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Sí, sé que te quemaste con la última temporada de Game of Thrones, donde tu personaje favorito hizo algo tan inexplicable que arruinó las siete temporadas o el desarrollo anterior hasta el punto en que apenas sabes que puede soportar mirar un mapa de Westeros una y otra vez. otra vez Pero Game of Thrones está a punto de regresar, aunque de una forma diferente, con la precuela House of the Dragon que se estrenará en HBO este fin de semana.
Dejando a un lado el trauma del pasado, podría ser bueno (George RR Martin dice que está mucho más en línea con su visión original), y de cualquier manera volveremos a ver a estos increíbles dragones en la televisión. Ese es el enfoque de la última campaña de Snapchat, que permite a los usuarios de Snap transformarse en dragones a través de varias activaciones AR dentro de las herramientas Lens de la aplicación. Lo que parece genial, pero es aún más interesante desde el punto de vista del marketing en redes sociales, es este elemento de la última campaña de HBO/Snap: «Snap y HBO Max también se han asociado con miembros de Snap’s Lens Network de todo el mundo para desarrollar experiencias personalizadas de RA de Landmarker en sus mercados locales. Esta es la primera asociación que reúne a una marca con un grupo diverso de creadores de lentes a escala mundial”. En una nueva consideración para lanzamientos a gran escala o incluso marcas más pequeñas que desean trabajar con una variedad de desarrolladores en diferentes regiones, Snap ha habilitado una nueva asociación global con diferentes fabricantes de lentes para habilitar nuevas formas de localización e interacción con estos lentes. activaciones. “Para llevar a cabo la campaña, HBO Max proporcionó a los creadores de lentes recursos de realidad aumentada para que cada dragón construyera los nuevos lentes Landmarker. Cada Lens Creator seleccionó personalmente la ubicación de su Landmarker Lens individual, aportando un fuerte elemento local a esta campaña global”.
Los lentes estarán disponibles en las siguientes ubicaciones una vez que comience el espectáculo: Los Ángeles – Venice Beach Grand Canals, construido por Francis Chen
Rio De Janeiro – Estatua de la Princesa Isabel construida por Vitulo & Co
Londres – Tower Bridge, construido por Clara Bacou
Chennai – Fuerte Sankagiri construido por RBKavin Studio
Mumbai – Estación CST (IE Chhatrapati Shivaji Maharaj Terminus) construida por Mohnish Raut y Persica Picardo
Praga – Puente de Carlos, construido por Inna Horobchuk Además, las activaciones evolucionarán a lo largo de la temporada, y los nuevos dragones que aparecerán en el programa también estarán disponibles en estas pantallas.
Es una extensión interesante del enfoque habitual de la campaña de Lens, con un enfoque más localizado que podría ayudar a mejorar el compromiso y atraer aún más usuarios de Snap al programa.
Lo cual, como se mencionó, podría ser difícil de vender, pero, de nuevo, si el programa es realmente bueno, podría ayudar a eliminar al menos parte del mal sabor que quedó en la boca de los fanáticos después del horrible final de temporada de Game of Thrones.
Y desde una perspectiva de marketing digital, podría mostrar una nueva forma de trabajar con la creciente red de desarrolladores de Snap para crear experiencias más inclusivas, relevantes para la región y atractivas.
Más de 250 000 creadores de lentes han creado más de 2,5 millones de lentes con la herramienta de creación Lens Studio AR de Snap. Eso es mucho potencial para integraciones más amplias a través de campañas Snap.