y reciba $100 de descuento con el código: SPONSOR100. Esperamos verles en Cleveland para discutir más sobre el futuro del marketing de influencers. Salte a la Conversación de Marketing de Influencers en Línea Ya sea que asista a Content Marketing World o simplemente quiera unirse a la conversación de marketing de influencers en línea, únase a nuestro nuevo grupo de Slack. Diseñado específicamente para conectar a los especialistas en marketing que están probando estrategias de influencers en el campo todos los días, este grupo es un lugar seguro para venir a hacer preguntas, ofrecer consejos y acelerar el aprendizaje en el espacio de la influencia. Únase al grupo de Slack IM en CMW hoy.
Una guía completa para marcas sobre asociaciones con streamers de Twitch
A las marcas y a los editores de juegos les atrae la base de usuarios extensa de Twitch, con 240 millones de usuarios mensuales y 35 millones de usuarios diarios, reconociéndola como una excelente oportunidad de compromiso. Sin embargo, embarcarse en el marketing de influencia en Twitch ofrece una mezcla de oportunidades significativas y desafíos. Es importante tener en cuenta que integrar un nuevo juego en la programación establecida de un streamer puede llevar a una caída significativa en el número de espectadores, en promedio, en un 32%. Para las marcas que buscan aprovechar el potencial de Twitch para conectarse con los jugadores de todo el mundo, el éxito depende de mucho más que simplemente reconocer las impresionantes métricas de la plataforma. El marketing de influencers efectivo en Twitch requiere un enfoque estratégico y una comprensión profunda de las particularidades de la plataforma. En esta guía completa, profundizaremos en los pasos esenciales para que las marcas y los editores de juegos naveguen con el fin de maximizar el impacto de sus asociaciones con streamers de Twitch. Libro de Consulta para Insiders: Una Guía Completa para las Asociaciones de Marcas con Streamers de Twitch: Paso 1: Conocer a la Audiencia de Twitch Antes de adentrarse en asociaciones con streamers de Twitch, es esencial comprender la superposición entre tu audiencia objetivo y la demografía de Twitch. Datos clave sobre la base de usuarios de Twitch son cruciales para asegurar la alineación con tu mercado objetivo: También es importante reconocer que algunos géneros de juegos resuenan más en Twitch. Los arenas de batalla en línea multijugador (MOBAs) como League of Legends y los shooters en primera persona (FPS) como Valorant suelen tener una alta audiencia, gracias a sus elementos competitivos. En 2023, los shooters estaban entre las 10 categorías de juegos más vistos en Twitch. Por otro lado, los géneros con menos acción, aquellos que no están diseñados para el juego competitivo, o que carecen de interacción comunitaria, como los juegos de simulación, estrategia por turnos o rompecabezas, pueden no lograr el mismo nivel de popularidad en las asociaciones de Twitch. Paso 2: Métricas y Referencias de Twitch Para aprovechar al máximo las asociaciones con streamers de Twitch, es fundamental entender los indicadores de rendimiento específicos de la plataforma. Métricas Clave Específicas de Twitch:
– Audiencia Media Concurrente (ACV): Este indicador representa el número promedio de espectadores sintonizados en un stream en cualquier momento dado y se considera un indicador crucial para streamers y marcas que buscan oportunidades de patrocinio.
– Audiencia Pico Concurrente (Peak CCV): Marca el mayor número de espectadores viendo un stream simultáneamente en cualquier momento durante la transmisión.
– Horas del Espectador: Este métrica cuantifica las horas totales de contenido consumidas durante una transmisión.
– Espectadores Únicos: Cuenta el número total de usuarios distintos que vieron un stream en un período específico.
– Participantes Únicos en el Chat: Cuenta el número de usuarios distintos que participan en el chat durante una transmisión. Costos de Asociaciones y Compromiso: Twitch es conocido por su entorno excepcionalmente comprometido, lo que conduce a tasas de conversión impresionantes para las marcas. En promedio, las marcas experimentan tasas de conversión que van del 25% al 50% de un stream patrocinado de 2 horas, con campañas especialmente exitosas alcanzando hasta un 70%. El costo por espectador de tales streams suele oscilar entre $2 y $5, variando según la popularidad y el nivel de compromiso del streamer. Al asociarse con streamers, es importante que las marcas reconozcan que el valor por participación forma una curva parabólica. Para los streamers de alto nivel, a medida que crece la audiencia, cada espectador cuesta menos debido a la ley de rendimientos decrecientes. Por otro lado, los creadores más pequeños también ofrecen tarifas más bajas por métrica debido a la saturación del mercado. Por lo tanto, tanto los streamers muy populares como los menos populares pueden terminar costando menos a los anunciantes por participación, pero por diferentes razones. Para la toma de decisiones informadas y para maximizar el retorno de la inversión (ROI), las marcas pueden utilizar una Calculadora de ROI de Campañas de Influencers. Esta herramienta ayuda a estimar métricas cruciales como el número de espectadores, clics, acciones tomadas y el ROI general, ayudando a las marcas a planificar estratégicamente y perfeccionar sus iniciativas de asociación con Twitch. Paso 3: Elegir los Streamers Correctos A partir de enero de 2024, Twitch contaba con alrededor de 8,36 millones de streamers activos, con alrededor de 3.000 juegos siendo transmitidos simultáneamente. Elegir los streamers adecuados para promover tu marca o juego es crucial. Considera estos factores clave al buscar influencers de Twitch: – Juegos Jugados: Es importante entender que Twitch se ha convertido en un ecosistema impulsado en gran medida por varios juegos extremadamente populares.
