Influyentes LGBTQ+ que necesitas conocer para el Orgullo 2024
¿Has escuchado de la “lavado de arcoíris”? Esto ocurre cuando las marcas (u otras entidades) se esfuerzan al máximo durante el Mes del Orgullo, pero luego todo termina el 1 de julio. Y con “esforzarse al máximo” nos referimos a cambiar sus fotos de perfil para incluir arcoíris y vender productos con las distintas banderas LGBTQIA+. Seamos sinceros: los clientes pueden ver a través de esto. Si esto es todo lo que estás haciendo para apoyar a la comunidad LGBTQIA+, serás criticado. La verdadera solución es crear un enfoque durante todo el año para resaltar la diversidad, ser inclusivo al dar a las personas de todas las identidades de género y orientaciones sexuales una plataforma, y tratar a todos tus socios de manera equitativa. Cuando los miembros de la comunidad LGBTQIA+ realmente se sienten valorados por tu negocio, en lugar de sentirse como un truco de marketing para ganar dinero extra en junio, verás un aumento masivo en el amor por tu marca. Por qué la inclusividad LGBTQ+ es esencial (y no solo durante el Mes del Orgullo) Cuando se trata de promover la diversidad, equidad e inclusión, es esencial pasar de las palabras a la acción. En resumen, si tu marca quiere llegar a personas de todas las identidades de género y orientaciones sexuales, es fundamental elevar las voces de personas de todas las identidades de género y orientaciones sexuales. Y si bien tiene sentido desde una perspectiva financiera (la comunidad LGBTQ+ tiene un poder adquisitivo combinado de $3.7 billones), el verdadero valor radica en ayudar a que personas de todos los ámbitos de la vida se sientan escuchadas, seguras y empoderadas. Cómo asociarse con influencers LGBTQ+ Una de las mejores maneras de asegurarte de que tus esfuerzos de marketing sean tan diversos como tu audiencia es asociándote con verdaderos fanáticos de la marca de todos los ámbitos de la vida. Asegúrate de ofrecerles la mayor libertad creativa posible en sus promociones de marca, ya que son expertos en lo que a sus audiencias les gusta ver y escuchar. Y aunque debería ser obvio, es esencial usar un sistema de pago estándar para asegurarte de que todos tus socios estén recibiendo una compensación justa. Otro método que puedes utilizar es asociarte con clientes para compartir su contenido auténtico generado por los usuarios (CGU). Solo asegúrate de negociar los derechos de uso de contenido con los creadores, y no te sorprendas si te piden una compensación a cambio. Íconos LGBTQIA+ a lo largo de la historia Harvey Milk Harvey Milk fue una de las primeras personas abiertamente gay en ser elegido oficial público en EE. UU. En 1977, obtuvo un puesto en la Junta de Supervisores de San Francisco. Después de aproximadamente un año en el cargo, fue asesinado. Antes de su carrera política, Milk se desempeñó como instructor de buceo de la Armada de EE. UU., pero luego renunció después de que la gente comenzara a cuestionar su orientación sexual. Después de desempeñar una variedad de trabajos, incluyendo maestro y analista bursátil, Milk pasó a ayudar a cofundar la Asociación del Pueblo Castro, una organización de negocios principalmente LGBTQ+, de la cual fue presidente. Marsha P. Johnson Marsha P. Johnson fue una mujer trans negra y drag queen en la ciudad de Nueva York que se convirtió en un ícono después de participar en los disturbios de Stonewall en 1969. A lo largo de los años, ayudó a jóvenes LGBTQ+ sin hogar y abogó por su comunidad contra las injusticias. Además, junto con Sylvia Rivera, cofundó la Revolucionarias de Acción Transvestita de la Calle (STAR). Frida Kahlo Frida Kahlo fue una famosa artista mexicana que expresó diversas experiencias de vida a través de sus pinturas y dibujos. Estuvo casada con Diego Rivera, pero se sabe que tuvo muchas aventuras a lo largo de su vida con hombres y mujeres, como Leon Trotsky, Dolores del Río e Isamu Noguchi. Sus autorretratos son probablemente sus obras más famosas, y su imagen y retratos han sido reutilizados en arte, mercancía y más a lo largo de los años. Freddie Mercury Frederick Bulsara, más conocido por su nombre artístico de Freddie Mercury, fue el cantante principal de la banda de rock Queen. Encontró un enorme éxito internacional con la banda, se ramificó en una carrera en solitario e incluso grabó la canción que se convertiría en el tema de los Juegos Olímpicos de 1992 con Montserrat Caballé. Muchos amigos cercanos de Mercury apuntan al éxito de la banda, Bohemian Rhapsody, como la forma en que Freddie dio a conocer al mundo su condición de hombre gay. Después de fallecer a causa de complicaciones de VIH, los miembros restantes de Queen y el albacea de Freddie crearon el Mercury Phoenix Trust, una organización benéfica que apoya la educación y concienciación sobre el VIH/SIDA en países en desarrollo. Marlene Dietrich Marlene Dietrich fue una actriz y cantante alemana-estadounidense de las décadas de 1930 a 1978. Rompió barreras al usar pantalones y moda típica de hombres, y se sabe que tuvo muchos amantes tanto hombres como mujeres a lo largo de su vida. En los años 40, dedicó gran parte de su tiempo a apoyar el esfuerzo de guerra estadounidense y ayudó a vender bonos de guerra en todo el país, a pesar de haber crecido en Alemania. Incluso grabó canciones populares estadounidenses en alemán que podían ser utilizadas en emisiones en el extranjero. Elton John Sir Elton John es una estrella pop, cantante, compositor, pianista e ícono gay. En su infancia, obtuvo una beca para la Real Academia de Música y luego se unió a Bluesology como miembro de la banda. John se declaró inicialmente bisexual ante Rolling Stone en 1976, y mencionó a la misma publicación que era gay en 1992. Es un músico muy premiado, con un Óscar, un Tony y varios premios Grammy, y una película biográfica sobre su vida se estrenó en 2019. También fue nombrado caballero en 1998 por la Reina Isabel II. RuPaul Charles RuPaul Charles es quizás la drag queen más reconocida en la cultura pop actualmente. RuPaul’s Drag Race ha llevado el arte del drag a los medios de comunicación mainstream, y lo que comenzó como un reality show en 2009 ahora ha abarcado varios países y continentes para convertirse en un imperio mediático. Además de su reality show, es un artista de grabación celebrado, actor y empresario. Y en el momento de la publicación, RuPaul es “el artista negro más galardonado en la historia de los Emmy, con 12 trofeos hasta ahora”, según Entertainment Weekly. Influencers lesbianas para seguir Jessica y Claudia Kellgren-Fozard Jessica y Claudia son una pareja que comparte sus aventuras como madres y sus experiencias con discapacidades. Jessica es activista por las personas sordas y discapacitadas, publicando sobre su historia con la sordera y enfermedades crónicas, y le encanta mostrar su estilo vintage. Claudia es una amante de la naturaleza que documenta sus actividades de fitness y jardinería. Puedes encontrar a Jessica en TikTok, Twitter, Instagram, YouTube y Facebook, y a Claudia en Instagram. Tanya Compas Tanya Compas es trabajadora juvenil, escritora y activista de Londres. Utiliza su plataforma para amplificar las voces de comunidades marginadas, abogar por la justicia social y compartir recursos relacionados con la salud mental, sexualidad y relaciones. Tanya es miembro fundador de Exist Loudly, una organización de base que apoya a la juventud negra LGBTQ+ en el Reino Unido. También es oradora habitual en conferencias, talleres y eventos sobre temas que afectan a los jóvenes y las comunidades LGBTQ+. Influencers