Si crees que el marketing de afiliados de influencers de Twitch es solo para videojuegos, piénsalo de nuevo. Los creadores de contenido en varios nichos se están sumando para convertirse en transmisores de Twitch. A medida que crece Twitch, los comerciantes afiliados pueden obtener una ventaja competitiva sumergiéndose en esta plataforma e invirtiendo en programas de afiliados con personas influyentes emergentes.
¿Qué es Twitch?
Twitch es una plataforma de redes sociales interactiva de transmisión de video en vivo. Twitch fue lanzado en 2011 y adquirido por Amazon en 2014. Desde entonces, esta plataforma ha crecido en popularidad de manera espectacular.
Al principio, los canales de Twitch se centraban en los videojuegos y los deportes electrónicos. Los streamers de Twitch ganaron espectadores en función de sus habilidades, consejos de expertos o porque tenían personalidades atractivas y entretenidas.
Si bien la comunidad de Twitch sigue siendo en su mayoría espectadores más jóvenes y se enfoca en la industria de los juegos, los videos en vivo son una excelente manera de mostrar diversos talentos y construir redes sociales.
Por qué los influencers de Twitch deberían considerar el marketing de afiliación
El año pasado, Twitch tuvo 1 billón de minutos vistos, 30 millones de usuarios activos diarios y más de 7 millones de streamers únicos en vivo cada mes, lo cual es una gran noticia para cualquier persona con un programa de afiliados de Twitch.
A medida que aumentan los suscriptores y la actividad, el marketing de afiliación es una forma para que los streamers calificados generen ingresos por el tiempo que invierten en crear videos atractivos y de alta calidad para su audiencia.
A medida que la plataforma crece por el mismo camino, los mejores streamers de Twitch siempre tendrán más oportunidades de ganar dinero como afiliados. Las audiencias de Twitch pueden esperar que sus influencers favoritos se asocien con marcas y empresas.
¿Cómo pueden los streamers de Twitch usar el marketing de afiliación?
Interactuar con el público a través del chat en vivo es uno de los factores definitorios que distingue a Twitch, por lo que un enfoque práctico y personalizado para el marketing de afiliación es más efectivo para esta plataforma.
Los espectadores de Twitch tienen una relación con sus streamers favoritos que se basa en la confianza y el acceso. Como tal, están emocionados de escuchar a los socios de Twitch sobre marcas, merchandising y sus patrocinios.
El marketing de afiliados permite a los usuarios de Twitch acceder a ventas, enlaces únicos o códigos de promoción para realizar una compra y ahorrar dinero.
Algunas formas prácticas en que los streamers de Twitch pueden ganar una comisión con el marketing de afiliación son:
- Menciones de marca
- regalos
- ofrecer descuentos
- desempaquetado de productos
- colocación de productos
- Lanzamientos de nuevos productos
Cómo los afiliados pueden comenzar a transmitir en Twitch
Puede transmitir juegos, cocina, música, arte o cualquier cosa que le interese en Twitch. Estos son algunos pasos del sitio web Twitch Creator Camp para comenzar como afiliado de Twitch.
- Lo primero que debe hacer es crear una cuenta de Twitch. Puede trabajar desde su navegador de Internet y también descargar la aplicación que le permite transmitir y acceder a su panel de creador. El panel del creador le permite personalizar su configuración, publicar anuncios y publicar.
- Lea los Lineamientos de la comunidad y configure sus preferencias de moderación y seguridad antes de transmitir. Dado que el chat en vivo es una parte integral de la experiencia de Twitch, desea establecer parámetros para una gran experiencia de audiencia.
- Personaliza tu canal con una foto, biografía y marca personal.
- Optimice su configuración para la transmisión de audio y video. Los aspectos técnicos son especialmente críticos cuando transmite video en vivo.
- Configura tu software de transmisión. Twitch Studio está disponible tanto para Mac como para Windows.
- Agregue extensiones a su canal usando el Panel de control del creador. Las extensiones mejoran la experiencia y el compromiso de tus espectadores.
A diferencia de otras plataformas de redes sociales que dependen de imágenes y videos grabados, los socios de Twitch trabajan en vivo.
No quieren ser exagerados o robóticos (los espectadores definitivamente valoran la autenticidad). Sin embargo, debe estar preparado con el contenido y los objetivos de sus videos antes de publicarlos.
Además, no olvide solucionar sus debilidades tecnológicas para que sus suscriptores puedan disfrutar de lo que tiene para compartir sin interrupciones.
¿Por qué tantas marcas están entrando en el marketing de influencers de Twitch?
Los canales de Twitch están llegando claramente a una generación más joven que desconfía de la publicidad y los medios tradicionales. Estos espectadores también están cambiando rápidamente de plataforma para seguir a sus jugadores e influencers favoritos.
¿Qué diferencia a Twitch de otras plataformas de redes sociales? Debido a que los socios de Twitch transmiten su contenido en vivo, los espectadores pueden chatear en tiempo real, tanto con el transmisor como con otros espectadores. Esta interacción crea un sentido de comunidad que a los espectadores les encanta. Con esa confianza y el aumento de los espectadores, las marcas tienen la oportunidad de llegar a grandes audiencias.
La audiencia en Twitch
A partir de 2021, Twitch tiene una audiencia informada de aproximadamente 2,84 millones de usuarios. El crecimiento de Twitch ha aumentado significativamente durante tres años desde 1 millón de usuarios en 2018. La demografía también está cambiando, aunque la audiencia sigue siendo predominantemente masculina y más joven.
¿Qué marcas usan Twitch?
Las empresas tienen una gran oportunidad de éxito con el marketing de afiliados de influencers de Twitch. Mira estos tres ejemplos.
UberEats
UberEats se asoció con el transmisor de Twitch Tyler «Ninja» Blevins para ofrecer a los fanáticos un 25 % de descuento en pedidos con un código único. Esta promoción tuvo tanto éxito que UberEats alcanzó el número máximo de canjes en un día y tuvo que ofrecer un segundo código para pedidos pendientes.
KFC
Kentucky Fried Chicken (KFC) se asoció con Twitch durante un evento PlayerUnknown’s Battlegrounds de dos días. Durante el evento, los espectadores vieron a cuatro personas influyentes de Twitch y tuvieron la oportunidad de ganar una tarjeta de regalo de KFC de $5 si uno de ellos ganaba un juego. Los ganadores también recibieron un «Cubo de botín» con elementos especiales del juego PUBG al estilo de KFC.
Ubisoft
Otro ejemplo es el evento Ubisoft Forward, donde el desarrollador presenta nuevos juegos y grandes anuncios. Durante el evento de transmisión en vivo de 2021, Ubisoft se asoció con LIRIK, socio de Twitch, y esta transmisión patrocinada generó 124 000 horas de audiencia y 68 000 vistas máximas.
Lo que las marcas deben saber sobre los influencers en Twitch
Aunque los juegos siguen siendo el tipo de canal más popular, otros nichos y temas de contenido están creciendo. Las marcas deben considerar la demografía de su audiencia y encontrar a los influencers de Twitch adecuados para su estrategia de marketing.
Las marcas deben pensar más allá de los jugadores y considerar transmisiones de Twitch atractivas que se centren en:
- Diseño de interiores y hogar
- educación
- musica y arte
- belleza y moda
- cocinar y hornear
Cómo su marca puede comenzar con Twitch Affiliate Influencer Marketing
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