– Nicho vs. Streamers de Variedad: Para alcanzar mercados de nicho, selecciona streamers especializados en juegos estrechamente relacionados con tu producto. Por otro lado, si tu objetivo es una audiencia más amplia, considera asociarte con streamers de Variedad.
– Rendimiento: Las marcas tienden a favorecer a los streamers conocidos debido a la limitada comprensión de datos y plataformas, una estrategia que puede resultar costosa y no siempre efectiva debido a un posible uso excesivo y una disminución de relevancia para su marca. En lugar de simplemente considerar el número de seguidores, evaluar a los streamers por su número promedio de espectadores y niveles de compromiso ofrece un enfoque más perspicaz. ¡Espero que esta información te haya sido útil! ¡Buena suerte en tus asociaciones y campañas de Twitch!
Por qué más marcas deberían asociarse con jugadores
El mundo de los eSports influencia conversaciones auténticas y en vivo entre su audiencia, actuando como el combustible para plataformas que conectan marcas y consumidores. Tiene sentido que la demanda de patrocinadores también haya crecido, y aquí es donde las empresas pueden impulsar el reconocimiento de marca, generar un nuevo canal de clientes y, en última instancia, aumentar las ventas. Los jugadores tienen audiencias grandes y comprometidas. Los eSports sin duda atraen a un gran número de seguidores. Se estima que la audiencia mundial de eSports alcanzará casi los 450 millones de personas este año. El número de personas que realmente juegan es aún mayor, superando los dos mil quinientos millones en 2019. Esto presenta a los propietarios de negocios la oportunidad de conectar con un gran grupo de consumidores potenciales. Generan conversaciones auténticas y en vivo. El streaming se ha convertido en la red social de los eSports, permitiendo la comunicación entre sus jugadores y su base de fanáticos. Considerando este compromiso en vivo, las empresas pueden fácilmente incluir su marca y aumentar sus menciones, reconocimiento de marca y conciencia de marca. Pueden impulsar el reconocimiento de marca. Para que los títulos de eSports expandan su alcance global, las marcas se han asociado directamente con editores que organizan competiciones y han descubierto oportunidades para activarse en múltiples ligas globales a través de una sola relación centralizada con el editor. Esto brinda una valiosa oportunidad para que las marcas globales se conecten con la audiencia de eSports. Con su gran base de fanáticos en todo el mundo, los eSports presentan una oportunidad atractiva para las empresas de aumentar el reconocimiento de marca a través de patrocinios y marketing. Sin embargo, entrar en asociaciones de eSports a ciegas puede salir mal rápidamente. Cada marca tiene objetivos únicos y requiere activaciones personalizadas para asegurar que se cumplan. Las empresas deben comunicar claramente estos objetivos y tener métodos para medir el impacto a corto y largo plazo en su marca. Sideqik te ayuda a entender quién influye en tu marca, competidores y tendencias actuales del mercado. Como la principal plataforma de marketing de influencers, podemos ayudarte a personalizar tu campaña y llegar de manera efectiva a tu audiencia. ¡Haz clic aquí para solicitar una demostración hoy!