gays para seguir Ollie Drennan Ollie Drennan es un microinfluencer y autoproclamado “gaymer”. Publica con frecuencia sobre sus videojuegos favoritos, incluidos Pokémon y Final Fantasy. Ya sea haciendo una parodia cómica sobre un personaje querido o mostrando su último disfraz cosplay, se relaciona con sus seguidores a través de su amor compartido por los videojuegos. También puedes encontrar a Ollie en Instagram, Twitter y Twitch. Trixie & Katya Trixie Mattel y Katya Zamolodchikova son drag queens quizás más conocidas por sus participaciones en RuPaul’s Drag Race. Juntas, las reinas graban su podcast, The Bald and the Beautiful with Trixie Mattel and Katya Zamo, crean videos hilarantes y comparten sus pensamientos sin filtro con el mundo. También puedes encontrarlas en su sitio web, a Katya en Instagram y a Trixie en Instagram. Influencers bisexuales a seguir Molly Sydnor Molly Sydnor es una artista multidisciplinaria que se esfuerza por innovar y ser creativa. Con sede en Dallas, Texas, Molly crea obras de arte interactivas y explora con frecuencia el género, la raza y la sexualidad en sus piezas. Ha sido destacada en D Magazine, Dallas Observer y la revista PAPER. Puedes conocer más sobre Molly en TikTok y su sitio web. Taylor Michele Taylor Michele es un rayo de sol y habla sobre su sexualidad para proporcionar representación como mujer latina y miembro de la comunidad LGBTQ+. También publica muchos sketches, sátiras y comedias sobre temas como comprar una casa en California, ser adulta y estar soltera. También puedes encontrar a Taylor en Instagram. Influencers transgénero para seguir Dylan Mulvaney Dylan Mulvaney es…
X Amplía Notas de la Comunidad en India antes de las próximas Elecciones Generales.
X (anteriormente Twitter) ha anunciado otra expansión de su programa de verificación de hechos de la multitud Community Notes, con usuarios en India ahora pueden registrarse para contribuir notas en la aplicación.
Bienvenidos nuevos colaboradores en India ????Nuestros primeros colaboradores se unen hoy, y seguiremos expandiendo con el tiempo. Como siempre, monitorizaremos la calidad para asegurar que las notas sean útiles para personas de diferentes puntos de vista.Community Notes ahora tiene colaboradores en 69…— Community Notes (@CommunityNotes) 4 de abril de 2024
Lo cual es una actualización importante, dado que India está llevando a cabo sus elecciones generales en junio, y la campaña en torno a ello está programada para incluir diversos debates controvertidos, con publicaciones de X en el centro de muchas de estas discusiones.
India es la tercera región más grande de X en usuarios, con más de 26 millones de personas en la nación que recurren regularmente a la aplicación para obtener actualizaciones de noticias. La plataforma también ha sido durante mucho tiempo un conector crítico para discusiones más controversiales, lo que ha llevado al Gobierno indio a pedir a la empresa que prohíba a ciertos usuarios y conversaciones, con el fin de mantener el orden y sofocar la disidencia. En este sentido, India presenta un desafío difícil para el proyecto X de Elon Musk, no solo por las medidas autoritarias tomadas por el Gobierno indio en lo que respecta a lo que los usuarios indios pueden o no pueden decir en aplicaciones sociales, sino también porque otro negocio de Musk, Tesla, está buscando ampliar sus oportunidades comerciales en la nación.
Tanto Twitter como X han chocado ya con el Gobierno indio por solicitudes de retirada, con el régimen de Modi pidiendo a la empresa, en diferentes momentos, que elimine publicaciones que considera incendiarias y que generan disturbios.
A principios de este año, el Gobierno indio emitió una nueva orden para que X prohibiera a usuarios que había identificado como “promoviendo la desobediencia civil” con sus publicaciones. X cumplió, pero también señaló que no estaba de acuerdo con la solicitud, y se comprometió a seguir desafiando las prohibiciones del Gobierno indio a través de los medios legales disponibles.
El año pasado, X también se vio obligado a retirar un documental de la BBC que era crítico con el Primer Ministro indio Narendra Modi después de que fuera prohibido en la nación. Muchos críticos de X utilizaron esto como un ejemplo de la incapacidad de la plataforma para mantener su propio ethos de libertad de expresión ante la presión del gobierno. X, sin embargo, siempre ha mantenido que defenderá la libertad de expresión dentro de los límites de la ley en cada nación. Y con el Gobierno indio dictando esas reglas, aún se está alineando con este enfoque.
Tendencias del Marketing de Influencia en 2023
Hemos visto el crecimiento masivo del marketing de influencia en los últimos años. Anticipamos que se convertirá en una de las herramientas más poderosas en tu cinturón de marketing. La clave para transformar verdaderamente tu plan de marketing es comprender las tendencias sociales y ajustar tu plan para obtener resultados increíbles. Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a mantenerte al tanto de tu estrategia de marketing de influencia: Enfócate en los Nano y Micro Influencers Las audiencias de estos influencers con menos seguidores suelen estar más comprometidas que las de más de 100k. Son capaces de conectarse con sus seguidores de manera más auténtica. Los influencers suelen tener una audiencia que confía en ellos y en sus opiniones, lo que conduce a un aumento en las ventas. El Video es el Rey La mayoría de las plataformas se están centrando cada vez más en el video. TikTok e Instagram Reels están creciendo como locos y los creadores lo saben. Permitir a los influencers divertirse y crear para sus audiencias impulsará la conciencia hacia tu marca. Da a los Influencers Control Creativo Por supuesto, querrás dar alguna dirección. Sin embargo, al permitir que los influencers tengan control creativo, llegarás a la audiencia de manera más auténtica. Ellos son los expertos de su seguimiento y del mundo de los influencers. Saben cómo llegar mejor a su audiencia y están al tanto de todas las tendencias. Si estás buscando encontrar el influencer perfecto para tu negocio, puedes aprender más sobre cómo podemos ayudarte. Últimas publicaciones de Jenna Wessinger (ver todo)
Cómo utilizar de forma segura la inteligencia artificial para el marketing en 2024
La inteligencia artificial es uno de los temas más candentes en marketing en este momento. Y con buena razón. Las posibilidades de esta tecnología relativamente nueva parecen casi ilimitadas. En particular, la inteligencia artificial generativa, que crea nuevo contenido, ha dado grandes pasos en los últimos 18 meses. Por supuesto, con cada nueva herramienta surge la preocupación sobre el impacto en los consumidores y en el público en general. Para los profesionales del marketing, las preocupaciones de cumplimiento normativo en inteligencia artificial pueden poner un poco de freno a la especulación desenfrenada sobre las capacidades de la IA. En esta publicación, analizaremos los marcos regulatorios específicos de la IA que ya existen, junto con aquellos actualmente en desarrollo. Te daremos la información que necesitas para aprovechar las herramientas de IA en tu trabajo de marketing sin encontrarte con problemas de cumplimiento normativo en IA. Bonus: Obtenga una plantilla de política de redes sociales gratuita y personalizable para crear rápidamente y fácilmente pautas para su empresa y empleados. ¿Qué es el cumplimiento normativo en inteligencia artificial? El cumplimiento normativo en inteligencia artificial implica tomar medidas para garantizar que el uso de la inteligencia artificial por parte de tu organización sea aceptable y apropiado. Eso significa seguir todas las leyes, regulaciones, directrices y mejores prácticas relevantes. Algunos de los factores más comunes a tener en cuenta en el cumplimiento normativo de la IA son: la recopilación de datos, la divulgación, la discriminación y la privacidad. Como verás más adelante en esta publicación, el cumplimiento normativo en IA aún no está completamente definido. Pero las leyes y regulaciones vendrán pronto de gobiernos en todos los niveles. Mientras tanto, todas las organizaciones que utilizan modelos de IA y aprendizaje automático deben asegurarse de hacerlo de acuerdo con las leyes existentes de protección al consumidor y de privacidad. Riesgos comunes de cumplimiento normativo en IA en marketing Más de la mitad de los profesionales del marketing ya están utilizando IA para al menos alguna creación de contenido. La IA también es popular para crear experiencias personalizadas para los clientes y analizar datos. Fuente: eMarketer Tanto si estás creando tus propias herramientas internas de IA como si estás confiando en sistemas de IA creados por otros, esta nueva tecnología puede crear riesgos adicionales para tu equipo de marketing digital. Aquí tienes algunos problemas clave a tener en cuenta. Lenguaje y contenido sesgado La IA es tan buena como la información con la que se entrena. Y la triste verdad es que vivimos en un mundo sesgado de muchas maneras. Cuando la IA no se controla, puede reforzar estos estereotipos. Por ejemplo, podría utilizar un lenguaje inapropiado u obsoleto. Cuando la IA incorpora el reconocimiento de imágenes, las cosas pueden volverse aún más complicadas. El reconocimiento facial ha demostrado ser consistentemente sesgado contra las personas de color y las mujeres. En uno de los ejemplos más flagrantes, la IA de Facebook identificó un video de hombres negros como que contenía contenido “sobre primates”. ¿Estás utilizando IA para la creación de contenido o la clasificación de imágenes? Entonces es crucial implementar controles para corregir tales errores antes de que tu contenido se publique. Entrega de anuncios sesgada Facebook ha sido criticado por problemas de entrega de anuncios sesgados desde allá por 2016. En ese entonces, el problema era que los anunciantes podían optar por excluir ciertos grupos étnicos de los anuncios de cosas como empleos y viviendas. Más recientemente, se ha demostrado que los algoritmos basados en IA de Facebook presentan sesgos en la forma en que distribuyen anuncios de empleo y vivienda. Refuerzan el sesgo de género en los roles laborales. Y siguen estereotipos raciales sobre ingresos y clases en los anuncios de vivienda. Esta distribución sesgada está completamente dirigida por algoritmos de IA, no por los propios anunciantes. Una nueva Ley de IA aprobada por la Comisión Europea tiene como objetivo abordar este tipo de discriminación algorítmica. Prohíbe específicamente la calificación social basada en comportamientos sociales o rasgos personales de formas que sean perjudiciales para grupos de personas. La Ley menciona los anuncios de trabajo dirigidos como una posible área problemática. Desinformación y “alucinaciones” Dos de los ejemplos más conocidos de desinformación en redes sociales creada por IA involucran a Taylor Swift. Primero llegaron las imágenes de desnudos deepfake de la cantante que se difundieron por todo el mundo en X antes de que la plataforma las eliminara. Otra serie de deepfakes dirigidos a Swift afirmaban mostrarla respaldando al ex presidente de los Estados Unidos, Donald Trump. La IA también ha sido conocida por “alucinar”. Es decir, puede inventar información de la nada. Esto ha ocurrido en una serie de casos legales que involucran citas falsas de jurisprudencias inexistentes. Fuente: Universidad de Stanford Inteligencia Artificial Centrada en el Ser Humano Es poco probable que los mercadólogos creen deepfakes por sí mismos. O distribuyan intencionalmente desinformación. Pero es importante verificar cualquier “hecho” que las herramientas de IA proporcionen para tu contenido. Y es crucial confirmar la veracidad de fotos, videos o cualquier otro contenido antes de volver a compartirlo. Seguridad de datos Los mercadólogos digitales siempre han sido responsables de proteger los datos de los clientes. Pero los riesgos han aumentado mucho con la introducción de la IA. Las herramientas de IA facilitan que los estafadores utilicen cualquier punto de datos de un cliente como base para una identidad fraudulenta. Esto significa que es más importante que nunca pensar en cuántos datos realmente necesitas de los clientes. Aun más para los prospectos. Cuando recolectes y almacenes datos, asegúrate de gestionarlos a través de una herramienta CRM segura y compatible. Consejo: Conecta tus canales sociales con tu CRM a través de integraciones como las disponibles en el Directorio de Aplicaciones de Hootsuite para reducir el número de ubicaciones de almacenamiento de datos. Impactos en los requisitos de cumplimiento existentes Es importante entender cómo la IA afecta el cumplimiento de las regulaciones existentes. Especialmente para las organizaciones que trabajan en industrias reguladas, Por ejemplo, tanto la IA como los programas de cumplimiento de HIPAA requieren salvaguardias significativas de la privacidad del paciente. Pero las herramientas de IA diseñadas para la creación de contenido pueden no entender los límites de lo que se puede compartir en canales sociales. Este es otro caso en el que la supervisión humana puede ayudar con la gestión y mitigación de riesgos. La IA y el cumplimiento del RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) también se superponen en el frente de privacidad. Dicho esto, las marcas operando en Europa deberán centrar su atención en la nueva Ley de IA de la UE. Este es el documento más importante para entender el panorama completo de la IA y el cumplimiento de las regulaciones de la Unión Europea. Cómo utilizar herramientas de IA y mantener el cumplimiento El uso de IA para el marketing social no tiene por qué ser aterrador. De hecho, la IA hace la vida de los mercadólogos sociales más fácil de muchas maneras. Aquí hay algunas formas clave de usar la IA sin infringir los requisitos de cumplimiento. Implementar directrices de la empresa para el uso de IA Ya sabes que tu empresa necesita políticas y directrices en redes sociales para proteger tu marca en las plataformas sociales. También necesitas directrices de IA y cumplimiento para gobernar el uso de la IA dentro de tu empresa. Algunos puntos a considerar incluyen: Tareas. ¿En qué partes de su trabajo pueden los empleados utilizar IA? Herramientas. ¿Qué herramientas de IA ha aprobado tu organización para uso interno y externo? Procedimientos. ¿Cuál es el proceso para la revisión humana del contenido creado con herramientas de IA? ¿Se ha designado un oficial de cumplimiento para aprobaciones finales? Información patentada. ¿Hasta qué punto se permite a los empleados compartir información de la empresa con herramientas de IA en forma de indicaciones? Divulgación. ¿Cómo informarás a los clientes que están interactuando con un asistente de IA? ¿O que están participando con contenido creado por IA? Las regulaciones de la UE ya requieren que los usuarios finales sepan cuándo están interactuando con IA (incluidos los chatbots). Regulaciones similares están llegando a los Estados Unidos. Limita el alcance de las tareas que asignas a la IA Al