Influyentes deportistas triunfan para marcas de lujo en 2024 según Traackr
SAN FRANCISCO (21 de marzo de 2024) – Traackr, la plataforma líder de marketing de influencers basada en el rendimiento, lanzó hoy un nuevo informe de marketing de lujo en colaboración con la plataforma de datos competitivos de lujo, Luxurynsight, sobre las tendencias de lujo a tener en cuenta en 2024. Basado en la inteligencia de ambas plataformas Traackr y LY Watch, «Análisis de marcas de lujo a nivel global 2023» detalla las principales tendencias y activaciones de marcas de lujo en moda y artículos de cuero; perfume y cosméticos; y relojes y joyas. Los atletas profesionales, entre los primeros influencers, han representado consistentemente los rostros y personalidades de numerosas marcas. Con el marketing de influencers reclamando una parte más grande de los presupuestos de marketing y todos los ojos puestos en los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París, los atletas están expandiendo su impacto influyente a través de colaboraciones con marcas de lujo. Las asociaciones con atletas profesionales de confianza no solo aumentan las ventas, sino que también fomentan una conexión más profunda y significativa entre los productos y los consumidores. Destacablemente, Christian Dior se asoció con la campeona de tenis Emma Raducanu como el rostro de su nuevo bolso Lady 95.22. Ella publicó sobre Dior en su Instagram a lo largo del año, compartiendo momentos de su vida junto a la marca. Según los datos de Traackr, 17 menciones en su feed de Instagram y en las Stories generaron más de 1.1 millones de interacciones y más de 40 millones de impresiones para Dior en 2023. «La colaboración entre atletas y casas de lujo se convirtió en una poderosa alianza de marketing», dijo Jonathan Siboni, CEO y co-fundador de Luxurynsight. «Las marcas de lujo siempre se han beneficiado del alcance global y la autenticidad de los atletas, como hemos visto durante años en Relojes. Estas asociaciones se han extendido ahora a más categorías para mejorar la visibilidad de la marca ante audiencias más jóvenes e incluso para inspirar la innovación/líneas de productos exclusivas, especialmente en un período preolímpico». El informe también revela las principales marcas e influenciadores en cada categoría por el Índice de Vitalidad de Marca (VIT), la métrica patentada de Traackr para medir el rendimiento del marketing de influencers: – Moda y artículos de cuero: Christian Dior Couture, Chanel y Louis Vuitton obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Kim Kardashian y Zendaya generando la mayor cantidad de VIT para Louis Vuitton y Paris Hilton la mayor para Chanel. Instagram sigue siendo la principal plataforma para el contenido de influencers, con los influencers VIP (más de 5 millones de seguidores) como celebridades ganando la mayor parte del VIT para las marcas. – Perfume y cosméticos: L’Oréal Paris, Fenty Beauty y MAC Cosmetics obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Lena Bagrowska generando la mayor cantidad de VIT para Benefit Cosmetics, Zendaya para Lancôme y tanto Zendaya como Rihanna para Fenty Beauty. TikTok ha crecido 11 puntos de VIT para convertirse en la plataforma principal para perfume y cosméticos, con los influencers mega (1-5 millones de seguidores) y macro (250k a 1 millón de seguidores) ganando la mayor cantidad de VIT para las marcas. – Relojes y joyas: Tiffany & Co, Bulgari y Rolex obtuvieron el VIT más alto en 2023, con Zendaya generando la mayor cantidad de VIT para Bulgari, Roman Sharf para Rolex y Jenna Ortega para Tiffany & Co. Instagram es la plataforma líder para el contenido de influencers, con el VIT aún creciendo en la plataforma, y los influencers VIP ganando la mayor cantidad de VIT para las marcas. «Mientras que los VIP y las celebridades siguen impulsando las marcas de lujo, estamos viendo que más marcas de moda y belleza diversifican los niveles de influenciadores con los que se asocian», dijo Pierre-Loïc Assayag, CEO y co-fundador de Traackr. «Los VIP son conocidos por aumentar la conciencia de las marcas, pero los segmentos de mega y macro son los que más crecen en los influenciadores que superan la participación y las ventas. Es probable que veamos marcas de lujo empezar a experimentar con otros niveles en 2024 para mejorar sus colaboraciones continuas con celebridades”. Para leer y descargar el informe completo con información adicional, visite www.traackr.com/resources/traackr-luxurynsight-luxury-marketing-report. Para obtener más información sobre Traackr, visite http://www.traackr.com. Acerca de Traackr Traackr es la plataforma de marketing de influencers todo en uno que ayuda a las organizaciones a construir programas basados en el rendimiento a escala global. La plataforma permite a los marketers optimizar el gasto, unificar los datos, simplificar los procesos, estandarizar la medición y garantizar el cumplimiento. Traackr impulsa los programas de marketing de influencers más avanzados del mundo para marcas como L’Oréal, Tiffany & Co, Pandora, Diageo y Samsung. Traackr tiene sedes en San Francisco, Nueva York, Boston, Londres, París y Singapur. Obtenga más información en www.traackr.com. Contacto de prensa: Heather Sliwinski
Changemaker Communications para Traackr
[email protected]
847-722-0293