pensar en qué tareas asignar a la IA, las organizaciones deben considerar la relación riesgo-recompensa. Por ejemplo, la IA tiene el menor riesgo cuando se utiliza para tareas que contribuyen a las primeras etapas de la creación de contenido. En lugar de tomar por completo el control de la creación de contenido. Aquí hay algunas formas geniales de reducir el esfuerzo con herramientas de IA sin introducir riesgos innecesarios: Investigación. La IA es una asistente de investigación increíble. Recopila información de múltiples fuentes y lo resume todo en un resumen fácil de entender. También te permite hacer preguntas y refinar los resultados de una manera más intuitiva que buscar información en Google. Dicho eso, recuerda que es crucial verificar los hechos en caso de alucinaciones de IA. Ideas sobre temas. Una página en blanco es la criptonita de un creador de contenido. Las sugerencias de temas de IA son una forma fácil de poner en marcha tu cerebro y completar tu calendario de contenido. Echa un vistazo al generador gratuito de ideas de contenido de IA de Hootsuite y al generador de ideas para blogs para superar tu bloqueo de escritor. Adaptación de contenido para varios usos. Hemos hablado a menudo en este blog sobre por qué no es una gran idea publicar el mismo contenido en múltiples canales sociales. Dicho esto, definitivamente deseas aprovechar tus activos de contenido en múltiples superficies y plataformas sociales. La IA puede ayudarte a convertir una publicación de blog en una descripción o una imagen en un…
Cómo Pierre Fabre USA creó un programa de influencers desde cero en Traackr
Pierre Fabre es el segundo laboratorio dermocosmético más grande del mundo y el segundo grupo farmacéutico francés privado más grande. En los Estados Unidos, Pierre Fabre USA tiene una extensa cartera de marcas prestigiosas como Eau Thermale Avène, Klorane, René Furterer, Glytone, y más. En el artículo a continuación, Elena Suárez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA comparte cómo construyó su programa de influencers desde cero en un momento de incertidumbre y cambio sin precedentes. Cómo Pierre Fabre USA construyó un exitoso programa de influencers Diseñando una estrategia personalizada con la capacidad de adaptarse “Cuando me uní a Pierre Fabre en 2019 no había departamento de relaciones públicas interno ni programa de influencers. La estrategia se sentía muy tradicional, incluyendo cosas como grandes campañas de regalos, análisis mínimos, y sin eventos en persona con influencers. Cuando golpeó la pandemia del COVID y todo cambió. La razón por la que pudimos pivotar rápidamente y con éxito fue porque hicimos el trabajo duro de definir claramente nuestros objetivos y áreas clave de diferenciación, y no nos permitimos distraernos con el ruido de la competencia”. — Elena Suárez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA Construyendo un programa de influencers para una gran marca desde cero no es una tarea fácil. A menudo hay muchas consideraciones y partes móviles, y puede ser abrumador construir una estrategia que sea mensurable, predecible y (si tiene éxito) repetible. Para enfrentar este desafío, Elena y su equipo: Definieron y priorizaron áreas clave de diferenciación. Cada marca tiene una personalidad y punto de diferenciación único, y, según Elena, comprender y clarificar esas dos cosas puede proporcionar una base sólida pero flexible para tu programa de influencer. Esto puede ayudarte a determinar con quién te asocias, qué contenido publicas en el mundo, y más. Por ejemplo, Avène es una marca del portafolio con una herencia de farmacia francesa, y está basada en la dermatología con productos dirigidos a pieles sensibles. Para diseñar el programa de influencers personalizado de Avène, Elena primero pasó tiempo investigando quién estaba educando y hablando abiertamente sobre problemas de piel sensible en las redes sociales. Esto la llevó a encontrar influencers de cuidado de la piel y dermatólogos, la mayoría de los cuales estaban dispuestos a probar los productos de Avène porque ya estaban muy alineados con las necesidades e intereses de su audiencia. El consejo de Elena para otros especialistas en marketing? ¡No pierdas tu tiempo siguiendo las tendencias o copiando las estrategias de la competencia! No hay una única forma de construir un buen programa de influencers, ¡así que es importante encontrar tu propio camino hacia el éxito! Establecieron indicadores claros de desempeño. Cuando Elena lanzó el programa de influencers de Pierre Fabre USA, sabía que era importante establecer indicadores clave de desempeño (KPIs) para que pudieran medir fácilmente el éxito e identificar áreas de mejora. Dado que el programa original de influencers estaba destinado a construir conciencia de marca y afinidad, ella y su equipo establecieron KPIs generales como el número de influencers activados, vistas de video, tasa de interacción promedio y uso de hashtags únicos. Luego, para campañas más específicas como la entrega de productos a influencers, Elena estableció objetivos relevantes de “volumen” o actividad. Por ejemplo, ella seguía el número de nuevas conexiones con influencers o envíos de productos. Cuando comenzó las campañas de envío de productos a influencers de Pierre Fabre USA, solo había 15 influencers por semana (aproximadamente 60 al mes), pero desde entonces se ha expandido rápidamente a un directorio de más de 1,000 influencers que sigue creciendo. Tip: Aprende más sobre cómo establecer objetivos e indicadores clave de desempeño para tu programa de influencers. Crearon espacio para la adaptabilidad. La estrategia original del programa de influencers que Elena estableció para Pierre Fabre USA en 2019 incluía elementos clásicos como la entrega de productos a influencers de forma orgánica, contenido patrocinado y eventos en persona. Sin embargo, gran parte de esto tuvo que cambiar cuando la pandemia de COVID-19 se hizo presente en 2020. Afortunadamente, muchos de los objetivos, metas y mensajes clave que el equipo había definido para su programa de influencers pudieron traducirse en otras iniciativas. Por ejemplo, los eventos en persona con influencers ya no estaban permitidos debido a los mandatos de refugio en el lugar, por lo que el equipo los transformó en Lives educativos en Instagram. De manera similar, las campañas de entrega de productos a influencers siguieron siendo una constante, pero se volvieron más complejas. Elena y su equipo querían evitar el desperdicio y también no estaban seguros de cuánto espacio tenía cada influencer para almacenar productos, por lo que evitaron hacer envíos masivos, y en su lugar seleccionaron cuidadosamente a los influencers y les pidieron que aceptaran recibir productos. (Más sobre esto en la próxima sección). Desarrollaron asociaciones diversas y creativas con los mejores influencers “¡Me apasiona mucho la parte de las relaciones en el marketing de influencers! Si quieres construir una red sólida de socios para tu programa de influencers, debes ser ingenioso, amigable y creativo. ¡Esto es especialmente importante si estás intentando construir defensores de la marca a largo plazo con un presupuesto limitado! Siempre estoy desafiándome a mí misma y a mi equipo para invertir continuamente en las relaciones con los influencers, ¡aunque pueda llevar un tiempo ver los resultados!” — Elena Suárez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA El marketing de influencers, en su esencia, se trata de construir relaciones sólidas. Si no tienes una red sólida de socios, entonces tu programa de influencers fallará. Elena y su equipo hicieron varias cosas inteligentes al construir su red de socios para su programa de influencers: Aprovecharon casos de uso para personalizar las campañas de entrega de productos a influencers. Para evitar el desperdicio e ineficiencia, Elena y su equipo querían asegurarse de ser estratégicos en la entrega de productos. El equipo lo hizo utilizando casos de uso de productos para encontrar a los mejores influencers. Por ejemplo, usaron Traackr para encontrar influencers que hubieran publicado previamente sobre desafíos que sus productos ayudan a resolver, como la caída del cabello y los brotes de eccema. El equipo también utilizó Traackr para evaluar cómo funcionaban los posts de los influencers sobre los productos regalados — los influencers que tenían un alto rendimiento eran considerados para asociaciones pagadas. Tip: ¿Sabías que el 61% de los especialistas en marketing reportan que menos de la mitad de los influencers que reciben productos de regalo realmente hacen publicaciones en redes sociales? Echa un vistazo a nuestro reciente informe sobre la entrega de productos a influencers para descubrir más datos, consejos y estrategias que podrían ayudar a tu programa de influencers. Priorizaron un conjunto diverso de socios influencers. La industria de la belleza es un espacio altamente saturado, especialmente en cuanto al marketing de influencers. Elena y su equipo sabían que necesitaban trabajar con más que solo influencers tradicionales de belleza, por lo que crearon “subcategorías” de influencers. Algunas de estas incluyen: expertos en piel (médicos, dermatólogos y otros profesionales de la piel), “skintellectuals” (consumidores regulares e influencers apasionados por todo lo relacionado con el cuidado de la piel), comediantes y mamás. Estas subcategorías de influencers fueron activadas según el tono y las necesidades de cada marca. Por ejemplo, las marcas del portafolio Avène y Glytone se centran en la educación y la ciencia, por lo que el equipo se asoció con médicos. Invertieron en la construcción de relaciones y campañas creativas. Para garantizar la alineación, ganar el amor de la marca y mejorar la retención de creadores, Elena y su equipo se centraron en construir relaciones sólidas con cada influencer. Parte de esto se logró simplemente pasando tiempo con cada influencer, y parte se logró encontrando formas únicas de agregar valor a sus socios influencers. Durante la pandemia, el equipo no pudo invertir en muchas colaboraciones patrocinadas tradicionales debido al bajo presupuesto, por lo que encontraron una manera de apoyar las causas que les importaban a sus influencers. Por ejemplo, #AskAvène fue una serie de Lives en Instagram que se centraba en el aspecto educativo de la marca. Socios dermatólogos como la Dra. Mona Gohara, el Dr. Ted Lain, la Dra. Adeline Kikam, la Dra. Elyse Love, la Dra. Onyeka Obioha, la Dra. Latanya Benjamin y la Dra. Jenny Liu fueron invitados a participar cada semana y hablar sobre un tema y una preocupación de la piel. A cambio de participar en este segmento, el equipo enviaba productos de Avène a una organización benéfica u hospital elegido por los médicos. Al final de la serie, se habían donado más de 10,000 productos a diferentes organizaciones benéficas mientras se desarrollaba aún más una excelente relación con líderes de opinión clave (KOL) en dermatología. Aceptaron una mentalidad de marketing de influencers basada en el rendimiento “¡Los datos son la herramienta más poderosa disponible para los equipos de marketing de influencers! Es por eso que es tan beneficioso ver que cada vez tenemos más plataformas (como Traackr) que nos ayudan a medir y analizar métricas de desempeño, eficiencia del gasto y equivalencia de costos. En Pierre Fabre USA, utilizamos los datos para comprender lo que estamos haciendo bien, establecer referencias para trabajar en contra de ellas, y descubrir dónde se encuentran el “espacio gris” o las oportunidades de mejora”. — Elena Suárez, Directora Asociada de Relaciones Públicas y Marketing de Influencers en Pierre Fabre USA Una de las partes más difíciles y aterradoras de comenzar un nuevo programa de influencers es que no tienes…
Cómo usar TikTok para principiantes: ¡Comienza hoy mismo!
TikTok es una aplicación para compartir videos de formato corto que ha tomado por asalto las plataformas de redes sociales de una manera que se ha sentido como una tormenta, pasando de ser una aplicación relativamente desconocida, a una que domina numerosas industrias. A diferencia de muchas otras plataformas que te permiten compartir videos originales, el uso de TikTok no siempre es sencillo, y muchas personas que no están familiarizadas con la plataforma no saben por dónde empezar. TikTok se enfoca en el desarrollo de contenidos creativos, atractivos y especialmente impulsados por tendencias que siguen un flujo constante de inspiración, con usuarios y creadores de contenido retroalimentándose mutuamente. En un movimiento que lo separa virtualmente de cualquier otra plataforma de redes sociales, el contenido de TikTok es altamente diverso. El contenido varía enormemente, desde bailes, lip-sync, sketches cómicos, tutoriales, videos informativos, reseñas de productos, hauls, y mucho más. El rango de edad en la plataforma también es substancial, con usuarios bastante jóvenes y entusiastas de utilizar los aspectos interactivos de la plataforma, como su función de dueto, mientras que otros son adultos felices revisando el sitio para ver videos sobre temas que capturan su interés. La base de usuarios de TikTok es verdaderamente masiva, con más de mil millones de usuarios activos, y ha demostrado un crecimiento rápido para convertirse en una fuerza importante en las redes sociales, con una corriente constante de videos para consumir. Ahora que he establecido el verdadero poderío que es TikTok, descarga TikTok, y me sumergiré en cómo usarlo como un principiante completo. Cómo Configurar tu Cuenta de TikTok Una vez que hayas descargado TikTok, el siguiente paso es configurar tu cuenta. Como cualquier persona que ha configurado una aplicación de redes sociales puede atestiguar, configurar tu cuenta de TikTok no es tan simple como colocar tu nombre e información, crear un nombre de usuario, y seguir adelante; en cambio, necesitas seleccionar tu foto de perfil, establecer tus preferencias, y más. Los pasos básicos para configurar tu cuenta son descargar e instalar la aplicación, crear tu cuenta, y armar los conceptos básicos de tu perfil para asegurarte de llegar a tu audiencia objetivo y de curar un feed de video que realmente refleje tus intereses y tu audiencia ideal. Descarga e Instalación La tienda de aplicaciones de Apple en dispositivos iOS y la tienda Google Play en dispositivos Android pueden utilizarse para encontrar la empresa china, usando el término de búsqueda “tik tok”. Es un proceso de descarga e instalación simple con el que es probable que estés familiarizado(a) desde otras aplicaciones en tu teléfono. Esta es la parte más fácil del proceso, ya que solo requiere que presiones algunos botones y continúes. Crear una Cuenta Existen diferentes métodos de registro, dependiendo de con qué te sientas más cómodo(a) o qué prefieras respecto a tu presencia en línea. Puedes registrarte con tu correo electrónico, número de teléfono, o incluso vinculando tus cuentas sociales existentes, incluyendo Facebook y Google. Si no quieres vincular tus cuentas sociales, no hay problema en utilizar un simple correo electrónico o número de teléfono. Dicho esto, asegúrate de que al crear tu nombre de usuario, estás considerando las diferentes formas en que los posibles clientes te buscarán y tropezarán con tu nombre, o considera exactamente cómo la gente podrá encontrarte. Si tu nombre o el nombre de una empresa o marca no se utiliza claramente en tu nombre de usuario, puede ser difícil encontrarte o determinar de qué se trata exactamente tu contenido. Selecciona un nombre de usuario que sea relevante para el contenido que estás creando o planeas crear, y hazlo memorable y fácil de encontrar. Conceptos Básicos del Perfil Los dos componentes básicos de tu perfil son tu foto de perfil y tu biografía. Cuando seleccionas una foto para representar tu contenido de video, asegúrate de seleccionar una imagen o foto que te represente a ti o a tu marca, y que esta imagen en cuestión sea clara y visualmente atractiva. Considera que cuando alguien vea tu foto de perfil, en mi caso, la imagen de mi cara, puedan asociar efectivamente tu contenido o tu marca con algo o alguien concreto. Esto les puede ayudar a asociar sus videos favoritos con una persona real, un logotipo, o una empresa. Tu biografía es tu oportunidad de demostrar qué podrán esperar los muchos usuarios mensuales de TikTok de ti y tus canales de redes sociales. Una biografía concisa que destaque el nicho de contenido o enfoque que presentas te ayudará a reunir de manera más efectiva la audiencia objetivo que más te gustaría atraer. Un poco de personalidad y humor pueden funcionar bien en tu biografía, para ayudar tanto a usuarios populares como a recién llegados a tener una idea de qué esperar de ti y tu feed de videos. Ya sea que planees crear videos de vida cotidiana, explicaciones de productos, o algo completamente distinto, asegúrate de dar una idea de qué esperar en el cuerpo de tu biografía. Cómo Navegar la Interfaz de TikTok La interfaz de usuario de TikTok difiere un poco de las configuraciones estándar, incluyendo las configuraciones de privacidad, de muchas otras plataformas de redes sociales. Navegar su interfaz no siempre es fácil, por lo que tómate unos minutos para familiarizarte con las formas en que esta plataforma difiere de otras, incluyendo los diferentes efectos de voz y efectos especiales incorporados en la plataforma. Hay 3 áreas importantes en las que fomento a los recién llegados que se enfoquen: los feeds disponibles (“Para Ti” y “Siguiendo”), los iconos clave y la barra inferior, y las búsquedas de contenido. Entraré en detalle en estos a continuación. Los Feeds “Para Ti” y “Siguiendo” La página “Para Ti” es un feed creado mediante el algoritmo de TikTok. Este feed muestra videos que TikTok cree que a sus usuarios les gustarán según la actividad pasada. Utilizando el algoritmo, TikTok recomendará los videos más populares dentro del nicho que estás creando y consumiendo contenido. La naturaleza altamente intensiva del algoritmo esencialmente busca evitar colocar un video aleatorio en tu feed, en favor de videos móviles de formato corto que te mantendrán regresando. La página “Siguiendo” muestra videos exclusivamente de las cuentas que sigues activamente. Esta es posiblemente el área en la que TikTok se asemeja más a otros canales de redes sociales, ya que resalta las publicaciones de redes sociales de las cuentas que realmente sigues. Al igual que en otras plataformas, asegúrate de interactuar con ese contenido para mantenerte al tanto de los nuevos videos. Iconos Clave y la Barra Inferior Hay 5 iconos importantes en los que debes poner atención mientras investigas TikTok y sus muchos usuarios. Estos iconos incluyen el Inicio, Descubrir, Crear (+), Bandeja de Entrada, y Perfil. El botón de inicio te lleva de regreso a los feeds principales, ambos mencionados anteriormente. Este es un buen icono para familiarizarte, ya que forma la base de tu experiencia en TikTok y te proporcionará una salida fácil en caso de que desees cambiar tu dirección mientras navegas. El icono Descubrir esencialmente funciona como tu barra de búsqueda. te permite buscar directamente, o explorar diferentes hashtags tendenciales, sonidos originales, y contenido general. Tu icono Crear es el icono que utilizarás para desarrollar tu contenido y comenzar a publicarlo. Es bajo este ícono donde encontrarás efectos especiales, bocadillos de diálogo, sonidos, y más para comenzar a crear tus propios videos de TikTok. Utilizando este botón, puedes grabar video o traer tu propio video ya creado. Tu icono de Bandeja de Entrada es el que utilizarás para ubicar notificaciones sobre me gusta, comentarios, seguidores y mensajes directos. Mantener un ojo en tu bandeja de entrada te ayudará a medir el compromiso. Tu icono de Perfil es el punto desde el que accederás a tu página de perfil, todas las configuraciones, y tus videos publicados anteriormente, muy similar a otras plataformas como Instagram. Aquí es donde puedes acceder a configuraciones adicionales, y tener una idea exacta de cómo luce tu feed para los visitantes que llegan a tu página. Búsqueda de Contenido La barra de búsqueda se encuentra en la parte superior de tu pestaña de Descubrir. La función de Descubrimiento es quizás uno de los aspectos más atractivos de TikTok, ya que puede ayudar a los usuarios a tropezar con una gran cantidad de creadores de contenido y nichos que cubrirán sus intereses y necesidades. Dicho esto, la función de búsqueda ayudará a los usuarios a encontrar usuarios por su nombre de usuario, puede ayudar a dirigir hashtags tendenciales específicos, o incluso encontrar videos de acuerdo a sonidos específicos. Esta es una de las muchas maneras en las que puedes encontrar contenido viral…
5 Estrategias de Colaboración con Influencers en Instagram en 2024 [+Plantillas]
Reconozcámoslo: acercarse a alguien nuevo puede ser intimidante. Ya sea que estés conociendo a un compañero de trabajo en persona o te estás comunicando con un influencer en línea, quieres asegurarte de utilizar las palabras correctas. Es completamente natural sentirse de esta manera, y es por eso que los mensajes de contacto predefinidos son esenciales. Pueden darte un punto de partida para que no estés mirando una pantalla en blanco. Y una vez que encuentres algunos que funcionen, podrás sentirte más seguro en tus esfuerzos de contacto con creadores. Echa un vistazo a algunos de nuestros mejores mensajes de contacto con influencers de Instagram que estamos seguros de que a tus creadores les encantarán. Cómo los templates de contacto con influencers pueden ayudarte a ahorrar tiempo. Piensa en todos los mensajes que escribes en un día de trabajo. ¡Estos pueden llevarte un poco de tiempo, ¿verdad? Y la persona a la que le escribes puede influir en el tiempo que tardas en redactar, también. Después de todo, enviar una nota por correo electrónico a un compañero de trabajo de mucho tiempo no debería tomar demasiado tiempo, pero crear el mensaje introductorio perfecto para un creador con el que estás interesado en trabajar definitivamente requerirá más tiempo. Y si bien deberías personalizar todos los mensajes de contacto con creadores, un cierto nivel de plantilla puede ahorrarte tiempo, especialmente si estás contactando con la misma oferta cada vez (productos gratuitos, comisión del X%, tarifa plana establecida, etc.). Estandariza la mayoría de tus mensajes de contacto y deja espacios donde puedas agregar detalles personales como su nombre, lo que te encanta de su contenido y por qué crees que serían un gran socio para tu marca. Qué hacer antes de enviar un mensaje de contacto a un creador. Hay ciertos pasos que puedes tomar antes de enviar un mensaje de contacto, para que se sienta menos como un mensaje “frío”. Utiliza la cuenta de tu marca para seguir al creador en la plataforma deseada, así como en cualquier otra plataforma de redes sociales que utilicen. Cuando sea relevante, comenta en sus publicaciones para aumentar la visibilidad y que puedan ver tu apoyo. 1. Plantilla de propuesta de colaboración con influencers “Vamos a comenzar una relación” Esta es una de las mejores plantillas de contacto con influencers de Instagram. Su objetivo es ayudarte a desarrollar una relación con los creadores. Esta plantilla de mensaje idealmente elogia algo de su contenido y los anima a concertar una cita para conversar sobre una colaboración. Además, le da al influencer la oportunidad de pensar en dónde quisiera llevar su relación con la marca. Hola [NOMBRE DEL CREADOR], Mi nombre es [TU NOMBRE], y trabajo en [MARCA]. Recientemente descubrí tu contenido, y creo que es increíble porque [LO QUE TE GUSTA DE SU CONTENIDO]. Creo que podrías ser un excelente socio para [MARCA] porque encajas con nuestro [ESTILO, TONO, VALORES, ETC.]. Si estás interesado, propongamos una conversación esta semana. Espero saber de ti, [TU NOMBRE] 2. Plantilla de propuesta de colaboración con influencers “La Introducción” Mencionar a alguien en común puede ser una herramienta poderosa para ganar confianza y credibilidad, así que si un conocido en común te recomendó a este creador, házselo saber. Las plantillas de contacto con influencers de Instagram de introducción presentan tu marca, comparten el nombre del conocido en común y luego van directamente al punto de la colaboración. No solo esto despierta el interés de los influencers, sino que también te da la oportunidad de establecer una relación laboral con ellos casi de inmediato. Aquí tienes una plantilla que puede ayudarte a hacer eso: Hola [NOMBRE DEL CREADOR], Mi nombre es [TU NOMBRE], y trabajo en [MARCA]. [NOMBRE DEL CONOCIDO EN COMÚN] me dijo que pensaban que serías un ajuste increíble para el programa de marketing de influencers de [MARCA] porque [RAZÓN]. Me encanta tu contenido sobre [TÓPICO] y creo que podría ser una gran oportunidad para nosotros trabajar juntos. Si estás interesado en una colaboración, vamos a programar un tiempo para conversar esta semana. Espero saber de ti, [TU NOMBRE] Esta plantilla funciona fabulosamente si tienes una lista actual de influencers y les pides que recomienden a otros creadores para tu equipo. Asegúrate también de incluir por qué te gusta su contenido, para que sepan que realmente quieres asociarte con ellos. 3. Plantilla de contacto con influencers “Vemos que amas nuestro producto” ¿Hay un creador etiquetando tu marca en publicaciones increíbles sobre por qué aman tus productos? Las colaboraciones de marca más auténticas provienen de la emoción genuina por la marca, por lo que estos creadores son excelentes representantes de tus productos. Hay varias formas de encontrar personas que publiquen sobre ti, incluyendo la búsqueda de hashtags y menciones directas de tu marca. También puedes buscar hashtags generales (como #MejorMaquillaje o #RopaDeportiva) y buscar para ver si alguien te menciona sin etiquetarte directamente. Una vez que encuentres algunos creadores que serían excelentes incorporaciones a tu equipo, es hora de contactarlos. En tu mensaje, menciona su publicación sobre ti y ofrece algunos productos gratuitos. Después de todo, los fans de la marca son los más propensos a aceptar productos gratuitos como única forma de pago. Echa un vistazo a esta plantilla para inspiración: Hola [NOMBRE DEL CREADOR], Mi nombre es [TU NOMBRE], y trabajo en [MARCA]. Me encantó tu publicación sobre [NOMBRE DEL PRODUCTO], y estoy feliz de que obtengas tanto valor de él. Has hecho un gran trabajo promocionando nuestra [MARCA] a tus seguidores, ¡y nos encantaría enviarte algunos productos gratuitos! Si estás interesado, programemos un tiempo para conversar esta semana. Espero saber de ti, [TU NOMBRE] 4. Plantilla de contacto con influencers “Muestra de producto gratuita” Un montón de marcas regalan muestras gratuitas de sus productos a los influencers. Esta es una excelente manera para que las marcas vean si los creadores que no han probado sus productos realmente los amarán, lo que puede llevar a contenido más auténtico. Adicionalmente, estas plantillas de contacto con influencers de Instagram pueden hacer que la oferta sea más atractiva para el influencer. Esto puede motivarlos a responder a tu correo electrónico, aunque sea solo para agradecerte. Cuando los influencers reciben tu muestra gratuita, pueden publicar sobre ella en su perfil de Instagram sin necesidad de recibir pago. Esto, a su vez, puede aumentar tu alcance. Pero no esperes esto, piensa en ello como una agradable sorpresa cuando lo hagan. Si no publican sobre ti automáticamente, ¡no te preocupes! Hazles un seguimiento después de que reciban el producto para ver si les gustó y si tienen alguna pregunta. Si te dicen que les gustó, comenta sobre la posibilidad de una colaboración potencial y ofrece programar una llamada telefónica para discutirlo más a fondo. Hola [NOMBRE DEL CREADOR], Mi nombre es [TU NOMBRE], y trabajo en [MARCA]. Recientemente descubrí tu contenido, y creo que es increíble porque [LO QUE TE GUSTA DE SU CONTENIDO]. Creo que podrías ser un increíble socio para [MARCA] porque encajas con nuestro [ESTILO, TONO, VALORES, ETC.]. Sin embargo, queremos asegurarnos de que nuestros productos te proporcionen valor en tu vida, así que queríamos enviarte algunos para que los pruebes. ¡Si estás interesado, envíanos un mensaje rápido! Espero saber de ti, [TU NOMBRE] 5. Plantilla de contacto con influencers “Invitación a evento” Si estás organizando un evento, invitar a los creadores a asistir y publicar sobre ello es una excelente manera de generar entusiasmo. Ya sea colaborando con un creador de maquillaje para mostrar su look para el evento con anticipación o un creador contando a la gente por qué están tan emocionados de ir, estas colaboraciones pueden fomentar que más personas asistan. Una invitación también puede ser una excelente manera de captar la atención de tus influencers. Después de todo, publicar contenido de eventos exclusivos sería genial para su feed de Instagram. Estos eventos o fiestas pueden atraer a los influencers, y es por eso que estas plantillas de contacto con influencers de Instagram funcionan muy bien. Aquí tienes una plantilla para que la ajustes: Hola [NOMBRE DEL CREADOR], Mi nombre es [TU NOMBRE], y trabajo en [MARCA]. Recientemente descubrí tu contenido, y creo que es increíble porque [LO QUE TE GUSTA DE SU CONTENIDO]. [MARCA] está organizando un evento exclusivo el [FECHA], y es [DESCRIPCIÓN DEL EVENTO]. Nos encantaría que asistieras y publicaras sobre él para compartir los detalles con tus seguidores. Si estás interesado, programemos un tiempo para conversar esta semana. Espero saber de ti, [TU NOMBRE] Consulta también: Mejores Prácticas para Plantillas de Correos Electrónicos y Secuencias de Correos Cómo ajustar estas plantillas de contacto para un negocio de nicho Si representas a un negocio de nicho, probablemente necesitarás agregar una explicación adicional a tu contacto. Dependiendo de la plantilla que desees utilizar, agrega una sección donde expliques qué es tu marca o qué hacen tus productos…
7 Consejos en Redes Sociales para Alcanzar a Personas Buscando Servicios de Belleza
7 Consejos de Redes Sociales para Llegar a Personas que Buscan Servicios de BellezaLas redes sociales se han convertido en una de las herramientas de marketing más poderosas de la era actual. Con ellas, los dueños de negocios pueden ampliar su alcance hacia una base de clientes interesados más amplia, de manera efectiva y económica. Las empresas incluso pueden dirigir sus esfuerzos de marketing de manera precisa, ahorrando tiempo y dinero. Aquí tienes 7 consejos de redes sociales para llegar a personas que buscan servicios de belleza y que te ayudarán a hacer crecer tu base de clientes.1 – Elige las Plataformas CorrectasLas redes sociales de hoy ofrecen numerosas opciones de exposición para los negocios. El truco está en elegir la plataforma que ofrece la mejor oportunidad para llegar a la base de clientes que necesitas. TikTok, Instagram, Facebook y YouTube pueden ofrecer la mejor exposición para aquellos que quieren promocionar servicios relacionados con la industria de la belleza, en términos de una amplia variedad de grupos demográficos e interacción constante en la plataforma.2 – Las Imágenes Mandan en las Redes SocialesLas fotografías de alta calidad son críticas en las redes sociales, por lo que el tiempo que dediques a crear la historia visual adecuada para tu negocio dará como resultado un mayor interés. Crea videos instructivos e informativos que ayuden a educar a la audiencia sobre nuevos productos, prácticas y técnicas.3 – Educa e InformaLas personas entran en las plataformas de redes sociales para obtener información y escuchar lo que otros dicen. Puedes destacarte como una autoridad en la industria de servicios de belleza proporcionando información precisa y útil a los consumidores que aumente su conocimiento y mejore sus vidas.4 – Interactúa con tu AudienciaLa interacción es clave al usar redes sociales para tu campaña de marketing. A través de estas plataformas, las empresas tienen la oportunidad de saber lo que pasa por la mente de sus clientes y qué necesidades pueden ser atendidas. Los posibles clientes pueden conocer los servicios que tu negocio puede proporcionar y cómo puede mejorar sus vidas. De esta manera, se construyen relaciones que ayudan a expandir tu base de clientes a largo plazo.5 – Construye Relaciones con InfluencersLos influencers importantes interesados en servicios y productos de belleza pueden ayudar a llevar tu mensaje al público. Estas personas tienen un historial comprobado de llamar la atención en plataformas que a menudo están abarrotadas de gente e información. Los influencers adecuados pueden ayudar a centrar la atención en lo que tu negocio puede proporcionar a su audiencia.6 – Busca Tendencias RelevantesEn las redes sociales, algunos temas se convierten en el “tema del día”. Estar atento a los momentos en que los productos y servicios de belleza están circulando puede permitir a las empresas utilizar el interés general en el tema para que sus nombres y servicios sean conocidos por el público.7 – Utiliza pero no Abuses de los Hashtags para Ampliar tu AlcanceLos hashtags te conectan con otras audiencias que pueden ayudarte a construir tu base de clientes. Puedes insertar hashtags que atraigan seguidores leales que ayudarán a mantener tu negocio accesible y relevante para los consumidores. Sin embargo, utiliza los hashtags con moderación para evitar parecer que estás enviando spam indiscriminadamente en las redes sociales.Crear una identidad y una presencia destacada en las redes sociales lleva tiempo y compromiso, lo que te permite construir una base de participantes interesados. Una vez que encuentres la estrategia adecuada para construir tu audiencia, podrás proporcionar información que te permitirá atraer a un grupo más amplio de clientes interesados.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.5”; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, ‘script’, ‘facebook-jssdk’));
Por qué más marcas deberían asociarse con jugadores
El mundo de los eSports influencia conversaciones auténticas y en vivo entre su audiencia, actuando como el combustible para plataformas que conectan marcas y consumidores. Tiene sentido que la demanda de patrocinadores también haya crecido, y aquí es donde las empresas pueden impulsar el reconocimiento de marca, generar un nuevo canal de clientes y, en última instancia, aumentar las ventas. Los jugadores tienen audiencias grandes y comprometidas. Los eSports sin duda atraen a un gran número de seguidores. Se estima que la audiencia mundial de eSports alcanzará casi los 450 millones de personas este año. El número de personas que realmente juegan es aún mayor, superando los dos mil quinientos millones en 2019. Esto presenta a los propietarios de negocios la oportunidad de conectar con un gran grupo de consumidores potenciales. Generan conversaciones auténticas y en vivo. El streaming se ha convertido en la red social de los eSports, permitiendo la comunicación entre sus jugadores y su base de fanáticos. Considerando este compromiso en vivo, las empresas pueden fácilmente incluir su marca y aumentar sus menciones, reconocimiento de marca y conciencia de marca. Pueden impulsar el reconocimiento de marca. Para que los títulos de eSports expandan su alcance global, las marcas se han asociado directamente con editores que organizan competiciones y han descubierto oportunidades para activarse en múltiples ligas globales a través de una sola relación centralizada con el editor. Esto brinda una valiosa oportunidad para que las marcas globales se conecten con la audiencia de eSports. Con su gran base de fanáticos en todo el mundo, los eSports presentan una oportunidad atractiva para las empresas de aumentar el reconocimiento de marca a través de patrocinios y marketing. Sin embargo, entrar en asociaciones de eSports a ciegas puede salir mal rápidamente. Cada marca tiene objetivos únicos y requiere activaciones personalizadas para asegurar que se cumplan. Las empresas deben comunicar claramente estos objetivos y tener métodos para medir el impacto a corto y largo plazo en su marca. Sideqik te ayuda a entender quién influye en tu marca, competidores y tendencias actuales del mercado. Como la principal plataforma de marketing de influencers, podemos ayudarte a personalizar tu campaña y llegar de manera efectiva a tu audiencia. ¡Haz clic aquí para solicitar una demostración hoy!
Instagram prueba Mezcla Feed para Compartir Contenido Privado
Instagram continúa probando más opciones de compromiso privado, esta vez a través de una nueva opción llamada “Blend”, que es esencialmente un feed combinado de Reels, basado en los Reels que has compartido con un amigo. Como puedes ver en este ejemplo, compartido por el investigador de aplicaciones Alessandro Paluzzi, tu stream combinado de “Blend”, con un amigo/conexión, mostrará:
“Recomendaciones de Reels basadas en los Reels que has compartido entre ustedes y tus intereses en Reels”.
Entonces, esencialmente, Instagram está probando una forma más integrada de facilitar el intercambio de Reels, aprovechando el comportamiento del usuario de compartir Reels a través de DM.
Lo cual se está convirtiendo en una práctica mucho más común.
En 2022, el jefe de Instagram, Adam Mosseri notó:
“Los amigos ahora publican mucho más historias y envían muchos más mensajes directos que publican en Feed.”
Basándose en esto, Instagram ha estado trabajando en una variedad de nuevas funciones para aprovechar el intercambio privado en la aplicación, incluyendo: Notas de Bandeja de entrada, una opción que estimula la conversación y destaca mensajes de chat de tus conexiones en la parte superior de tu bandeja de entrada de DM